Cómo la IA está cambiando las reglas del juego para los administradores de cuentas de PPC

La IA está ayudando a los administradores de PPC a centrarse más en iniciativas estratégicas, como aportes de campaña y gestión de back-end, en lugar de operaciones manuales.

¿Mayor eficiencia y eficacia? ¡Esta evolución es emocionante!

La IA desempeñará un papel cada vez más importante en las operaciones diarias a medida que evolucione el PPC.

A continuación se ofrece un vistazo más de cerca a cómo la IA afectará las actividades diarias de los administradores de cuentas de PPC.

Menos operación manual y algoritmos de gestión.

La automatización lleva un tiempo transformando el mundo del PPC.

Esta tendencia sólo continuará. Esperamos cambios significativos en la forma en que trabajan los administradores de PPC en los próximos años.

A medida que la automatización y la IA se vuelven más frecuentes, los administradores de PPC dedicarán menos tiempo a tareas como monitorear las consultas de búsqueda e implementar palabras clave negativas.

¿Preocupado? No lo seas. Este avance positivo liberará tiempo para que los gerentes se concentren en otras tareas importantes.

A pesar de lo que algunas personas puedan decir, la automatización no eliminará puestos de trabajo en PPC. Más bien, conducirá a un cambio de roles y responsabilidades.

Los administradores de PPC serán responsables de administrar algoritmos en lugar de palabras clave individuales. ¡Habrá mucho que hacer!

De hecho, con menos trabajo manual que hacer, los administradores de PPC pueden encontrarse más ocupados que nunca y, como resultado, más valiosos para sus empresas.

Colaboración en equipo de datos

A medida que las campañas de PPC se basan cada vez más en datos propios, la asociación entre los administradores de PPC y los equipos de datos se vuelve cada vez más importante. Esta colaboración a menudo implica esfuerzos conjuntos para:

• Implementación de infraestructura de etiquetado.
• Análisis de sitios web.
• Acceso a CRM.
• Utilizando automatización escalada y generación de informes de datos.

Es posible que la conexión entre los equipos de datos/análisis y PPC haya sido limitada en el pasado. Esto fue particularmente cierto cuando PPC dependía en gran medida de sólo un puñado de píxeles de seguimiento. Una vez que estuvieron en su lugar, es posible que haya habido una necesidad menos apremiante de una colaboración más amplia.

Sin embargo, es esencial establecer una relación sólida y continua con su equipo de datos/análisis para garantizar el éxito del PPC. Si bien es posible que algunos administradores de PPC no hayan tenido este tipo de asociación en el pasado, es crucial trabajar para construir una para obtener resultados óptimos.

¿Quieres estar a la vanguardia del juego? Aproveche los datos propios para optimizar sus campañas.

Esto significa construir relaciones sólidas con el equipo de su organización a cargo de estos proyectos de datos. Hacerlo garantiza que tendrá los recursos y el apoyo para seguir siendo competitivo e impulsar resultados.

No espere hasta que sea demasiado tarde: ¡comience a construir esos puentes hoy!

Medición de atribución y pruebas de incrementalidad.

Los administradores de PPC están familiarizados con demostrar el valor de la búsqueda paga para un programa de marketing general. La mayoría de los programas de PPC se miden en función de las ventas, los ingresos, el ROAS, el LTV y otras métricas basadas en el valor.

Es posible que el análisis incremental ya sea parte de su programa de PPC. ¡Excelente! Sin embargo, conozco programas de PPC que crean estos procesos, ¡y ahora es el momento!

El modelado de mezcla de medios (MMM) y las pruebas de incrementalidad son esenciales para obtener información valiosa sobre la efectividad y eficiencia de las campañas de marketing:

• MMM proporciona una visión holística de cómo interactúan los diferentes canales e influyen en el comportamiento del cliente, lo que permite a los gerentes asignar presupuestos de manera óptima. ¡Los administradores de PPC deben ser parte de esta conversación!
• Las pruebas de incrementalidad están ganando importancia debido al aumento de la toma de decisiones basada en datos. Ayuda a los administradores de PPC a medir el verdadero impacto causal de una táctica o canal de marketing específico y a cuantificar el valor incremental generado por sus campañas de PPC. También proporciona información sobre estrategias de oferta óptimas, ayuda a validar los resultados de las pruebas A/B y mejora la responsabilidad al ofrecer una forma sencilla de medir y comunicar el impacto de los esfuerzos de marketing a las partes interesadas.

En el panorama de marketing actual, complejo y rico en datos, los administradores de PPC deben tomar decisiones informadas considerando el impacto más amplio de sus campañas.

