La IA no puede escribir esto: 10 formas de proteger su contenido con IA en los años venideros

No lo torcer. Las máquinas están tomando el control.

Es solo cuestión de tiempo hasta que todos estemos sirviendo a todos los señores supremos de aluminio.

Afortunadamente para todos nosotros, simples humanos, ese día no es hoy.

A pesar de ser un narrador regurgitador, AI sigue siendo un explicador glorificado, como el Mago de Oz, menos la elegante mercería.

Apesta un poco en matemáticas básicas.

No puede envolver su cabecita tonta alrededor de nada subjetivo.

Es increíblemente caro de mantener. Órdenes de magnitud más que la Búsqueda de Google. Como si eso no fuera suficientemente malo, el contenido de IA también se burla de EEAT.

Y su material de origen es probablemente (definitivamente) robado, infringiendo los derechos de autor de otros y los derechos de propiedad intelectual de uso justo.

¿Prometedor? Seguro. ¿Listo para el horario de máxima audiencia? No exactamente.

Así que no despidas a todo tu equipo de redacción todavía (a menos que ya apestaran para empezar).

Todavía hay algunas cosas que la IA no puede hacer y no podrá hacer en los años venideros.

1. Google ya ha estado revolucionando el contenido de la parte superior del embudo durante años.

Microsoft hizo olas con una inversión masiva de $ 10 mil millones en OpenAI.

Eso es mucho queso cheddar. Pero solo hay un problema...

Nadie usa Bing.

En serio, no importa cómo dividas los datos, tienen menos del 10 % del mercado frente al ~80-90 %+ de Google.

Entonces, ¿ayudará la IA? Seguro. Quiero decir, ¡no puede doler! Para empezar, ya era un pueblo fantasma.

No estoy (solo) siendo impertinente. Estoy haciendo un punto.

Google ya ha estado alterando las SERP, ¡durante años! – con una proliferación de fragmentos destacados y gráficos de conocimiento, y respuestas instantáneas que le brindan exactamente lo que está buscando... sin necesidad de un solo clic.

Eso significa que Ud. PUEDE CONSEGUIR SU BEBIDA sin tener que hacer clic en el sitio web pobre licor.com a continuación (y darles algunos "centavos publicitarios". (¿Entienden?)

2. Dedique más tiempo al contenido MOFU y BOFU (es decir, las cosas menos disruptivas)

A pesar de que Google SERPs + AI ya está canibalizando su contenido de la parte superior del embudo (TOFU), es menos destructivo para las cosas del medio o de la parte inferior del embudo (MOFU/BOFU).

Ya sabes, el tipo que realmente obliga a las personas a hacer algo: hacer clic, registrarse, agregar al carrito, iniciar una prueba, crear una cuenta o simplemente presionar el botón Comprar.

El contenido de IA será similar durante el tiempo previsible, porque la tecnología subyacente se basa exclusivamente en modelos preentrenados.

Es por eso que la máquina a menudo puede vencer a los Grandes Maestros en el ajedrez. Pueden escanear y almacenar información (leer: patrones y movimientos) y luego tomar decisiones basadas en esos datos más rápido.

Al igual que "entra basura, sale basura", asocia puntos de datos que a menudo aparecen juntos y luego los escupe de nuevo cuando se le solicita, sin entender realmente lo que está diciendo.

Entonces, si bien el contenido de IA puede hacer un trabajo aceptable en una consulta simple en blanco y negro como "¿Qué es Advil?" y similares, es menos útil para averiguar si necesita Advil o si debe ir a la sala de emergencias.

Lo que nos lleva a la siguiente subtrama:

El contenido de la IA es notoriamente incorrecto. No, como, algunas veces, sino, como, todo el tiempo.

3. El gran contenido suele estar escrito por expertos en la materia, con citas y matices para agregar color a un tema o ángulo.

