Lo que necesita saber sobre el contenido generado por IA para SEO

El SEO está muerto y ChatGPT lo mató, o eso dicen. ¿Es verdad?

Si bien el contenido generado por IA puede generar ganancias a corto plazo, a mediano y largo plazo, los sitios web que dependen de contenido genérico de IA tenderán a sufrir grandes pérdidas de tráfico.

En este artículo, Jonathan Finegold, estratega digital de Ignite Visibility, profundiza en estos puntos y conceptos a continuación, centrándose en EEAT y por qué la diferenciación de contenido es clave en 2023.

Lo que aprenderás:

• Lo que dice Google sobre el contenido generado por IA para SEO
  • Respete siempre las Directrices de calidad de Google
  • ¿Google importa menos ahora? ¿Qué pasa con Bing?
• Por qué la diferenciación de contenido impulsada por humanos es más importante que nunca
  • La saturación de contenido de IA reducirá el valor del contenido generado por IA
  • Criterios EEAT: solo los humanos tienen la experiencia para aportar un ángulo único
  • AI no puede hacer estrategia
  • El contenido generado por IA es fácticamente poco confiable
  • Los sitios que dependen del contenido generado por IA tienden a experimentar grandes pérdidas en el tráfico de búsqueda
• 6 formas de aprovechar la IA como herramienta para la ideación
  • Tenga cuidado con lo que expone a la IA
  • Piense en la conversación más amplia sobre el tema sobre el que está escribiendo
• Algunas reflexiones finales sobre el contenido generado por IA

Lo que dice Google sobre el contenido generado por IA para SEO

El principal motor de búsqueda del mundo tiene una o dos opiniones sobre el contenido generado por IA. Resumiendo:

• El principal objetivo de Google es premiar el contenido de alta calidad, independientemente del proceso de producción.
• El contenido de calidad demuestra experiencia, pericia, autoridad y confianza.
• Google se ha ocupado del contenido de baja calidad producido en masa durante mucho tiempo.
• Puede reconocer el spam , incluido el spam generado por IA.

Regla general: produzca contenido centrado en las personas que muestre su experiencia y conocimientos sobre un tema.

Respete siempre las directrices del evaluador de calidad de Google

El rendimiento del sitio web en la búsqueda de Google se determina algorítmicamente. Si bien hay cierta ironía en que Google también examina el rendimiento de su algoritmo de búsqueda contra la entrada humana.

Lo hace mediante la contratación de equipos de personas para calificar el contenido en la web de acuerdo con las Directrices del calificador de calidad de búsqueda . En caso de que no esté interesado en leer un PDF de más de 170 páginas, hay un documento de descripción general más breve : solo tiene 36 páginas.

Estas pautas nos dicen cómo se ve la pieza ideal de contenido (y cómo no se ve).

Y aunque las pautas no tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, a menudo nos dicen qué lo hará. Las actualizaciones de las pautas tienden a preceder a las actualizaciones del algoritmo.

Consejo profesional: las pautas incluyen un registro de cambios al final.

Conclusiones clave

• El contenido engañoso y/o dañino recibirá la calificación más baja.
• Los temas Your-Money, Your-Life (YMYL), por ejemplo, finanzas, atención médica, política, etc., se calificarán de manera más estricta según los criterios.
• La calidad del contenido tiene en cuenta la cantidad de esfuerzoque se pone para asegurarse de que el contenido satisfaga al buscador, laoriginalidaddel contenido, eltalento y la habilidaddel creador, y suprecisión.
• La reputación del creador de contenido es importante y, para obtener el mejor rendimiento, el creador debe mostrar liderazgo intelectual en diferentes plataformas: su sitio web, LinkedIn, blogs de invitados, etc. También es beneficioso tener credenciales y capacitación relevantes.
• La calidad del contenido se muestra a través de la EEAT: experiencia, pericia, autoridad y confianza. ¿Tiene el creador conocimiento y experiencia de primera mano? ¿Es precisa la información? ¿Y el creador tiene un reconocimiento más amplio como autoridad en el tema?