Con suerte, ya estás involucrado en estos proyectos dentro de tu empresa. Si no, ¡empieza!

Creación y gestión de audiencias.

La segmentación por audiencia ha sido un método probado y verdadero para los administradores de PPC desde hace bastante tiempo.

Si bien los avances en inteligencia artificial y automatización no necesariamente cambiarán este enfoque, el aumento de las regulaciones de privacidad requerirá nuevas tácticas y estrategias para la creación, desarrollo, escultura y gestión de audiencias.

Para gestionar eficazmente sus campañas de PPC, debe aprovechar al máximo sus datos de CRM. Si su programa PPC ya lo ha integrado, ¡está por delante del juego! Sin embargo, muchos programas de PPC aún necesitan desarrollar sus procesos de audiencia propia.

Es posible que las listas de audiencia no sean tan precisas para campañas automatizadas como Máximo rendimiento y Generación de demanda. Aún así, ayudan a dar forma a la entrega de impresiones a través de audiencias similares y señales algorítmicas.

Los administradores de PPC deberán desempeñar un papel activo en la creación de audiencias que brinden resultados en sus campañas de medios pagos.

Si bien es posible que algunos administradores de PPC no se vean afectados por este cambio en las operaciones debido a su sólida estrategia de audiencia, muchos otros deberán considerar nuevas direcciones y factores.

Desarrollo y prueba de creatividades publicitarias.

Con el tiempo, los activos creativos en PPC han avanzado mucho. El anuncio de texto ha sido la unidad de referencia para PPC, y por una buena razón. Sin embargo, las cosas están cambiando y seguirán evolucionando.

PPC ya no se trata solo de búsqueda, ya que los anuncios gráficos han estado en juego durante un tiempo con Google Display Ads y Microsoft Ad Network. Los administradores de PPC también han trabajado con la entrega de anuncios de vídeo a través de YouTube durante años. Con Performance Max, estos bloques de anuncios solo se diversificarán aún más.

Si bien es posible que los administradores de PPC hayan ahorrado tiempo en el pasado al administrar consultas de búsqueda y cambios manuales de ofertas, deberán centrarse más en los activos creativos.

Como muchas otras palancas de optimización están automatizadas, la mensajería creativa será aún más crítica. Los administradores de PPC deben trabajar en estrecha colaboración con sus equipos creativos para desarrollar variaciones de anuncios personalizados para imágenes, videos, textos y más.

Además, mientras hablamos de creatividad, es de esperar que los administradores de PPC tengan más tiempo para la planificación estratégica en la experiencia de su página de destino/sitio web. CRO ha sido la piedra angular del marketing digital durante casi desde que existe esta industria. Sin embargo, con una optimización más automatizada y tácticas impulsadas por la inteligencia artificial, los anunciantes necesitan encontrar el por qué para que su empresa y sus productos se destaquen. La creatividad publicitaria y la experiencia del sitio web son de misión crítica.

Construir relaciones más sólidas con los equipos creativos será crucial para los administradores de PPC en el futuro.

Colaboración SEO

A medida que se ahorre más tiempo con la automatización, los administradores de PPC profundizarán en su colaboración con su equipo de SEO.

Los equipos no deben operar en silos. Debería haber una visión compartida para una estrategia holística de optimización de SERP.

Con los cambios en las SERP y la aparición de SGE y contenido impulsado por IA, los equipos orgánicos y pagos deben trabajar juntos para optimizar las SERP de manera efectiva.

Además, es fundamental comprender claramente las diferentes funciones y responsabilidades de los equipos de PPC y SEO. Los administradores de PPC deben estar al tanto de las últimas tendencias y técnicas en publicidad paga, mientras que los expertos en SEO deben centrarse en la optimización técnica y la creación de contenido.

Al trabajar juntos, los equipos pueden complementar las fortalezas y debilidades de cada uno, lo que resulta en una estrategia de optimización más integral y efectiva. La comunicación y la colaboración regulares son esenciales para garantizar que todos estén en sintonía y trabajando para lograr los mismos objetivos.

Excavar más hondo. SEO versus PPC: diferencias, pros, contras y un enfoque integrado

Conclusión

Es probable que los administradores de PPC experimentados estén familiarizados con todas estas tácticas.

Sin embargo, priorizar la gestión de algoritmos y la optimización de la experiencia del usuario será esencial a medida que el panorama cambie y evolucionen sus responsabilidades diarias.

Este giro puede ser un desafío, pero es fundamental para mantenerse a la cabeza del juego.