Una guía de marketing en hilos

Los hilos pueden ser nuevos en la escena de las redes sociales, ¡pero han hecho mucho ruido en un corto espacio de tiempo!

Posicionándose como la alternativa a Twitter (X), esta plataforma de microblogging propiedad de Meta cuenta actualmente con más de 100 millones de descargas, y cada día se unen más a la fiesta.

Desde su lanzamiento en julio de 2023 y su expansión a la UE en diciembre, Threads ha tenido un buen comienzo. Pero, ¿perdurará su éxito más allá del entusiasmo inicial por esta nueva plataforma del bloque? ¿Y demostrará ser una pequeña herramienta de marketing en redes sociales que ofrece un retorno de la inversión (ROI) real?

1. ¿Qué son los hilos?
2. ¿Quién utiliza Threads?
3. ¿Cómo empezar con Threads?
4. ¿Cómo puedes utilizar Threads para impulsar tu marca?
5. ¿Qué marcas hay en Threads?
6. Cómo crear una estrategia para Threads

También consideraremos la espinosa cuestión de si debería pensar en dejar X para Threads. Empecemos.

¿Qué son los hilos?

“Hay muchas marcas que se divierten mucho con Threads. Casi se remonta a los primeros días de Twitter, donde simplemente se podían plantear preguntas, tener una discusión o incluso simplemente compartir algunas bromas. Y no necesitas videografías sofisticadas ni enormes carruseles de fotografías para ganar tracción. Sólo necesitas un buen tema y un buen tono de voz”. Alison Battisby

Creada por Meta, Threads es una plataforma de redes sociales de contenido de formato corto que muchos ven como la alternativa con visión de futuro a Twitter.

La plataforma Threads se parece en muchos aspectos a la plataforma anteriormente conocida como Twitter (que ahora se llama simplemente 'X') en términos de sensación y funcionalidad. Sin embargo, una de las diferencias clave es que está descentralizado. Esto significa que, en lugar de estar regulados por una entidad central, los usuarios pueden hacerse cargo de su configuración de privacidad, así como de la forma en que ven, crean e interactúan con el contenido de su feed. Threads, una plataforma de redes sociales adaptada a la era del Metaverso, ofrece a los creadores y a los usuarios personales total autonomía sobre lo que crean y consumen.

Desde que Elon Musk adquirió X, y todavía estamos averiguando cómo cambiará la plataforma, multitudes de usuarios están acudiendo en masa a Threads como una mejor alternativa.

Leer : Nuestra guía definitiva sobre IA en marketing digital para adelantarse al resto en la era del Metaverso.

¿Quién utiliza hilos?

Hasta ahora, Threads parece atraer a usuarios de una gama bastante amplia de grupos demográficos. Sin embargo, hay un poco de sesgo en lo que respecta al género . De hecho, según un estudio, alrededor del 68% de los usuarios son hombres y el 32% mujeres.

Lo que también es sorprendente es que, si bien los usuarios de todos los grupos demográficos clave usan Threads, la mayor parte de la base de usuarios de la plataforma son miembros de la Generación Z.

El 96% de los usuarios de la plataforma también utilizan con frecuencia Instagram, propiedad de Meta (lo cual es un hecho, en realidad), y el 80% también está muy involucrado en WhatsApp.

Threads ha demostrado ser particularmente popular en India, Brasil, México, Japón y el Reino Unido. Cuando la plataforma finalmente se abrió a los países de la UE en diciembre de 2023, quedó disponible un mercado de casi 500 millones de personas, y la plataforma podría recibir alrededor de 40 millones de usuarios más por mes, según The Wall Street Journal.

El aumento de Threads ha sido bastante monumental hasta ahora, y Mark Zuckerberg afirma que la aplicación tiene muchas posibilidades de llegar a mil millones de usuarios en un futuro no muy lejano.

Threads se ha posicionado como una plataforma para empoderar a los creadores de contenido. Y aunque su equipo de liderazgo afirma que Threads no existe para amplificar las noticias, tampoco es antinoticias. Como tal, Threads bloqueó las búsquedas de los usuarios de los términos "COVID", "COVID prolongado" y "vacunas", pero se espera que estas restricciones se levanten pronto. Una de las razones puede ser un intento de mejorar la participación en la plataforma mediante la creación de un espacio de conversación más abierto.

A pesar de su actual postura neutral sobre las noticias, pocos días después de que estallara el conflicto entre Israel y Hamas, multitudes de reporteros comenzaron a compartir actualizaciones clave en Threads, convirtiéndolo en un medio para temas de actualidad.

En este punto del juego, parece que Threads, aunque todavía está detrás de X en términos de números generales, está superando a X en términos de descargas. La plataforma está en constante aumento y, si se aprovecha de la manera correcta, podría ofrecer un tesoro de beneficios para impulsar la marca.

