Activate Takeaways: Andy Crestodina sobre el SEO semántico

¿Cómo puedes posicionarte en Google?
La clasificación en Google finalmente se reduce a dos factores.

• Autoridad
• Relevancia

¿Qué autoridad tiene su sitio web? ¿Qué tan confiable es y cómo pueden los motores de búsqueda decir que es confiable?
¿Qué tan relevante es su sitio web para lo que la gente está buscando? ¿Qué tan bien responde a las preguntas de la gente?
En Activate, Andy Crestodina guió a los asistentes a través de los trucos y tácticas específicas que podrían tomar para clasificarse en Google y para asegurarse de mantener esas clasificaciones incluso cuando Google sigue actualizando sus algoritmos.

Construyendo autoridad en Google

¿Cómo construyes autoridad en Google?
En este momento, los enlaces que apuntan a su sitio son el factor más importante que afecta su autoridad. Las herramientas de SEO como Moz han creado el concepto de "Autoridad de dominio", que es un número del 1 al 100 que muestra lo fácil que será para ti posicionarte en los resultados de búsqueda.
Puede comprobar su autoridad de dominio de forma gratuita utilizando Moz . Una vez que tenga esa información, puede usarla para ver qué tipo de palabras clave debe intentar clasificar.

Hoja de trucos de clasificación SEO

¿Cómo puedes aumentar tu Autoridad de Dominio? Construyendo enlaces. Pero, ¿cómo se pueden construir enlaces de forma escalable? Cualquiera que haya enviado correos electrónicos de construcción de enlaces sabe que su tasa de éxito es bastante baja.
¿La respuesta? ¡Haz algunos amigos!
Publicación de invitado en otros sitios web. Busque creadores de contenido e incluya sus citas en su trabajo; otros creadores son las personas con más probabilidades de vincularse con usted... ¡porque también crean contenido!
Este enfoque para la construcción de enlaces hace que su blog sea más efectivo en su conjunto.

Construcción de enlaces sociales

Señalización de relevancia en Google

¿Cómo puedes mostrarle a Google que tu contenido es relevante para lo que la gente está buscando?
Palabras clave!
El SEO está evolucionando más allá de la optimización básica de palabras clave y la investigación que era común hace apenas 5 años. Pero aún es importante comprender los conceptos básicos de la investigación de palabras clave.
Cuando intenta decidir qué palabras clave clasificar, está buscando tres factores.

1. Alto volumen de búsqueda
2. Baja competencia
3. Relevante para su negocio

Cómo elegir una palabra clave para tu negocio

¿Cómo encuentras buenas palabras clave? Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave, pero Google Keyword Planner es gratuito y un buen lugar para comenzar.

Bien, y una vez que tenga una palabra clave principal, ¿dónde debe colocarla en su página?
Andy señaló que Google se preocupa por brindar la mejor experiencia a los buscadores. A los buscadores solo les importan las cosas que pueden ver, lo que significa que las palabras clave son más importantes cuando se encuentran en áreas más visibles de un sitio web.
Lugares para usar una palabra clave:

• Título de la página (<título>)
• <h1> encabezado
• Cuerpo del texto (2-4 veces cada 500 palabras)
• Metadescripción

Lugares en los que importa menos tener una palabra clave:

• Texto alternativo de la imagen
• nombres de archivo
• Metapalabras clave

Andy también compartió una fórmula simple sobre cómo puede incorporar palabras clave en sus títulos: (palabra clave + dos puntos + número + título con beneficio).
O, como en el ejemplo que dio, "Lista de verificación de contenido web: 21 formas de publicar mejor contenido".

Más allá de la simple investigación de palabras clave: apunte al tema más amplio

Google solía clasificar las páginas que tenían la mayor cantidad de palabras clave atascadas dentro de ellas. Ya no.

A medida que Google se vuelve más y más inteligente, puede aprender el tema general que cubre una página. En lugar de buscar palabras clave que coincidan exactamente con la búsqueda, Google mira la página para ver qué tan relacionada está con la pregunta general que representa la palabra clave.
¿Cómo se puede señalar la relevancia de un tema completo? Mejor investigación. Andy compartió un ejemplo de su artículo en los pies de página del sitio web.
Cuando comienzas a escribir algo en Google, Google te da sugerencias. ¡Eso es Google diciéndote lo que cree que es relevante para tu búsqueda!
Una herramienta como keywordtool.io extrae todas las sugerencias de Google y te las da directamente.

Otras herramientas gratuitas incluyen Answer The Public y Ubersuggest. En el lado pago, SEMrush, Moz y Ahrefs son las herramientas más comunes (y tienen algunas funciones gratuitas).
Andy terminó con una larga lista de palabras clave relacionadas con su tema de diseño de pie de página del sitio web. Luego, todo lo que tenía que hacer era incluirlos en su pieza mientras escribía.

¿El resultado? Una publicación de blog de alto rango que generó 60,000 páginas vistas únicas y más de 500 enlaces.

Debido a que está optimizado para el tema general de los pies de página del sitio web, se clasifica para más de 2500 frases diferentes.

