¿Qué es el apilamiento de anuncios? Los peligros de los anuncios ocultos

¿Observa con frecuencia tasas de clics bajas en sus anuncios gráficos? Bueno, ¡podrías ser víctima de la acumulación de anuncios!

Los anuncios gráficos son una de las campañas digitales más utilizadas en línea. Con la planificación estratégica, puede llegar a miles de clientes potenciales con anuncios oportunos que sean visualmente llamativos.

Pero hay un problema, y ​​es en forma de fraude publicitario. Los datos de nuestro estudio reciente mostraron que los anuncios gráficos sufren la actividad más fraudulenta, con el 36% de todos los clics siendo fraudulentos.

Una de las principales razones de esta alta cifra es que los webmasters tienen un incentivo mucho mayor para cometer fraude publicitario cuando ganan dinero con cada clic en un anuncio.

¿Cómo lo hacen los webmasters? Una técnica fraudulenta es el apilamiento de anuncios que utilizan para aumentar sus ingresos sin que los anunciantes se den cuenta. Desafortunadamente para los anunciantes, les cuesta dinero y sesga sus datos vitales de marketing.

Para obtener más información sobre el apilamiento de anuncios, en esta guía explicamos qué es, cómo funciona y cómo puede proteger sus campañas publicitarias.

¿Qué es el apilamiento de anuncios?

El apilamiento de anuncios es un tipo de fraude publicitario que implica colocar varios anuncios gráficos uno encima del otro en una ubicación de anuncio. Para el usuario medio, no puede ver que hay más de un anuncio. Sin embargo, en realidad puede haber varios anuncios detrás del primer anuncio, pero solo el anuncio superior recibe impresiones humanas reales.

Es una táctica muy común en sitios web poco fiables que a menudo están diseñados únicamente para defraudar a los anunciantes.

Y aunque la táctica a veces no es intencional, en la mayoría de los casos, se hace a propósito para que un webmaster pueda ganar más dinero con su sitio web.

Para los webmasters que juegan con el sistema, pueden ganar una cantidad sustancial. Pero para los anunciantes, significa un presupuesto publicitario desperdiciado, sin ojos reales en sus anuncios y, en última instancia, sin conversiones.

Cómo funciona el apilamiento de anuncios

Para muchos webmasters, los anuncios son una parte esencial de su sitio web que incluyen dentro de su contenido para obtener ingresos por publicidad.

Desafortunadamente, no todos los webmasters son iguales, y algunos perezosos siempre intentarán jugar con el sistema.

El apilamiento de anuncios (o relleno de anuncios) es una técnica sencilla de fraude publicitario que puede generar mucho dinero con muy pocos usuarios.

Para muchos programas publicitarios (incluido Google AdSense), los propietarios de sitios web reciben un CPM (costo por cada 1,000 impresiones) que puede variar de $ 1 a $ 50 + dependiendo de diferentes factores.

Pero para que se les pague, los anuncios deben mostrarse en la ventana o la pantalla de un usuario para registrarse como una impresión.

Y es por eso que los editores a veces apilan anuncios en lugar de colocarlos por toda la página. Aumenta la posibilidad de que obtengan dinero por la vista.

A continuación, se muestra un ejemplo de apilamiento de anuncios en acción.

Un webmaster puede apilar 10 anuncios de la Red de Display de Google en su página web. Una vez que la pila de anuncios está activa, para los usuarios, parece que hay un anuncio como ese.

Para el anuncio en la parte superior, cuando un usuario hace clic en él, el anunciante obtendrá el valor de su dinero y el usuario será redirigido a su sitio web. Pero los otros nueve anunciantes salen perdiendo.

Esto es lo que realmente se carga detrás de los anuncios en la parte superior.

Ningún ojo humano real vio su anuncio y no recibió ningún clic. Pero como su anuncio estaba en la ventana gráfica del usuario, se le cobraría por la impresión. Y con 1,000 impresiones que cuestan entre $ 1 y $ 50 +, efectivamente han sido defraudados de su presupuesto publicitario.

Esto puede suceder en cualquier sitio web y es difícil para los anunciantes saber cuándo está sucediendo.

Desde la perspectiva de un anunciante, es difícil rastrear e identificar la acumulación de anuncios. Al buscar en sitios web, es posible que no note nada en absoluto.

Pero eso es a menos que esté en la parte inferior de la pila, lo que significa que tendrá una tasa de clics muy baja (si no cero). Esa es una señal clásica de fraude publicitario y, más específicamente, de apilamiento de anuncios.

Tenga en cuenta que la forma en que la actividad fraudulenta afecta sus campañas es más que una simple pérdida de dinero. También sesga sus datos.

No sabrá si algún consumidor vio sus anuncios, lo que dificulta comprender si su campaña es efectiva o no.

Esto puede resultar frustrante o desconcertante para los anunciantes, ya que un webmaster puede decirle que su anuncio recibió miles de impresiones. Sin embargo, nadie compró nada.

Evitar el apilamiento de anuncios

La buena noticia es que hay una manera de evitar que la acumulación de anuncios arruine sus campañas y desperdicie su presupuesto.

Las redes publicitarias como Google usan su propia tecnología para verificar clics ilegítimos y anomalías de búsqueda pagada.

Normalmente se trata de inspecciones manuales. Por ejemplo, Google AdSense realiza sus comprobaciones manualmente (en lugar de hacerlo con IA en tiempo real). Y eso hace que evitar la acumulación de anuncios sea lento.

Un enfoque alternativo es realizar sus propias inspecciones en los sitios web que publican sus anuncios.

Esto es bastante sencillo y uno de los tipos de fraude publicitario más fáciles de detectar por ti mismo. Todo lo que necesita hacer es verificar los datos de su campaña y buscar anuncios con CTR realmente bajos. Luego, debe verificar en qué sitios web se colocaron y si están participando en la acumulación de anuncios u otras actividades fraudulentas.

¿La baja? Es un proceso muy manual. Esto hace que de su lado consuma mucho tiempo cuando podría concentrarse en hacer que sus campañas generen conversiones.

En cambio, puede perder el tiempo comprobando si un webmaster ha apilado su anuncio en un grupo de otros. Pero afortunadamente, hay una forma mucho más rápida y tenemos un recurso fantástico que le ayudará a ahorrar horas de tiempo.

Cómo puede ayudar nuestra lista de exclusión

El apilamiento de anuncios no es la forma más notoria de fraude publicitario, pero es uno de los más dañinos para la industria.

También es uno de los más frustrantes, ya que arruina su arduo trabajo. Todo por culpa de un webmaster que intenta ganar un poco más de dinero.

En última instancia, esta actividad fraudulenta le cuesta dinero, distorsiona sus datos y desperdicia su tiempo.

Puede intentar prevenirlo supervisando sus cuentas publicitarias y verificando sus ubicaciones de visualización en diferentes sitios web.

Pero lo último que desea hacer es ejecutar campañas publicitarias y luego verificar si están funcionando correctamente.

Para ahorrarle horas de su tiempo, hemos reunido un recurso muy útil que puede aprovechar hoy.

Trabajando con nuestros clientes, hemos rastreado millones de sitios web y hemos encontrado más de 30,000 que no generan conversiones. Y la lista es gratuita, por lo que puede excluirlos fácilmente de sus campañas publicitarias.

La lista incluye más de 60.000 aplicaciones, canales y sitios web que puede excluir de la Red de Display de Google de inmediato. Y la lista se actualiza periódicamente cada mes con nuevos sitios web a partir de los datos de nuestros clientes.

¡Obtenga acceso instantáneo a la lista de exclusiones gratuitas a continuación!