Los contenidos de mayor calidad comparten estas características:

• El propósito de la página es beneficioso y no tiene potencial para causar daño.
• La precisión de la información se examina cuidadosamente y se obtiene del nivel más alto posible.
• El contenido muestra originalidad, talento y habilidad, y transmite experiencias de primera mano y/o entrenadas.
• El autor y el dominio del sitio web están asociados con una reputación muy positiva.
• El título de la página (etiqueta de título y H1) resume y refleja con precisión el contenido.
• Hay información adecuada sobre el creador del contenido.
• No hay anuncios u otros elementos (por ejemplo, intersticiales y ventanas emergentes) que interfieran significativamente con la experiencia del consumidor.

¿Google importa menos ahora? ¿Qué pasa con Bing?

ChatGPT incitó a los competidores a impulsar sus propios productos al mercado, iniciando las " Guerras de IA ".

Microsoft invirtió mucho en Open AI, lo que lo convirtió en el proveedor exclusivo de computación en la nube de Microsoft Open AI. A cambio, Microsoft está extendiendo la tecnología de Open AI a través de sus propias plataformas, incluida Bing.

Google lanzó recientemente Bard en respuesta.

Aunque estoy seguro de que ambas tecnologías seguirán desarrollándose y de que aparecerán más alternativas, la verdad es que, hasta la fecha, la tecnología OpenAI de Bing está un paso por encima de la de Google.

El interés en Google Bard parece haber disminuido después de períodos muy breves de cobertura de prensa.

¿Importa esto? ¿Tiene esto alguna implicación para el SEO?

Panorama general: no.

El propósito de un motor de búsqueda es mostrarle a un ser humano el resultado de la más alta calidad.

Google ha invertido muchos recursos para definir y medir qué es el contenido de alta calidad, por lo que es una de las mejores guías disponibles sobre cómo crear contenido que se clasificará bien independientemente del motor de búsqueda.

Lo principal a tener en cuenta es la diversificación del uso del motor de búsqueda. Según Statcounter , Google sigue siendo el líder y, de hecho, ha visto un ligero crecimiento en la participación de búsqueda desde principios de 2023:

De todos modos , vale la pena vigilar esto ya que Bing alcanza nuevos hitos de usuarios .

Volviendo al punto principal: las definiciones de calidad de Google siguen siendo las más importantes.

Por qué la diferenciación de contenido impulsada por humanos es más importante que nunca

Una cosa essegura: la IA ha reducido el costo promedio de generar contenido, más que nunca inundará el mercado yel contenido generado por IA se saturará y devaluará cada vez más .

Con más contenido disponible, más importante es diferenciar su contenido. Hablemos de cómo hacerlo desde la perspectiva de la EEAT.

Criterios EEAT: solo los humanos tienen la experiencia para aportar un ángulo único

Herramientas como ChatGPT pueden responder a las indicaciones de una manera que imita a un experto o autoridad, siempre que la indicación esté bien diseñada.

Refleja esta voz a través de lo que puede tomar de su base de datos y análisis predictivo. El resultado puede ser bueno, ciertamente impresionante para un generador de contenido no humano e incluso mejor que muchos de los contenidos genéricos generados por humanos que existen.

Nuevamente, el spam de contenido no es nuevo y, de todos modos, los humanos nunca fueron muy buenos en eso. No sorprende que ChatGPT pueda producir contenido genérico y predecible decente.

El contenido excelente, el contenido que se destaca, no es predecible.

Su experiencia y conocimientos, combinados con el pensamiento creativo, le dan a su contenido una ventaja sobre la competencia de IA. Solo un ser humano con experiencia y conocimientos sobre un tema puede:

• Comparta ejemplos, estudios de casos y datos recientes, diversos e inéditosque sean verdaderos. La IA, por supuesto, puede inventar cualquier cosa. Pero el contenido que es objetivamente incorrecto no tiende a posicionarse bien.
• Empuje el sobre de lo que se sabe sobre un tema, incluida la provisión deanálisisfrente a la regurgitación de hechos conocidos.
• Analice un tema desde una perspectiva única yfresca.
• Relacione el contenido con lo que realmente les importa a sus lectores.

AI no puede hacer estrategia de contenido SEO

La calidad de una pieza específica de contenido es solo una pieza del rompecabezas. El panorama general es cómo encaja la pieza con la estrategia general de contenido. Puede haber un lugar para la IAdentrode la estrategia general, pero la IA no puede reemplazar a la estrategia (o al estratega).

