Fatiga publicitaria: cómo reconocerla y evitarla

Como especialista en marketing digital, sabe que es su trabajo producir contenido llamativo que atraiga a su audiencia y los inspire a tomar medidas.

Pero ser innovador todo el tiempo puede resultar abrumador, lo que hace que algunos especialistas en marketing caigan en la trampa de producir el mismo contenido una y otra vez. Cuando esto sucede, se está preparando para convertirse en víctima de la fatiga publicitaria .

Hablemos de qué es la fatiga publicitaria y cómo puede evitar ser víctima de ella.

¿Qué es la fatiga publicitaria?

La fatiga publicitaria es lo que sucede cuando su contenido se siente tan repetitivo que su audiencia se cansa de él. Cuando tu contenido aburre a tu audiencia, comenzarán a desconectarte. Este no es exactamente el resultado que desea cuando todo su propósito es llamar la atención sobre su marca.

Si comienza a notar una disminución en las ventas o nuevos clientes, es muy probable que su audiencia esté sufriendo de fatiga publicitaria . Su contenido ya no los está educando, emocionando o atrayendo. Debe asegurarse de que su audiencia se sienta constantemente inspirada para tomar medidas después de estar expuesta a su contenido.

La verdad es que si usted es una de las marcas que contribuyen a los más de $173 mil millones gastados en publicidad social solo en 2022, no puede permitirse el lujo de ser víctima de la trampa de la fatiga publicitaria . Si es así, debe trabajar rápidamente para encontrar una manera de insuflar nueva vida a su campaña.

El primer paso para resolver cualquier problema es reconocer el problema. Esto requerirá un poco de esfuerzo de su parte. Hablemos de las señales de alerta del cansancio publicitario .

Señales de que su audiencia tiene fatiga publicitaria

Si su audiencia sufre de fatiga publicitaria , es importante ajustar su estrategia de contenido de manera rápida y adecuada. Aquí hay algunos síntomas de fatiga publicitaria a tener en cuenta.

Tasas de clics más bajas

Su tasa de clics, o CTR, es la cantidad de clics que genera cada anuncio. Esto se correlaciona con la cantidad de personas que realizaron una acción después de ver su contenido. Cuando se trata de marketing digital, su CTR es una de las métricas más importantes a las que debe prestar atención.

Si sus anuncios suelen tener un CTR del 10 al 15 % pero comienza a ver tasas más cercanas al 5 al 7 %, debe reconocer que tiene un problema de estrategia de contenido. Una disminución en el CTR significa que su contenido no atrae a su audiencia a dar el siguiente paso en su embudo de ventas.

Tasas de compromiso más bajas

Las tasas de participación son otro indicador realmente bueno de qué tan bien se está desempeñando su contenido. Se está consumiendo contenido que obtiene muchos Me gusta, comentarios o acciones. Si alguien se preocupa lo suficiente como para comentar tu contenido, se preocupa lo suficiente como para notarlo en primer lugar.

El compromiso no solo ayuda mucho a su base de consumidores existente, sino que también es clave para construir la autoridad de su marca con nuevas audiencias. Cuando los consumidores ven una prueba social sólida, es más probable que ingresen a su embudo de ventas y den el siguiente paso para convertirse en un cliente que paga. Sin ese compromiso para ayudar a impulsarlos, es posible que no asegure a ese nuevo consumidor.

Cuando sus tasas de participación comienzan a disminuir, es una indicación de que las personas no están motivadas para interactuar con su marca de manera orgánica. Esta es una gran señal de fatiga publicitaria .

Impresiones más bajas

Ya sea para medios pagos u orgánicos, los algoritmos de redes sociales funcionan de la misma manera. Si las personas no interactúan con su contenido, no se mostrará tanto.

Para asegurarse de que esto no le suceda, controle la cantidad de impresiones que recibe su contenido. Si comienza a ver que esta métrica disminuye, puede asumir con seguridad que su audiencia sufre fatiga publicitaria . Toma esto como una señal para que comiences a hacer algunos ajustes.

