15 formas únicas de usar GIF animados en el correo electrónico

Los especialistas en marketing eligen cada vez más los GIF animados para crear comunicaciones por correo electrónico. Pero, ¿cómo puedes usarlos de una manera divertida, útil y diferente a la habitual? Aquí hay 15 ideas (más una bonificación) para experimentar de inmediato.

Vemos que los GIF se utilizan cada vez con más frecuencia en nuestras bandejas de entrada, lo que agrega un toque de vitalidad y alegría a los mensajes de correo electrónico. Pero los GIF animados no son solo decorativos : pueden servir para varios propósitos, como ilustrar las características de un producto , contar historias sobre sus orígenes, describir cómo funciona el software o crear la ilusión de una pasarela.

Básicamente, sirven para agregar ese mismo movimiento a los correos electrónicos que cada vez estamos más acostumbrados a ver en la web. Los datos sugieren que para fines de 2017, el uso de videos representará el 74% del tráfico total en línea: es fácil ver por qué los GIF animados brindan una excelente alternativa para los correos electrónicos, donde alojar videos reales puede resultar complicado.

La belleza de los GIF animados es que son fáciles de insertar en los correos electrónicos; funcionan como cualquier otro tipo de imagen. Requieren un esfuerzo adicional en la etapa creativa, pero una vez listos, el archivo se puede cargar en el correo electrónico normalmente, como si fuera un jpeg.

Descubra cómo ingresar GIF en correos electrónicos en este tutorial>

En esta publicación, recopilamos 15 inspiraciones excelentes (más una bonificación) que muestran cómo usar GIF animados en correos electrónicos de manera creativa, original y, por qué no, prácticamente.

1. Cuente historias sobre el producto

Este es el mantra del marketing actual: contar historias sobre el producto , contar historias, darle una dimensión adicional más allá de un simple “escaparate” con descripciones y precios. Aquí es donde los GIF animados pueden ser útiles para ayudar. Toms los utiliza para mostrar aspectos que componen un mocasín aparentemente sencillo, alcanzando múltiples objetivos al mismo tiempo.

En primer lugar, el GIF animado le da al mensaje un nuevo movimiento , lo que hace que una imagen que de otro modo sería plana sea más interesante. En segundo lugar, la marca enfatiza efectivamente su vocación artesanal , utilizando terminología de zapatero y haciendo una especie de recorrido por el “backstage” del taller. Todo gracias a un simple GIF animado.

2. Muestre una demostración de software

Ilustrar el producto a menudo puede ser un desafío para las empresas de software (como MailUp, casualmente). Con los GIF animados, puede "explicar" visualmente una nueva característica , haciéndola entendida instantáneamente por el usuario y aligerando el correo electrónico al eliminar párrafos enteros de texto descriptivo. Es un tipo de video tutorial que es mucho más efectivo que mil ilustraciones o palabras.

3. Montar un desfile

Con los correos electrónicos, las marcas de moda a menudo luchan por mostrar las diversas formas en que se puede usar, llevar o interpretar una prenda. Todo esto se puede resolver con un simple GIF animado que te permite mostrar cada ángulo y detalle de cada prenda , tal como lo hace BHLDN.

4. Muestre una colección de productos

Una forma garantizada de ahorrar espacio : un carrito lleno de productos representados con un GIF animado. Esto agrega un efecto de movimiento, la cantidad de tiempo dedicado a mirar la imagen ampliada y aumenta la propensión a hacer clic en el correo electrónico. Este uso de GIF animados es perfecto para lanzar una nueva colección o presentar una categoría de productos rica.

5. Destacar una promoción

Descuentos, descuentos, descuentos! ¿Cómo puede asegurarse de que el mensaje no se pierda entre los demás elementos gráficos del correo electrónico? Usando el equivalente digital de las luces de neón parpadeantes de las tiendas: un GIF animado colorido que no se puede ignorar. El elemento móvil capta la atención de los destinatarios e incluso hace que el texto de menor tamaño sea efectivo .

6. Juega con palabras

Un GIF animado es extremadamente efectivo para poner un correo electrónico de texto simple bajo una luz diferente , que de otra manera sería trivial o plana. Simplemente juegue un juego con palabras como lo hizo Daniel Wellington aquí abajo, o un efecto animado en palabras que se crean o que cambian de color. ¡Las posibilidades son infinitas!

