20 ejemplos de correos electrónicos de anuncios para promocionar el lanzamiento de su producto

El 80% de los nuevos productos fallan porque (como explica un artículo de Harvard Business Review):

“Las empresas están tan enfocadas en diseñar y fabricar nuevos productos que posponen el arduo trabajo de prepararse para comercializarlos hasta que es demasiado tarde”.

La oscuridad mata los nuevos productos.

Las personas se registran para recibir sus correos electrónicos porque quieren saber qué es lo siguiente. Eso significa que debe enviarles correos electrónicos de anuncios cuando tenga nuevos productos, eventos o cambios dentro de su negocio.

En esta publicación aprenderás:

• Qué es un correo electrónico de anuncio y qué debe incluir en uno
• 20 ejemplos de excelentes correos electrónicos de lanzamiento (con conclusiones) para inspirar sus propias campañas
• Cómo cronometrar una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto automatizado para crear el tipo correcto de publicidad

El 50% de las personas realizan compras debido a un correo electrónico de marketing cada mes. Las campañas de lanzamiento crean la exposición vital necesaria para que su producto tenga éxito.

¿Qué es un correo electrónico de anuncio?

Un correo electrónico de anuncio es un mensaje de marketing enviado para informar a las personas sobre algo nuevo, actualizado o cambiado en su negocio. Se utilizan para publicitar cosas como:

• Lanzamiento de un nuevo producto
• Un lanzamiento de edición limitada
• Una oportunidad de pre-pedido
• Un evento especial

Los correos electrónicos de anuncios promocionales no son solo para que las personas sepan que tiene un nuevo producto o servicio. Una explosión de correo electrónico no hará que las ventas se acumulen.

Sí, sigue soñando. Si solo.

Ya estás vendido en su producto. Tu has trabajado duro. Puede haber tomado meses, o incluso años, llegar a este punto. Por lo tanto, es fácil asumir que un cliente siente lo mismo.

ellos no

Se preocupan por sus necesidades y deseos... y si su producto es la solución que están buscando.

El propósito de su correo electrónico de anuncio es hacer una promesa clara: mostrar a las personas cómo su producto puede ayudarlas.

Aquí hay 20 ejemplos de correos electrónicos de anuncios de lanzamiento que le muestran cómo hacerlo.

20 ejemplos de correos electrónicos de anuncios

Muestra tu producto (Quip)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Mostrar, no contar. Quip hace más que presentar un producto de edición limitada. Presiona con fuerza nuestro botón FOMO con un diseño inteligente para mostrarnos que este cepillo, como una paleta helada en verano, desaparecerá en un abrir y cerrar de ojos si no actuamos rápido.
• Las animaciones pueden ser mínimas. El gif animado agrega interés a un correo electrónico mínimamente diseñado
• Usa colores contrastantes. El rosa y el aguamarina hacen que el botón CTA y el logotipo destaquen en este correo electrónico de edición limitada

2. Sé auténtico con tu marca (Warby Parker)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Hecho a mano = auténtico. La gente ve la fotografía de stock como falsa. El arte creativo de este accesorio para piano es consistente con la marca Warby Parker.
• El color evoca emoción. Cada color cuenta una historia. Estamos programados para conectar colores con estados de ánimo específicos, así que considere qué sentimiento desea transmitir al elegir los colores.
• Colaborar. Como dice el consultor de marketing de marca Mike Berry sobre las colaboraciones, "se pueden obtener enormes beneficios, que incluyen compartir bases de clientes, ventas cruzadas, agregar interés usando la otra marca".

3. Ofrezca un incentivo de valor cuando pueda (MAC Cosmetics)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Pide prestado algo de impacto. MAC Cosmetics vende inspiración tanto como productos. Iris Apfel es una figura icónica en el mundo de la moda con su aspecto vanguardista. Su mirada directa es una invitación a obtener algo de ese estilo específico para nosotros.
• Utilice incentivos de valor. Cuando tenga un incentivo de valor como el envío gratis, asegúrese de incluirlo en su copia de correo electrónico.

4. Usa la investigación para agregar autoridad (Casper)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• La investigación crea autoridad. Casper cree que Fido también merece una buena noche de sueño. Destacan el tiempo y el esfuerzo que se dedicó a la cama de su perro. Confiamos en la calidad de este producto, porque la ciencia es increíble.
• Capricho está ganando. La ardilla de ensueño animada agrega fantasía: Casper sabe que hay humor en una compañía de colchones que realiza estudios del sueño en perros. Nos estamos riendo... incluso mientras hacemos clic en ese enlace.
• El factor awww. Nunca subestimes el poder de una linda mascota (o un bebé, o caras felices y sonrientes)

5. Representar algo (Fenty Beauty)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Un mensaje con impacto. ¿Soy lo suficientemente valiente como para presentarme sin invitación a una fiesta? Fenty Beauty me hace creer que lo soy ... si uso ese lápiz labial negro asesino, eso es.
• El idioma importa. Esta no es solo una edición limitada, es hiperlimitada . Eso es mucho más limitado que el limitado normal , ¿verdad? Mi FOMO ahora está hiperactivado.
• Representar algo. El lema de Fenty Beauty es "Belleza para todos". La inclusión importa. Tu audiencia quiere verse representada, especialmente en un mercado como el de los cosméticos.

6. Únete a la conversación (Coleccionar)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Ilustrar lo intangible. Collect by WeTranser usa una ilustración en este correo electrónico de actualización de funciones reciente. No puede fotografiar un flujo de trabajo técnico, pero puede expresar lo que hace su aplicación a través de la narración visual.
• Conozca a su audiencia. Saber lo que su audiencia necesitaba de su aplicación (y por qué) no fue un golpe de suerte. Una gran copia proviene de una gran investigación de marketing.
• Unirse a la conversación. La copia conversacional debe unirse al chat que ya está sucediendo en la mente de su cliente. Y a todo el mundo le gusta un cumplido. Tengo muy buen gusto, gracias por notarlo.

