Experimentos de anuncios que puede empezar a ejecutar hoy

Todos los cambios recientes que se están produciendo en AdWords, desde el aumento de la interfaz hasta las opciones de rotación de anuncios nuevos y los cambios diarios en el presupuesto me hacen sentir que Google está atravesando una crisis de la mediana edad y me pregunto "¿qué va a hacer siguiente, comprar una chaqueta de cuero? " Cuando se enfrente a estas o cualquier otra incertidumbre en sus cuentas, considere ejecutar Experimentos. La belleza de los borradores y experimentos de AdWords es que proporciona una manera elocuente de ejecutar pruebas A / B en sus campañas y proporcionar datos significativos a sus clientes sin mucho trabajo de campo por su parte.

En caso de que se lo pregunte, el "Borrador" es la campaña espejo que crea con sus elementos de prueba. Utiliza el borrador para ejecutar el experimento. Para obtener información sobre cómo configurar borradores y experimentos, lea el artículo de Stephanie, "Cómo utilizar los borradores y experimentos de campañas de AdWords".

¿Qué hace que ejecutar borradores y experimentos a través de AdWords sea tan beneficioso? Su capacidad para incorporar el rendimiento creativo histórico al decidir qué anuncio publicar. Sabemos que los datos históricos son un factor dominante para determinar qué anuncio publicará Google en la subasta. Para los experimentos de búsqueda, Google extrae los datos históricos de la campaña de origen y los reemplaza en la campaña experimental para que comience con el mismo nivel de calidad. Cabe señalar que esto es diferente para los experimentos de visualización. Cuando se crea un experimento de visualización, no se hereda ningún rendimiento creativo, lo que deja la prueba abierta a una pizarra creativa limpia.

Hay una gran cantidad de oportunidades para realizar pruebas. A continuación se muestran algunos que puede poner en marcha con relativa rapidez.

Rotación creativa

Dado que Google revocará "optimizar para conversiones" de su rotación de creatividades, ahora es un buen momento para probar a qué modelo recurrir. Nos siguen diciendo que "Optimizar para clics" combinado con 3-5 anuncios por grupo de anuncios es lo mejor porque permite que el algoritmo de Google se ejecute de manera eficiente y publique el anuncio que cree que lo acercará más a los objetivos de su campaña. Si tiene alguna duda, la mejor manera de averiguar qué funcionará para sus campañas es configurar esta prueba. Para hacer esto, configure una prueba usando optimizar para clics versus rotar indefinidamente.

Tipos de oferta

Hay tantos ahora, ¿verdad? Descubra cómo su estrategia de oferta manual se compara con algunas de las estrategias de oferta inteligente de Google. Configure una prueba A / B para ver si su estrategia manual es realmente más efectiva que, por ejemplo, las ofertas de CPA objetivo.

Cambiar modificadores de oferta

En lugar de usar su instinto, use experimentos para descubrir cómo el cambio de los modificadores de oferta de dispositivo, ubicación geográfica o hora del día afectará su cuenta y obtenga las combinaciones que puede optimizar para crear más eficiencias en su cuenta.

Dos enfoques creativos diferentes

Este es genial porque puede pasar de probar pequeños ajustes de copia a probar conceptos creativos mucho más grandes. Esta sería una excelente prueba de visualización para ejecutar y puede ver qué imágenes / copias resuenan con su audiencia. Vaya grande aquí, no pruebe algo por minuto. Si está interesado en pequeños ajustes de copia, use las variaciones de anuncios de Google.

Antes de comenzar a configurar sus experimentos, hay algunas prácticas recomendadas y conocimientos que me gustaría compartir con usted de mi último experimento.

Mejores prácticas:

• Concéntrese en una variable a la vez, esta herramienta no está configurada para pruebas multivariables.
• Su objetivo es alcanzar la significancia estadística lo más rápido posible, configure su prueba usando una división 50/50 para llegar allí
• Antes de iniciar su prueba, determine qué KPI utilizará para determinar un ganador.
• Evite realizar cambios en las campañas mientras se ejecuta la prueba. Si tiene que hacer cambios, asegúrese de reflejarlos también en su campaña de prueba.
• Cuando configure la línea de tiempo de su Experimento, hágalo en el futuro. No quiere arriesgarse a que el experimento termine antes de tener los datos adecuados. Además, puedes finalizar la prueba en cualquier momento, así que no temas.

Cuando tenga una prueba en ejecución, verá un panel que se ve así:

Los símbolos junto a sus métricas indican dónde se encuentra en su viaje hacia la significación estadística:

El presupuesto puede parecer un poco extraño cuando se está ejecutando un experimento. El experimento tomará prestado el presupuesto de su campaña de control, pero lo informa por separado. Asegúrese de incorporar esto en sus informes de gasto total; de lo contrario, puede correr el riesgo de gastar en exceso. Puede verlo en la parte inferior de la pestaña Campaña:

Finalmente, si concluye una prueba a favor de su experimento y tiene la tentación de presionar "aplicar" pero no está seguro de lo que sucederá, aquí está el desglose:

Cuando presione el botón "Aplicar", se presentarán dos opciones:

Si desea que los nuevos cambios entren en vigor sin perder ninguno de los datos que ha acumulado durante el experimento, seleccione "Convertir en una nueva campaña". Asegúrese de seleccionar "aplicar" en el Borrador. Si hace esto, su Borrador se convertirá en una nueva campaña y conservará todos los datos históricos de su Experimento y la campaña de control se detendrá.

Si selecciona "Actualizar su campaña original", su experimento finalizará y los cambios en su experimento se aplicarán a la campaña original, pero no incluirán los datos históricos del experimento.

Cabe señalar que hay funciones e informes que son incompatibles con los Experimentos:

Funciones e informes que no están disponibles para borradores

• Informe de programación de anuncios
• Términos de búsqueda y categoría
• Estadísticas de subasta
• Informe de ubicaciones de la Red de Display
• Informes de correo electrónico programados
• Paisajes de ofertas
• Personalizadores de anuncios que utilizan "Campaña de destino" o "Grupo de anuncios de destino"
• Diagnóstico de palabras clave
• Algunas estrategias de ofertas automáticas:
  • Ubicación de la página de búsqueda de orientación
  • Objetivo de porcentaje de ranking superior
  • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Los experimentos generalmente admiten las mismas funciones que las campañas, con algunas excepciones:

• Personalizadores de anuncios que usan "Campaña de destino" o "Grupo de anuncios de destino"
• Algunas estrategias automatizadas:
  • Orientación por ubicación en la página de búsqueda
  • Objetivo de porcentaje de ranking superior
  • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Pensamientos finales

Comience con Borradores y Experimentos para obtener información más detallada sobre lo que podría hacer que sus campañas funcionen con el máximo rendimiento. Ejecute un experimento todos los meses y observe cómo cambian sus KPI. A sus clientes les encantará su proactividad, incluso si sus experimentos fracasan.

Sin embargo, si Google compra una corbeta, dejaré el marketing digital. JK ¡Me encanta!