Cómo ajustar su estrategia de SEO durante COVID-19 para sobrevivir

Como especialista en marketing, le hubiera encantado leer un artículo que habla sobre algo más divertido, algo que puede ayudar a educarlo y desarrollar las habilidades que ya ha adquirido.

Algo como el marketing digital en 2020 o los mejores servicios de marketing por correo electrónico para 2020, tal vez algo como Google Ads en 2020. Pero, por desgracia...

La crisis de COVID-19 nos golpeó a todos y nos golpeó fuerte. Tanto es así, que ahora se espera que todos cambiemos la forma en que desarrollamos herramientas, creamos estrategias y construimos nuestro plan de marketing en general.

Sin mencionar la obtención de un lugar respetable en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Pero en tiempos como este, ¿realmente ayuda el SEO? Y si es así, ¿cómo podemos aprovecharlo?

Respuesta corta: Sí. Siempre y cuando lo hagas correctamente. Entonces, veamos qué significa eso…

Un pico en las búsquedas en línea

Esto era de esperarse, por supuesto. No hay lugar sin conexión a internet. Ahora, combine eso con el bloqueo de muchos países y obtendrá más búsquedas en línea.

Eso sí, estas búsquedas no tienen nada que ver con lo que una persona está dispuesta a gastar a largo plazo. Y debe tener mucho cuidado con eso, ya que, en momentos como este, puede no saber a quién puede dirigirse.

¿Y qué pasa con los anuncios? ¿Qué pasa con el SEO tradicional? ¿Qué es lo que da forma al comportamiento del comprador ahora?

Dado que las búsquedas en línea están aumentando, invertir en SEO, ya sea internamente o confiando en las agencias de SEO , es el camino correcto a seguir en este punto. Es rentable y realmente fructífero, especialmente si se compara con otras tácticas, como los anuncios en las redes sociales, por ejemplo.

Además, el SEO es una técnica que siempre se necesita. Para bien o para mal, todo debe optimizarse de acuerdo con lo que los motores de búsqueda "obtengan" en ese momento específico.

Pero, ¿adónde lleva exactamente este pico? ¿Y qué necesitas hacer para utilizarlo y entenderlo?

Nuevo contenido

Cuando tenemos que lidiar con una amenaza global, una pandemia en nuestro caso, no podemos quedarnos inactivos. Los prospectos están buscando contenido con el que puedan relacionarse y usted está buscando aplicar su magia SEO al contenido que la gente realmente necesitará.

Si combina los datos, verá exactamente lo que quiero decir. Necesitas un cambio de contenido primero. Cree algo identificable, algo útil y fácil de entender.

Incluso si su audiencia está compuesta por profesionales de la salud, debe poder atraerlos de manera clara.

Por supuesto, claro y conciso no significa simplista. Dar toda la información necesaria. Aquí es donde va lo útil y es especialmente cierto para sus esfuerzos de SEO.

Piénsalo de esa manera: ¿Por qué pasar más de un minuto en una página que no te dará las respuestas que buscas?

Su contenido, por supuesto, no necesita mantenerse alejado del tono de su marca. No desea confundir a su audiencia y el tono de la marca es importante, ya que genera confianza y credibilidad y, al final, ayuda a que la gente lo reconozca.

Por ejemplo, si el contenido visual es más tuyo, entonces no cambies a un tipo de contenido de publicación de blog serio. Sigue haciendo tus videos e infografías, pero trata de hacerlos coincidir con la situación actual.

Aquí hay algunas pruebas si no me crees:

Sin embargo , si su marca es una que usa el humor y es divertida y burbujeante, intente ajustar ese tono al contenido.

Verá, algo que cambia la forma en que la gente vive y piensa globalmente no puede ser un asunto de risa. Deberá ser serio al abordar el problema, pero esto no significa que deba ser severo.

Verás, estás hablando de algo serio aquí, algo que definitivamente ha hecho que muchas personas se pregunten qué deberían hacer con sus vidas.

Consejo profesional : si eres una de esas personas, tal vez encuentres esto útil.

Ahora, aunque bromear con el tema puede ser desaconsejable, siempre puedes ser positivo y descubrir mensajes inspiradores. Ese tipo de contenido es lo que la gente anhela en esta etapa.

Y, por supuesto, este es el tipo de contenido que deberá optimizar para que su audiencia realmente lo encuentre y se sienta conectado con su marca.

Sin embargo, una palabra de advertencia: no cambie su contenido por completo. Una crisis, no importa cuán grande sea, no estará aquí para siempre y deberá mantener el tono y asegurarse de que puede responder las preguntas del "día después".

Después de todo, su contenido es tan fuerte como relevante para su nicho.