La IA también puede desincentivar una buena estrategia. Podría, por ejemplo, conducir a una sobreproducción de contenido y diluir la calidad promedio de su contenido, la confiabilidad y autoridad de su dominio y la relevancia percibida de su sitio web para la consulta de búsqueda.

Nada de esto significa que la IA, como ChatGPT, no tenga cabida. Ese lugar está bajo la supervisión de un humano que cura el contenido, manteniéndolo fiel a una estrategia general y dándole los elementos EEAT que solo un humano puede ofrecer.

El contenido generado por IA es fácticamente poco confiable

Otro problema con la IA generada por IA es la precisión de los hechos. AI tiene acceso a una base de datos de información, y parte de la solución a la precisión de los hechos es la calidad de la base de datos.

Cuando esa base de datos no tiene la respuesta a una pregunta, el modelo de lenguaje de la IA tiene que predecir cuál es la respuesta. Aquí es donde las cosas pueden salir mal.

El ejemplo que siempre me viene a la mente es cuando se le preguntó a ChatGPT sobre el artículo de economía más citado de todos los tiempos.

Su respuesta fue bastante creíble a primera vista: "Una teoría de la historia económica" de Douglass North y Robert Thomas. “Economía” y “teoría” son las dos palabras más citadas en los artículos de economía populares, y la palabra más probable que siga a esas dos es “historia”.

¿Quién es el historiador económico más citado? Douglas Norte. El artículo de economía promedio también tiene dos autores. Por lo tanto, la respuesta de ChatGPT fue bastante inteligente.

También es flagrantemente incorrecto: ese papel no existe.

Equivocarse en los datos básicos ha sido un problema importante y documentado con ChatGPT. ChatGPT incluso ha inventado eventos noticiosos completos . Google Bard se equivocó en su primera demostración pública.

Estas respuestas dadas con confianza, pero objetivamente incorrectas, a preguntas básicas se conocen como alucinaciones de IA .

Obtener datos básicos yconocidoses solo parte de la precisión, la verdad y la credibilidad. Lo que ha diferenciado a los humanos es nuestra capacidad para explorar lo desconocido y proporcionar nueva información.

Lo que muestran los ejemplos anteriores es que cuando se necesita IA para cubrir las lagunas en el conocimiento, tienden a proporcionar respuestas inexactas.

Empujar los límites, proporcionar nuevos conocimientos y ejemploscon una dedicación a los hechosy hacer un mejor trabajo para atraer a sus lectores es lo que define un contenido excelente, y AI como ChatGPT o Bard no pueden hacer estas cosas por usted.

Los sitios que dependen del contenido generado por IA tienden a experimentar grandes pérdidas en el tráfico de búsqueda

El hecho de que el contenido generado por IA no pueda realmente alcanzar la excelencia en calidad no ha impedido que las personas intenten usar contenido generado por IA para clasificar palabras clave y adquirir tráfico orgánico.

¿Cuál ha sido el veredicto? Después de todo, la prueba está en el pudín.

Advertencia: los siguientes datos suelen ser anecdóticos y no constituyen un análisis sistémico de todas las propiedades web que se clasifican en Google.Estos ejemplos a menudo también carecen de contexto para proteger la identidad del dominio y la marca. Sin duda, hay más datos para recopilar y una imagen más amplia aún se está formando a medida que crece nuestra experiencia con ChatGPT y otros contenidos generados por IA.

Habiendo dicho todo eso,ciertamente hay muchaevidenciaen contradel uso de contenido generado por IA para SEO .

Gael Breton, fundador de Authority Hacker, analizó el contenido generado por IA de Bankrate y Cnet contra su contenido escrito por expertos y descubrió que el contenido humano superó a su contraparte generada por IA por un margen muy, muy significativo, hasta un 776 %.

La longitud del contenido generado por IA no marcó la diferencia:

Además, incluso cuando el contenido generado por IA gana posicionamiento y tráfico orgánicos, los efectos suelen ser a corto plazo y luego retroceden precipitadamente. Considere estos ejemplos:

Vea el hilo completo del cementerio del sitio AI de Code+SEO aquí .

