Una guía de SEO para optimizar su cuenta del Centro de editores de Google

Ves superficies de Google News todos los días. Carruseles de noticias destacadas, la pestaña, sitio o aplicación de noticias de Google. Pero, ¿cómo logras que tu contenido se muestre constantemente en estas superficies?

No existe una solución mágica para la optimización de Google News.

Pero su contenido sólo alcanzará su máximo potencial en las superficies de Google News si lo respalda una cuenta del Centro de editores de Google bien optimizada.

En esta guía avanzada de SEO, se supone que ya tiene una cuenta del Centro de editores. Si no, no te preocupes. Puede aprender cómo configurar su cuenta correctamente la primera vez.

Profundicemos en los intrincados detalles de la configuración del Centro de editores de Google para amplificar sus artículos y videos en las superficies de Google News.

Configuración del Centro de editores de Google

Está claro que Google no puso a su mejor diseñador de UI en el proyecto del Centro de editores.

Para acceder a la configuración básica, desplácese hacia abajo hasta la base de la página de inicio de su Centro de editores hasta la sección Más opciones .

Haga clic en la flecha hacia abajo Administrar su publicación y su organización y Modificar la configuración de la publicación .

Configuración de publicación

Asegúrese de que el nombre de la publicación sea la marca oficial. No "Blog de BrandName" o "Revista BrandName".

Cuando creas una publicación, tienes la oportunidad de corroborar datos clave sobre tu marca.

Esto puede ayudar a fortalecer la entidad de su marca en Knowledge Graph, la base de datos de cosas entendidas de Google.

Pero si no utiliza la marca oficial, es posible que Google tenga dificultades para conectar ambas.

Los hechos que puede confirmar incluyen:

• Objetivo geográfico con país.
• Idioma de su audiencia con idioma principal.
• La organización matriz. Si esto es relevante, asegúrese de que el nombre de su empresa matriz también utilice su marca oficial.
• El dominio canónico tiene una URL principal verificada y relaciones de socios de distribución con URL adicionales.
• Identidad visual de marca con logotipos. Comunique el logotipo oficial (cargue variantes claras y oscuras y use un fondo transparente) y la variante cuadrada, asegurándose de que coincida con lo que se usa en los perfiles de redes sociales y los íconos de aplicaciones. Las “recomendaciones” de Google sobre tamaño y formato deben interpretarse como instrucciones.

Fuentes son puramente una decisión de marca y no afectarán la entidad de marca de Knowledge Graph ni la visibilidad del contenido en las superficies de Google News.

Etiquetas de contenido

Volviendo a la sección Más opciones , verá Agregar etiquetas de contenido .

Google ofrece cinco etiquetas que se pueden asignar a todo el sitio o a una sección específica del sitio.

Úselos para opiniones o contenido satírico. Esto puede ayudar a Google a clasificar y aplicar correctamente las señales EEAT de piezas de contenido que, si se asignan de forma auténtica, tienen el potencial de aumentar la visibilidad.

En el caso de los comunicados de prensa, los blogs y los generados por los usuarios, esta mayor comprensión puede provocar lo contrario en las superficies de Google News. Pruébelo si tiene una mentalidad metódica. De lo contrario, me mantendría alejado de estas tres etiquetas.

Además de estas configuraciones fundamentales, el Centro de editores ofrece hasta tres productos:

• Publicaciones de Google Noticias.
• Responsable de ingresos de lectores.
• escaparate de noticias.

Optimización de publicaciones de Google News

Una publicación de Google News envía formalmente su contenido a las superficies de Google News. Las elecciones que haga durante la configuración pueden afectar significativamente el rendimiento.

General

La categoría de publicación brinda otra oportunidad para informar el Gráfico de conocimiento de Google.

También puedes limitar la distribución a un país específico o a una propiedad de Google, aunque esto no es aconsejable si tu objetivo es la visibilidad.

Secciones

Las secciones aparecerán como pestañas en la publicación de su aplicación Google News.

Como mínimo, deberías tener dos secciones:

• Uno para artículos.
• Uno para vídeo (también conocido como canal de YouTube o lista de reproducción).

Si no publica en formato de vídeo, está perdiendo una importante oportunidad de llegar a su audiencia.

Para lograr la mayor visibilidad, muestre el alcance total de la cobertura de su contenido al:

• Configurar una sección para que coincida con cada una de las categorías principales de su sitio web. Esto resalta a sus lectores y a Google los temas que cubre.
• Tener al menos una de estas secciones adaptada a las noticias locales para ingresar a ubicaciones exclusivas locales.
• Agregar secciones para temas de actualidad que se espera que tengan cierta longevidad.
• Incluyendo una sección de feed personalizado .

Una vez que haya configurado todas estas secciones, arrástrelas y suéltelas en un orden óptimo.

Para las secciones de artículos, una pregunta clave es si se debe utilizar la ubicación web o el feed .

Si tiene recursos de desarrollo disponibles, la respuesta es feed. ¿Por qué?

• Un feed le brinda la posibilidad de seleccionar qué artículos se incluyen. Es posible que desees omitir el contenido patrocinado o socios de distribución específicos. También permite eliminar manualmente un artículo en la interfaz de administración de secciones del Centro de editores de Google o activar una actualización manual.
• En cuanto a las ubicaciones web, el orden de los artículos lo determina el ranking de Google. Con un feed, tú controlas el orden. Puede mostrar en la parte superior los más recientes, los más populares o los que generan la mayor participación.
• Las ubicaciones web pueden mostrar contenido sólo después de que Google lo haya indexado. El robot de Google recupera el contenido del feed aproximadamente cada 30 minutos, o instantáneamente si usa Websub. Esto convierte a los feeds de Google News en una poderosa herramienta para la optimización del rastreo.

Envía a tu desarrollador la documentación técnica de Google. Asegúrese de validar el feed antes de enviarlo a Google News.

Seguidores de Google Noticias

Una característica de Google News que a menudo no se utiliza es la posibilidad de que su audiencia siga su publicación.

Actualmente, Google no ofrece una API que permita a los lectores seguir su publicación directamente en el sitio. Pero un simple gráfico del botón de seguimiento de Google News vinculado a la URL de su publicación aumentará los seguidores.

También se puede promocionar a través de otros canales de marketing, como publicaciones en redes sociales, banners en boletines informativos por correo electrónico, notificaciones automáticas o incluso CPC si desea duplicar su apuesta por Google News como canal.

Esta “publicación de noticias destacada” aumenta en gran medida las posibilidades de que su contenido se muestre en ubicaciones personalizadas en Google News.

Esto puede generar tasas de clics más altas, lo que afecta el algoritmo para mostrar el contenido a nuevos lectores que de otra manera no lo habrían descubierto.

Y respalda la retención de lectores, ya que un mayor acceso a su audiencia en las superficies de Google generará lectores más leales.

Aumente su visibilidad en Google News con una cuenta optimizada del Centro de editores

Definir la configuración del Centro de editores de Google es esencial para la visibilidad en Google News.

Garantizar la configuración correcta y generar un gran número de seguidores le dará a sus artículos y videos la mejor oportunidad en el despiadado mundo del contenido.

Como beneficio adicional, ayuda a establecer la entidad de su marca en Google Knowledge Graph.