Una historia de dos recuperaciones

“Fue el mejor de los tiempos; fue el peor de los tiempos”, como dice la famosa frase de Dickens.

Verse afectado negativamente por una actualización del algoritmo de Google puede hacer que el tráfico del sitio web y el rendimiento de SEO pasen rápidamente de máximos históricos a mínimos históricos.

La actualización principal de marzo de 2023 de Google terminó de implementarse a fines del mes pasado, lo que provocó cambios significativos en las SERP en varias verticales, lo que provocó que muchos webmasters perdieran tráfico orgánico significativo en muy poco tiempo.

Como agencia de SEO que se especializa en soluciones de caída de ranking, nos encantaría que cada cliente gane después de cada actualización de Google. Siendo realistas, ese no es siempre el caso, pero la información y los consejos que podemos brindar a los clientes en "los peores momentos" son a menudo algunos de los trabajos más valiosos que brindamos.

Naturalmente, los humanos a menudo retrasan los esfuerzos preventivos hasta que hay un problema real y solo entonces comienzan a buscar la "solución rápida".

Cuando un sitio se ve afectado negativamente por una actualización central, la postura de Google ha sido "No ha hecho nada malo, no está penalizado, no hay nada que arreglar y continúe haciendo que su sitio web y sus páginas web sean lo mejor que pueden ser".

No es muy útil, ¿verdad?

En realidad, los esfuerzos fundamentales de SEO pueden aumentar la probabilidad de que llegue a la cima después de una actualización, aunque solo sea porque está un pequeño paso por delante de lo que hacen (o no) sus competidores en lo que respecta a los esfuerzos de optimización. .

A medida que Google continúa implementando sus actualizaciones de algoritmos cada pocos meses (al menos de las que nos informan), veamos dos recuperaciones que vimos el mes pasado para sitios web previamente afectados por la actualización principal anterior en septiembre de 2022.

Antes de eso, aquí hay dos notas rápidas:

1. Las actualizaciones principales de Google a menudo se implementan en unas pocas semanas, por lo que es importante esperar a que se complete la actualización antes de evaluar el impacto en su sitio. Es bastante común que un sitio aumente o disminuya drásticamente la visibilidad al principio del proceso de actualización, solo para revertir el curso (o normalizarse) al final de la actualización.

• También es importante asegurarse de que no haya otras iniciativas importantes que puedan haber afectado el tráfico durante este tiempo. Esfuerzos significativos como migraciones, relanzamientos, cambios de indexación, reescrituras de URL, etc., pueden afectar significativamente la visibilidad de SEO durante una actualización como en cualquier otro momento.

Sitio 1: El enfoque del fregadero de la cocina

El primer sitio que veremos es un sitio afiliado, que publica una gran cantidad de contenido único en su campo con regularidad. A medida que el sitio creció, también lo hizo el tráfico, hasta la actualización central de septiembre de 2022, donde comenzó a perder alrededor del 50 % de su visibilidad de SEO.

Para combatir esto, trabajamos con el propietario del sitio para adoptar un enfoque de "fregadero de cocina" para la recuperación. Es decir, mirar y mejorar los elementos de SEO de arriba a abajo, lanzando todo lo que podamos en el sitio para alentarlo a recuperar el tráfico perdido.

Este es un camino extenso (y costoso), especialmente cuando un sitio no genera ingresos como antes.

Sin embargo, el enfoque del fregadero de la cocina a menudo conduce a los mejores y más duraderos resultados. Idealmente, le está dando a Google lo que necesita no solo para ayudarlo a recuperar el tráfico perdido debido a una actualización, sino también para mejorar todo hasta el punto de que Google confíe y clasifique su sitio de manera más consistente a largo plazo.

Se tomaron los siguientes esfuerzos para este sitio durante tres meses:

• Ordenar cualquier error técnico de SEO y percances que descubrimos durante un nuevo rastreo del sitio.

• Eliminar, archivar o desindexar contenido seleccionado que se considera que ya no es relevante de años anteriores.

• Actualizando gran parte del contenido restante para que sea más oportuno, relevante y útil en 2023. Además, revisando este contenido para la optimización y relevancia básica de las palabras clave y mejorando en consecuencia.

• Llenar los vacíos de contenido identificados en comparación con otros competidores de primer nivel.

• Actualización de mapas de sitio para tener en cuenta las eliminaciones y adiciones de páginas.

• Proporcionar múltiples proveedores para comprar los productos afiliados anunciados en lugar de una sola opción, destacando los pros y los contras de cada producto para brindar una visión más completa.

• Integrando la autoría en las páginas donde faltaba, creando sólidas páginas de información y contacto, incluidos testimonios y referencias en todo el sitio, y centrándose en otras señales de la EEAT.

• Maximizar las oportunidades de esquema en todo el sitio.

