¿La IA ha cambiado el SEO para bien o para mal?

Google recurrió por primera vez a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para potenciar su algoritmo de motor de búsqueda en 2016.

Sin embargo, con el lanzamiento de ChatGPT a fines de 2022, la inteligencia artificial realmente se convirtió en la corriente principal y tuvo un impacto significativo en la industria de SEO.

Mientras que algunos creen que estos cambios han sido para mejorar, otros han argumentado que han empeorado las cosas.

A medida que observamos la bola de cristal, se vuelve cada vez más claro que la IA seguirá siendo uno de los factores más críticos en el futuro de la optimización de motores de búsqueda y el marketing digital.

Aquí hay algunas formas en que la IA está cambiando el SEO, junto con sus impactos positivos y negativos.

Creación de contenido

La creación de contenido de IA es una gran ventaja para las empresas que buscan ganar eficiencia y mejorar su SEO.

La orientación de la Búsqueda de Google sobre el contenido generado por IA ha cambiado en los últimos meses para permitir la creación de contenido de IA, siempre que cumpla con las mismas pautas de calidad establecidas para los escritores humanos.

Sin embargo, Google modificó esta declaración un mes después al afirmar que la IA no debe usarse para:

• Actividades nocivas o ilegales.
• Abuso o interrupción del servicio.
• Desinformación.
• Correo basura.
• Decisiones automatizadas en áreas “Tu Dinero o Tu Vida” (YMYL).
• Contenido sexualmente explícito.

El sistema de clasificación de Google está diseñado para recompensar el contenido de alta calidad. Si bien el uso de la automatización para generar contenido para manipular las clasificaciones de búsqueda viola los términos, es posible usar la IA para ayudarlo a crear contenido excelente.

Google quiere que los humanos escriban contenido, pero no hay ninguna razón por la que la IA no pueda ayudar a mejorar la calidad del contenido de su empresa.

Recientemente, el uso de la IA para desarrollar y crear contenido es más popular y generalizado que nunca, y esto es algo que debes aprovechar al máximo.

Sin embargo, también existen algunas desventajas potenciales en el mayor uso de IA en SEO.

Una preocupación es que podría disminuir la calidad del contenido, ya que los especialistas en marketing pueden centrarse más en crear contenido optimizado para los motores de búsqueda en lugar de brindar valor a los lectores.

Otras preocupaciones se centran en las limitaciones asociadas con el propio ChatGPT:

• La herramienta de procesamiento de lenguaje natural ha sido entrenada con datos hasta 2021, lo que significa que todo lo que se publique después de eso no se incluye en la consideración de salida.
• No estar conectado a Internet es una segunda limitación que limita considerablemente la capacidad de ChatGPT para crear contenido útil.

Por último, pero no menos importante, es vital recordar que el contenido escrito por IA tendrá dificultades para crear algo nuevo, ya que la salida se basa en los datos que se han alimentado y esos datos finalizaron en 2021.

Como resultado, una capa de inteligencia humana es imprescindible para cumplir con las pautas de calidad de búsqueda de Google.

Resultados de búsqueda personalizados

Uno de los impactos más significativos de la IA en el SEO son los resultados de búsqueda personalizados.

Los algoritmos de IA pueden analizar el historial de búsqueda, la ubicación y el comportamiento de un usuario para proporcionar resultados personalizados. Las estrategias de SEO deben centrarse en crear contenido adaptado a audiencias específicas en lugar de genéricos.

La forma en que los motores de búsqueda entienden y clasifican los resultados de búsqueda está cambiando, y la IA juega un papel importante en esto.

La personalización se está convirtiendo en una parte mucho más común del SEO moderno, y los clientes obtienen acceso a resultados más personalizados.

Los chatbots de IA se están desarrollando cada vez más y pueden responder consultas de búsqueda para proporcionar resultados conversacionales.

Las empresas también pueden optimizar el SEO de su sitio web mediante el uso de asistentes de inteligencia artificial para analizar el contenido y encontrar áreas en las que las empresas pueden mejorar.

Aquí es donde los modelos generativos de IA tienen el potencial de sobresalir en la creación de contenido cuando se entrenan con sus propios datos. Por ejemplo, Mike King creó un chatbot de IA con contenido de contexto limitado publicado en el sitio web de la agencia iPullRank.

El crecimiento de la tecnología ha significado que los clientes busquen una experiencia más personal, y hay muchas formas excelentes de lograrlo.

Intente encontrar algunas de las mejores ideas que le permitan personalizar los resultados, y los chatbots juegan un papel importante en esto.

Optimización de búsqueda por voz

Con los asistentes de voz impulsados ​​por IA como Siri y Alexa cada vez más populares, la optimización para la búsqueda por voz se ha vuelto crucial.

Los algoritmos de IA pueden comprender las consultas en lenguaje natural y proporcionar resultados precisos. Por lo tanto, las estrategias de SEO deben incluir palabras clave conversacionales y frases que coincidan con el discurso de las personas.

Las empresas deben buscar las mejores formas de implementar y optimizar el contenido para dispositivos móviles. El uso de palabras clave de cola larga y cola corta para optimizar la búsqueda por voz es muy importante.