El mundo en el que vivimos no es blanco y negro. Son todos los tonos de gris pervertido, desordenado y sudoroso.

Esa es también la razón por la cual el mejor contenido es realizado por o con expertos en la materia.

Porque dichos expertos se basan en investigaciones primarias y hechos o estadísticas verificables frente a afirmaciones sin fundamento para preparar adecuadamente los puntos persuasivos.

Eso no es lo que obtienes con el contenido de IA.

Además, es fácil de detectar, como el juego más nerd de golpear un topo. Se lanza una nueva versión de ChatGPT, unas semanas más tarde, Turnitin puede detectarlo con un 97 % de precisión.

Tome incluso el título de este artículo. Inicialmente, iba a ser un "cómo hacerlo" sencillo, pero sabía que convertirlo en una lista de los 10 principales atraería más atención.

El conocimiento de la audiencia debería incluso informar la estructura del contenido.

Pero eso no es todo.

La definición misma de "contenido" continúa evolucionando a medida que aparecen más y más cosas en los SERP de hoy.

4. Estructurar mejor los tipos de contenido en torno al diseño Query + SERP

Busque en Google el "tutorial de HubSpot" y esto es lo que no verá primero:

• Anuncios PPC.
• HubSpot.com.
• La gente también hace preguntas.
• Listados orgánicos tradicionales.
• Gráfico de conocimiento.

¿Abandonar?

Vídeos!

Vamos, OpenAI. ¿Dónde está tu juego de vlogs?

Esta es una transición perfecta (si lo digo yo mismo) porque lo único que el video a menudo tiene sobre el texto sin formato es personalidad .

Podría decirse que la entrega del contenido en video es tan (si no más) importante que el contenido real.

Pero Ese no debería ser necesariamente el caso.

Simplemente es. Porque la mayoría de los que escriben en la web suuuuuuuuuuuuuuccccckkkkssss.

Tome la introducción odiosa como el infierno de este artículo.

He trabajado con cientos de marcas en la última década. Y solo puedo contar con los dedos de una mano el número que normalmente nos permitiría salirnos con la nuestra.

La mayoría quiere ir a lo seguro. Agua abajo. Hazlo más genérico. Asegúrate de que la coma de Oxford sea así.

Ya sabes, porque a los clientes realmente les importa cómo formateas los guiones. (Espera. No, no lo hacen.)

Consigue que más de 10 escritores parloteen una y otra vez como la misma Company, Inc., sin nombre ni rostro, que ha sido la estrategia de contenido en los últimos años.

Sin embargo, en los próximos días, morirá de una forma insoportablemente violenta, al estilo de Squid Games.

Porque el contenido de IA ya es el maestro anónimo del universo.

5. Piense en columnas más recurrentes de personas con personalidades frente a muchos escritos genéricos que suenen igual

Cue Bourdain.

Dios, lo amo. Y extrañarlo. Porque tiraría bombas regularmente así:

“Si te ofenden fácilmente las difamaciones directas sobre tu linaje, las circunstancias de tu nacimiento, tu sexualidad, tu apariencia, la mención de que tus padres posiblemente se mezclaron con el ganado, entonces el mundo de la cocina profesional no es para ti”.

De lo que invita a la reflexión:

“Viajar te cambia. A medida que avanzas en esta vida y en este mundo, cambias las cosas ligeramente, dejas marcas, por pequeñas que sean. Y a cambio, la vida, y los viajes, te dejan marcas”.

Para bromas simples:

“Cuando se trata de problemas de transporte complejos, lo mejor que se puede hacer es detenerse con una cerveza fría y dejar que alguien más lo resuelva”.

¿Cómo llamas a eso? ¿Periodismo? ¿Sátira?

Ninguna pista. Simplemente lo llamo infinitamente legible. No-puedo-quitar-mis-ojos-de-esto visible. Literalmente-LOL escuchable.

La IA no puede hacer eso. Porque la IA no tiene alma.