La evidencia sugiere que el contenido generado por IA normalmenteno supera al contenidoescrito por un experto humano.

Incluso cuando el contenido generado por IA clasifica y dirige el tráfico orgánico a un dominio, los beneficios duran muy poco y desaparecen casi por completo.

Confiar en el contenido generado por IA simplemente no es una estrategia de SEO sostenible.

Maneras de aprovechar la IA como una herramienta para la ideación

Aunque ChatGPT y herramientas similares no pueden superar a los escritores humanos expertos, eso no significa que estas herramientas no tengan un lugar en nuestros flujos de trabajo de SEO. Hay algunas formas bastante creativas de usar ChatGPT y herramientas similares para ayudar en la investigación, edición y orientación direccional. Cubriré un puñado de ejemplos y advertencias:

1. Recomendaciones de temas de blog : siempre verifique los datos de palabras clave de una herramienta confiable como SEMrush y asegúrese de no canibalizar palabras clave de una pieza de contenido existente.
2. Brechas de contenido : solicite a ChatGPT que encuentre temas relacionados semánticamente que faltan en una parte específica del contenido.Como siempre, verifique dos veces con el recurso para ver la precisión. En el siguiente ejemplo, ChatGPT recomienda incluir contenido sobre la automatización del correo electrónico cuando la página analizada claramente ya trata ese tema.
3. Recomendaciones de enlaces internos : ChatGPT es excelente para recomendar artículos relacionados para enlazar.Un experto puede ayudarlo a determinar qué enlaces internos generarían el mayor valor y cuál debería ser el texto de anclaje óptimo.
4. Recomendaciones de palabras clave : las IA no pueden brindarle datos reales sobre el volumen de búsqueda de palabras clave a menos que los obtengan de una base de datos de terceros.Las recomendaciones son direccionales y pueden brindarle ideas para impulsar su propia investigación cuando obtiene datos de volumen de búsqueda de herramientas como SEMrush. Si usa el indicador correcto, también puede aprovechar la IA para ayudar a encontrar palabras clave sinónimas y relacionadas semánticamente para obtener más inspiración.
5. Agrupa palabras clave según la relevancia semántica y la intención de búsqueda : la IA puede ayudarte a agrupar palabras clave relevantes cuando investigas para tu estrategia de contenido.Habrá algo de limpieza y reorganización manual, pero AI puede ayudarlo al menos a comenzar.
6. Generar preguntas frecuentes : la IA puede generar buenas preguntas frecuentes para responder.Como experto, deberá limpiar las recomendaciones y agregar las suyas propias, ya que conoce a su audiencia y lo que más les importa.
7. Copia de marketing por correo electrónico : las herramientas de IA pueden ayudarlo a acelerar su proceso de marketing por correo electrónico por completo.Si bien está claro que no debe confiar en el contenido generado por IA, es un excelente lugar para comenzar a recopilar algunas ideas. Deberá revisar y editar para asegurarse de que la copia sea coherente con la voz y el tono de su marca.
8. Copia de redes sociales : cuando se le solicita correctamente, la IA puede generar oraciones pegadizas que harán que su audiencia haga clic en su contenido sobre los competidores. Usa IA para ayudarte a crear tus subtítulos, pero ten cuidado con los problemas de ortografía y gramática y siempre asegúrate de verificar los hechos.
9. Copia de anuncios pagados : si tiene dificultades para resumir el valor detrás de su oferta, la IA puede ayudarlo. Como especialista en marketing, confiar en la IA para hacer el trabajo duro le dará más tiempo para asegurarse de que la creatividad esté a la altura.

Un tema común en todos los casos es que las recomendaciones deben ser revisadas y convertidas en información práctica por parte de un experto. La IA no puede reemplazar al experto, solo puede ayudar a automatizar algunas de las tareas más rutinarias y ayudar a que el proceso sea más rápido.

Estas recomendaciones son solo algunas de las formas en que puede aprovechar la IA como asistente de SEO. Si bien me concentré en ChatGPT, hay muchas otras herramientas impulsadas por IA disponibles para usted. Si está interesado en obtener más recomendaciones sobre cómo aprovechar la IA para su SEO, le recomiendo que consulte nuestro artículo sobre cómo potenciar su estrategia de SEO con IA .

