"Todo lo que quiero para Navidad es un editor de Apple": consejos para la creación de campañas y las ofertas para los anuncios de búsqueda de Apple

Apple Search Ads es muy útil. Es diferente a la mayoría de las plataformas de marketing de aplicaciones debido al nivel de control que puede aprovechar con la orientación por palabras clave mientras mantiene la facilidad de los mensajes breves a través de capturas de pantalla y copia que aplica en la página de su aplicación. Convenientemente, esta es la única página de destino y fuente de copia de anuncios que necesitará, lo cual es genial porque es la única opción que tiene. Sí, se eliminan muchas conjeturas de la ecuación, lo que deja un sistema de gestión simple y directo para el marketing de su aplicación. Me encantan los anuncios de búsqueda de Apple, excepto cuando no lo hago.

Aunque ASA es esencial para mi estrategia de marketing de aplicaciones y proporciona una combinación única de automatización y control, rara vez puedo realizar grandes tareas rápidamente en esta plataforma. Tuve que aceptar muchos pequeños contratiempos y soluciones que no encuentro con Google Ads o Bing. En este artículo, compartiré algunas de las peculiaridades "normales" que se pueden esperar al configurar campañas y administrar ASA. Hay tantas funciones para Apple y este artículo no las cubrirá todas, pero veremos algunas de mis prácticas comunes con respecto a las compilaciones de campañas, las ofertas y los conjuntos creativos.

Construcciones de campaña

Es difícil realizar múltiples tareas en ASA. Aunque acepta hojas de carga (solo .csv), organiza el contenido en su hoja de carga por ID de campaña, ID de grupo de anuncios e ID de palabra clave. Estos ID deben ser generados por la plataforma. Esto significa que cuando me acerco a la construcción de una campaña, primero construyo mi base: configuración completa de la campaña y orientación y configuración y orientación del grupo de anuncios.

Esto es al revés de lo que estoy acostumbrado en Google Ads y Bing pero, aunque lleva tiempo completarlo, aprecio la cantidad de pensamiento y concentración que tengo que poner en cada campaña. En otras plataformas, probablemente haría cambios en la configuración después de haber subido una campaña completa con palabras clave y texto del anuncio. Me gusta el proceso de estructuración intencional.

Una vez que se ha creado la estructura básica en la interfaz, puedo mirar hacia atrás en mi hoja de carga de palabras clave y aplicar los ID de campaña y grupo de anuncios adecuados a los conjuntos de palabras clave. Mi mejor práctica es trabajar en una campaña a la vez. Aunque subiré varios conjuntos de palabras clave a varios grupos de anuncios dentro de la misma campaña, a menudo recibo mensajes de error si trato de mezclar cargas en diferentes campañas. Creo que esto podría solucionarse si pudiera ver todas las palabras clave en su cuenta, pero, actualmente, esa opción no está disponible.

Un elemento extremadamente importante a tener en cuenta sobre el ASA y las hojas de carga masiva es que no puede eliminar palabras clave de su cuenta. Sus únicas opciones son detener una palabra clave no deseada, eliminar todo su grupo de anuncios o eliminar toda su campaña. Además, no puede filtrar las palabras clave detenidas desde su vista. "Pero Jenna, ¿cuál es el alboroto?" El problema es que subí por error palabras clave amplias a mis grupos de anuncios de concordancia exacta y, sin querer, desordené mi estructura suficientes veces para compartir esta nota con ustedes. El sitio de ayuda de ASA le indicará que cree otra hoja de carga que incluya "ACTUALIZAR" en la columna de acción seguida de su ID de palabra clave, la palabra clave en cuestión, Tipo de concordancia, Estado, Oferta, ID de campaña e ID de grupo de anuncios para solucionar este problema. pero puedo informar que esto nunca me ha funcionado. Ni una vez, nunca. Me quedo con un cementerio de errores dolorosamente simples en pausa.

