Consejos avanzados de SEO: ¿Metaetiquetas estáticas o dinámicas? ¿Qué es mejor para el SEO?

Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, hay muchas cosas que debe tener en cuenta y realizar un seguimiento. Necesita crear vínculos de retroceso, investigar palabras clave, optimizar su contenido, mejorar los datos vitales principales de la web, evitar duplicaciones, etc., etc. La lista de tareas parece, prácticamente, interminable.

Es por eso que, cada vez que surge la oportunidad de automatizar uno de los procesos, muchos especialistas en marketing lo aceptan rápidamente.

Tal es el caso de las metaetiquetas dinámicas SEO.

Promete formas más rápidas y fáciles de ingresar los metadatos de su contenido y proporcionarlos a los robots de los motores de búsqueda. Además, se puede usar cuando hay contenido dinámico en las páginas para mostrar información SERP más relevante al usuario con la esperanza de causar una mejor impresión.

Sin embargo, ¿esto realmente funciona?

Bueno, en palabras de todos los expertos en SEO con respecto a cualquier pregunta relacionada con SEO, depende.

En este artículo, hablamos sobre cómo las metaetiquetas dinámicas afectan el SEO y si deberías usarlas.

Para obtener más claridad sobre los problemas y los beneficios de las metaetiquetas dinámicas, antes de profundizar en los detalles, primero destacaremos los elementos esenciales de las metaetiquetas estáticas (o regulares).

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas son piezas breves de información que puede agregar a la sección principal del código HTML de una página web. Se utilizan para describir la página a los motores de búsqueda y ayudarlos a comprender e indexar mejor el contenido.

Se denominan etiquetas "meta", porque los datos que brindan son, en cierto modo, entre bastidores: no se muestran en la página en sí y no son para el visitante del sitio web, sino principalmente para los robots que rastrean la web.

Dicho esto, parte de la información de las metaetiquetas es visible para los usuarios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo tanto, algunas de las etiquetas deben ser no solo aptas para robots e informativas, sino también fáciles de usar y convincentes.

Los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web que son nuevos en SEO pueden verse tentados a descuidar las metaetiquetas, porque es un hecho bien conocido que no tiene que proporcionarlas manualmente, su contenido se indexará de cualquier manera. Además, incluso sin metaetiquetas, los motores de búsqueda extraerán automáticamente información del contenido de la página y la mostrarán en las SERP.

Sin embargo, dejar esto al azar no es una buena estrategia, ya que no tienes control sobre lo que los robots considerarán relevante. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden ser avanzados, pero aún no son capaces de analizar y comprender el contenido lo suficientemente bien como para extraer su esencia de la forma en que lo hace un ser humano.

En pocas palabras, si desea que los robots entiendan fácilmente de qué se tratan sus páginas y las muestren a las consultas más relevantes, debe escribir las metaetiquetas usted mismo.

Afortunadamente, en WordPress no necesita poder codificar para hacerlo, puede usar un complemento, como Yoast, y agregar la metainformación sin problemas y sin código.

Meta etiquetas más importantes para SEO

Hay varias etiquetas meta que puede agregar al código fuente de sus páginas, según el contenido y sus objetivos.

Sin embargo, cuando se trata de SEO, los más importantes son:

Etiqueta de título

La etiqueta del título es fácilmente la metaetiqueta SEO más importante. Proporciona el título que los motores de búsqueda muestran en los resultados de búsqueda.

Para asegurarse de que sea más probable que los usuarios hagan clic en sus enlaces, las etiquetas de título deben ser relevantes para el contenido, convincentes e informativas.

Además, para que el motor de búsqueda muestre la longitud completa de su título, la etiqueta debe tener hasta 60 caracteres (incluidos los espacios).

Sin embargo, tenga en cuenta que incluso si ha proporcionado una etiqueta de título, Google aún puede decidir mostrarle al usuario un título SERP diferente según su consulta. Esto puede suceder si su etiqueta de título no es realmente relevante para el contenido, es demasiado larga o está repleta de palabras clave.

En general, los bots deben priorizar la etiqueta de título original, porque es más fácil para ellos trabajar con información lista que extraerla ellos mismos, por lo que si está bien escrito, debe estar seguro.

Metadescripción

El objetivo de la etiqueta de meta descripción es decirle al motor de búsqueda de qué se trata el contenido.

En los resultados de búsqueda, este fragmento de texto se muestra debajo del título y, como tal, puede ser una herramienta poderosa para atraer la atención del usuario y convencerlo de que haga clic en su enlace.

Esto es especialmente válido cuando su título es demasiado similar a los de otras páginas que se ubican a su lado en los resultados de búsqueda. En la meta descripción, puede proporcionar información adicional, agregar palabras clave y un poderoso llamado a la acción.

El límite de caracteres de esta metaetiqueta es de 155.

Lo dijimos una vez, pero lo diremos nuevamente, es muy importante escribir sus meta descripciones usted mismo, en lugar de confiar en los bots para generarlas automáticamente. De lo contrario, puede perder la oportunidad de mostrarle al usuario el valor que brinda y convencerlo de que visite su sitio web.

Etiqueta de robots

La metaetiqueta de robots es visible solo para los bots de los motores de búsqueda y no tiene en cuenta a los usuarios.