Cómo combatir la fatiga publicitaria

Aquí hay algunas cosas que puede hacer si comienza a notar que sus consumidores están experimentando fatiga publicitaria .

Actualice el fondo de sus anuncios gráficos

Si observa signos de fatiga publicitaria , cambiar el fondo es una solución bastante rápida y eficiente. Solo un simple cambio de color de fondo puede hacer que su contenido se vea y se sienta nuevo a los ojos de su consumidor. Incluso cambiar el color de fondo y el color de la fuente podría funcionar.

Actualice sus imágenes

Otra solución fácil para la fatiga publicitaria es actualizar sus imágenes. Por ejemplo, si su anuncio actual presenta una botella de agua rosa pero no parece funcionar bien, cambie la botella de agua rosa por una blanca. Un simple cambio gráfico podría ser todo lo que necesitas para despertar a tu audiencia.

Cambiar sus fuentes o ajustar el diseño de su anuncio también ayuda. También puede considerar pasar de un gráfico estático a contenido de video para aumentar la participación y evitar la fatiga publicitaria .

Usar personalizadores de anuncios

Los personalizadores de anuncios funcionan bien y por una buena razón. Cuando pone su anuncio frente a las personas adecuadas en el momento exacto, es probable que experimente un CTR más alto. Use personalizadores para adaptar su contenido a ubicaciones específicas, usuarios únicos o períodos de tiempo limitados para aumentar sus probabilidades.

Rote sus anuncios con frecuencia

Otra forma de evitar la fatiga de los anuncios es rotarlos con frecuencia. Incluso si está promocionando el mismo evento o producto, cree varios anuncios con diferentes gráficos, una copia actualizada y una combinación de gráficos y contenido de video para rotar a lo largo de su campaña. Es posible que esté promocionando lo mismo, pero sus diferentes anuncios harán que parezca nuevo para su audiencia.

Actualice continuamente su investigación de palabras clave

Las palabras clave son geniales, si las estás usando correctamente. Lo que buscan sus audiencias preferidas cambia todos los días, así que asegúrese de revisar su investigación de palabras clave con frecuencia a lo largo de su campaña. Actualizar sus palabras clave también puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias que quizás no haya considerado antes.

Reescriba el texto de su anuncio

A veces, reescribir el texto de su anuncio es exactamente lo que necesita para combatir la fatiga publicitaria . Averigüe palabras para evitar y elabore nuevas formas de transmitir su punto de vista.

Siempre es una buena idea actualizar el texto de su anuncio al mismo tiempo que actualiza su investigación de palabras clave. Asegúrese de que su copia incluya las palabras clave relevantes para aumentar sus posibilidades de exposición.

Desarrolle un sistema para probar sus campañas

Una gran parte de luchar contra la fatiga publicitaria simplemente significa ser práctico con su campaña. El marketing digital no es un tipo de negocio de "configúralo y olvídalo". Tienes que monitorear tu progreso constantemente, haciendo los ajustes apropiados a lo largo del camino.

Para asegurarse de que está haciendo esto correctamente, desarrolle un sistema para probar y medir sus campañas. Realice pruebas A/B y controle sus KPI. Desarrollar un sistema de prueba que produzca resultados confiables.

La fatiga publicitaria no tiene que ser una sentencia de muerte de campaña

Cuando se trata de marketing digital, la fatiga publicitaria es definitivamente algo a tener en cuenta. Puede matar tus campañas si no tienes cuidado. Pero con la cantidad adecuada de supervisión y los ajustes apropiados, la fatiga publicitaria no tiene por qué ser una sentencia de muerte. En todo caso, nos impulsa a todos a ser más creativos e innovadores cuando se trata de comercializar nuestras marcas.

Si siente que su contenido no está recibiendo la misma tracción que antes, es muy posible que su audiencia esté sufriendo de fatiga publicitaria . Prueba algunos de estos consejos para despertarlos y comenzar a alcanzar tus metas nuevamente. ¿Sigues sufriendo? Comuníquese con los expertos de Ignite Visibility para cambiar su contenido.