No puede hacer argumentos contraunitivos. No puede tejer una narrativa que se construye sobre sí misma.

No todavía, de todos modos. Y tampoco durante los próximos años a este ritmo.

Esas cosas son autorreferenciales. Construyen argumentos con un ladrillo tras otro, lo que requiere saltos en la lógica.

O son completamente contrarias a lo que "la mayoría" de las normas aceptables podrían sugerir sobre un tema o categoría en particular.

Recuerda: basura adentro y basura afuera. La IA aún no puede procesar matices como este.

Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.

Procesando .. por favor espere.

SUSCRIBIR

Ver términos.

6. Los medios mixtos aumentan la persuasión, el consumo e incluso el recuerdo de la memoria

Cuando las personas dicen "contenido", sus mentes se desvían hacia "texto".

Pero las líneas entre los tipos de contenido ya han evolucionado. Y por una buena razón.

Se ha demostrado que las imágenes aumentan la recuperación de la memoria. Mientras tanto, escanear y hojear es la nueva lectura.

Es por eso que mostrarle a la gente cómo se ve algo siempre, indiscutiblemente, será mejor que las paredes de texto.

Bien podrías estar soltando 300 palabras de Lorem Ipsum cuando aparece una imagen, así:

Los medios mixtos ayudan a dividir el contenido, lo que en realidad fomenta un mayor escaneo y desplazamiento, algo a lo que su audiencia ya está acostumbrada en línea.

Esto debe incluir todo, desde:

• Imágenes destacadas.
• Tablas y gráficos.
• Visualizar un proceso o explicación.
• CTA.
• Incluso gráficos que podrían reutilizarse para canales sociales, miniaturas de videos y más.

Y significa que cada vez que explique algún proceso visual, ¡ muéstrelo !

Es mejor mostrarle a la gente exactamente cómo "agregar un tachado en Google Docs", por ejemplo, que divagar una y otra vez y enterrar las cosas buenas en paredes de texto a su alrededor.

7. Cree contenido largo y profundo que pueda reutilizarse fácilmente en más medios de audio y visuales

No necesita otra estadística para explicar la importancia del video para el marketing. Nadie hace.

Así que saltemos los juegos previos y concentrémonos en el punto importante:

El mismo contenido largo, profundo, matizado e interesante que la IA no puede hacer también se presta muy bien a otro elemento amigable para los humanos: audio y video.

Un elemento básico es profundizar en el contenido y crear resúmenes de audio. O simplemente incluya podcasts de estilo de discusión relacionados temáticamente en artículos relacionados. The Economist hace ambas cosas.

Pero puede y debe hacer lo mismo con el video, especialmente porque YouTube continúa consumiendo la televisión tradicional + el tiempo de transmisión y también consumiendo las ubicaciones orgánicas de SERP. (Vea el punto #4 arriba).

Así que tome su contenido principal, o los términos "principales" más competitivos, y cree todo, desde tutoriales centrados en el producto hasta revisiones detalladas o incluso gráficos en movimiento.

Solo recuerda que buscamos lo que la IA no puede hacer, lo que a menudo significa una mayor inclusión humana con algunos elementos parlantes también.

8. Ilustra historias con contenido interactivo y visualización de datos

El tema de los últimos consejos aquí es centrarse menos en el contenido real en sí mismo y más en cómo entregarlo.

Específicamente, hágalo más interactivo para que sea más fácil de comprender y más interesante para concentrarse durante unos minutos.

Entonces, la visualización de datos es la extensión natural. Una vez más, siga el ejemplo de los principales editores como The Economist, que recientemente ha estado produciendo piezas de contenido interactivo como esta descripción general de los sistemas meteorológicos en todo el mundo.

9. Apóyate en los matices y la subjetividad comparando soluciones alternativas para diferentes audiencias

La IA no se anda con rodeos. No puede, por definición. Está programado para escupir hechos como ese sumamente molesto sabelotodo en su oficina. (Err, enfriador de agua flojo).

