AdWords ha muerto, viva Google Ads: Google simplifica sus marcas de marketing

Google anunció ayer (27 de junio de 2018) que está cambiando el nombre de su suite de productos publicitarios, consolidando algunos servicios y revisando otros.

El razonamiento detrás del cambio, como señala el anuncio oficial de Google de las redes consolidadas, es múltiple:

… Los especialistas en marketing tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a través de canales, pantallas y formatos.
La publicidad en Google también ha evolucionado, desde ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con las personas en la Búsqueda de Google hasta ayudarlos a conectarse en cada paso del recorrido del consumidor.
A medida que la oportunidad de involucrar a los consumidores ha crecido y se ha vuelto más compleja, estamos simplificando nuestros productos para anunciantes y editores de todos los tamaños para que puedan llegar más fácilmente a los consumidores en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier canal.

CNBC le haría creer que la renovación de la marca se debe a la desaparición del tráfico de escritorio, pero el cambio tiene más matices que eso. El marketing se ha vuelto cada vez más multitáctil no solo en los dispositivos, sino también en los tipos de anuncios, y se puede ver que la primera prioridad de Google es mantener todos sus productos colaborativos e inmersos en cada paso del viaje del cliente.

Cuando un especialista en marketing de la vieja escuela escucha el nombre Google AdWords, la mayoría de nosotros pensamos en los anuncios de búsqueda. Pensamos en anuncios de texto. Pensamos en palabras clave. AdWords moderno se ha convertido en mucho más que el tipo de tráfico singular definido como "búsqueda" o "marketing en buscadores (SEM)". ¿Quién usa el acrónimo SEM? Estaba de moda cuando comencé mi primer trabajo en SEM (ahora PPC, que pronto será Marketing Digital) en 2012.

Con el cambio cada vez mayor a las audiencias objetivo (afinidad, en el mercado, eventos de la vida, intención personalizada, ¡lo que sea!), Anuncios gráficos y anuncios de video cada vez más populares en YouTube, el cambio de nombre de marca tiene mucho sentido. Ya no se trata estrictamente de las palabras. Se trata de la intención y la imagen de la persona, la audiencia y la marca.

Aquí está el resumen de cómo se desglosan los grandes cambios de marca:

1. AdWords cambiará su marca a Google Ads

Google Ads es casi un cambio puramente cosmético. Al igual que su predecesora, la nueva marca seguirá albergando todas las campañas de búsqueda, visualización, YouTube, Gmail y aplicaciones, así como listas de ubicaciones para Google Maps.

Como dice Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de los esfuerzos publicitarios de Google, "se trata principalmente de un cambio de nombre, pero indica hacia dónde hemos dirigido el producto".

Nuestra versión caliente del cambio:

• Los pensamientos iniciales del equipo aquí en Hanapin son que este cambio cosmético es indicativo de que Google está dirigiendo su barco hacia una mayor automatización de marketing y publicidad multicanal.
• La plataforma parece estar transformándose en un híbrido de Facebook y AdWords Express. Las campañas inteligentes, en las que los anunciantes seleccionan un objetivo (acción de conversión) y permiten que Google Ads determine qué imágenes y texto mostrar para impulsar esas acciones, se está convirtiendo en el tipo de campaña predeterminado. Aún no se sabe si algún tipo de campaña actual desaparecerá en el futuro.
• Es posible que Google esté centrando su atención en el uso de DoubleClick dentro de Google Ads. Es una señal segura de que Google quiere ser utilizado no solo como líder en la colocación de anuncios, sino también como líder en planificación, compra, medición y atribución. Y a medida que la publicidad programática se vuelve cada vez más popular, es posible que Google esté buscando su porción del pastel. Obviamente, un primer paso es ayudar a los especialistas en marketing a acceder fácilmente a todas las herramientas, incluida la programática, que están disponibles en el conjunto de productos de Google.

La opinión más actual de Twitter sobre el cambio:

Algunos son nostálgicos:

Otros lo ven por lo que es: el nuevo peinado de Google:

Y, por supuesto, los amigos del hashtag #ppcchat ya se están bromeando sobre el cambio, no lo haría de otra manera.

2. Se retirará la marca DoubleClick y Google Analytics 360 Suite.

Esos servicios se fusionarán en la nueva Google Marketing Platform.

La segunda noticia espectacular lleva tres años en proceso: Google Ad Manager unificará DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX). Este es Google avanzando audazmente para consolidar y cambiar la marca no solo sus tipos de anuncios multifacéticos bajo la nueva marca de Google Ads, sino para incluir la tecnología DoubleClick en un conjunto central de productos: Google Marketing Platform. Analytics 360 se incluirá en la nueva suite, organizando así las compras de medios digitales bajo un solo paraguas de asignación y medición de datos. El equipo de Google hizo este movimiento porque vio que otros anunciantes integraban los dos productos con éxito y decidieron terminar el trabajo que sus clientes habían comenzado.

Como ha dicho Dan Taylor, director gerente de plataformas:

"Los especialistas en marketing tienen una necesidad cada vez mayor de trabajar entre equipos ... y hacerlo posible es un desafío tanto organizativo como tecnológico ... Habíamos construido integraciones entre la analítica y la planificación creativa y la compra de productos, pero ahora será mucho más fácil"

La integración de Analytics 360 en Google Marketing permitirá que los especialistas en marketing puedan analizar los resultados, así como crear y activar audiencias sin tener que navegar por un proceso a veces complicado entre los dos productos de Google.

Google Marketing Platform incluye un nuevo y fascinante producto llamado Display & Video 360 . Este producto se casa con los productos de anuncios gráficos empresariales de Google: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager y DoubleClick Studio. DoubleClick Search se está convirtiendo en Search Ads 360 .

Todos estos cambios permitirán más integraciones en las plataformas como:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

Los clientes empresariales obtendrán un cambio mayor que aquellos que simplemente trabajan en AdWords.

Pero sin duda, el cambio de marca señala el final oficial de una era dominada por los anuncios de búsqueda. Todos sabemos que la era de la búsqueda pura murió hace más de unos años, pero esta es la última llamada al telón del marketing de motores de búsqueda de la vieja escuela. ¡La era de la audiencia, la era de la IA y la era de los datos integrados están aquí!