AMA con Gary Illyes de Google: 15 conclusiones rápidas de SEO

Gary Illyes de Google respondió varias preguntas durante una AMA en Pubcon Pro en Austin esta tarde por parte de la moderadora Jennifer Slegg. Éstos son algunos de los aspectos más destacados de la entrevista.

1. ¿Google utiliza datos de clics de los usuarios para clasificar?

“Técnicamente, sí”, dijo Illyes. Esto se debe a que los datos de búsqueda históricos son parte de RankBrain.

2. Los lanzamientos ocurren "muchos"

Las cosas cambian mucho (énfasis suyo) en el ranking de búsqueda en Google, dijo Illyes. Lo que es cierto para la clasificación actual podría ser incorrecto dentro de dos semanas.

Google es conocido por experimentar con la Búsqueda, y señaló que es muy difícil realizar un seguimiento de los lanzamientos y "deslanzamientos", y agregó que estos lanzamientos ocurren "con mucha frecuencia".

Esto tiene sentido si se tiene en cuenta que Google implementó 5000 cambios en la Búsqueda en 2021 y realizó un total de 800 000 experimentos.

3. Factores versus señales versus sistemas

La principal diferencia entre factores y señales es simplemente el lenguaje, dijo Illyes. En un momento, querían que la gente los diferenciara.

Los sistemas de clasificación son más complejos: esto ocurre cuando Google toma múltiples señales (por ejemplo, del rastreo y la indexación de datos) y las clasifica. Los sistemas de clasificación también son más “estables que las señales”, afirmó Illyes.

4. Por qué Google no indexa todo

En resumen, Internet es “increíblemente grande”, afirmó Illyes. Probablemente hay cientos de billones de páginas web a las que Google tiene acceso, pero hay incluso más a las que Google no puede acceder (por ejemplo, el contenido detrás de una página de inicio de sesión).

• “Prácticamente no hay almacenamiento que puedas utilizar para indexarlos todos. No es posible indexarlo de manera que se pueda publicar”, afirmó Illyes.

5. No es necesario etiquetar el contenido de IA para Google

Etiquetar el contenido de IA no es necesario para la búsqueda en Google: "No creo que nos importe", dijo Illyes. Pero sugirió etiquetarlo si sus usuarios lo apreciarían.

Los humanos pueden causar más problemas que la IA en ciertos temas, señaló Illyes. Reiteró una vez más que a Google no le importa cómo se crea el contenido: mediante IA, humanos o ambos.

“Mientras aprenda de ello, obtenga información correcta, ¿por qué importaría?” dijo Illyes.

6. Contenido de IA = sin errores tipográficos

Una cosa que Illyes notó al analizar el resultado de ChatGPT y las herramientas de inteligencia artificial generativa es que no tiene errores tipográficos.

• "Las computadoras no cometen errores a menos que se les indique que lo hagan", dijo.

7. Por qué los sitios especializados se vieron afectados por actualizaciones de contenido útiles

Cuando se trata de contenido útil, los sitios especializados a menudo no entran en una categoría que Google busca promocionar. Para ser claros, aquí Illyes no se refería a todos los tipos de sitios especializados, sino que se refería principalmente a sitios especializados de tipo afiliado que están impulsados ​​en gran medida por el dinero.

8. Puedes ver ganancias entre las actualizaciones principales

Si su sitio se ve afectado por una actualización principal de Google, debe comenzar a trabajar en cosas que podrían ayudar a que su sitio mejore y vuelva a aparecer en los resultados de búsqueda.

• “Quizás la próxima actualización principal te ayude más. No piense en las actualizaciones de forma aislada. Estamos utilizando cientos de señales para clasificar las páginas”, dijo Illyes.

Dijo que esperar y contener la respiración entre las actualizaciones principales sería malo para la salud de su sitio web.

9. Los comentarios podrían indicar que un sitio tiene una comunidad activa.

Si bien muchos sitios web eliminaron secciones de comentarios y foros en los últimos 10 años, Illyes dijo que los comentarios pueden ser buenos.

• "Especialmente si sé que el sitio tiene una regla estricta sobre cómo deben comportarse los usuarios en el sitio, entonces confiaría más en la información de esos usuarios", dijo Illyes.

Illyes no dijo que los comentarios sean una señal de clasificación. Estaba más diciendo esto desde su propia perspectiva. Y fue una idea interesante, especialmente considerando cómo los sitios moderados generados por usuarios como Reddit y Quora han experimentado ganancias luego de las recientes actualizaciones de Google.

10. Google seguirá lanzando actualizaciones en diciembre

Google seguirá publicando actualizaciones durante las vacaciones; Google solía evitar hacerlo, pero Illyes lo llamó "algo viejo".

• “El problema es que en esa época todo el mundo intenta manipular los resultados de búsqueda. Con estas actualizaciones estamos intentando corregir el rumbo. No creo que debamos dejar de publicar actualizaciones en ese período de tiempo. Honestamente, espero que las actualizaciones realmente te ayuden a clasificar mejor si no intentas manipular los resultados de búsqueda”.

11. Core Web Vitals = prioridad baja

Corto pero dulce:

• “Si no tiene nada mejor que hacer en su sitio, utilice Core Web Vitals. La mayoría de los sitios no verán ningún beneficio jugando con él”, dijo Illyes.

12. No hay datos de voz en GSC

Illyes dijo que era demasiado difícil obtener datos de búsqueda por voz y no ve ninguna razón para agregarlos a Google Search Console. Dijo que se necesitaría una “cantidad considerable de tiempo de ingeniería” para exponer esos datos.

13. Las señales de dominio caducadas no se heredan.

Si un dominio caduca y alguien lo compra, las señales que el sitio haya acumulado no se transferirán al nuevo propietario del dominio. Google sabe cuándo caduca un dominio.

Entonces, si compró un dominio caducado e intentó reconstruirlo (por ejemplo, obteniendo todo el contenido de Wayback Machine), estaría construyendo el sitio desde cero, como si fuera un dominio nuevo.

14. Utilice etiquetas H para accesibilidad

Desde la perspectiva de Google, sería "bastante estúpido" confiar en las etiquetas H1-6 para comprender el orden y la jerarquía del contenido, dijo Illyes.

Sugirió utilizar un lector de pantalla en su sitio para asegurarse de que el contenido no se "lea mal". Utilice etiquetas H donde sea necesario y donde tenga sentido, dijo Illyes.

15. La importancia de los enlaces está "sobreestimada"

Los enlaces no son una señal de clasificación del “top 3” y no lo han sido “desde hace algún tiempo”, dijo Illyes, y agregó que realmente no existe un top 3 universal.

Es absolutamente posible clasificar sin enlaces, dijo Illyes, citando un ejemplo de una página sin enlaces internos o externos que él conocía y que ocupaba la posición 1 en los autos Porsche, y Google solo había encontrado la página a través de un mapa del sitio.

El contenido sigue siendo la señal de clasificación número uno.

• “Sin contenido, literalmente no es posible clasificar. Si no tiene palabras en la página, no se clasificará. Cada sitio tendrá algo diferente como los 2 o 3 principales factores de clasificación”, dijo Illyes.