¿Cómo empezar con los hilos?

Puede registrarse en Threads y crear una cuenta utilizando su perfil de Instagram existente. Esto es lo que debe hacer:

• Descarga la aplicación Threads.
• Inicie sesión con sus credenciales de Instagram.
• Crea Tu Perfil.
• Establezca sus preferencias de privacidad. (Puedes decidir si quieres que tu cuenta sea pública o privada, por ejemplo).
• ¡Empiece a producir y participar!

Una vez que esté configurado, puede acceder a comunidades relevantes, crear contenido de formato breve, tener conversaciones interactivas y compartir contenido visual (muy parecido a X).

Nota : si no tienes una cuenta de Instagram, aún puedes abrir una cuenta de Threads en la aplicación para explorar lo que hay allí. Sin embargo, necesitas una cuenta de Instagram para publicar cualquier cosa e interactuar con otros.

¿Cómo puedes utilizar los hilos para impulsar tu marca?

Hemos analizado los fundamentos y el estado actual de Threads; ahora veamos cómo puede utilizar la plataforma para impulsar su marca.

Conozca las funciones de Threads

En primer lugar, para aprovechar Threads al máximo, debes tomarte el tiempo para conocer sus características clave.

Estas características clave lo ayudarán a navegar por la plataforma y le permitirán hacer que su contenido sea más relevante, atractivo y consistente. Vamos a ver.

• Un límite de publicaciones de 500 caracteres: Threads tiene un límite de 500 caracteres cuando se trata de crear publicaciones basadas en texto. Al igual que X, puedes responder, citar y volver a publicar el contenido de otros creadores.
• Estado de la cuenta: es posible configurar su cuenta de Threads como pública o privada, lo que ofrece más control en términos de privacidad o visibilidad. Si se registra a través de su cuenta de Instagram, su cuenta de Threads se verificará automáticamente. Una vez que se verifique su cuenta, su cuenta se mostrará con una marca azul como prueba.
• Compartir historias: no hay una función de Historias dedicada en Threads, pero puedes compartir el contenido de tus Threads en tu cuenta de Instagram para obtener mayor participación, tracción y promoción cruzada. Hacer esto con un tema de marca fuerte y estilizado lo ayudará a destacarse de sus competidores y aumentar el conocimiento.
• Círculos de amigos cercanos y selección comunitaria: puede crear 'círculos de amigos cercanos' y seleccionar grupos de usuarios o cuentas relevantes para iniciar conversaciones extrapersonalizadas. Luego, podrá compartir contenido específico que tenga más probabilidades de ofrecer valor y generar participación en estos grupos.
• La publicidad no está disponible actualmente: la publicidad paga formal no está disponible actualmente en la plataforma, pero su lanzamiento está programado para 2024. Por ahora, la mejor manera de aumentar su alcance y mostrar lo que ofrece de manera significativa usando Threads es Aprovechando el poder del marketing de influencers.

Descargar : Nuestra guía definitiva sobre marketing de influencers para obtener consejos prácticos y consejos internos sobre cómo utilizar este poderoso medio promocional para impulsar tu marca.

Evite publicar contenido insulso o desechable

El objetivo principal de Threads es crear comunidades conectadas y promover conversaciones significativas basadas en temas relevantes o intereses personales.

Su objetivo es proporcionar un espacio que fomente la colaboración y permita a los usuarios "recortar la grasa" cuando se trata de soportar imágenes de contenido irrelevantes en su feed.

Si bien tener un tono humorístico funciona muy bien en Threads (y es una manera brillante de generar participación y al mismo tiempo atraer usuarios a tu marca), debes asegurarte de que tu contenido dé en el blanco.

¿Qué marcas hay en los hilos?

Ahora que tenemos una buena idea de cuáles son las mejores prácticas en Threads, veamos algunos buenos ejemplos de quién está dejando una fuerte huella en Threads en este momento.

Pizza Hut

Si bien es un poco cursi (disculpe el juego de palabras), esta publicación de Threads de Pizza Hut ciertamente no es un delito contra las redes sociales. Sin embargo, tiene poca sustancia. De hecho, es desechable y rápidamente pasa a segundo plano.

aerolíneas americanas

American Airlines está ganando un gran impulso en Threads con contenido que tiene un tono de voz fuerte, cuenta con una dosis decente de humor y es muy conversacional.

Además de su llamativo contenido 'Wednesday Wisdom', la marca ofrece contenido impactante en Threads que es temático e inspira conversaciones con preguntas de actualidad en el momento oportuno.

