Cómo la inteligencia artificial (IA) está cambiando el marketing de influencers

El marketing de influencers ha aumentado constantemente, con un tamaño de mercado que alcanzó los $ 16.4 mil millones solo en 2022. Dado que casi todos los especialistas en marketing ejecutan algún tipo de estrategia de campaña de marketing de influencers, no sorprende que haya un aumento en la cantidad de influencers año tras año. ¿Y por qué no? El marketing de influencers ha demostrado ser efectivo para generar conversiones y ventas.

Pero hay una trampa. Aunque la industria está creciendo, no está exenta de desafíos. Alrededor del 67% de las marcas están preocupadas por el fraude de influencers y casi el 30% de los especialistas en marketing tienen dificultades para medir el ROI de sus campañas. Otros problemas comunes incluyen encontrar a los influencers correctos y conocer la compensación adecuada.

Pero con los avances en tecnología de inteligencia artificial y aprendizaje automático, los especialistas en marketing pueden despedirse de estos desafíos para siempre. Aquí hay un resumen de cómo la IA está cambiando el marketing de influencers al resolver estos problemas inherentes y brindar nuevas y emocionantes vías.

Cómo la inteligencia artificial (IA) está cambiando el marketing de influencers:

Cómo la IA está resolviendo los desafíos del marketing de influencers

El marketing de influencers sigue siendo una de las estrategias de marketing más efectivas en 2023 y más allá. Los especialistas en marketing están de acuerdo en que es efectivo para generar el ROI más alto y producir el valor más significativo para sus marcas.

Pero no todo es arcoíris y sol para los profesionales del marketing influyentes. El fraude, la información precisa sobre la audiencia, la selección de contenido y el análisis de campañas son desafíos comunes a los que se enfrentan todos los especialistas en marketing. Afortunadamente, la IA en el marketing de influencers es prometedora y, a medida que la industria evoluciona, hay esperanza.

Prevención del fraude de influencers

El fraude de influencers es una dura realidad que cuesta a las marcas miles de millones de dólares en presupuesto de marketing desperdiciado. El marketing de influencers es un nicho altamente competitivo, y los influencers escrupulosos compran seguidores falsos y falsifican las tasas de participación. Cuando las marcas se asocian con tales personas, sus expectativas de ROI están sesgadas. Sus métricas de marketing de influencers indican que hay interés y participación. Sin embargo, no hay conversión real a ventas.

Las herramientas de inteligencia de inteligencia artificial lo ayudan a evitar el fraude de personas influyentes al profundizar en el perfil de una persona influyente y detectar cualquier signo de fraude. Van más allá de las estadísticas superficiales de seguidores y contenido reciente y pueden detectar picos masivos repentinos de seguidores, lo que indica que se pueden comprar. También pueden descubrir problemas potenciales como contenido antiguo que no se alinea con el posicionamiento de su marca .

La IA ayuda a prevenir el fraude al identificar cuentas falsas y bots, lo que garantiza que el contenido llegue solo a personas reales.

Análisis profundo de audiencias de influencers

En el pasado, las agencias de marketing de influencers confiaban en Open Graph de Facebook para explorar audiencias objetivo y encontrar a los influencers perfectos al instante. Pero dado que Facebook cerró esta funcionalidad debido a un escándalo, los especialistas en marketing deben lidiar con datos turbios que producen resultados inconsistentes.

La IA en el marketing de influencers está abordando este desafío evidente. Usando IA y aprendizaje automático, los especialistas en marketing pueden medir si los seguidores de un influencer coinciden con su demografía objetivo. Las plataformas de marketing de influencers suelen tener análisis de audiencia que escanean a los seguidores de un influencer y generan datos demográficos impresionantes. Las herramientas de IA también lo ayudan a medir el nivel de participación de los seguidores de un influencer. Una gran cantidad de seguidores no siempre se traduce en una participación masiva , y las herramientas de inteligencia artificial lo revelan.

Las marcas ahora pueden elegir personas influyentes en función de su experiencia.