• Optimizar la estructura de enlaces internos del sitio para dar a las páginas restantes más enlaces internos.

• (Finalmente) tomarse el tiempo para mejorar la velocidad del sitio y Core Web Vitals, un esfuerzo que había sido despriorizado hasta este punto. Con esto, algunas ediciones ligeras del diseño se basaron en los comentarios de UX de nuestro equipo para mejorar aún más la experiencia general del visitante.

• Desautorizar de forma conservadora unas pocas docenas de enlaces cuestionables de vendedores de enlaces conocidos: enlaces que sabíamos que no proporcionaban ningún valor, pero sentimos que era un buen momento para desvincularnos por completo de ellos.

• Crear nuevos enlaces de confianza y obtener nueva cobertura mediática para el dominio, la continuación de un esfuerzo existente.

Si bien hubo algunas mejoras incrementales en todo momento, los resultados dieron sus frutos durante la actualización principal de marzo de 2023 del mes pasado. El sitio recuperó el 88 % del tráfico que perdió durante la actualización anterior a fines de 2022 y se encuentra en una trayectoria ascendente a partir de este escrito.

Otra indicación de éxito: aunque el 100 % o más del tráfico no volvió, la clasificación del sitio se recuperó por completo o incluso mejoró en algunos casos. Desafortunadamente, los SERP de Google continúan llenos de anuncios, resultados de compras, funciones SERP y ahora la integración de IA, lo que reduce las tasas de clics orgánicos... pero ese es un tema para otro día.

Sitio 2: El enfoque de "esperar y ver"

El segundo sitio ofrece productos de seguros especializados. Al igual que el Sitio 1, su tráfico creció hasta que la actualización central de septiembre de 2022 les hizo ver una reducción de casi el 50 % en el tráfico de SEO orgánico.

Como se mencionó anteriormente, a menudo es difícil asignar recursos adicionales cuando los ingresos del canal SEO están disminuyendo. Esto es especialmente cierto para los propietarios de pequeñas y medianas empresas. Como tal, este cliente tomó la difícil decisión de dejar de lado los esfuerzos de SEO y centrarse en los medios pagados y otras formas de generación de prospectos para mantener su negocio en marcha.

La historia del sitio 2 no tiene mucha trama: desde una perspectiva de SEO, no se realizó ningún trabajo nuevo en el sitio. Sin mejoras en la página, sin construcción de enlaces fuera de la página. Cero. El sitio siguió existiendo tal como estaba el otoño pasado.

Avance rápido a la actualización principal de marzo de 2023; listo, el sitio se recuperó por completo a los niveles anteriores. Su visibilidad de SEO ha vuelto a donde estaba antes de la última actualización, casi como si Google hubiera deshecho lo que causó que el sitio perdiera posiciones en primer lugar.

Pero, ¿qué nos dice esto acerca de Google? ¿Cómo pueden las actualizaciones consecutivas del algoritmo central tener efectos opuestos en el rendimiento de SEO de un sitio web cuando nada cambia en el sitio web?

Todas estas son preguntas justas y otro recordatorio de que, si bien podemos influir en los resultados y el éxito de nuestros esfuerzos, nunca tenemos el control total de ellos en lo que respecta a la visibilidad en la búsqueda orgánica. También es la razón por la cual, como SEO, nuestro trabajo sigue siendo tan importante en una industria en constante cambio.

La preparación es clave

Para el Sitio 2, la buena noticia es que el sitio está comenzando a producir nuevos clientes potenciales y el propietario de la empresa está cautelosamente entusiasmado con el SEO nuevamente.

La noticia no tan buena es que, si bien nos alienta la recuperación, somos menos optimistas sobre el éxito a largo plazo del sitio en comparación con el Sitio 1 y los esfuerzos realizados para hacerlo lo mejor posible.

Cuantos más elementos de SEO pueda obtener "correctamente" de manera consistente (especialmente cuando se compara con competidores de alto rango , que pueden o no ser su competencia comercial real), mejor preparado estará para capear la tormenta si alguna vez se encuentra experimentando el "el peor de los tiempos".

A lo largo de los años, hemos visto constantemente sitios que piensan a largo plazo, se mantienen al tanto de las mejores prácticas y por delante de la competencia y dedican recursos para que un equipo de SEO experimentado funcione mejor a través de las actualizaciones de Google. Incluso si se ven afectados negativamente, experimentan caídas de tráfico más pequeñas y recuperaciones más rápidas.

Los esfuerzos de preparación y prevención valen la pena para ahorrar el tiempo y los gastos de experimentar una recesión debido a una actualización. Si bien es imposible garantizar que siempre escapará ileso de un cambio de algoritmo, estará en una posición mucho mejor para experimentar el "mejor de los tiempos" a largo plazo.