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Cómo maximizar los datos de sus clientes: una clase magistral de personalización
El seminario web más reciente de ClickZ, 'Maximice los datos de sus clientes: la clase magistral de personalización', contiene una guía práctica para ayudar a los especialistas en marketing a llevar sus actividades de comercio electrónico y marketing basadas en datos al siguiente nivel. El webcast, producido en asociación con los especialistas de Customer Data Platform Fospha, y ahora disponible para visualización bajo demanda, contó con información valiosa de McKinsey & Company y un caso fascinante de comercio electrónico […]
Lee masLa batalla por el comercio minorista (o por qué Amazon adquirió Whole Foods)
El comercio minorista está en guerra. A un lado se encuentran las históricas tiendas físicas, construidas desde cero para convertirse en titanes de la industria. Por otro lado, los insurgentes del comercio electrónico blanden precios bajos, mayor comodidad y una estrategia de marketing digital primero. Ambos luchan por ese precioso punto medio entre lo físico y lo digital. Pero, ¿quién será el vencedor?
Lee mas¿Qué oportunidades clave destaca el informe de Meeker para los especialistas en marketing en China?
El Informe anual de tendencias de Internet de Mary Meeker es una de las presentaciones más esperadas en nuestra industria, y este año una sección importante se centró en las tendencias que dan forma a Internet y la economía digital en China. ¿Qué oportunidades destaca para los especialistas en marketing que buscan capitalizar esta enorme área de crecimiento potencial?
Lee masInfluir en el recorrido del cliente es tan importante como comprenderlo
Durante años, los especialistas en marketing han examinado todos los aspectos del recorrido del cliente, pero cada vez es más evidente que comprenderlo no es suficiente. Así es como la tecnología permite a los especialistas en marketing pasar de la comprensión a la influencia en los viajes de sus clientes.
Lee masBuceando en datos, distribución y digital en ClickZ Intelligence Roundtable
La primera Mesa Redonda de Inteligencia de ClickZ se inició la semana pasada y reunió a seis especialistas en marketing de alto nivel de la marca para discutir temas clave en marketing y publicidad.
Lee masLos 'conocimientos imprescindibles' sobre cómo lograr un modelo de atribución basado en datos
Con la creciente complejidad del recorrido del cliente, los modelos tradicionales de atribución de un solo toque ya no son suficientes. En este artículo, analizaré los 'conocimientos imprescindibles' sobre cómo lograr un modelo de atribución basado en datos y adaptarlo a las necesidades de su marca.
Lee masCinco formas de mantener la calidad de los datos en sus análisis
Una estrategia basada en datos es una parte esencial de cualquier función de marketing, lo que hace que la calidad de los datos sea una prioridad para los especialistas en marketing senior. Pero, ¿cómo puede asegurarse de que sus datos estén limpios y sean precisos?
Lee mas¿Es el juego la próxima gran frontera del marketing?
El informe Tendencias de Internet 2017 de Mary Meeker, publicado recientemente, incluyó una gran cantidad de estadísticas que analizan la explosión de los juegos populares y lo que significa para varias industrias. He aquí por qué los especialistas en marketing deberían prestar atención.
Lee masCómo la transformación digital puede mejorar la participación del cliente
Podría parecer que el movimiento hacia un mundo dirigido por la tecnología y la automatización haría que las marcas se alejen más de los consumidores con los que solían conectarse de manera más personal. Pero, de hecho, lo contrario es realmente cierto.
Lee masLas 7 principales barreras para la atribución y cómo superarlas
Un artículo reciente de Martech Advisor afirmaba que "en 2017, las organizaciones se darán cuenta de que la atribución no es la panacea para sus problemas de medición". Argumentan que los especialistas en marketing se han dado cuenta recientemente de que las soluciones de atribución no son fáciles de implementar y que algunos han comenzado a cuestionar si alguna vez se puede obtener una atribución precisa. Si bien estoy de acuerdo en que […]
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