¿Qué es una Divulgación adecuada de enlaces de afiliados? Consejos para mantenerse en cumplimiento en 2022

La regulación del marketing no es la idea de mucha gente de una lectura emocionante, ¡pero vamos a cambiar todo eso! La divulgación de enlaces de afiliados es emocionante porque se trata de la reputación de su marca.

Hay muchos sucesos cuestionables en la web, pero cuando genera confianza y ofrece información valiosa, puede ganar dinero de la manera correcta.

Esto se aplica tanto a los afiliados como a los administradores de programas de afiliados.

Siga las reglas sobre la divulgación de enlaces de afiliados y el cielo es el límite, si no lo hace, puede empañar su marca e incluso puede encontrar a la FTC llamando a su puerta (probablemente no, pero tal vez).

¿Qué es una divulgación de enlace de afiliado?

Una divulgación de enlace de afiliado es un texto breve que destaca una relación entre su sitio web y los sitios web a los que está enlazando. Lo más común es que este enlace sea en forma de compensación financiera a través de un programa de afiliados.

Piense en ello como un descargo de responsabilidad. Ayuda al lector a evaluar tu contenido porque es honesto sobre la relación que tienes con el tema del que estás hablando.

Esencialmente estás diciendo algo como:

“Probamos cientos de productos cada mes para brindarle nuestras opiniones honestas e imparciales. Dicho esto, recibimos una compensación cuando compra un producto a través de uno de nuestros enlaces, así que tenga eso en cuenta en su decisión de compra”.

Su divulgación de afiliación no se verá exactamente así, pero la idea es mostrar que existe este vínculo entre usted y el sitio web al que se está vinculando.  

Esto es importante para generar confianza con su audiencia, pero también es un requisito legal.

¿Por qué son importantes las divulgaciones de afiliados?

Comencemos con la razón más importante para utilizar las divulgaciones de enlaces de afiliados: la protección del consumidor.

Internet puede ser un poco como el Salvaje Oeste a veces. Si quisiéramos, todos podríamos crear un sitio web y comenzar a revisar cualquier producto que queramos ahora mismo. Usando publicidad paga podríamos estar llegando a una gran audiencia en tan solo unos días. Todo esto sin ningún conocimiento de los productos que estamos revisando, solo con el objetivo de realizar ventas de afiliados.

Esto es malo para el negocio de todos los que usan Internet.

Los consumidores terminan con información sesgada y de mala calidad, y los editores y vendedores terminan con mala reputación.

Las divulgaciones de afiliados ayudan a combatir esto al resaltar que los sitios web tienen un interés personal en los enlaces a los que envían a las personas. Esto le da al público una imagen más completa, permitiéndole decidir si hace clic o no en el enlace.

Como dice la FTC, "si revela su relación con el minorista de manera clara y visible en su sitio, los lectores pueden decidir cuánto peso le dan a su respaldo".

Los comerciantes afiliados entienden esto, pero si no hay nada para hacer cumplir un campo de juego justo, entonces es difícil obtener la aceptación de la gente, que es donde entran en juego las normas de declaración de divulgación de la FTC.

¿Cómo escribo una divulgación de enlace de afiliado?

¡No lo pienses demasiado! Una divulgación de afiliado debe ser fácil de entender y resaltar rápidamente una relación entre su negocio y los enlaces que está utilizando; no es una obra maestra literaria.

Lo que es más importante es asegurarse de que las personas tengan fácil acceso a la divulgación del enlace de afiliado. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a escribir una divulgación de enlace de afiliado que proteja a sus usuarios y lo mantenga en cumplimiento.

1. Haga que su divulgación de afiliado sea clara

La divulgación de su enlace de afiliado tiene que ver con presentar a las personas información clara. Esto es lo que dice la guía de la FTC:

Es importante recordar que la divulgación del afiliado es en su propio interés, por lo que no tiene sentido tratar de ocultarlo con pequeños trucos. Sea abierto y honesto y sus usuarios responderán a esto.

2. Haga que su divulgación de afiliados sea accesible

Puede tener una divulgación de enlace de afiliado perfectamente redactada, pero si nadie la ve, entonces no sirve de nada. El lugar donde coloca su divulgación de afiliación es tan importante como lo que pone en ella, y generalmente se acepta que el mejor lugar para ello es en la parte superior de la publicación de su blog.

Una vez más, la FTC brinda orientación al respecto:

Cualquiera que sea la página a la que alguien llegue, debe tener en cuenta que el contenido que está viendo puede contener enlaces de afiliados, y la mejor manera de hacerlo es resaltándolo en la parte superior de la página. Recuerde también que las barras laterales y los pies de página no se muestran necesariamente en dispositivos móviles, por lo que no son lugares ideales para divulgaciones de afiliados.

3. No tengas miedo de mostrar personalidad

Una divulgación de afiliados no tiene por qué ser aburrida e insulsa. Es su sitio web, así que dele su personalidad, solo asegúrese de cumplir con las reglas.

Cada centímetro de su sitio web es una oportunidad de marketing, entonces, ¿por qué las divulgaciones de sus enlaces de afiliados deberían ser diferentes? Mantenlo simple, pero úsalo como una oportunidad para construir tu relación con el lector.

