Los estadounidenses gastaron más de 123 mil millones de minutos transmitiendo contenido de video en solo una semana

La pandemia ha cambiado la forma en que consumimos la transmisión de televisión, posiblemente para siempre. Esa es la conclusión clave de los datos de Streaming Meter de Nielsen que encontraron, entre otras cosas, que la transmisión con publicidad está en aumento.

COVID-19 y sus bloqueos asociados y reglas de distanciamiento social iniciaron un período sin precedentes de consumo de TV en streaming y el cambio parece ser permanente.

Escribe Nielsen en su informe Beyond SVOD , "Los estadounidenses mayores de 2 años pasaron más de 123 mil millones de minutos transmitiendo contenido de video la semana del 20 de julio de 2020 (mucho después de que gran parte de los EE. UU. Reabriera sus puertas)".

Esto representa un aumento del 33% en minutos transmitidos en comparación con el mismo período en 2019.

Contenido creado en asociación con Nielsen.

Los estadounidenses están transmitiendo más que nunca

Nielsen señala que el panorama del video a pedido es muy amplio, sin embargo, muchos piensan rápidamente en los grandes servicios SVOD (video por suscripción a pedido) cuando piensan en "transmisión".

Pero la competencia, el corte de cables y la demanda de los consumidores, y el acceso al contenido, han abierto la puerta a una amplia gama de jugadores.

La transmisión de video en hogares con "capacidad de transmisión" aumentó un 16% en general en comparación con julio pasado. El tiempo dedicado a ver "otras" plataformas (por ejemplo, todo lo que no sea Netflix, Hulu, YouTube, Amazon y Disney +) aumentó en 16,3 mil millones de minutos.

Nielsen señala que la audiencia ha crecido no solo con plataformas basadas en suscripción como Netflix, sino también con plataformas de suscripción / soporte de publicidad híbridas y con publicidad.

Hay dos categorías que Nielsen define dentro del marco de los servicios de transmisión over-the-top (OTT):

• Contenido de video bajo demanda con publicidad (AVOD): Esto incluye películas y programas de TV originales, de biblioteca y con licencia que los consumidores ven bajo demanda (por ejemplo, Vudu, Crackle, Tubi y Peacock recién lanzado). Esta categoría también incluye programación de TV programada con publicidad. Roku es un ejemplo de esto: tienen un servicio de suscripción paga, pero también puede ver episodios de varios programas de forma gratuita (con anuncios).
• Contenido del distribuidor virtual de programación de video multicanal (vMVPD): esto incluye contenido en vivo y programado distribuido a través de Internet. Según Nielsen, "los vMVPD surgieron porque las empresas buscaban atraer a los cortadores de cables con paquetes de video más pequeños (paquetes delgados) que los disponibles a través de las ofertas de decodificadores de cable y satélite". Los proveedores incluyen servicios basados ​​en suscripción como SlingTV y fuboTV.

Los servicios de AVOD están contribuyendo a un aumento en la inversión publicitaria digital a lo grande. En febrero de 2020, Nielsen predijo que el gasto en medios digitales aumentaría a $ 500 mil millones a nivel mundial para 2023, y los anuncios de video digital probablemente comprendan una gran parte de eso.

Hay dos factores que convergen para impulsar el crecimiento del gasto en publicidad en medios de transmisión: el aumento masivo en el consumo de transmisión de video y la disposición de los consumidores a ver anuncios (en lugar de pagar una suscripción).

MVPD (por ejemplo, redes de cable tradicionales con aplicaciones de transmisión) y las redes vMVPD (por ejemplo, Sling TV) son las más vistas dentro de la categoría "Otros" de servicios de transmisión, que comprenden el 36% de la participación total de audiencia.

A esto le sigue el contenido de AVOD al 21% y SVOD al 14%.

Nielsen escribe: “Cuando se trata de costos, los modelos con publicidad no siempre reemplazan las tarifas de servicio. La combinación de vMVPD y MVPD (compañías de cable tradicionales que aumentan la entrega tradicional con una aplicación), que tienen la mayor participación, solo está disponible para suscriptores de pago ".

El 25% de los estadounidenses se suscribe a más servicios de transmisión de video.

A pesar de la recesión inducida por la pandemia, el 25% de los consumidores estadounidenses que fueron encuestados sobre sus hábitos de transmisión en junio de 2020, indicaron que han aumentado sus suscripciones de transmisión de video este año.

Entre los encuestados, el 37% indicó que esto se debía a que tenían más tiempo libre y el 34% dijo que quería acceder a más contenido.

Los consumidores siguen siendo cautelosos con el gasto

A pesar de que los consumidores ven (y se suscriben) más contenido de transmisión, siguen siendo cautelosos con respecto a sus gastos.

Nielsen agrupó a estos consumidores conscientes del gasto en dos categorías: gastadores limitados (personas que gastan menos porque tienen que hacerlo) y gastadores aislados (personas que se ven menos afectadas financieramente, pero que se mantienen cautelosas con la forma en que gastan el dinero).

Ver contenido AVOD ayuda a los consumidores a controlar el costo de la transmisión de contenido. Nielsen cita una investigación de Deloitte que encontró que casi el 50% de los estadounidenses ven contenido con publicidad, en comparación con solo el 19% antes de COVID.

Está claro que los espectadores de transmisión de video (y todos nosotros, ¿no?) Tienen muchas opciones para ver contenido excelente, y las opciones de AVOD son cada vez más buscadas y comunes dentro del entorno de video más grande.

Es probable que el gasto en medios digitales aumente como resultado natural de este cambio en el comportamiento del consumidor, una tendencia emocionante de observar.

Puede descargar el informe gratuito de Nielsen, Beyond SVOD: La transmisión con publicidad está comenzando a destacar a medida que las opciones de video se multiplican, desde aquí .