Tipos de concordancia de palabras clave de AdWords: comprensión de las diferencias

Google AdWords es una red de publicidad compleja que está llena de funciones y herramientas poderosas.

Si ha estado utilizando Google AdWords durante un tiempo, probablemente haya visto la cantidad infinita de opciones y configuraciones que están disponibles. Una de estas opciones es la posibilidad de elegir cómo se activan sus anuncios con determinadas palabras clave. Puede suponer que, de forma predeterminada, su anuncio solo se muestra para una palabra clave en particular que ingrese, pero estaría equivocado.

Dado que Google es súper inteligente, puede determinar rápidamente las palabras clave que son similares a su palabra clave objetivo pero que no son exactas. Esto significa que sus anuncios se pueden mostrar para una amplia gama de palabras clave similares que están relacionadas con su palabra clave principal. Comprender los diferentes tipos de concordancia de AdWords es fundamental si desea aprovechar al máximo su campaña de PPC.

Para ayudarlo a comprender cómo funcionan los diferentes tipos de concordancia de AdWords, hemos elaborado una guía útil sobre lo que necesita saber. No importa si nunca antes ha oído hablar de la concordancia amplia o de frase, al final de este artículo, comprenderá qué es cada uno y cuál debería usar en sus campañas.

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave?

Como mencionamos brevemente anteriormente, los tipos de concordancia tienen que ver con la forma en que ciertas palabras clave activan sus anuncios. Si Google le obligara a ingresar todas las palabras clave para las que desea mostrar su anuncio, esto llevaría mucho tiempo y no sería eficiente.

En su lugar, solo tiene que ingresar una palabra clave principal y Google la usará para encontrar otras similares para mostrar sus anuncios. Para hacer las cosas aún más complicadas, hay varios algoritmos diferentes que utiliza Google para encontrar estas palabras clave.

Como probablemente habrá adivinado, se denominan tipos de concordancia y pueden tener un impacto enorme en su campaña. Ir con palabras clave demasiado amplias puede resultar en cientos de palabras clave no tan relevantes que pueden resultar en un retorno no tan impresionante. Ir con palabras clave demasiado específicas puede resultar en que no obtenga suficiente tráfico y bajas conversiones en general.

Encontrar el tipo de concordancia adecuado para su campaña es esencial si desea maximizar sus clics y, en última instancia, sus ganancias.

Echemos un vistazo a los diferentes tipos de coincidencias y cómo funcionan.

Palabras clave de concordancia de frase

El primer tipo de concordancia es la concordancia de frase e incluye todas las palabras clave relevantes que incluyen su palabra clave principal en el mismo orden. Por ejemplo, si su palabra clave principal es la gestión de PPC, su anuncio se activará con palabras clave que contengan esa frase. Algunos ejemplos serían:

Ejemplos de concordancia de frases

• Herramientas de gestión de PPC
• Agencias de gestión de PPC
• Gestión de PPC barata

Como puede ver, todos tienen la palabra clave original gestión de PPC , solo tienen otras palabras al principio o al final. Al utilizar este tipo de concordancia, puede apuntar instantáneamente a muchas palabras clave de cola larga que son relevantes para la palabra clave original. La ventaja de utilizar este tipo de concordancia es que estas palabras clave de cola larga suelen ser increíblemente baratas debido a su bajo volumen de búsqueda. Sin embargo, cuando suma cientos de estas palabras clave, su volumen de búsqueda puede volverse bastante significativo.

Palabras clave de concordancia exacta

El segundo tipo de concordancia de palabras clave de AdWords es la concordancia exacta que se centra específicamente en la palabra clave que ingresa. A veces, querrá apuntar solo a una palabra clave específica sin que cientos de otras palabras clave activen sus anuncios.

Para hacer esto, debe usar la opción de concordancia exacta para enfocarse en solo una palabra clave. Por ejemplo, si su palabra clave es administración de PPC como la usamos antes, entonces el tipo de concordancia exacta solo activará anuncios en palabras clave con el mismo significado o variaciones cercanas. Algunas palabras clave que activarían su anuncio serían:

Ejemplos de coincidencia exacta

• Gestión de PPC
• Gestión de pago por clic
• Manejo de PPC
• Gestión de pago por clic

Al mirar estas palabras clave, podría estar pensando que todas son muy similares ... bueno, ese es el punto. La concordancia exacta le brinda el rango más pequeño de palabras clave, pero también son las más específicas. Esto es excelente si tiene una palabra clave altamente rentable a la que desea dirigirse y no desea gastar dinero en otras palabras clave irrelevantes.

