Por qué las creatividades publicitarias son el ingrediente clave para el éxito de los anuncios
Publicado: 2023-07-13La filosofía sobre cómo desarrollar sus campañas publicitarias siempre está cambiando. Algunos pueden experimentar un mayor éxito con una estructuración de cuentas publicitarias muy rígida, mientras que otros pueden creer que el éxito de los anuncios depende de factores externos como las páginas de destino.
Desde nuestra perspectiva en Single Grain, una exitosa agencia de marketing digital, hay un ingrediente vital que separa a los mejores del resto: las creatividades publicitarias .
En este artículo, exploraremos la importancia de la creatividad a la hora de crear anuncios cautivadores que dejen una impresión duradera. Desde conceptos innovadores hasta imágenes y lenguaje atractivos, profundizaremos en la salsa secreta que hace que los mejores anuncios funcionen.
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
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El ingrediente clave para los anuncios exitosos: las creatividades publicitarias
Es muy fácil pasar por alto la verdadera fuerza impulsora detrás de los anuncios exitosos. Es el elemento creativo (la chispa de originalidad e ingenio) lo que hace que un anuncio sea verdaderamente extraordinario y eficaz.
Si bien muchas discusiones se centran en las estructuras de las campañas publicitarias, la optimización de las páginas de destino y las técnicas de redacción, es el aspecto creativo lo que realmente distingue a sus anuncios. Claro, puedes estudiar lo que otros están haciendo y replicar sus estrategias, pero la creatividad es lo que hace que tus anuncios sean únicos, sorprendentes y que llamen la atención.
Piense en algunos ejemplos notables de anuncios creativos que han tenido un impacto duradero.
¿Has visto los anuncios de Squatty Potty? Presentan un unicornio defecando un helado de arcoíris, un concepto que engancha a los espectadores y capta su atención:
Otro ejemplo es el anuncio que creó Billy Gene, imitando a El lobo de Wall Street:
Estos son sólo algunos ejemplos de anuncios verdaderamente creativos que se destacan entre la multitud.
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Las creatividades publicitarias son su mejor oportunidad para destacarse
La creatividad de su anuncio juega un papel importante en varios aspectos cruciales de la publicidad. Afecta directamente sus tasas de clics, la cantidad de personas que ven sus anuncios e incluso el costo de sus campañas.
Pero no basta con tener buenas estructuras de cuentas y páginas de destino optimizadas para CRO. Sus anuncios deben destacarse de la competencia y atraer a la gente para que actúe.
Para muchos especialistas en marketing, esta puede ser la parte más difícil de su trabajo porque requiere que se les ocurra algo que invite a la reflexión y al mismo tiempo sea ingenioso, encantador y útil para las personas.
Puede requerir un poco de lluvia de ideas y experimentación para decidirse por los gráficos, el lenguaje y la presentación general correctos de las creatividades de sus anuncios, por lo que a menudo es el proceso que requiere más tiempo y requiere más tiempo de todo el proceso de publicidad digital.
Lo que es aún más desafiante es que, después de que sus anuncios se publiquen durante algún tiempo, pueden quedar obsoletos y obsoletos. Esto requiere la necesidad de una creatividad continua y la capacidad de crear conceptos publicitarios nuevos e impresionantes, ya sea que estén basados en imágenes, texto o videos.
La estructura de los anuncios creativos exitosos
Si bien la creatividad es primordial, la estructura de sus anuncios creativos es igualmente importante. Profundicemos en el marco de los anuncios creativos exitosos.
Comienza con el gancho , que sirve como elemento inicial para llamar la atención. En las plataformas de redes sociales de rápido desplazamiento de hoy en día, se necesita algo que se destaque y capte inmediatamente la atención del espectador. Ya sea un titular llamativo, un banner intrigante o un vídeo cautivador, el gancho es crucial.
Una vez que haya enganchado a su audiencia, podrá involucrarla con una historia . Las personas se sienten atraídas naturalmente por las historias y recuerdan cómo les hacen sentir esas historias. Al incorporar elementos narrativos en sus anuncios, puede crear una conexión más profunda con su audiencia. Recuerde, una buena historia resuena y se queda en la gente.