El tercer factor de búsqueda: la felicidad

¿Cómo es la felicidad un factor de clasificación? Bueno, como dijo Andy en su charla: “Si alguien busca una palabra clave y te encuentra, ¿estaría feliz?”.
Google quiere brindar a las personas los resultados que son más relevantes para las cosas que están buscando. Por eso, utilizan "señales de interacción del usuario" para saber cuánto disfrutan las personas de las páginas que visitan desde la búsqueda.
Señales como:

• Tasa de clics desde las páginas de resultados de búsqueda
• Porcentaje de rebote
• tiempo en la pagina

Si desea que su sitio se clasifique bien en la búsqueda, debe asegurarse de brindarles a los visitantes de su sitio web una buena experiencia de usuario.
Además de ser útil para la búsqueda... esto tiene sentido. Su sitio web existe para impulsar el contenido, la acción y los clientes potenciales, y brindar a las personas una experiencia negativa en su sitio no ayudará a su negocio.
¿Cómo puedes mejorar la experiencia del usuario?

• Encabezados, subtítulos
• Listas de viñetas, listas numeradas
• Negrita y cursiva
• Vínculos internos
• Múltiples imágenes

Haz que sea lo más fácil posible leer tu contenido. Eso significa oraciones y párrafos cortos. Significa dividir texto largo y en bloques. Significa tener muchas imágenes para mantener las cosas interesantes.

Pero tenga en cuenta: no necesariamente significa contenido corto.
El contenido largo en realidad puede proporcionar una mejor experiencia de usuario que el contenido corto. ¿Por qué? Porque responde a más preguntas de la gente.
Además, es mejor para su comercialización en casi todas las métricas.
Al hojear las diapositivas, Andy compartió datos sobre la efectividad del contenido extenso.

• El contenido largo se comparte más
• El contenido largo atrae más enlaces
• El contenido largo se correlaciona con clasificaciones altas
• El contenido largo genera más clientes potenciales

Palabras cortas. Oraciones cortas. Párrafos cortos. Muchas fotos. Contenido largo.

¿Cómo puede ayudarte saber sobre SEO semántico en ActiveCampaign?

ActiveCampaign no es una herramienta de SEO. Pero comprender cómo Google decide qué contenido mostrar en los resultados de búsqueda puede ayudarlo a usar mejor ActiveCampaign.
¿Por qué? Todo se reduce a esta cita de Andy.
“Si alguien busca una palabra clave y te encuentra, ¿estaría feliz?”
Cuando alguien visita su sitio web, hay algunos objetivos en juego:

• Están buscando una respuesta a una pregunta.
• Quiere atraer a las personas adecuadas a su sitio web
• Se van a ir tan pronto como obtengan su respuesta.
• Desea obtener su información de contacto y mantenerse en contacto

En otras palabras, necesita una forma de convertir a los visitantes del SEO semántico en contactos. De lo contrario, ¿cuál es el punto de todo ese tráfico?

“Coincidencia de mensajes” con ActiveCampaign Forms y una serie de bienvenida

A estas alturas, probablemente haya probado una llamada a la acción de "suscríbete a nuestro boletín informativo".
Supongo que no fue tan bien.
Con las bandejas de entrada de los correos electrónicos abarrotadas, la mayoría de las personas realmente no buscan otro boletín al azar para suscribirse.
Pero el marketing por correo electrónico sigue siendo un canal de marketing enorme y de alto retorno de la inversión. Las personas se registran en listas de correo electrónico, simplemente no lo hacen en formularios genéricos que ofrecen beneficios vagos.

Si la mayoría de los formularios de boletines fueran totalmente honestos

¿Cómo puede convertir a más visitantes del sitio web en contactos (y clientes potenciales y clientes)?
Coincidencia de mensajes.

El mensaje coincide con la "intención de búsqueda" de su visitante

Las personas que acuden a usted desde Google tienen una intención de búsqueda específica: un problema específico que están tratando de resolver.
Así que si quieres convertirlos en contactos… ¡ofréceles más cosas relacionadas con su problema!
Puede ofrecer un lead magnet o simplemente resaltar un beneficio específico en la copia de su CTA.
Una vez que recopila la información de contacto, puede enviar a las personas a través de una serie de bienvenida que les brinda más información sobre el problema específico que estaban tratando de resolver.

Esto es posible porque ActiveCampaign le permite crear tantos formularios personalizados como desee. Se pueden usar formularios específicos para desencadenar automatizaciones, e incluso puede desencadenar acciones basadas en personas que completan el formulario en sí.

Un formulario que agrega personas a una lista y un trato mientras se segmenta

Eso significa que puede crear tantos imanes de prospectos diferentes y automatizaciones de bienvenida como necesite.
Entonces, cuando alguien lo encuentra porque hizo un excelente SEO semántico, no necesita ofrecerle algo genérico.
En su lugar, puede hacer una oferta específica que sea exactamente lo que están buscando.

Conclusión: El futuro del SEO

El relleno de palabras clave del pasado ya no funciona.
En cambio, a medida que Google se vuelve más y más inteligente, el futuro del SEO está en crear contenido que responda preguntas. Eso resuelve problemas. Eso indica relevancia para un tema general en lugar de intentar optimizar para una sola frase de 3 palabras.
Una vez que señale relevancia, ofrezca más. Dar más información. Resolver problemas relacionados.
En ActiveCampaign, use llamadas a la acción personalizadas para cada una de sus publicaciones de mayor rendimiento, de modo que pueda brindarles a los visitantes del sitio web exactamente lo que quieren.
Pregúntate: “Si alguien busca una palabra clave y te encuentra, ¿estaría feliz?”