En él, puede proporcionar información a los bots sobre cómo rastrear, indexar y mostrar la página en los SERP. Puede hacer esto agregando varios parámetros a la etiqueta, como "seguir", "nofollow", "index", "noindex", "noimageindex", etc.

Las etiquetas de robot sirven como una fuerte sugerencia o directiva, lo que significa que los robots deben seguir las instrucciones proporcionadas. A diferencia del archivo robot.txt, donde la sugerencia es un poco más débil.

Además, en la etiqueta de robots, puede especificar a qué agente de usuario (es decir, motor de búsqueda) se aplican las instrucciones. Por ejemplo, es posible que desee impedir que Google indexe esta página en particular, pero que esté disponible para Bing y DuckDuckGo.

Etiqueta de ventana gráfica

La metaetiqueta de ventana gráfica es muy importante hoy en día porque muestra a los motores de búsqueda que su página es compatible con dispositivos móviles. Lo hace proporcionando instrucciones sobre cómo se representará la página en diferentes dispositivos según las dimensiones de la pantalla.

Como tal, cuando se trata de SEO, le otorga puntos por la experiencia del usuario y puede afectar la forma en que los bots priorizan sus páginas sobre otras que no tienen la etiqueta.

Aquí hay una excelente ilustración de cómo funciona la etiqueta de ventana gráfica, proporcionada por W3Schools:

¿Qué son las metaetiquetas dinámicas?

Las metaetiquetas dinámicas son bastante similares a las estáticas con la diferencia de que no están grabadas en piedra, por así decirlo, sino que cambian según la consulta del usuario y/o cuando hay contenido dinámico en la página.

Este tipo de etiquetas, por lo general, se aplican a sitios web con varias páginas con contenido similar, como, por ejemplo, tiendas de comercio electrónico.

Supongamos que vende productos del mismo tipo, pero de diferentes marcas y proveedores, y con diferentes modelos y características. Puede configurar las metaetiquetas para que se completen automáticamente con el contenido de la página cuando el navegador las procesa.

Esto incluirá el nombre del producto, la empresa, la meta descripción extraída automáticamente de los primeros 155 caracteres del contenido de la página, etc.

Además, este tipo de enfoque se puede utilizar en los blogs. La página de categoría del blog debe optimizarse con etiquetas estáticas y, para el resto de las páginas, se extrae automáticamente información como el extracto de la publicación, el contenido de la publicación, la información del autor, el título del archivo, el nombre del sitio, el logotipo del sitio, etc.

Es una excelente manera de ahorrarse el tiempo de escribir y actualizar manualmente toda esta información.

Sin embargo, por desgracia, no todo es diversión y juegos, como veremos en el siguiente apartado.

Cómo afectan las metaetiquetas dinámicas al SEO

El tema de las metaetiquetas dinámicas es bastante controvertido en el mundo del SEO, ya que este tipo de etiquetas pueden ser un arma de doble filo.

Las etiquetas dinámicas se agregan al código de la página a través de herramientas como VueJS y Next.JS. Dado que el código JavaScript se procesa en el lado del cliente (es decir, en el navegador, en lugar del servidor), históricamente ha habido problemas con la indexación de metadatos inyectados dinámicamente.

Hoy en día, Google se ha vuelto bastante experto en indexar JavaScript, por lo que, en la mayoría de los casos, esto no es un problema. Sin embargo, sigue siendo difícil para los motores de búsqueda procesar la información proporcionada por el cliente.

Además, como hemos establecido anteriormente, es importante que las metaetiquetas sean únicas, bien diseñadas, relevantes y, en ciertas situaciones, atractivas.

Esto no se puede lograr con metaetiquetas dinámicas, ya que no tiene control sobre cómo se verá el resultado final. Según el tipo de contenido de su página y cómo está optimizado y formateado, los datos que ve el robot de búsqueda (y, eventualmente, el usuario) pueden ser confusos y directamente sin sentido.

Como resultado, excepto en raras ocasiones, las metaetiquetas dinámicas pueden comprometer todos sus esfuerzos de SEO.

El veredicto: ¿debería usar metaetiquetas estáticas o dinámicas?

En pocas palabras, a menos que pertenezca a las pocas categorías de sitios web que pueden beneficiarse de las metaetiquetas dinámicas, es mejor que las evite y se quede con las estáticas.

Crear sus metadatos manualmente puede ser engorroso y tedioso pero, al final, la mayoría de las veces, vale la pena.

Sin embargo, si tiene un blog o un sitio de comercio electrónico con miles de páginas con productos similares, puede ser prácticamente imposible agregar los detalles de todas las páginas una por una.

Al configurar su contenido y configurar correctamente el metaetiquetado dinámico, en realidad puede beneficiarse enormemente de las metaetiquetas dinámicas.

En definitiva, como todo lo relacionado con el SEO, depende.

Línea de fondo

El etiquetado meta le permite "explicar" su contenido a los motores de búsqueda. Para beneficiar su SEO y garantizar una indexación adecuada, es mejor proporcionar la metainformación manualmente y asegurarse de que cuente.

Las metaetiquetas dinámicas pueden ser una herramienta valiosa para algunos tipos de sitios web, pero no son algo que debas usar a menos que sea absolutamente necesario.

Si aún no está seguro de si las metaetiquetas dinámicas son una buena opción para su sitio web, ¡llámenos y lo ayudaremos!