Finalmente, después de captar la atención y ofrecer una historia convincente, es hora de presentar su oferta . Esta es la parte en la que proporcionas valor y animas a tu audiencia a actuar.
El embudo AIDA es un marco conocido que se utiliza en publicidad para guiar la estructura y el flujo de sus anuncios. Significa Atención, Interés, Deseo y Acción:
Si sigue este modelo, puede captar eficazmente la atención de su audiencia, generar interés en su producto o servicio, crear un deseo por lo que ofrece y, en última instancia, incitarlos a actuar.
Exploremos cada uno un poco más, todo dentro del contexto del diseño de creatividades publicitarias excelentes:
- Atención: el primer paso en el modelo AIDA es captar la atención de su público objetivo. Esto se puede lograr a través de titulares atractivos, imágenes llamativas o ganchos intrigantes que capten inmediatamente su interés y los inciten a continuar interactuando con su anuncio.
- Interés: una vez que tenga su atención, es importante mantener su interés. Proporcione información, beneficios o características que resuenen con su audiencia y resalte cómo su producto o servicio puede resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades. Involucrelos con contenido cautivador que los mantenga enganchados y ansiosos por aprender más.
- Deseo: basándose en el interés que has generado, es hora de crear un fuerte deseo por lo que estás ofreciendo. Muestre la propuesta de valor única de su producto o servicio, enfatizando sus beneficios y demostrando cómo puede mejorar sus vidas o abordar sus puntos débiles. Utilice lenguaje persuasivo, testimonios o ejemplos para evocar emociones y hacer que su audiencia visualice los resultados positivos de elegir su oferta.
- Acción: La etapa final del modelo AIDA es proporcionar un llamado a la acción (CTA) claro. Guíe a su audiencia hacia la acción deseada que desea que realice, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o ponerse en contacto con su empresa. Utilice un lenguaje conciso y directo para comunicar los próximos pasos y facilitarles la adopción de medidas. Ya sea haciendo clic en un botón, completando un formulario o contactando a su equipo de ventas, asegúrese de que su CTA sea visible, convincente y fácil de seguir.
Otra forma de pensar en el modelo AIDA es: ¿Qué es?/Me gusta./Lo quiero./Lo estoy consiguiendo.
Dónde acudir en busca de inspiración
Cuando se trata de encontrar inspiración para sus creaciones publicitarias, hay muchas vías que puede explorar.
Un recurso útil es Swiped.co , un sitio web que alberga una amplia colección de creatividades publicitarias y anuncios basados en texto anteriores. Al navegar por este repositorio, puede recopilar ideas y obtener conocimientos sobre técnicas publicitarias efectivas.
Otra plataforma valiosa para explorar es la biblioteca de anuncios de Meta . Esta herramienta le permite ver anuncios de una amplia gama de anunciantes, brindándole la oportunidad de analizar sus enfoques y estrategias.
Cuando estudia ejemplos de anuncios exitosos y comprende a fondo sus elementos creativos, puede obtener información valiosa.
Estos conocimientos se pueden aplicar a sus propias campañas publicitarias, lo que le permitirá incorporar estrategias similares y aumentar sus posibilidades de éxito.
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Reflexiones finales sobre las creatividades publicitarias
La creatividad publicitaria innovadora y lista para usar es el factor X que realmente lo diferencia de la competencia. Claro, puede buscar anuncios de apariencia benigna que sean limpios y simples, pero ese tipo de anuncios suelen ser los más olvidables.
Si no se pregunta si está yendo demasiado lejos con la creatividad de su anuncio, entonces lo más probable es que no cause sensación como lo haría un anuncio viral.
Recuerde que todos los buenos anuncios cuentan una historia reflexiva y van acompañados de una oferta atractiva. Mantenga sus creatividades actualizadas y esfuércese siempre por innovar y cautivar a su audiencia.
Si está listo para mejorar sus campañas publicitarias, ¡ los expertos en publicidad de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .