Análisis del informe de tendencias de Internet de Mary Meeker 2018 - parte 1

Todas las últimas tendencias forman parte del informe Tendencias de Internet de Mary Meeker (presentación completa incluida al final de esta publicación) cada año y no podíamos ignorar los cambios en el uso de medios, el consumo de dispositivos móviles, la búsqueda por voz y todas las innovaciones que cambian nuestras vidas. .

Aquí está la parte 1 de las estadísticas que nos llamaron la atención. La parte 2 profundizará en la publicidad, los medios digitales y el comercio electrónico.

Aumento del uso de medios digitales

Ha habido un crecimiento del 4% en el uso de medios digitales, alcanzando las 5,9 horas diarias. El uso de medios digitales móviles alcanzó las 3.3 horas, mientras que el uso de escritorio ha disminuido ligeramente en 2.1 horas por día. A pesar del crecimiento del consumo de medios móviles, todavía vemos un uso estable de otros dispositivos, mientras que el uso de escritorio sigue presente.

Esta estadística puede ser útil para las marcas y los editores que intentan comprender a su audiencia y cómo el creciente consumo de dispositivos móviles puede afectar sus próximas campañas.

Cómo la innovación impulsa las mejoras de los productos

La innovación se da en muchas formas y tendencias y las estadísticas más interesantes tienen que ver con el aumento de la mensajería, la búsqueda por voz y los videos.

Según el Informe de Mary Meeker, la mensajería se está expandiendo y ya hemos notado el aumento en el número de usuarios activos mensuales entre todas las plataformas populares. Las plataformas de mensajería se vuelven cada día más útiles para los usuarios y las marcas ya están explorando las mejores formas de incluirlas en sus estrategias digitales.

La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando para el uso de video y no hay predicciones de que este crecimiento termine pronto. A medida que aumenta el consumo de dispositivos móviles, más usuarios ven contenido de video a través de sus teléfonos. Esto hace que más empresas evalúen sus estrategias de marketing existentes y cómo sus hábitos de publicación pueden ajustarse a esta tendencia.

Los servicios de voz han experimentado un crecimiento impresionante con Amazon Echo alcanzando una tasa de adopción impresionante. A excepción del uso, también se ha producido una mejora en el servicio y las habilidades, lo que justifica el aumento de las ventas. A medida que la tecnología de voz madura, más consumidores están listos para probarla. Su precisión mejorada lo hace más atractivo y el crecimiento de un año a otro demuestra esta tendencia que se convierte en la corriente principal.

Descubrimiento y búsqueda de productos

La búsqueda se ha convertido en una parte importante del proceso de descubrimiento de un nuevo producto. Amazon parece ser la primera opción cuando se trata de descubrimiento de productos, pero los motores de búsqueda parecen ocupar el segundo lugar con un porcentaje del 36%. Esto sirve como un gran recordatorio del poder del SEO para las empresas de comercio electrónico y cómo la búsqueda puede generar consideración y ventas.

Amazon puede ser la opción principal para la búsqueda de productos, pero no podemos ignorar cómo el SEO puede desempeñar un papel fundamental al afectar las decisiones de los consumidores para sus próximas compras.

En la diapositiva siguiente se presenta un viaje interesante, que muestra cómo se lleva a cabo el proceso de búsqueda de productos a través de la búsqueda. Una búsqueda orgánica puede ayudar a un usuario a pasar a una búsqueda paga para encontrar el producto adecuado. Esto puede trasladarse a Google Shopping y a los anuncios de ficha de producto y el viaje se completa con una acción de compra.

Esta es una gran representación visual que nos recuerda el papel que el SEO y el PPC pueden tener en una estrategia digital que busca incrementar las ventas.

Las redes sociales contribuyen al descubrimiento de productos

Otra observación interesante tiene que ver con el papel de las redes sociales en el descubrimiento de productos. Facebook, Instagram y también Pinterest pueden jugar un papel clave en la etapa de conciencia y consideración. Las marcas pueden incluir las redes sociales en su embudo para ayudar a mover a los usuarios en sus próximas etapas que conducen a una venta.

Lo que es importante entender es que no se puede lograr una conversión sin las etapas previas cruciales, comenzando desde la conciencia y pasando a la consideración antes de la compra real. Por lo tanto, todos los canales, incluidas las redes sociales, pueden desempeñar un papel clave en un mundo multicanal.

El aumento del gasto en publicidad en Internet

Ha habido un crecimiento del 21% en la inversión publicitaria en Internet en los EE. UU. Con una asignación creciente del presupuesto a los anuncios móviles.

A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, los anunciantes ajustan sus estrategias para llegar a su audiencia. Esperamos un presupuesto aún mayor en publicidad móvil en los próximos años, aunque sigue siendo importante crear anuncios para diferentes dispositivos.

El aumento de los ingresos publicitarios relacionados con el comercio electrónico

Un enfoque más cercano en el gasto publicitario muestra un crecimiento de los ingresos publicitarios para Google, Amazon y Facebook. Este crecimiento está relacionado con el auge del comercio electrónico y cómo se combina con anuncios para aumentar las ventas.

Google vio un aumento de participación de 3 veces con su enfoque en listados de productos móviles, mientras que Amazon notó un aumento interanual del 42% en sus ingresos publicitarios.

Aunque el gasto en publicidad se divide entre los grandes actores de la industria, todavía hay indicios de que más anunciantes están dispuestos a invertir en el crecimiento del comercio electrónico para mantener un negocio viable.

El auge de la personalización basada en datos en la búsqueda

Uno de los cambios más importantes en la búsqueda de los últimos años tiene que ver con el aumento de la personalización. Cuantos más datos accedan a los motores de búsqueda, mayores serán las posibilidades de una personalización exitosa. La clave del éxito, en este caso, es la combinación efectiva de datos y UX para proporcionar los mejores resultados de búsqueda.

Las personas buscan respuestas relevantes y rápidas a todas sus preguntas, mientras que la proximidad también es un asunto importante para ellos. Por lo tanto, ha habido un crecimiento de consultas del 900% de 2015 a 2017 en los resultados que incluyen 'cerca de mí' a medida que más usuarios buscan resultados locales. Esto también significa que el marketing local y las empresas locales pueden beneficiarse de esta tendencia, que destaca otra gran tendencia en marketing. Ya no es necesario crear contenido generalizado, ya que la personalización y el marketing local pueden generar resultados más exitosos.

¿Que sigue?

A medida que la innovación brinda oportunidades más interesantes, los especialistas en marketing y los anunciantes se enfrentan al desafío de mantenerse al día con las tendencias. Las estadísticas anteriores indican:

• Un uso móvil creciente
• El auge de los servicios de voz
• El dominio del contenido de video
• La tendencia estable de la mensajería
• El uso de la búsqueda para el descubrimiento de productos.
• El crecimiento explosivo de las consultas de búsqueda personalizadas.

Todas estas observaciones pueden ser realmente útiles, especialmente cuando su equipo está listo para mirar hacia adelante para planificar la estrategia y las próximas campañas. Cualquiera de estas tendencias puede acercar una empresa a sus clientes, siempre que aproveche su potencial de la manera más relevante.