Tenga cuidado con lo que expone a la IA

Todo lo que está disponible para usted a través de AI como ChatGPT, Bard y cualquier otra herramienta está disponible para sus otros usuarios. Es importante ser muy selectivo con los datos que introduce para condicionar los resultados. Nunca cargue datos o información patentada a menos que esté listo para que sea accesible para el público en general.

Consejo profesional: puede bloquear los complementos que aprovechan ChatGPT para rastrear su sitio al no permitir el agente de usuario de ChatGPT en su archivo robots.txt:

Piense en la conversación más amplia sobre el tema sobre el que está escribiendo

Tradicionalmente, hemos pensado en SEO y marketing en términos de etapas del embudo de marketing: conocimiento, consideración y conversión. Y una estrategia integral de SEO creará contenido para cada una de estas etapas dentro de verticales específicos de su industria y mercado.

Si vende parrillas de gas, por ejemplo, querrá contenido instructivo para establecer experiencia en su espacio, atraer visitantes de alto embudo y darles a conocer su marca.

A continuación, puede utilizar el contenido de la mitad del embudo, como un estudio de la industria, una guía de lo mejor o una infografía, para segmentar a los usuarios que se encuentran en la etapa de consideración.

Llevará a los usuarios de este segmento a su contenido transaccional. Esto sigue siendo importante, la IA podría cambiar la forma en que los usuarios se mueven a través de estas etapas.

Toda la conversación sobre una compra ahora puede ocurrir a través de un asistente de IA en Bing o Google.

Las conversaciones son fluidas y pueden saltar. Pedirle a Bing AI que recomiende una buena parrilla de gas entre $ 500 y $ 1,500 podría llevarlo a recomendar la parrilla de gas natural de 6 quemadores Weber Summit S-670. Luego puede preguntar si las parrillas Weber son difíciles de mantener, si están garantizadas y qué proveedor tiene las mejores políticas de envío y devolución.

A mediados de 2023, los asistentes de búsqueda de IA no parecen lo suficientemente buenos para tener conversaciones productivas sobre estas preguntas de una manera que ahorre tiempo al consumidor al agregar datos de múltiples sitios web.

Por ejemplo, preguntarle a Bing AI sobre quién tiene la mejor política de devolución solo me da información del sitio web de Weber. No puedo hacer que Bing AI compare las políticas de devolución de los 10 principales vendedores de parrillas de gas en línea.

La experiencia está destinada a mejorar, y rápidamente, si hay demanda de este tipo de asistente de búsqueda.

Reflexiones finales sobre el contenido generado por IA

1. El contenido de SEO generado por IA puede ser decente, pero a menudo puede ser fácticamente incorrecto y es bastante genérico. El contenido generado por IA no esexcelente.
2. Excelente contenido es lo que se necesita para poseer el mejor posicionamiento en Google y otros motores de búsquedaa largo plazoyde manera sostenible.
3. El contenido excelente está escrito por expertos y contieneconocimientos, datos e interpretaciones únicos. Muestra laexperienciaylos conocimientosdel autor .
4. La IA se puede aprovechar como una herramienta de investigación y asistencia en el proceso de producción de contenido.

La IA también está mejorando rápidamente. Cambiará el marketing digital .

AI puede ayudar a escalar su marketing por correo electrónico a través de la personalización impulsada por AI, especialmente al influir en la forma en que segmentamos nuestras listas de correo electrónico.

Los chatbots serán mucho mejores a medida que incorporen nueva IA, lo que le brindará a su empresa una herramienta adicional para interactuar con prospectos y calificar prospectos antes de que lleguen a su equipo humano.

El aprendizaje automático ya se utiliza para mejorar el análisis digital, a través de modelos de atribución mejorados y conocimientos predictivos. Y los algoritmos de aprendizaje automático ya están funcionando en sus anuncios de Google y otras plataformas de publicidad paga, lo que le permite concentrarse en la estrategia general mientras la IA optimiza el panorama táctico.

Las IA se pueden aprovechar para mejorar el rendimiento del marketing.