Lista de verificación de un administrador de cuentas de PPC

Ya sea que sea el anunciante pagado más novato o un veterinario experimentado, es probable que la pregunta "¿qué hago ahora?" Haya surgido en numerosas ocasiones. Tal vez sienta que ha hecho todo lo posible y está estancado. Tal vez haya estado tan ocupado manejando la estrategia que el mantenimiento diario / semanal de la cuenta se ha quedado en el camino. Tal vez esté trabajando en las curvas de aprendizaje de administrar su primera cuenta de PPC. De cualquier manera, es bueno tener una lista de verificación de iniciativas en las que al menos debería pensar con regularidad.

En esta publicación, he proporcionado una lista rápida de las cosas que intento y en las que siempre pienso. Cada administrador de cuenta y cada cuenta será muy diferente. Entonces, mi lista se divide en una escala más general con algunos ejemplos específicos. Nuevamente, ya sea que sea nuevo en PPC o un profesional de la publicidad paga en una encrucijada, esta lista debería ayudarlo a organizar sus pensamientos y hacer que los engranajes de optimización de PPC giren.

SQR

El primero de mi lista son los informes de consultas de búsqueda. Los SQR se encuentran entre las optimizaciones de PPC más básicas, pero siguen siendo importantes. Puede ejecutar estos en toda la cuenta (pero tenga cuidado con un bloqueo de Excel si su cuenta es algo grande). Sin embargo, prefiero desglosarlos en el nivel de tipo de campaña. Más específicamente, considero que los SQR para DSA y campañas de Shopping son los más beneficiosos. Obviamente, pueden ayudarlo a llegar a palabras clave negativas. Sin embargo, por otro lado, son excelentes para la expansión de la cuenta. Los DSA y Shopping SQR pueden ayudar a los anunciantes a descubrir temas en su cuenta en los que nunca hubieran pensado. Aquí hay un consejo sobre cómo sobresalir en sus informes de consultas de búsqueda.

Compras

Lo siguiente es ir de compras. Como ya hemos hablado de los SQR, pasaré directamente a las pujas. Dependiendo del tamaño de su línea de productos y de cómo estén organizadas las campañas, esto podría ser un proceso muy tedioso. Por lo tanto, si no cuenta con ningún tipo de oferta automática (consulte la sección "Ofertas"), considere algunas cosas. Si un grupo de productos / producto tiene un gasto elevado y no genera conversiones, reduzca la oferta o exclúyalo. Por otro lado, si no obtiene un tráfico satisfactorio, asegúrese de realizar una oferta lo suficientemente alta como para obtener el porcentaje de impresiones deseado.

Además, si una campaña de Shopping tiene una gran cantidad de conversiones, sumérjase y vea qué las impulsa. A menudo, encontrará que un solo producto, o incluso un grupo de productos, genera la mayoría de las conversiones para una campaña que tiene varios grupos de productos. En este caso, le daré a ese grupo de productos de alta conversión su propia campaña y presupuesto con mayor prioridad. Entonces, lo excluiré de su vieja campaña. Esto permitirá un mayor énfasis en el grupo de productos de mayor rendimiento y liberará algo de presupuesto para otros productos en la campaña anterior. Si tiene más preguntas sobre Shopping, aquí está el desglose completo de la configuración de la campaña de Shopping de Google Ads.

Anuncios de búsqueda

Un elemento popular para los anuncios de búsqueda es la prueba dividida, pero me abstendré de repetir la misma división A / B de siempre. En cambio, aquí hay algunos otros consejos para la optimización de anuncios. Por un lado, puede intentar configurar reglas automáticas. Pueden ser cualquier cosa, desde enviarle un correo electrónico cuando un anuncio recibió 50 clics, pero no se convirtió, hasta detener un anuncio que tiene más de 100 impresiones sin clics. No soy el mayor fanático de la automatización completa, pero su naturaleza personalizable puede adaptarse a las necesidades de casi cualquier cuenta (incluso más allá de los anuncios). La segunda optimización de anuncios que podría considerar probar es probar una rotación de anuncios diferente. No he comprado completamente la opción "optimizar para obtener conversiones", pero definitivamente vale la pena intentarlo si su campaña tiene problemas.

Monitor

Hay un poco menos que puede hacer con las campañas de Display desde una perspectiva de optimización o mantenimiento rápido. Por supuesto, esto excluye las audiencias y las opciones de orientación, ya que podría ser una publicación por sí sola. Sin embargo, me vienen a la mente dos cosas cuando quiero encontrar ganancias rápidas en mis esfuerzos de visualización. Uno es el ciclo de una nueva creatividad publicitaria. Obviamente, si funciona bien, no es necesario actualizarlo; pero si las conversiones han disminuido, pruebe algunas creatividades nuevas. El segundo excluye las colocaciones. Si bien nos gustaría pensar que nuestra orientación siempre es acertada, no es realista pensar que tenemos un control total sobre dónde van nuestros usuarios objetivo y, además, dónde los siguen nuestros anuncios. Por lo tanto, asegúrese de estar al tanto de los sitios que gastan mucho dinero o que no generan conversiones.

Extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios probablemente se olvidan con más frecuencia cuando se trata de optimizaciones, especialmente cuando los horarios están ocupados. Así que, ante todo, asegúrese de que todas sus campañas de búsqueda lleguen a tantos tipos de extensiones como sea posible (obviamente, dentro del ámbito de mantener su relevancia). A partir de ahí, solo asegúrese de revisarlas periódicamente y de incluir nuevas extensiones para aquellas que no estén funcionando tan bien. Por último, no olvide que las extensiones pueden formar parte de su estrategia de promoción. Los vínculos a sitios pueden ser excelentes para resaltar promociones; sin embargo, también puede utilizar las extensiones de promoción específicamente para ello.

Ofertas

Al igual que en los SQR, ¿qué tipo de lista de verificación de PPC sería esta si no incluyera algo en la oferta? De manera similar a los anuncios de búsqueda, tengo reglas automáticas que ayudan a señalar situaciones relacionadas con el porcentaje de impresiones, la posición promedio, las conversiones, el gasto, etc. Eso esencialmente simplifica la forma en que llego a las decisiones de licitación y optimizo a partir de ahí. Sin embargo, si prefiere una automatización más integral, con un poco de investigación puede encontrar numerosas plataformas de terceros o plantillas de ofertas que automatizan casi todo en función de sus objetivos.

Navegar por el sitio

Mi último elemento de la lista de verificación se sirve mejor en situaciones en las que te encuentras sin ideas, o en el caso más raro, cuando estás por delante de las iniciativas de cuenta. El sitio real de la cuenta que administra puede ser un excelente lugar para extraer nuevas ideas y ayudar a impulsar la estrategia. Al navegar por el sitio, puede llegar a elementos como descubrir ciertos productos / categorías nuevos, nueva verborrea para los anuncios, oportunidad de extensión de anuncios, productos descontinuados que aún muestran anuncios, nuevas ideas para palabras clave, nuevas ideas para la audiencia y muchos otros. Nuevamente, esto es más general y menos sencillo, pero sigue siendo un elemento importante de cualquier lista de verificación de PPC.

Conclusión

Para terminar, me doy cuenta de que esta lista es un poco esporádica y generalizada. Sin embargo, como mencioné anteriormente, cada anunciante y cuenta variarán. Por lo tanto, mi objetivo principal era proporcionar una lista de verificación de alto nivel que pudiera servir como base o punto de partida. A partir de ahí, se puede personalizar para la situación específica. ¡No dude en hacer un seguimiento si tiene preguntas específicas sobre cualquiera de los aspectos de esta lista de verificación!