Coincidencia del contenido adecuado para el influencer adecuado

El marketing de influencers implica dar a los influencers el control sobre cómo representan su marca. Confías en ellos para presentar tu marca de la mejor manera posible pero, a veces, trabajar con los influencers equivocados logra lo contrario.

Encontrar al influencer perfecto es clave para el éxito de cualquier campaña, pero es más fácil decirlo que hacerlo. Las herramientas de inteligencia artificial ayudan a las marcas a encontrar al influencer ideal al verificar qué tan bien se alinean con sus valores y misión. Las herramientas de IA pueden realizar una búsqueda profunda para identificar las otras afinidades de marca del influencer y verificar sus otras actividades para mitigar cualquier riesgo. Trabajar con los influencers correctos le garantiza proteger su marca y la imagen de marca que ha trabajado arduamente para construir.

AI también lo ayuda a encontrar el mejor tipo de contenido que funciona bien con cada persona influyente. Di adiós a las pruebas A/B y confía en los datos para saber cuál es el contenido ganador para cada influencer. Con las herramientas de IA, puede monitorear millones de temas diariamente para encontrar aquellos con los que interactúan personas reales. Con esta información, puede colaborar con el influencer para crear contenido garantizado para producir el mayor compromiso.

La IA puede ayudar a crear contenido personalizado para cada persona influyente en función de sus seguidores, intereses e historial con la marca. Esto asegura que el contenido sea relevante y atractivo para cada persona influyente, lo que resulta en tasas de participación más altas.

Análisis de las métricas y el rendimiento de la campaña.

Cuando se trabaja con docenas de personas influyentes, puede ser un desafío saber qué campañas funcionan y cuáles no. La IA en el marketing de influencers lo ayuda a conectar métricas importantes como menciones de marca , tráfico y conversiones directamente con las iniciativas específicas de un influencer. Puedes hacer esto en tiempo real y monitorear si los influencers están logrando los objetivos acordados con sus seguidores.

La IA ayuda a medir el rendimiento de una campaña de influencers y proporciona información sobre lo que funciona bien y lo que podría mejorarse. Esto ayuda a optimizar futuras campañas para obtener mejores resultados. AI también ofrece información en tiempo real sobre el rendimiento de una campaña de influencers, lo que permite a las empresas realizar cambios sobre la marcha para mejorar los resultados.

AI también monitorea las iniciativas de los competidores al establecer puntos de referencia competitivos para medir los sentimientos de la audiencia en tiempo real. Con 9 de cada 10 especialistas en marketing que utilizan el marketing de influencers, existe una gran posibilidad de que sus competidores estén haciendo lo mismo. Si sabe cómo se comparan sus campañas con las de la competencia, puede lanzar rápidamente nuevas campañas cuando note que se están comiendo su cuota de voz. También puede ver rápidamente lo que funciona bien y aumentar el gasto para estas campañas.

Negociaciones mejoradas para compensación e incentivos de influencers

Uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing es saber cuánto gastar en cada campaña de marketing de influencers. Las herramientas de inteligencia artificial para el marketing de influencers pueden analizar toneladas de datos históricos de influencers y comparar su contenido y rendimiento entre sí. Luego, el algoritmo de IA puede decidir sobre los incentivos más efectivos.

Conocer esta información ayuda a los especialistas en marketing a tener ventaja durante las negociaciones, para que sepan cuánto pagar por los influencers correctos.

Cómo la IA está transformando la industria del marketing de influencers

La IA en el marketing de influencers no solo resuelve desafíos. Lleva el juego a un nivel completamente nuevo.

• Cumplimiento de los términos del contrato y NDA

Los avisos automáticos de infracción de derechos de autor son esenciales para garantizar que todos los influencers cumplan con el contrato. Las herramientas de inteligencia artificial pueden automatizar todo el proceso del contrato y detectar si es probable que un influencer lo rompa. Esta información ayudará a los especialistas en marketing a mitigar cualquier riesgo antes de cerrar un trato y evitar que ocurran infracciones.