Palabras clave de concordancia amplia

El siguiente tipo de concordancia que debe comprender es la concordancia amplia, que es la predeterminada en todas las campañas de Google AdWords. Este tipo de concordancia le brinda la gama más amplia de palabras clave que van desde errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

Si desea la máxima exposición en su anuncio, entonces esta es la configuración a la que debe ir. Siguiendo con nuestro ejemplo de gestión de PPC, estos son los tipos de palabras clave que activarían su anuncio:

Ejemplos de concordancia amplia

• Comprar gestión de PPC
• Servicios de gestión de PPC
• Gestión de PCC
• Servicios de pago por clic
• Especialistas en pago por clic

La lista podría extenderse mucho más, pero es de esperar que se haga una idea. Cualquier cosa relacionada con la palabra clave original activará su anuncio, que a menudo será miles de combinaciones diferentes de la palabra clave original. Tener tantas palabras clave puede ser algo bueno pero también malo.

Las diferentes campañas funcionarán de manera diferente según la configuración en la que se encuentren. Si desea obtener el máximo rendimiento de su campaña, lo mejor es experimentar con los diferentes tipos de concordancia para ver su rendimiento. Sin embargo, antes de empezar a jugar con tipos de partidos, todavía hay uno más por cubrir.

Tipos de concordancia de palabras clave negativas

El tipo de concordancia final en nuestra lista es el tipo de concordancia negativa que es completamente diferente del resto que hemos cubierto aquí. Este tipo de concordancia le dice a AdWords para qué palabras clave no desea que se muestren sus anuncios.

Por extraño que parezca, en realidad es muy útil. Supongamos que está vendiendo una aplicación móvil de pago, entonces querrá orientar sus anuncios a palabras clave que incluyan las palabras pago y compra . Sin embargo, según el tipo de concordancia que use, su anuncio puede aparecer para cosas como aplicaciones gratuitas que no desea.

Cualquiera que esté buscando aplicaciones gratuitas se sentirá decepcionado cuando haga clic en su anuncio y descubra que cuesta dinero. Esto significa que no hay conversión para usted, junto con un presupuesto PPC desperdiciado. Para que su anuncio deje de mostrarse con palabras clave como esta, puede indicarle a Google que las excluya de los resultados.

Al usar "gratis" como palabra clave negativa, sus anuncios no se mostrarán para ninguna palabra clave que contenga la palabra gratis. Puede que no suene tan asombroso, pero cuando este tipo de concordancia se usa correctamente, puede ahorrarle mucho dinero de clics en anuncios irrelevantes.

Ahí lo tiene, todos los diferentes tipos de concordancia de Google AdWords que necesita conocer. Asegúrese de revisar sus campañas de AdWords para ver en qué configuración se encuentran. Esto será importante más adelante, cuando esté planificando qué tipo de concordancia funciona mejor para usted.

Elegir el mejor tipo de coincidencia para ti

Ahora, el momento que todos estaban esperando: ¿qué tipo de concordancia es el mejor para su campaña? Bueno, no estarás contento con la respuesta ...

Como habrás adivinado, el mejor tipo de concordancia es en realidad TODOS ellos combinados. ¿Esperar lo? ¿Cómo puede utilizarlos todos en su campaña?
La respuesta es: ¡grupos de anuncios!

Al usar grupos de anuncios, puede dividir sus palabras clave en diferentes categorías según la intención de las palabras clave. Luego, puede decidir rápidamente qué tipo de concordancia debe tener cada anuncio dentro del grupo para brindarle los mejores resultados.

Por lo general, obtendrá los mejores resultados utilizando solo palabras clave de concordancia exacta, pero el problema es el tiempo que lleva encontrar todas las de mejor rendimiento. En cambio, muchos administradores de PPC establecerán que sus anuncios se publiquen en concordancia amplia o de frase durante un tiempo para permitir que el algoritmo de Google decida qué palabras clave son las mejores.

Después de una semana más o menos. Luego, el administrador puede verificar las métricas de todas las palabras clave y decidir cuáles son las más valiosas y tienen la tasa de conversión más alta. A continuación, pueden eliminar esas palabras clave seleccionadas y establecerlas como concordancia exacta. Agregue algunas palabras clave negativas para evitar que se activen todas las palabras clave negativas, y tendrá una campaña bastante decente.

Sin embargo, a veces es mucho más rápido y eficiente tener determinadas palabras clave establecidas en la concordancia de frase que extraer y agregar manualmente cientos de palabras clave específicas a su campaña. Esto no solo le ahorra el tiempo de tener que encontrar todas las palabras clave, sino que si surgen nuevos términos de búsqueda en el futuro, puede estar seguro de que Google los incluirá.

Ahora que ya sabe todo sobre los tipos de concordancia de AdWords y cómo funcionan, salga y optimice sus campañas.