4. Esto también se aplica a las redes sociales

Las redes sociales están cubiertas por las reglas de la FTC de la misma manera que su blog. Cualquier recomendación que haga debe ir precedida de una divulgación (si está recibiendo una compensación).

El marketing de influencers ha crecido exponencialmente en los últimos tiempos, y aunque las regulaciones de la FTC se actualizaron en 2009, todavía hay muchas personas influyentes prominentes que no divulgan las publicaciones patrocinadas.

Obviamente, la FTC no puede vigilar todo Internet, pero las organizaciones están comenzando a tomar medidas enérgicas contra estas prácticas.

5. Siga las reglas específicas del programa

Ya sea que esté participando en un gran programa de afiliados como Amazon Associates, o uno pequeño para un sitio web individual, todos tendrán sus propios términos y condiciones.

Algunos pueden tener requisitos específicos para la divulgación de su enlace de afiliado, por lo que siempre vale la pena leer los términos y condiciones detenidamente.

Por ejemplo, el programa de afiliados de Amazon establece:

Estas reglas están ahí para proteger la reputación del proveedor y garantizar que cumpla con sus obligaciones, pero también lo ayudan a generar confianza y autoridad con su audiencia.

Ejemplos de divulgación de afiliados

Para ayudarlo a tener una idea de cómo deberían ser las divulgaciones de sus enlaces de afiliados, hemos seleccionado una variedad de ejemplos.

Como verá, el tema clave es la simplicidad.

Dar sentido a los centavos

Esta divulgación de enlaces de afiliados de Making Sense of Cents marca las dos casillas más importantes: claridad y prominencia.

Explica qué son los enlaces de afiliados en un lenguaje sencillo y, como está justo debajo del título, es difícil pasarlo por alto. También dirige claramente a las personas a obtener más información sobre la política de afiliados del sitio haciendo clic en el enlace de divulgación.

Simple, al punto y claro, exactamente lo que necesitan sus usuarios.

El chico de los puntos

Otro ejemplo de una divulgación simple y directa de un enlace de afiliado de un sitio de marketing afiliado exitoso es The Points Guy.

Una vez más, la divulgación se encuentra justo en la parte superior de la página, es fácil de leer y está escrita en un lenguaje sencillo. Inmediatamente hace que los lectores se den cuenta de que el editor recibe una compensación cuando las personas hacen clic en ciertos enlaces.

La lista de Lucie

Lucie's List es un exitoso sitio web afiliado que ayuda a preparar a los futuros padres para la paternidad.

Su divulgación de enlace de afiliado es un ejemplo interesante porque está integrado en una barra en la parte superior del tema. Esto solo demuestra que ser extremadamente directo y honesto al hacer que sus revelaciones sean muy prominentes puede funcionar.

También nos gusta este por el toque personal con la firma de "gracias por su apoyo".

Laboratorio de engranajes

Nos gusta la divulgación de afiliados de GearLab porque es abierta y honesta.

Está muy bien incorporado al tema en la parte superior de la página y cuenta una historia. Sí, se les paga cuando alguien compra un producto a través de su enlace, pero cada producto se prueba de forma independiente y no se dejan influir por los productos gratuitos.

Le dice al usuario lo que necesita saber.

Divulgaciones de afiliados para administradores de programas

Si ejecuta su propio programa de afiliados, las divulgaciones son un tema importante.

Desea trabajar con afiliados confiables que tengan excelentes relaciones con sus lectores y la apertura sobre la compensación es una parte importante de esto. Te guste o no, tus afiliados se reflejan en tu marca, por lo que debes establecer reglas para tu programa de afiliados.

Esto se detallará en sus términos y condiciones, pero asegúrese de no solo establecer reglas, sino también educar. Dígales a sus afiliados por qué las divulgaciones de afiliados son importantes, bríndeles acceso a la información que necesitan y ofrezca sugerencias.

Con el software de marketing de afiliación adecuado, debe tener todas las herramientas que necesita para construir sus relaciones de afiliación y brindar a las personas acceso a todo lo que necesitan para reflejar su marca de la mejor manera posible.

A través de una buena comunicación e incorporación, puede establecer claramente sus expectativas y asegurarse de que los afiliados sigan las mejores prácticas sobre divulgaciones.

Las divulgaciones de enlaces de afiliados hacen de Internet un lugar mejor

Todos queremos poder confiar en la información que leemos en línea. Las divulgaciones de enlaces de afiliados nos ayudan a hacerlo al resaltar cuándo los editores reciben una compensación por su contenido.

Este conocimiento permite a los usuarios tomar decisiones de compra más informadas, pero también protege la reputación de editores y comerciantes.

El marketing de afiliación es una fuente de ingresos legítima e importante para los editores de todo el mundo, y no hay necesidad de tratar de ocultar el hecho de que reciben una compensación. Si el contenido que producen es valioso, entonces deberían recibir una compensación por ello, y el marketing de afiliación es una excelente manera de asegurarse de que esto suceda.

Para los gerentes de programas de afiliados, las reglas claras sobre la divulgación de enlaces de afiliados ayudan a proteger la reputación de su marca, así que asegúrese de que esta sea una característica de su incorporación.

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