La opinión de tu audiencia

Dejame darte un ejemplo. Digamos que tienes un sitio web de juegos y hay un blog ejecutándose en él, una sección de preguntas frecuentes, plataformas de redes sociales, todo funciona.

Probablemente no tenga idea de cómo aprovechar el volumen de COVID-19 a su favor en un nicho como ese, ¿verdad?

Bueno, aquí es donde tu audiencia debe participar.

Envíe campañas de correo electrónico que contengan una encuesta. Pregúnteles si les gustaría estar informados sobre la situación actual y, de ser así, qué les gustaría saber.

También puede preguntar sobre el tipo de contenido que les gustaría ver. Tal vez les gusten más los videos y el contenido visual que las publicaciones de blog y tal vez las preguntas y respuestas simplemente no lo hagan por ellos.

O tal vez, solo tal vez, no son las actualizaciones que buscan. Tal vez necesiten algunos consejos y trucos sobre cómo se aprovechará mejor su tiempo durante y después de un momento como el presente.

Publique sus encuestas en las redes sociales también. Asegúrese de obtener tantas respuestas como sea necesario. Esto impulsará el compromiso y el compromiso conducirá a una mayor exposición, impulsando el contenido en sí.

Y este es un resultado de SEO bastante bueno allí mismo.

Ahora, supongamos que ya lo hizo y no está exactamente seguro de los resultados. Hay otra cosa que puedes probar.

Google Trends es tu amigo, en ese caso. Le mostrará exactamente lo que la gente necesita y de qué se tratan sus búsquedas. Solo échales un vistazo.

Luego, verifique con los resultados de sus encuestas. ¿Ves algún terreno común? Utilice lo que ve a su favor y cree contenido que se corresponda con sus hallazgos.

Palabras clave y preguntas

El SEO no es nada sin palabras clave, todos lo sabemos. Pero durante una crisis, ¿cuáles son las palabras clave a las que debe apuntar?

Más importante aún, ¿esas palabras clave están relacionadas con tu nicho? Como mencioné anteriormente, puede aprovechar una crisis, pero solo si puede hacer que funcione con su tono y contenido ya existentes sin tener que realizar cambios importantes.

Por lo tanto, investigue las palabras clave relacionadas con el contenido que le gustaría crear y vea si le beneficiarán.

Aquí hay un ejemplo de una búsqueda de palabra clave para "coronavirus" a través de Ahrefs:

La palabra “coronavirus” como palabra clave tiene un volumen de búsqueda extremadamente alto. Entonces, puedes usarlo como quieras. Puede ser cualquier cosa, desde una publicación de blog titulada "Cómo disfrutar de su vida diaria durante el bloqueo del coronavirus" hasta un video que se optimizará solo para esa palabra clave.

Entonces, lo principal aquí es encontrar las palabras clave, pero también encontrar la manera de utilizarlas sin parecer un marginado en su propio nicho.

Por supuesto, hay una manera de hacer que esto funcione. Como hicieron muchas marcas cuando el cierre se apoderó de la mayor parte del planeta, puede crear una página dedicada a la forma en que decide manejar la situación de COVID-19.

Aquí es donde podría usar las preguntas que su audiencia podría tener cuando se trata de la forma en que decide manejar su negocio en medio de la crisis.

Este será el lugar para que crees una publicación, un video explicativo, una infografía, cualquier cosa que creas que funcionaría mejor para tus prospectos, donde explicarás cómo planeas seguir adelante y en qué estás pensando. con respecto al "día siguiente".

Una publicación de blog o un video optimizado es el lugar perfecto para usar palabras clave de cola larga. No apunte solo a COVID-19 como palabra clave.

Si bien su audiencia buscará palabras clave de cola larga y corta, tiene sentido apuntar a ambas.

Por ejemplo, una de mis búsquedas más frecuentes es “¿Cuándo terminará la cuarentena?”, “actualización de la vacuna contra el coronavirus” e “imágenes hermosas de la oficina en casa”.

Y mientras estamos en eso, intente agregar algunas palabras clave en el resto del contenido de su sitio web también, especialmente una página de ayuda o una página de preguntas frecuentes, si tiene una.

El SEO está aquí para aprovecharse de las personas que hacen preguntas. Optimizar para esas preguntas y responder algunas más que puedan surgir es algo que simplemente no puede dejar pasar.

Llevar

Es posible que nos enfrentemos a desafíos diferentes y extraños cuando se trata de la pandemia que ha cambiado todas nuestras vidas.

Pero cambiar nuestras vidas en realidad no significa fallar en lo que hicimos mejor antes de que nos golpeara la pandemia. Solo se necesita un poco de planificación, mucha investigación y ser lo más adaptable posible.

Por lo tanto, apunte a esas palabras clave, cree contenido relevante y siempre, ¡siempre realice pruebas A/B!