7. Muestre el producto en funcionamiento

Lo hemos dicho antes: si una imagen vale más que mil palabras, una imagen en movimiento vale diez mil . ¿Cómo se puede explicar de forma eficaz e inmediata el funcionamiento de un filtro de té? ¡Creando un tutorial explicativo en forma de GIF animado!

8. Reemplazar un video

Colocar videos en correos electrónicos es posible, pero arriesgado y complejo. Una solución mucho más segura y sencilla es crear una vista previa del video en formato GIF que ofrezca una idea de los primeros fotogramas y luego envíe al destinatario al video real en una página externa con un simple clic. Si la calidad del GIF animado es adecuada, la diferencia con un video real será mínima .

9.Haz tangible la experiencia del usuario

¿Nueva aplicación? ¿Nuevo sitio web? ¿Por qué no ofrecer a los usuarios una muestra de la nueva experiencia de navegación con un GIF animado? Un ejemplo es Zalando por el lanzamiento de la nueva versión de su aplicación móvil. Una forma sencilla de dar una idea tangible de las nuevas funciones y UX , invitando a los usuarios a descargar la nueva versión.

10. Agregue un toque de temporada a los correos electrónicos

¿Es invierno y le gustaría darle un toque navideño a una imagen que no tiene nada que ver con la Navidad? Solo agrega un toque de nieve creado con un GIF animado , y es un trato hecho. Lo mismo ocurre con otras fiestas o temporadas del año: corazones para San Valentín, confeti para Carnaval, etc.

11.Haga que un correo electrónico transaccional sea memorable

Ya hemos hablado de la importancia de una serie de correos electrónicos de bienvenida bien hechos. ¿Por qué conformarse con un correo electrónico banal que dice "Registro exitoso" cuando puede comenzar a construir una relación real con el usuario ? Nos encanta este correo electrónico de bienvenida de Harry's, quien sin duda sabe cómo garantizar que será recordado. El GIF animado de este correo electrónico no tiene valor descriptivo ni práctico: sirve para hacer sonreír a los usuarios e imprimir la marca en sus mentes .

12. Mostrar diferentes estilos o colores de un producto.

¿Quiere ahorrar espacio y mostrar todas sus variantes de productos ? ¡Por supuesto, con una galería que alterna los colores del mismo artículo! Una idea sencilla con un impacto visual seguro gracias al GIF animado.

13.Haz que una imagen estática cobre vida

A veces, un GIF animado es simplemente la mejor idea para agregar vitalidad única a las imágenes más simples. Eso es lo que Terrain eligió hacer, haciendo que su correo electrónico dedicado a los accesorios de jardín sea fresco y atractivo.

14. Destacar o generar una llamada a la acción.

Este es uno de los pilares del uso de GIF animados: deben dirigir la mirada y la atención del usuario a la acción indicada por la llamada a la acción . Por lo tanto, es mejor usarlos para resaltar, cromáticamente o con movimiento, el punto importante del correo electrónico al que le gustaría que presten más atención . Birchbox hace esto a la perfección, enfatizando la etiqueta Gift Shop que es el corazón de su mensaje.

15. Juega a la urgencia con una cuenta regresiva

Incluir una cuenta regresiva en los correos electrónicos juega con FOMO ( miedo a perderse ), que es un poderoso apalancamiento psicológico para garantizar una compra. En este artículo mostramos cómo insertar una cuenta regresiva real, confiando en herramientas especiales disponibles en línea. Una alternativa conveniente es crear una cuenta regresiva “falsa” en un GIF animado , como lo hace Dalani en su mensaje previo a la Navidad.

Bono: solo hazlos sonreír

Y por último, aquí está lo que consideramos la forma más divertida de usar GIF animados: solo para divertirse , sin otro propósito que hacer sonreír a los lectores. Está garantizado que se compartirá: un correo electrónico como el que se muestra a continuación de Julep es imposible de ignorar

Envolver

Hay mil formas y mil contextos para usar GIF animados. Increíblemente, simplemente para insertar en correos electrónicos, son excelentes para ayudarlo a atraer la atención y satisfacer necesidades prácticas , por ejemplo:

• Mostrando varias variantes de producto
• Imitando el efecto de un video
• Agregar un sentido de urgencia con una cuenta regresiva
• Dar a los demás una muestra de la experiencia del producto.

Etcétera. ¡Da rienda suelta a tu creatividad!