AI también puede ayudar a monitorear a los influencers si cumplen con las regulaciones de la FTC y otras regulaciones gubernamentales. Esto ayudará a las marcas a evitar sanciones y mitigar los posibles daños por incumplimiento.

• Predecir el desempeño futuro de un influencer

Nadie puede predecir el futuro, pero con las herramientas de inteligencia artificial, puede obtener una descripción bastante precisa. Con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural (NLP), la IA puede predecir si un influencer puede cumplir los objetivos de una marca. Esta predicción es una herramienta poderosa que mide con precisión el éxito de una campaña.

Al predecir de antemano la probabilidad de éxito de una campaña de influencers, los especialistas en marketing pueden evitar trabajar con aquellos que no podrán ofrecer resultados. La IA reduce la prueba y el error al buscar y trabajar con los influencers correctos . La IA puede incluso predecir si la "influencia" de un influencer mejorará o disminuirá con el tiempo.

La IA también puede ayudar a las empresas a identificar posibles asociaciones con microinfluencers , que a menudo tienen audiencias más comprometidas que los influencers más destacados. Esto ayuda a llegar a un público más amplio con contenido más relevante, lo que da como resultado un mayor conocimiento de la marca y mayores conversiones de ventas.

• Ejecutar campañas simultáneas de influencers sin problemas

Ejecutar una campaña de marketing de influencers implica muchas partes móviles. Usted determina las fechas de inicio y finalización de la campaña, revisa las métricas y las tasas de participación, realiza un seguimiento del contenido que produce cada influencer y compara los resultados reales con los objetivos iniciales.

Con la IA, puede mantener todos estos puntos de datos en una ubicación central y extraer información valiosa. Cuantos más puntos de datos se alimentan a una solución de IA, más puntos puede conectar. Además, la escalabilidad no se convierte en un problema, ya que las soluciones de IA ayudan a ejecutar campañas sin problemas para personas influyentes con varios tamaños de seguidores.

• Trabajar con influencers virtuales

Quizás la contribución más visible de la IA al marketing de influencers es la presencia de influencers virtuales . En los últimos años, ha habido una tendencia creciente de empresas que utilizan personas influyentes virtuales para promocionar sus productos o servicios. Los influencers virtuales son avatares digitales que son controlados por personas reales y se utilizan para crear contenido de redes sociales que parezca genuino.

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Hay varias ventajas de usar influenciadores virtuales.

• Más rentable que los patrocinios de celebridades tradicionales
• Mayor control sobre la mensajería y la imagen de los influencers virtuales
• Capacidad para proporcionar un mensaje de marca coherente
• Llegue a una audiencia más amplia que las celebridades que están limitadas por su número de seguidores.
• Una forma única de crear un vínculo emocional con el público objetivo
• Personalidades influyentes seleccionadas para cada segmento objetivo
• Proporciona análisis integrados que resultan en métricas más precisas

Sin embargo, también hay algunas desventajas.

• Las empresas pueden tener menos control sobre los influencers virtuales de lo que creen
• Los influencers virtuales pueden ser percibidos como no auténticos o incluso espeluznantes
• La narrativa humana puede faltar, lo que resulta en un compromiso menos profundo

El uso de influencers virtuales ofrece un alto compromiso por ahora debido a la novedad, pero queda por ver si serán un pilar en el futuro.

Plataformas de marketing de influencers con IA

Estas son algunas de las principales plataformas de marketing de influencers con herramientas de inteligencia artificial integradas para ayudarlo a lograr las ventajas anteriores.

1. Creador IQ

Las herramientas de inteligencia artificial de CreatorIQ lo ayudan a profundizar en el historial de participación de un influencer al adoptar un enfoque de descubrimiento de "primero el contenido". Su herramienta de análisis impulsada por IA considera incluso las partes discretas del contenido de un influencer, como la ubicación, los emojis utilizados, las menciones y otros, para hacer inferencias lógicas sobre la audiencia del influencer. Esto le permite encontrar el influencer perfecto para su campaña y eliminar cualquier perfil falso.

Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, contratación automatizada, gestión de relaciones con personas influyentes, revisión de contenido, gestión de campañas, generación de informes de campañas, análisis de personas influyentes, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, detección de seguidores falsos/fraude, pago Procesando,

Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

VISTA

2. IMAI

Entre las muchas características de IMAI, se destaca su análisis impulsado por IA. La herramienta lo ayuda a medir los resultados de las campañas de influencers a nivel de marca individual y general. Puedes ver cuánto ha progresado cada influencer y cuánto se ha alcanzado el objetivo de la campaña.

Características clave: Mercado de influencers, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Informes de marca blanca, Seguidor falso/Detección de fraude, Procesamiento de pagos, Escucha social, Cliente gestión de relaciones,

Canales: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

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3. Influencia

Influencity es una de las plataformas de marketing de influencers más antiguas y consolidadas que existen. Llegó tan lejos porque siguió innovando para abordar las necesidades de la industria. Una forma de hacerlo es proporcionando descubrimiento de precisión y herramientas similares que ayudan a los especialistas en marketing a crear listas de personas influyentes muy relevantes. Su plataforma de inteligencia artificial predice cómo se desempeñará el grupo de personas influyentes en su conjunto, ayudándote a comprender el éxito o el fracaso de tu campaña.

Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, gestión de campañas, creación de informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, detección de fraude/seguidores falsos, informes exportables, herramientas de equipo/colaboración,

Canales: Instagram, Youtube, Tik Tok

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4. Encuentra tu influencia

Find Your Influencer es otra plataforma veterana de marketing de influencers creada por especialistas en marketing y desarrolladores que han sido testigos de la evolución del marketing de influencers. Como tal, una de sus características sobresalientes son sus módulos de campaña que ayudan a los especialistas en marketing a crear contratos férreos con personas influyentes. Más que simplemente citar el resumen del contenido, estos módulos van más allá de las protecciones legales al crear automáticamente enlaces de seguimiento para garantizar el cumplimiento de sus términos. Además, puede establecer el tono de las negociaciones utilizando su herramienta.

Funciones clave: gestión de campañas, mercado de influencers, búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, revisión de contenido, biblioteca de contenido, generación de informes de campaña, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de productos/regalos, detección de seguidores falsos/fraude, procesamiento de pagos,

Canales: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

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5. Influsoft

Influsoft es una de las mejores herramientas de marketing de influencers creada por una agencia líder de marketing digital, Viral Nation. Además de las características de vanguardia que esperaría de una herramienta creada por especialistas en marketing con una gran experiencia en marketing de influencers, Influsoft también ofrece IA que revela información profunda sobre la interacción con el contenido, como el análisis de sentimientos que involucra emociones. Este análisis profundo de la audiencia ayuda a predecir el rendimiento futuro de las campañas y lo ayuda a aprovechar al máximo sus estrategias de marketing de influencers.

Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, gestión de campañas, generación de informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, detección de fraudes/seguidores falsos, escucha social, investigación de la competencia, herramientas de equipo/colaboración,

Canales: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

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Terminando

Como puede ver, la IA está cambiando el panorama del marketing de influencers, haciéndolo más eficiente y efectivo que nunca. Con las herramientas de marketing de influencers de IA, puede abordar los desafíos que aquejan a los especialistas en marketing, como el fraude de influencers, los influencers que no funcionan, el contenido inadaptado y otros.

Las herramientas de inteligencia artificial de descubrimiento profundo incluidas en la mayoría de las principales plataformas de marketing de influencers ayudan a descubrir las audiencias correctas y lo conectan con los influencers más efectivos, independientemente del tamaño de sus seguidores. Esto aumenta la posibilidad de que su campaña funcione bien y garantiza un ROI positivo en todo momento.

Si aún no está utilizando herramientas de IA en sus campañas de marketing de influencers, ahora es el momento de comenzar. Aproveche al máximo sus campañas de influencers aprovechando el poder de la inteligencia artificial.