La buena noticia es que esto encaja muy bien con el hecho de que las audiencias en línea también se están volviendo más inteligentes. Significado: si solo arrojas BS, lo verán.

En ninguna parte es esto más claro que en los SERP relacionados con afiliados. Claro, todavía puedes sacar la lana de los ojos de rubes en el espacio "ganar dinero en línea".

Pero, en términos generales, las personas son lo suficientemente inteligentes como para saber que no hay una respuesta correcta n. ° 1 el 100% del tiempo.

En cambio, a menudo compara diferentes opciones para diferentes personas en función de una amplia gama de factores.

Por ejemplo, ¿cuál es el mejor reloj de buceo que puedes comprar ahora mismo?

¡La respuesta depende completamente del presupuesto!

Lo que es "bueno" a $ 100 no lo es a $ 1,000, $ 10,000 o incluso $ 100,000. (Para mi cuenta bancaria + disgusto de mi esposa).

Pero el punto es que puedes y debes inclinarte más hacia el contenido de estilo temático.

Como mínimo, adopte un enfoque más equilibrado y matizado para el tipo de búsquedas que podrían funcionar de manera realista para varias partes.

Una vez más, puede subir la apuesta aquí utilizando un mejor diseño, presentación e incluso desarrollo para resaltar claramente estas diferencias subjetivas.

Piensa: tablas y gráficos de comparación. Muestre los pros y los contras o qué alternativa es mejor según su presupuesto, objetivos y preferencias.

10. Demuestra cómo funcionan las cosas, no solo de lo que son capaces

Siempre debe esforzarse por hacer un esfuerzo adicional.

Suena trillado. Pero es verdad.

Si el contenido de la competencia no tiene imágenes, deberías tener cinco. Si tienen 10 imágenes de stock, deberías tener 10 personalizadas.

Su contenido necesitará un "foso" competitivo, compuesto por todos estos elementos de los que estamos hablando hoy, para "preparar el futuro" de su contenido tanto como sea posible.

Mi último ejemplo favorito incluye calculadoras, herramientas, cuestionarios y otros elementos integrables.

Hagamos un esfuerzo literal y figurado ahora. Digamos que tienes dos formas de determinar tu tiempo esperado de finalización en un maratón.

Puede:

• Mire cuidadosamente su tiempo de milla en la columna más a la izquierda de un gráfico enorme, usando ambos dedos para dibujar líneas entre eso y su tiempo de distancia...

• O bien , puede marcar dos números y obtener una respuesta instantánea:

(Hmmm. ¿Ese último ejemplo incluso suena un poco como lo que está haciendo AI, de todos modos? 🤔)

Recuerde que "contenido" no siempre significa "texto".

si A menudo necesitará texto para comenzar. Un guión es el núcleo de un vídeo.

Pero la presentación, el formato, la entrega o la interacción reales seguirán siendo cada vez más importantes durante la próxima década.

Duplica lo que la IA no puede hacer

El gato está fuera de la bolsa.

La IA solo seguirá mejorando y mejorando y mejorando.

Muy pronto, no tendremos más remedio que construir pirámides digitales en el metaverso en su honor.

Afortunadamente, ese día no es hoy. O mañana. Probablemente no dentro de cinco años, tampoco.

La IA puede hacer muchas cosas mejor que tú y yo. Sin embargo, es vergonzosamente malo en un montón de cosas.

Compite en estas últimas cosas. En las cosas que no son fácilmente reproducibles y que probablemente no cambien pronto. Especialmente los bits humanos que ya están cableados en nuestros discos duros internos.

Las máquinas podrían vencerte en el ajedrez. Pero nunca lo harán con intangibles como los instintos o la intuición.

O cualquier otra palabra con "i" para completar la broma de aliteración barata que confirma que hay un humano vivo que respira escribiendo esto después de todo.