5 formas en que la IA es el futuro del SEO, y 5 formas en que los SEO aún tienen seguridad laboral

Todos en SEO están entusiasmados con la IA luego de los anuncios de Google y Microsoft sobre la próxima funcionalidad de búsqueda impulsada por IA.

Todavía es pronto, pero la IA ya está ayudando a los profesionales de búsqueda a hacer su trabajo de forma más rápida y sencilla. El cielo es el límite para su futuro potencial.

Por ahora, sin embargo, el aporte humano sigue siendo un componente vital. Pero queda por ver si ese sigue siendo el caso.

Aquí hay una mirada más cercana a cinco formas en que la IA está ayudando a los SEO, y cinco formas en las que todavía tiene un largo camino por recorrer.

1. AI genera palabras clave globales amplias, pero no palabras clave específicas

La IA ha ayudado a acelerar el proceso de identificación de palabras clave globales, según Michael Bonfils, director general global de la agencia de marketing digital SEM International. Esto le permite establecer una línea de base para jugar con más facilidad.

“De ninguna manera comprende el negocio único de un cliente, ya que todos los negocios son diferentes de una forma u otra, pero nos ayuda a acelerar el proceso de organización de campañas, considerando las palabras clave sugeridas y el texto del anuncio y evaluando las traducciones lingüísticas de estas palabras para determinar si debe agregarse a la campaña de un cliente o no”, dijo.

Bonfils estima que la IA acelera el proceso en aproximadamente un 25 %, lo que calificó de "ayuda considerable".

Mientras tanto, Alec Cole, un estratega de SEO en la agencia de marketing de rendimiento Amsive Digital, estuvo de acuerdo con el punto del lenguaje, llegando incluso a llamarlo su aplicación "favorita", pero también la "más aterradora".

Esto se debe a que la IA puede "[revisar] páginas internacionales en idiomas que no hablo en busca de fluidez y repetición de términos".

2. AI crea marcas y fórmulas, pero abundan las imprecisiones

Además de la ideación de palabras clave, Cole ha utilizado IA para escribir expresiones regulares, fórmulas de Excel y esquemas.

Sin embargo, advirtió sobre el esquema: “Dios mío, tienes que verlo”.

Por ejemplo, recientemente hizo que AI generara un esquema de persona para un autor en una empresa de mascotas e “intentó decir que tenía experiencia en la cría de animales, lo cual no tiene en absoluto”, agregó.

3. AI produce títulos de página y meta descripciones, pero su relevancia es cuestionable

Por su parte, Barry Rolapp, estratega senior de SEO en Amsive Digital, ha utilizado IA para sintetizar contenido en metadescripciones y títulos de página, pero dijo que ChatGPT es mucho mejor con este último.

"Como era de esperar, el sistema tiene problemas para comprender qué es información importante en un cuerpo de texto y qué es menos relevante", agregó.

Además, a la IA no le va bien con el recuento de caracteres, por lo que "a menudo tengo que volver a trabajar en el mensaje para obtener lo que quiero y luego me siento frustrado porque el mismo mensaje no siempre produce el mismo tipo de resultados".

Rolapp admitió que esto probablemente se deba a un error del usuario, pero "muestra que los sistemas no pueden comprender completamente mi intención y la cantidad de tiempo que dedico a 'optimizar' un mensaje de ChatGPT me quita la eficiencia que se supone que debo obtener de aprovechando la herramienta".

4. AI escribe contenido, pero tiene problemas con los hechos (y la duplicación)

Si bien algunos SEO están utilizando herramientas de IA para producir contenido, como generar temas de blog, esquemas y preguntas frecuentes, la creación de contenido es donde las cosas pueden ponerse complicadas.

Para empezar, la consultora de SEO Sara Taher señaló el problema de la posible duplicación.

"Recientemente, un cliente se acercó para preguntarme sobre ChatGPT y cómo pueden usarlo para la creación de contenido y les resalté que la herramienta no produce contenido único y que el contenido puede duplicarse en el futuro", agregó.

Y aunque Jessica Bowman, directora ejecutiva del sitio de SEO SEOInhouse.com, admitió que la IA eventualmente será la fuerza impulsora detrás de la producción de contenido escalable, señaló: "Lo vería como un primer borrador que necesita [ser] verificado y [editado ] por el tono, la voz y la singularidad".

Estuvo de acuerdo en que la IA lucha con elementos únicos, como mensajes de marca, descripciones de productos y tecnología emergente.

"También tengo una preocupación sobre la IA... solo sabe lo que se ha ingresado", dijo Bowman. "Por lo tanto, no siempre le brindará un ángulo y experiencia únicos para sobresalir entre sus competidores, el mercado e Internet en general [para las clasificaciones]. Esto es algo que debería incorporarse durante la edición humana".

5. La IA puede ayudar a resolver problemas, pero su verdadero potencial está por determinarse

La empresa de energía Schneider Electric utiliza IA para tareas como gestión de proyectos, investigación de palabras clave, optimizaciones de redes sociales, pero no para la creación de contenido.

"Uno de nuestros objetivos este año como equipo es realmente simplificar para lograr facilidad, valor y relevancia", agregó Danita Smith, líder del programa de SEO en América del Norte y especialista web sénior en Schneider Electric. "Entonces, la IA encaja perfectamente en eso".

Hay potencial para ahorrar tiempo, lo que Smith llamó "el activo más valioso".

Sin embargo, aún es pronto, por lo que la empresa, como muchas otras, solo ha comenzado a evaluar su potencial más amplio, incluida la forma de convertirse en una organización más ágil.

"Uno de los desafíos que siempre enfrentamos es que las cosas no suceden rápido, por lo general en una organización empresarial y los recursos son escasos", dijo. "Pero siempre hay un impulso para escalar las cosas... Estamos analizando cómo podemos usar [este tipo de herramientas] para ayudarnos a satisfacer algunas de esas demandas de producción".

Además, Schneider Electric está investigando el poder de la IA generativa y otras herramientas de IA para volverse más ecológicos e inclusivos.

"Lo estoy viendo como puedo usarlo para ser potencialmente más amigable con nuestro planeta Tierra", dijo. "También podemos considerarlo para hacer un marketing más inclusivo, que es uno de nuestros objetivos también para asegurarnos de que estamos usando la representación adecuada en nuestro contenido y simplemente explorando otras ideas para que seamos más creativos con algunos de nuestros entregables".

También hay potencial en "Dios sabe qué más", como dijo Cole.

"Me he acostumbrado a lanzar casi cualquier cosa que pueda para ver qué sale", agregó. "Echa de menos constantemente, pero es fantástico para ayudarme a abrir la puerta en problemas difíciles o automatizar algunas tareas que normalmente me tomaban mucho tiempo".