Estrategias de marketing impulsadas por IA: resumen e información del seminario web

A medida que nos acercamos a la segunda mitad de 2023, probablemente hayas escuchado la palabra IA más veces de las que creías posibles. Con todo el alboroto, es fácil perder de vista por qué es tan importante para los especialistas en marketing en primer lugar. Para tener éxito con la IA, debe comprender los diferentes tipos, casos de uso y recursos que existen para incorporarlos sin problemas en sus estrategias.

En nuestro seminario web reciente "Cómo amplificar su marketing con IA", nos asociamos con nuestros socios, Treat y Aument, para analizar cómo la IA cambia las reglas del juego para el desarrollo, la segmentación y la personalización de la audiencia. También mencionamos cómo usar la IA para desarrollar contenido atractivo, mejorar el rendimiento y ahorrar un tiempo valioso en sus esfuerzos de marketing.

Si necesita un repaso, pero no tiene tiempo en su agenda para el seminario web completo, este blog es para usted. Aquí encontrará consejos, herramientas y recursos clave de nuestro seminario web compartido por líderes de la industria sobre cómo maximizar el potencial de la IA y llevar su marketing al siguiente nivel.

“El marketing impulsado por IA está configurado para impulsar el 45 % de la economía global total para 2030. Está preparado para hacerlo de varias maneras, como mejoras de productos basadas en datos, servicios personalizados e influenciando la demanda del consumidor”. -Brotar social

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Estamos al comienzo de una gran ola

La IA no es una tendencia pasajera; ya ha transformado todos los aspectos del viaje de marketing, desde la generación de ideas hasta la creación de contenido cautivador. Ahora, es posible ahorrar tiempo a través de automatizaciones inteligentes y lograr predicciones más precisas para el inventario, el marketing y la elaboración de presupuestos.

Está claro que el impacto de la IA en el marketing es monumental y multifacético, pero ¿qué significa realmente la IA?

¿Qué es la IA generativa?

La IA generativa, la última sensación tecnológica, crea varios tipos de contenido como texto, imágenes, audio y datos sintéticos (es decir, ChatGPT, Dall-E y Treat). Las interfaces fáciles de usar para esta tecnología han despertado un gran interés debido a su capacidad para crear textos, gráficos y videos de primer nivel en segundos.

¿Qué es la IA predictiva?

La IA predictiva, por otro lado, se basa en datos anteriores para obtener información y predecir resultados futuros. Al asignar probabilidades, también conocidas como puntajes predictivos, al comportamiento del cliente, este tipo de aprendizaje automático captura métricas, datos y estadísticas como el valor de por vida del cliente, la atribución de marketing, las recomendaciones de productos y la efectividad de la campaña de marketing.

Dé rienda suelta a su poder creativo con GenAI

Imagina un mundo donde las palabras cobran vida como imágenes en segundos. ¡Esa es la realidad de las herramientas de generación de IA! Treat, una empresa de inteligencia artificial generativa, trabaja con especialistas en marketing y marcas de comercio electrónico para crear anuncios atractivos y de alto rendimiento. Han dominado el arte de la IA generativa, transformando imágenes de prueba en campañas ejemplares.

Ha surgido una serie de herramientas gratuitas como Dolly, Mid-journey y Stable Diffusion para convertir sus descripciones en imágenes cautivadoras. ¿La mejor parte? Estos recursos son probabilísticos, por lo que producen diferentes resultados cada vez, lo que da como resultado un emocionante efecto de máquina tragamonedas que es perfecto para la lluvia de ideas y la ideación. ¡El único límite es tu imaginación!

Pero, ¿cómo podemos aprovechar esta diversión y aprovechar su potencial para lograr resultados significativos?

Saber lo que quieres es clave

Según DJ Switz, Jefe de Ventas y Éxito del Cliente en Treat, los objetivos claros son fundamentales para una IA generativa efectiva (especialmente cuando se trata de creatividades). Con costos de producción de imágenes casi nulos, se requiere saber qué y cómo crear para obtener resultados confiables.

Pero los beneficios van más allá del rendimiento de los anuncios. Treat también usa datos procesables (género, ubicación, edad) combinados con su herramienta de análisis creativo y compartieron ejemplos de resultados de clientes que incluyen:

• 13% de aumento en la tasa de clics.

• Las imágenes estáticas de mayor rendimiento, generadas por IA, para clientes en un lapso de dos meses.

• Un aumento notable del 46% en la tasa de clics (muy por encima del punto de referencia).

Todo esto fue posible gracias a su herramienta de auditoría generativa de IA. En el futuro, las marcas podrán acceder a la herramienta de auditoría creativa de Treat para desarrollar videos cortos y páginas de destino para generar conversiones y aumentar la rentabilidad.

