IA para la creación de contenido: una guía para contenido disruptivo pero ético

A muchos escritores humanos les preocupa que demasiadas personas respondan con un rotundo sí. De hecho, el Writers Guild of America se declaró en huelga en mayo de 2023 para obligar a la industria cinematográfica a agregar una cláusula contractual que protegiera a sus escritores de la IA.

La cláusula es bastante completa. No permitiría que AI reescribiera materiales escritos por autores humanos. No permitiría que el contenido escrito por autores de WGA se use como material fuente de IA. Además, no permitiría que los estudios utilicen contenido creado por autores de WGA para entrenar a la IA.

Los especialistas en marketing, a diferencia de muchos escritores, están adoptando la IA. Alrededor del 33% de los especialistas en marketing lo utilizan para generar ideas para contenido de marketing. Alrededor del 28% de los especialistas en marketing lo utilizan para crear contenido, como publicaciones de blog, correos electrónicos, comunicados de prensa y contenido de redes sociales.

Pero, ¿es una práctica ética?

¿Debería usar IA para la creación de contenido?

Hay ventajas y desventajas en el uso de IA para la creación de contenido. Los especialistas en marketing deben considerar ambas partes cuidadosamente para tomar una decisión informada.

Los profesionales

Es más rápido usar una herramienta de IA que crear contenido por su cuenta. Además, es más barato tener una computadora para crear contenido que contratar a un escritor de contenido humano.

La IA puede crear buen contenido en algunos entornos. Incluso puede aprender de su estilo de escritura e imitarlo. Muchas personas no podrán notar la diferencia entre su contenido y su contenido generado por IA.

Google ha dicho que no bloquearía el contenido generado por IA. Esta es una buena noticia para aquellos a quienes les preocupa que el uso de IA para generar contenido reduzca su clasificación en los motores de búsqueda.

Los contras

Al mismo tiempo, Google ha advertido a los usuarios una vez más que su motor de búsqueda no toleraría contenido inexacto y de baja calidad. El contenido tiene que ser útil, útil y original para clasificar bien. El contenido generado por IA no se ajusta a esta factura por varias razones.

Primero, la IA no tiene emociones humanas. No puede empatizar con los puntos débiles de un cliente. No sabe cómo conectarse con los individuos. Por lo tanto, el contenido generado por IA no atraerá a muchos clientes potenciales.

La IA tampoco es siempre precisa. Obtiene su información de algoritmos. Esto significa que podría generar contenido inexacto, engañoso, culturalmente ofensivo y/o sesgado.

Además, muchos generadores de contenido de IA usan palabras y frases que suenan poco naturales. Este contenido incoherente podría hacer más daño que bien a su negocio al disminuir la confianza en la marca. El resultado final sería una alta tasa de rebote y una clasificación más baja en los motores de búsqueda.

La generación de contenido de IA también plantea problemas legales y éticos. Las herramientas impulsadas por IA obtienen su contenido de su programación. El contenido utilizado en la programación proviene de Internet.

Si el contenido es bueno, lo más probable es que tenga derechos de autor. Un autor humano podría emprender acciones legales contra una empresa que utilice contenido plagiado, incluso si la empresa lo hizo sin darse cuenta.

¿Cómo deberían los escritores y especialistas en marketing utilizar la IA?

AI, como Internet, es una gran herramienta para ayudar a los especialistas en marketing y escritores a alcanzar sus objetivos. Sin embargo, no puede hacer todo el trabajo por sí solo. Necesita control y dirección humanos para funcionar como debería.

Cómo los especialistas en marketing pueden usar la IA

La IA puede analizar un sitio web de forma más rápida y eficaz que un ser humano. Es una gran herramienta para la captura de lagunas de contenido. Abordar estas brechas puede aumentar la confianza en su negocio y aumentar las ventas.

La IA también puede ayudarlo a identificar y llegar a su público objetivo. Puede personalizar el contenido existente, ajustándolo para atraer a grupos demográficos selectos. También puede mostrar recomendaciones de contenido personalizado a los usuarios para mantenerlos en su sitio.

AI puede mejorar su SEO al ayudarlo a identificar palabras clave relevantes para usar en la creación de contenido y anuncios de PPC. También puede ayudarte a encontrar los mejores creadores de contenido para cualquier proyecto. Incluso puede verificar el contenido para asegurarse de que no se haya creado con herramientas impulsadas por IA.

Cómo los escritores pueden usar la IA

La IA y los escritores humanos se ven comúnmente como competidores directos. Sin embargo, este no es el caso. La IA puede ayudar a los escritores de contenido humano a mejorar su escritura y crear contenido excelente más rápido de lo que sería posible de otro modo.

La IA puede ayudar a un escritor a investigar ideas de contenido. Puede proporcionar excelentes opciones de titulares. Obtiene estadísticas rápidamente, lo que permite a un escritor crear contenido interesante y preciso sin pasar muchas horas investigando.

AI también puede ayudar a encontrar imágenes y videos que se pueden incrustar en contenido escrito. El contenido escrito con imágenes puede obtener hasta un 94 % más de vistas que el contenido sin imágenes.

Lo mejor de la IA y los escritores humanos

La IA es una gran herramienta para mejorar la calidad del contenido escrito. Tanto los especialistas en marketing como los escritores deben sentirse libres de utilizarlo en todo su potencial. Hay muchas herramientas para elegir, por lo que es fácil probar algunas y encontrar la que mejor se adapte a usted personalmente.

Al mismo tiempo, la IA nunca debe ocupar por completo el lugar de un comercializador o escritor humano. Los especialistas en marketing deben analizar cuidadosamente la información generada por IA para asegurarse de que sea precisa e imparcial. Los escritores humanos deben usar texto generado por IA para generar ideas de contenido, pero no contenido al por mayor.

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Al mismo tiempo, WriterAccess utiliza herramientas impulsadas por IA para conectar a los especialistas en marketing con el escritor que sería más adecuado para un proyecto. Tiene en cuenta la voz de la marca, la industria, el tema, la experiencia y otros factores. Luego proporciona sugerencias inmediatas para ayudar a los especialistas en marketing a encontrar experiencia creativa sin demoras indebidas.

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Si es así, la IA no lo ayudará a lograr todos estos objetivos por sí sola. Sin embargo, WriterAccess puede. Consulte nuestras funciones impulsadas por IA o nuestro período de prueba gratuito de 14 días para descubrir por qué los especialistas en marketing de todas las industrias utilizan nuestra plataforma para impulsar sus campañas de marketing.