AI para PPC solo es útil si usa herramientas externas

Usar IA (Inteligencia Artificial) para PPC ya no es una opción. Es una necesidad

Este fue un tema que abordamos cuando escribimos para Search Engine Land. Pero, en general, decir que la IA es esencial es solo la mitad de la historia.

Cuando se trata de administrar sus campañas de PPC, no solo necesita IA. Necesita las mejores herramientas y estrategias disponibles. No puede simplemente pegarle la etiqueta 'AI' y esperar que todos funcionen de la misma manera.

Aquí está la cosa. La mayoría de las plataformas publicitarias tienen sus propias estrategias y funciones de inteligencia artificial integradas y listas para que las use. Pero cuando miras las herramientas de IA para ayudarte, todas son externas. ¿Por qué? Porque las herramientas internas no son lo suficientemente buenas.

Es una declaración audaz para hacer. Por lo tanto, estamos aquí para respaldarlo, utilizando Google Ads como ejemplo. Estas son algunas de las herramientas impulsadas por IA más populares que ofrecen y una evaluación imparcial de lo buenas que son.

Ofertas no tan inteligentes

De acuerdo, tuvimos que comenzar este artículo con las ofertas inteligentes de anuncios de Google. Hay una buena razón para esto, ya que es uno de los temas más debatidos entre los PPC-ers. Bien, saltemos.

Las ofertas inteligentes son la estrategia de ofertas automáticas de Google. Se supone que debe establecer su objetivo, incluida la maximización de conversiones o ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y Google establecerá y ajustará automáticamente sus presupuestos para lograrlo. Estos cambios están impulsados ​​por una IA que puede analizar 70 millones de señales en 100 milisegundos. Guau.

La realidad está un poco lejos de esto.

No negamos que para algunas empresas, las ofertas inteligentes han sido fundamentales para aumentar el ROAS. Pero por el momento, está notoriamente subdesarrollado. La funcionalidad simplemente no es lo que debería ser y es un completo fracaso para aquellos que no tienen los datos anteriores para trabajar.

Han agregado funciones como conversiones a nivel de campaña e incluso se han deshecho de la publicación de anuncios acelerada en un intento de empujar a los anunciantes hacia ella. Pero ahora mismo no es suficiente.

Anuncios dinámicos de búsqueda que carecen de creatividad

Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son anuncios que se crean automáticamente para usted. Bueno, dentro de ciertos parámetros por supuesto.

En lugar de utilizar palabras clave, envía su sitio web o el feed de productos a Google. Cuando alguien busca un término relevante, se genera un anuncio con texto extraído del sitio web.

Pero la creación automática significa que pierde el control creativo. Terminarás con anuncios que carecen de personalidad y alma, como este ejemplo:

Pero si creó las campañas usted mismo, podría agregar un toque de personalidad para crear algo como esto:

Sé en cuál haría clic.

Ese no es el único inconveniente. Si su sitio web no está actualizado, corre el riesgo de mostrar anuncios rotos que no funcionan. Lo que significa que su nivel de calidad se desplomará y dañará potencialmente otras campañas que pueda tener en ejecución.

Los DSA son útiles para grandes empresas con catálogos enormes. ¿Pero para todos los demás? Puede ser más complicado de lo que vale la pena.

Anuncios de búsqueda adaptables que consumen mucho tiempo

Los RSA (Responsive Search Ads) son donde ingresa hasta 15 títulos y descripciones adaptables para probar cuál funciona mejor.

A diferencia de DSA, conservará el control creativo sobre el texto exacto que utiliza. La IA simplemente `` aprende '' qué variaciones funcionan mejor y luego las muestra para aumentar sus clics y conversiones.

¿La baja? Se necesita mucho tiempo para configurarlo.

Supongamos que tiene 5 campañas, todas con 10 grupos de anuncios dentro. Si ejecuta RSA para estos, son 750 titulares adaptativos que necesita crear. Eso es, ¿una semana de su tiempo para configurar lo que es esencialmente una prueba de anuncios impulsada por IA?

Reglas automatizadas que no llegan al trono

Las reglas automatizadas son los líderes en IA del mundo del marketing PPC.

Funcionan así: cuando ocurre un evento determinado, como su CPC (costo por clic) que cae por debajo de una cierta cantidad, su palabra clave, anuncio o campaña se cambiará automáticamente en respuesta.

Esto ahorra tanto tiempo manual y vigilancia haciéndolo usted mismo. Hay algunos obstáculos que debes superar para que funcionen en Google. Y, lo que es bastante molesto, no hay una sola pantalla en la que se muestren y se administren todos.

En segundo lugar, el tiempo de ejecución limita los beneficios que obtiene. Por ejemplo, si las configura para que se ejecuten a las 9 a. M. Y su acción se activó a las 2 a. M. De la noche anterior, sus campañas se ejecutarán durante 7 horas con la oferta o el estado incorrectos.

Por último, el correo electrónico es la única notificación que admite Google, lo que no es útil para todas las empresas.

La premisa es buena. ¿La ejecución real? No tan.

Cerrando la brecha con scripts PPC automatizados externos

Los scripts PPC son scripts codificados que se supone que automatizan parte de su gestión. Uno de los mejores ejemplos es la alarma de impresiones cero, que le avisa si sus impresiones caen a 0.

La mayoría de los scripts de PPC requieren un buen conocimiento de Javascript para construirlos y personalizarlos según sus necesidades exactas.

Básicamente, la gente notó la necesidad de IA y la brecha que faltaba en las plataformas. Entonces, crearon sus propias soluciones para ello, mucho antes que Google. Están por delante del juego y Google está detrás.

Lo mínimo que podía hacer Google era reconocer esto e integrarlos directamente en la plataforma. Pero ese no es el caso. Los scripts de PPC permanecen claramente separados. Esto se hace obvio tan pronto como se publica una actualización de Google y la mayoría de los scripts de repente no funcionan. Una vez más, ha vuelto al código.

Obtenga los resultados que necesita de herramientas externas

Las herramientas internas de inteligencia artificial que ofrecen Google y otras plataformas de PPC tienen sus beneficios. Pero simplemente no son lo suficientemente buenos ... todavía.

Se sienten como las grandes ideas de alguien que llegó 5 años tarde a la fiesta. Desafortunadamente, en el tiempo que les tomará ponerse al día, los scripts y herramientas externos estarán por delante de la multitud.

Eso es porque fueron construidos para resolver problemas que la gente ya estaba enfrentando. Lo vieron desde la perspectiva de los gerentes de PPC y supieron cómo usar la IA para hacer la vida más fácil.
Si desea aprovechar la inteligencia artificial, no se limite a las herramientas internas. Descubra qué otros tipos de software PPC existen y vea cómo se comparan. Podría hacerte la vida mucho más fácil.