Conclusión clave: asegúrese de que su contenido sea relevante para su audiencia. Y, antes de presionar el botón Publicar , asegúrese de tener algo que decir. Este enfoque le ofrecerá un retorno constante y saludable de la inversión en contenido de Threads.

Canva

Canva, la plataforma de diseño visual, también se destaca del paquete Threads con una ráfaga constante de contenido que llama la atención y que logra el equilibrio perfecto entre educación atractiva, conversación y absoluta diversión.

Esta publicación, por ejemplo, despierta curiosidad, llama la atención y va en contra del contenido típico que ves de marcas similares en Threads. También es un testimonio del colosal seguimiento de Canva en la plataforma.

Cómo crear una estrategia para subprocesos

Para obtener el mejor valor del contenido de Threads, debe pensar estratégicamente. Tener una estrategia clara que consista en mirar, escuchar, probar, probar, cometer errores y mucha creatividad le permitirá generar una participación constante y, al mismo tiempo, amplificar el alcance de su plataforma.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a diseñar una estrategia de Threads eficaz:

• Comience y pruébelo: las marcas deberían al menos tener presencia allí, incluso si es para obtener un nombre de usuario porque el número de usuarios aumentará en 2024. Este es el momento de experimentar con la plataforma. Entonces, si creas una cuenta y comienzas a interactuar en la plataforma, estás a mitad del camino. (Obtenga más información sobre cómo establecer una presencia en Threads en nuestro seminario web Tendencias).
• Siéntese, observe y escuche: vea lo que están haciendo sus competidores, así como otras marcas o sectores que le interesan y que no tienen nada que ver con su industria.
• Piensa creativamente: para construir tu audiencia y destacar en Threads, debes ser creativo. Al aprovechar una combinación equilibrada de las mejores opciones de participación de la plataforma (más sobre esto pronto) y formatos de contenido, despertará el interés y comenzará a generar olas promocionales.

¿Deberías considerar dejar X?

Entonces, dado el éxito inicial de Threads, ¿debería hacer el cambio y descartar X de su estrategia de redes sociales por completo? Aquí hay algunas cosas que debe considerar al realizar su mudanza:

• En primer lugar, mira tus estadísticas. Obviamente, hay algunas áreas que siguen prosperando, como los deportes y las noticias de última hora.
• Vea cuántas impresiones tienden a recibir sus tweets en promedio. Si sus tweets o publicaciones anteriores no son vistos por más de 2000 personas, puede que sea el momento de retirar la cuenta.
• Pero no es necesario que elimines tu cuenta X. Podrías simplemente ponerlo en espera y considerar fijar un mensaje en la parte superior para pedirle a las personas que vengan y te sigan en Threads. Esa es una forma agradable y atrevida de dirigir el tráfico a su nuevo perfil en Threads.

Consejos para la participación en el contenido de Threads

Para mantener actualizado el contenido de Threads, aproveche estas opciones de contenido de Threads:

• Vuelva a publicar contenido relevante en forma de citas: en lugar de simplemente volver a publicar, agregue sus propios pensamientos para iniciar la conversación.
• Publique preguntas de actualidad e indicaciones de conversación: haga preguntas y cree contenido que inicie conversaciones e inspire la interacción.
• Pruebe encuestas y sondeos: son una excelente manera de generar expectación y recopilar información esencial sobre temas relevantes.
• Súmate a las noticias de actualidad en tu nicho: conviértete en un líder intelectual y aumentarás el alcance de tu plataforma.
• Cree contenido de marca detrás de escena: un vistazo detrás de escena generará contenido original y acercará a las personas a su marca.
• Comparta y seleccione contenido generado por el usuario (CGU): esto le brinda un margen infinito para contenido auténtico que llamará la atención y generará conversiones.
• Considere historias, pensamientos u opiniones personales: este tipo de contenido lo hará destacar en un espacio abarrotado y, al mismo tiempo, humanizará su marca. Sin embargo, ¡evite ser demasiado controvertido!
• Agregue gráficos en movimiento, memes y contenido de video de marca llamativo: esta es otra forma de captar la atención visual una y otra vez.

Lea : Nuestra guía esencial sobre cómo crear una estrategia de redes sociales que impulse el conocimiento de la marca y el retorno de la inversión (ROI) para obtener mayor inspiración.

Conclusión: marketing con hilos

Threads es una plataforma en auge. A pesar de tener muchos cruces funcionales y estéticos con X, este nuevo chico en el bloque de microblogging ofrece el potencial de acceder a comunidades muy unidas que probablemente responderán a lo que usted tenga que decir.

Súbete a la cima de esta ola de tendencias, aborda tu estrategia de contenido con cuidado y tendrás la oportunidad de obtener una ventaja en el paquete de marketing de redes sociales.

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