Ofertas

Al configurar campañas y grupos de anuncios, establece su CPT máximo (costo por toque). Para mis propósitos, me preocupa más establecer mi objetivo de CPA desde el nivel del grupo de anuncios. Tuve más suerte al ver la subasta y las ofertas de Apple de la misma manera que ejecuto campañas de CPA objetivo en Google Ads. Al final del día, me preocupa más el costo por instalación. Una forma de administrar sus objetivos de CPI es aumentar su objetivo de CPA por encima del objetivo en los grupos de anuncios que tienen un promedio inferior al objetivo. CPA dentro de sus campañas de alto tráfico. Esté atento a Avg. CPA desde el nivel de la campaña y deje que eso ayude a guiar sus decisiones.

Conjuntos creativos

Esta es mi función favorita en Apple Search Ads. Soy grande en la congruencia entre el texto del anuncio y las páginas de destino y con ASA todo es automático. Sus anuncios gráficos y de texto predeterminados se componen de la copia en la página de su aplicación + las primeras 3 capturas de pantalla (también de la página de su aplicación). Sus anuncios gráficos y de texto predeterminados se aplican automáticamente a todas las campañas y grupos de anuncios. Algo a tener en cuenta sobre los valores predeterminados es que no puede pausar, eliminar ni editar estos anuncios a través de la plataforma ASA. Sin embargo, puede crear nuevos anuncios gráficos para probar cómo se ejecutan otras capturas de pantalla (nuevamente, deben estar en la página de su aplicación) con su valor predeterminado. Esta ha sido una forma interesante y útil para nosotros de probar nuevos conjuntos creativos (imágenes de paisaje, videos, capturas de pantalla con mucho texto) en comparación con los anuncios clásicos en un entorno de bajo riesgo.

Si realizara una prueba creativa y descubriese que desea aplicar sus resultados nuevos y ganadores como anuncio predeterminado en toda la cuenta, deberá cambiar el orden de las capturas de pantalla en la página de su aplicación para que se reflejen las primeras 3 capturas de pantalla. tu nueva combinación.

Otras cosas raras sobre ASA

• Sus palabras clave generales son extremadamente amplias: ejecute informes de consultas de búsqueda con regularidad y aplique palabras clave negativas tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. La aplicación de negativos solo en el nivel de la campaña a menudo no lo eliminará como su única exclusión si se trata de un término de búsqueda verdaderamente irrelevante.
• Conozca exactamente la palabra clave, el grupo de anuncios o la campaña que está buscando cuando utilice la barra de búsqueda en la interfaz: es un filtro "exacto", no un filtro "contiene".
• Si varios miembros de su equipo iniciaron sesión en la cuenta al mismo tiempo, uno de ustedes encontrará una pantalla de carga blanca o simplemente no podrá iniciar sesión.
• Cualquier cambio en su filtro de fecha personalizado volverá a cargar la página. Por ejemplo, cambio mi fecha de inicio al primero del mes: recargas de página. Cambio mi fecha de finalización: recargas de página. Reconozco que esta es una peculiaridad extremadamente pequeña, pero prometo que vale la pena mencionarla.

Pensamientos finales

No podría proporcionar el valor del trabajo que hago sin ASA. Es una plataforma peculiar, y a menudo tengo que entrar en el espacio de cabeza correcto antes de comenzar una compilación desde cero, pero realmente funciona para el marketing de aplicaciones. A pesar de toda la paciencia que debo tener al construir, adoro la facilidad de administrar esas campañas cuidadosamente diseñadas. Eso y nuestros representantes de Apple siempre han brindado información detallada y han dado la bienvenida a todas y cada una de las preguntas.

En diciembre, mi cita fue "todo lo que quiero para Navidad es un editor de Apple". Siempre espero ver lo que Apple lanzará a continuación y tengo una breve lista de deseos de capacidades que me encantaría ver:

• Un editor de Apple
• Poder ver todas las palabras clave desde el panel de la campaña
• Opciones de filtrado más robustas
• Capacidad para editar palabras clave en la interfaz.

¿Cuáles son sus pensamientos sobre ASA? Además, ¿qué sabes que me estoy perdiendo por completo? Comuníquese en Twitter en @ad_jennarator