Optimice los activos de marketing en minutos

La IA generativa no se detiene con los gráficos; también juega un papel fundamental en el correo electrónico y el marketing de contenidos. Esto libera tiempo dedicado a escribir correos electrónicos y lo ayuda a priorizar lo que importa sin comprometer la calidad. Dado que el 64 % de los consumidores deciden abrir o eliminar correos electrónicos basándose únicamente en las líneas de asunto, la IA puede crear textos pegadizos y concisos para establecer una voz de marca consistente. Haciendo esto:

• Genera confianza y credibilidad.

• Conduce a una mejor calidad y percepción debido a una voz, tono y estructura optimizados.

• Crea más espacio para concentrarse en la estrategia, las pruebas y el análisis, lo que le permite trabajar de manera más inteligente, ¡no más difícil!

¿No sabe cómo empezar? AdRoll ahora ofrece asistencia de IA en nuestros productos de correo electrónico, donde puede disfrutar de:

• Construcciones rápidas de líneas de asunto.

• Coincidencia perfecta de tono de marca y voz.

• Entrega rápida de líneas de asunto a las que los consumidores seguramente responderán.

Le permite ingresar detalles clave como el estilo de escritura, la longitud y la voz y luego arrastrar y soltar su versión favorita directamente en el generador de correo electrónico. Esta herramienta pronto se extenderá a nuestras creatividades publicitarias, garantizando la coherencia a lo largo de toda su campaña.

“El 75% de los consumidores acordaron que quieren comprar de marcas que ofrecen experiencias digitales personalizadas” -Yieldify

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El poder de la IA predictiva para crear experiencias personalizadas

En el mundo actual, la personalización tiene un gran impacto. La mayoría de los consumidores quieren comprar de marcas que ofrecen experiencias digitales personalizadas, lo que hace que la IA predictiva sea una herramienta popular y útil.

Emilio Di Marco, director ejecutivo y fundador de Aument, una empresa que utiliza IA predictiva para crear contenido dinámico y segmentar audiencias, sabe cómo la IA beneficia a las marcas. Elimina las conjeturas y aborda desafíos como tasas de recompra más bajas debido a las ráfagas de correo electrónico genérico, el anonimato de los visitantes y el futuro inminente sin cookies. Cuando se usa correctamente, la IA puede aumentar el valor promedio de los pedidos (AOV), aumentar las tasas de recompra y reducir la rotación de suscripciones.

La inteligencia artificial predictiva garantiza que se mantenga en la mente con ofertas personalizadas creadas específicamente para los clientes (es decir, un descuento, un reembolso o un paquete). Gracias a su capacidad para ofrecer predicciones acertadas, las marcas pueden ser mucho más proactivas a la hora de atraer a los consumidores con más relevancia.

El éxito de Aument con la inteligencia artificial predictiva radica en la segmentación y la personalización eficientes. Usando descuentos dinámicos, una herramienta que crearon, permiten experiencias de compra personalizadas para cada cliente. Mediante el análisis de umbrales de descuento individuales, pueden ofrecer la cantidad de descuento óptima que se traduce en ahorro de tiempo, dinero y ROI mejorado.

Como resultado, sus flujos de correo electrónico han visto:

• Una notable tasa de conversión 39% más alta.

• Una inclinación del 24 % en los ingresos por correo electrónico.

• Un aumento del 9% en AOV en compras repetidas.

Además, Aument utiliza IA para identificar posibles convertidores de proveedores de correo electrónico específicos que no están incluidos en ninguna segmentación actual. Estas audiencias específicas se reenvían automáticamente a su proveedor de correo electrónico, lo que lo alienta a capitalizar los perfiles de clientes desatendidos y generar ingresos adicionales. Di Marco nos recuerda que estamos en un punto de inflexión en el mundo del marketing y ahora es el momento de comenzar a aprovechar el poder de la IA.

La IA es inherente al rendimiento óptimo de los anuncios

La IA es extraordinariamente poderosa en publicidad porque puede optimizar campañas, hacer un mejor uso del presupuesto y llegar a la audiencia adecuada con el producto adecuado en el momento adecuado. En AdRoll, nuestra IA personalizada ha estado aprendiendo durante más de una década, brindando a nuestros clientes una ventaja con credibilidad establecida. Con datos de más de 25 000 clientes y miles de millones de usuarios, nuestra IA permite un rendimiento publicitario óptimo.

En resumen, la IA no reemplaza a los especialistas en marketing; es una superpotencia adicional. Nos ayuda a tomar lo que sabemos y en lo que somos buenos y amplifica nuestras habilidades. Nos da más tiempo para centrarnos en el panorama general (y, ¿a quién no le gusta eso?). Con estos puntos clave y la ayuda de Treat and Aument, está un paso más cerca de transformar su marketing con IA. Si lo hace, puede ayudarlo a mejorar como vendedor y liberarse para más de lo que lo hace, usted.