Este es un excelente paso en el proceso. AI puede ayudar con la optimización de la búsqueda por voz escaneando contenido existente y sugiriendo cambios relacionados con SEO.

Analítica predictiva

El análisis predictivo impulsado por IA puede ayudar a las empresas a identificar tendencias y predecir resultados futuros.

Para SEO, esto significa que los conocimientos basados ​​en datos pueden informar la creación de contenido y estrategias de optimización.

El análisis predictivo también puede ayudar a las empresas a identificar oportunidades emergentes y mantenerse a la vanguardia.

Lo mejor de la IA es que utiliza análisis predictivos basados ​​en datos algorítmicos para identificar oportunidades y áreas de mejora como empresa.

Hay mucho que considerar cuando se busca mejorar y mejorar su estrategia de SEO, que es uno de los elementos importantes que pueden ayudarlo.

Comprender cómo se clasifica su sitio web en los SERP es muy esencial para formular una estrategia de SEO sólida en el futuro, que necesita para asegurarse de hacerlo bien.

Cómo ChatGPT está impactando en el SEO

Los chatbots impulsados ​​por IA, como ChatGPT, pueden brindar atención al cliente instantánea e interactuar con los usuarios en tiempo real.

Los chatbots también pueden recopilar el comportamiento del usuario, las preferencias y los datos de retroalimentación para informar las estrategias de SEO.

No hay duda de que ChatGPT ha tenido un impacto en el SEO y seguirá teniendo un efecto duradero en la industria.

El transformador de ChatGPT tiene 175 mil millones de parámetros y admite más de 95 idiomas. Esto lo convierte en el chatbot de IA perfecto para ayudar a mejorar e influir en el avance del SEO.

Hay muchos factores que juegan un papel importante para ayudar a desarrollar cambios positivos de SEO.

Con las capacidades de procesamiento de ChatGPT, existen numerosas formas en que las empresas pueden usarlo para mejorar su SEO, que incluyen:

• SEO local
• Construcción de enlaces
• Creación de contenido
• Investigación de palabras clave
• Transmitir mejor EEAT

Efectos positivos de la IA en el SEO

La IA puede impactar en el SEO desde una perspectiva comercial de muchas maneras positivas, incluida una mejor experiencia del usuario.

Los clientes valoran mucho su experiencia con un negocio. AI puede ayudar con esto creando contenido más personalizado y mejorando la calidad de las interacciones.

Además, el auge de la IA asistida por voz, como Siri, Alexa y Google Home, ha mejorado las oportunidades para los especialistas en marketing de búsqueda y la optimización de la búsqueda por voz.

La IA permite una mayor comprensión del lenguaje natural y proporciona respuestas más precisas a las consultas de los usuarios.

La precisión es otro beneficio fundamental del uso de IA, y los algoritmos de IA pueden analizar grandes cantidades de datos, lo que facilita que los motores de búsqueda brinden resultados de búsqueda precisos.

Efectos adversos de la IA en el SEO

Pero la IA no está exenta de elementos negativos en relación con el SEO. Comprender esto nos dará una buena comprensión de qué esperar para el futuro.

Uno de los problemas más importantes es la posible pérdida de control sobre las clasificaciones de búsqueda y el tráfico de referencia.

Con el lanzamiento del motor de búsqueda impulsado por IA de Bing, seguido rápidamente por la respuesta de Google a ChatGPT, llamada Bard, una de las preguntas legales más importantes que aún no se ha respondido es cómo estos resultados proporcionarán atribución (por ejemplo, una ruta de navegación) de vuelta al contenido de origen. .

El lugar en el que finalmente aterrice probablemente desempeñará el papel más destacado en la fluctuación del tráfico de búsqueda orgánica generado por estas respectivas nuevas experiencias de búsqueda.

Otro inconveniente es que, a medida que las herramientas impulsadas por IA se han vuelto más comunes en el panorama empresarial, han facilitado el uso de las empresas.

Por ejemplo, con el aumento en el contenido de blog generado rápidamente a escala de CNET y otros grandes editores, existe una mayor competencia por las clasificaciones.

Además, la mala interpretación del contenido de la IA ha causado problemas en los negocios con imprecisiones e información irrelevante.

Simplemente haga un comando de búsqueda en el texto: "regenerar respuesta" y está claro que hay muchas publicaciones sin ninguna revisión editorial.

La IA llegó para quedarse

A medida que las empresas busquen cada vez más formas de disfrutar de ganancias marginales y lograr una participación de mercado, las tecnologías emergentes como la IA seguirán ejerciendo sus músculos.

Nadie puede estar seguro de lo que depara el futuro para la industria del SEO, pero está claro que sea lo que sea, la IA seguirá desempeñando un papel destacado.

Esto significa que las empresas modernas deben analizar qué pueden hacer para aprovechar el poder de la IA en su beneficio. Utilizado correctamente, puede ser una herramienta potente y tener un impacto positivo en el rendimiento de SEO.

Por ahora, creo que Purna Virji lo resume mejor: "Cuando todos usan las mismas herramientas para crear contenido, a veces se necesita ser humano para sobresalir".