Una guía para anunciantes de la comunidad de fútbol de YouTube

La forma en que los fanáticos consumen fútbol ha evolucionado drásticamente desde el modelo tradicional distanciado de tiempo de transmisión de televisión a la comunidad de videos en línea comprometida, y hay una gran oportunidad para que las marcas lleguen a esta audiencia excepcionalmente receptiva.

¿Qué tan populares son los videos de fútbol en línea?

Muy. Según la plataforma de medición de video Tubular, el deporte más popular del Reino Unido ha generado casi 83 mil millones de visitas en general en video en línea, aumentando un 72% interanual.

En términos de plataforma, YouTube es el líder en contenido relacionado con el fútbol, ​​ya que generó 22,7 mil millones de visitas el año pasado. Facebook ocupa el segundo lugar con 11,3 mil millones y, curiosamente, Vine solo generó 2,3 mil millones de visitas.

Contenido de fútbol de YouTube

Los videos subidos de fútbol tienen un alto rendimiento en YouTube, tanto en vistas como en participación. El año pasado, la categoría generó 14 mil millones de visitas. Así es como se ve en comparación con otras categorías:

Sin embargo, lo que es mucho más valioso es el compromiso, y la comunidad de fútbol de YouTube está muy comprometida. Según los datos de Tubular, el contenido de fútbol de YouTube tiene una tasa de participación del 4,62%, una cifra que se ubica justo debajo de las categorías de juegos y vlogger "cómo hacerlo".

El desglose del contenido de la subcategoría de las vistas de fútbol.

Los principales influencers de YouTube en el fútbol, ​​como se ve numéricamente a continuación, son los jugadores, los aficionados a las habilidades y al estilo libre, y los creadores de contenido episódico. Las marcas obtienen un porcentaje extremadamente alto de visitas en el fútbol en comparación con otras categorías, un 22% más que el promedio de la categoría de YouTube. Los “canales de fanáticos” de los clubes de fútbol también están comenzando a generar un mayor compromiso y visitas.

¿Con qué se involucran los fanáticos del fútbol, ​​además del contenido de fútbol?

Al observar las cifras de Tubular, los fanáticos del fútbol digital parecen disfrutar de los videos de juegos, entretenimiento, deportes y comedia en YouTube, lo que brinda una oportunidad para que las marcas lleguen a estas audiencias que consumen estos géneros.

¿Quiénes son exactamente la comunidad de fútbol de YouTube?

Como era de esperar, el 93% de la audiencia de fútbol son hombres y el 92% tiene entre 13 y 34 años:

Los videos de fútbol se consumen a nivel mundial, pero el Reino Unido tiene la mayor audiencia (15%), seguido de los EE. UU. (13%):

En el último año, los cinco videos más vistos han incluido cuatro anuncios.

Los videos de fútbol de marca tienen un rendimiento excepcional. El video más visto en la categoría de fútbol de YouTube en el último año fue "The Selfie Shootout" de Turkish Airlines.

Generó 142 millones de visitas y una tasa de interacción del 0,6%.

Los videos más comprometidos hacen reír a la comunidad del fútbol

El video más comprometido en el último año fue un sketch de comedia de penaltis realizado por Studio C.

Tiene un total de 31,4 millones de visualizaciones y todavía recibe más de 25.000 visualizaciones al día en promedio. En términos de participación, está fuera de escala, con un 2,7%. Aparte de la comedia, la comunidad de fútbol de YouTube también aprecia el contenido detrás de escena. Tiene una gran audiencia en la plataforma. Aquí tienes un buen ejemplo de esto:

¿Quién es el jugador más popular, según las vistas de YouTube?

Hay 350.000 videos en YouTube titulados con “Messi” o “Ronaldo”.

... y el Manchester City FC es el ganador de la tabla de la Premier League, según las vistas de YouTube en agosto:

Copa90: el principal creador de fútbol de YouTube

Si hay una prueba de cómo las comunidades futbolísticas están evolucionando en la forma en que consumen el juego, es Copa90. El canal de YouTube es la antítesis del modelo tradicional del fútbol (del partido de 90 minutos y exprofesionales adecuados que discuten el partido en un estudio durante el medio tiempo).

Obviamente, las comunidades de fútbol todavía están viendo el juego (además, Copa90 no tiene los derechos para transmitirlo de todos modos), pero lo que demuestra el canal es que la audiencia más joven (principalmente 18-34) quiere más que esto, más allá del partido en sí. y vienen a YouTube para conseguirlo.

A diferencia de los canales más tradicionales, Copa90 es bueno para contar historias y crear una conexión y un diálogo con su audiencia. Se han subido casi 1,000 videos en los últimos tres años, con una tasa de participación general del 4.4%, y el canal es el principal creador en tablas de clasificación Tubular para deportes, fútbol, ​​top 10 en entretenimiento, moda fitness, videos de Hyundai y Adidas.

Tom Thirlwell, CEO de BigBalls, desea transmitir que la audiencia de Copa90 responde bien a la autenticidad y la inclusión. “Muchos aficionados al fútbol están alienados por el envoltorio del fútbol”, nos dice. “Es un jardín amurallado”, continúa, antes de enumerar las formas en que Copa90 no lo es (“estábamos en la playa de Río, Lineker estaba en traje en el estudio. ¡Los fanáticos se sentían como si estuvieran allí!”).

Thirlwell también está entusiasmado con la forma en que el canal ha transformado la imagen de la comunidad futbolística mundial. “Los aficionados al fútbol han tenido mala reputación, pero mire el apoyo que la comunidad futbolística dio a un proyecto que respaldamos para salvar al Real Oviedo”, dice. "A la gente le importa".

¿Qué significa esto para las marcas?

Existe un enorme potencial de alcance para las marcas en este espacio altamente comprometido y receptivo. “YouTube ha permitido el aumento de seguidores conectados que miran y se involucran con contenido de fútbol fuera de los límites de la programación oficial”, nos dice Naomi Harston, directora de patrocinios de Google UK. "Este cambio de audiencia, especialmente en el segmento de usuarios de televisores ligeros de 18 a 34 años, está obligando a las marcas a redefinir su enfoque del patrocinio".

¿Cómo pueden las marcas hacer esto? “La demanda de un gran marketing de contenidos es mayor que nunca y depende de las marcas aprovechar esta nueva oportunidad para atraer a los fans”.

Ella continúa:

En YouTube, pueden repensar la creatividad (8 de los 10 anuncios más vistos durante la Copa del Mundo duraron más de cuatro minutos), jugar con tecnología como videos 360, usar datos en tiempo real para ajustar su contenido y aprovechar la creatividad de los fanáticos o Creadores de YouTube.

A diferencia de las propiedades tradicionales de deportes y medios de comunicación, el video en línea no es un espacio saturado. Por lo tanto, la oportunidad para que los especialistas en marketing impulsen el corte, establezcan la propiedad y aumenten la simpatía están realmente disponibles; El tiempo es ahora.