7. No hagas que los clientes adivinen (Gucci)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Anuncia lo inesperado. A veces, los próximos eventos son el producto, como en este correo electrónico que nos invita a ver el desfile de moda de Gucci.
• Elimina las conjeturas. Si su audiencia se pierde el evento porque no fue claro (no proporcionó la zona horaria, por ejemplo), se enterará. Probablemente en las redes sociales donde corre el riesgo de malas palabras de boca en boca... y perder futuras ventas.
• Crear anticipación. Este diseño es otro excelente ejemplo de cómo crear anticipación a través de la curiosidad. No ves una prenda de ropa, pero ese temporizador de cuenta regresiva animado te emociona al ver la nueva línea de moda.

8. Genere entusiasmo con su copia (Rag & Bone)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Llegar a nuevos clientes. Rag & Bone colabora con un fandom comprobado y fanáticos incondicionales para aumentar las ventas.
• Construye el bombo. La copia del correo electrónico teaser utiliza un lenguaje cinematográfico para generar tensión y decirnos que esta no es una colaboración cualquiera. Este es un evento .
• Utilice el diseño para crear un estado de ánimo. Si la presentación de diapositivas de estilo retro no te recuerda tus escenas favoritas de Star Wars, creo que tu falta de nostalgia es inquietante.

9. Mantenga las opciones de diseño cohesivas (Kidrobot)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Mantenlo cohesionado. Las tiendas físicas también viajan en el tren de la campaña de anuncios. Kidrobot presenta este búho de juguete artístico con un diseño perfectamente combinado que es tan cohesivo como lindo.
• Organice eventos. Los batidos traen a todos los chicos al patio. Las firmas, obsequios y minieventos atraen clientes a su jardín.
• Muestre el talento. La gente quiere saber la historia detrás de los artículos que poseen. Eso no es solo un búho verde azulado, es una obra de arte de Nathan Jurevicius.

10. Deja que la gente imagine (Converse)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Monocromo no es aburrido. Con una presentación de diapositivas monocromática para mostrar cada color, Converse hace que este correo electrónico de anuncio detenga a las personas en sus Chucks.
• Deja que la gente use su imaginación. Aunque este ejemplo de correo electrónico de lanzamiento promociona una línea de zapatos personalizables, Converse optó por no mostrar muestras. Tienes que imaginar qué zapato diseñarías, que es otra forma de crear anticipación.

11. Utilice el legado para generar confianza (Lanna Coffee Co.)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Genere confianza a través del legado. La gente se toma el café en serio. Tan en serio que las elecciones de café se ven como un rasgo de personalidad. Al compartir la historia de su café (¡plántulas entregadas por elefantes!), Lanna Coffee Co. enriquece la experiencia de quienes lo beben.
• Las fotografías crean cercanía. Las imágenes se sienten como si estuvieras navegando por el álbum de fotos de un amigo. Cuando estés orgulloso de tu pasado, deja que tu audiencia participe en ese viaje.
• Describe lo que no se puede experimentar. Todavía no han inventado una forma de probar las mezclas de café a través del correo electrónico (que alguien lo haga), por lo que Lanna usa un perfil de sabor para eliminar una posible objeción a realizar una compra.

12. Premia a tus lectores (Mike Birbiglia)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Mantenlo conversacional. Leer este correo electrónico que llegó a mi bandeja de entrada del comediante Mike Birbiglia es como un viejo amigo con buenas noticias locas (consulte la línea de asunto) para compartir con nosotros.
• Premia a tus lectores. Mike clava una de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico: recompensa a los lectores que abren su correo electrónico. ¿Cómo? Ofrece a los suscriptores entradas al precio más bajo posible.
• El contenido largo funciona. Ya sea en Facebook o en una publicación de blog, el contenido largo que es relevante para los intereses de las personas obtiene excelentes resultados. El correo electrónico no es diferente.

13. Usa la simplicidad para agregar confianza (Lord Jones)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Simplicidad = confianza. Lord Jones muestra su hermoso empaque en este correo electrónico de lanzamiento de edición limitada. La simplicidad de este diseño muestra confianza en su producto, y el minimalismo está conectado con el lujo en la mente de muchas personas.
• Conéctate a un estilo de vida. Los ejemplos utilizados para este producto (regalos para anfitrionas y cenas elegantes) resuelven un problema (qué llevar a la fiesta). Pero también son aspiracionales. Quieres ser la persona que ofrece un regalo de estas cajas en tu propia cena elegante.

14. Ofrecer opciones a los clientes (Taco Bell)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• El sexo no vende. Es cierto. Pero puede ser bastante divertido. El eslogan de Taco Bell "Usar nada más que un huevo frito" es una forma ganadora de anunciar su nueva oferta de desayuno.
• Muestre su producto en su mejor momento. Todo el mundo sabe que la comida rápida no se ve como en las fotos. Pero eso no significa que no deba hacer un esfuerzo adicional para fotografiar el producto de la manera más hermosa posible.
• Opciones de oferta. Taco Bell te ofrece muchas formas de probar su nuevo taco de huevo. Facilitan el pedido anticipado con múltiples opciones de aplicaciones.

15. Usa la estrategia PAS (Venmo)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Problema, Agitación, Solución. Venmo viene con la clásica estrategia de marketing "PAS" (Problema, Agitación, Solución):
  • Problema: tienes dinero atascado en tu saldo de Venmo
  • Agitación: podrías comprar todas estas cosas con ella.
  • Solución: ahora puede, con la nueva tarjeta Venmo
• Características vs beneficios. Una característica es lo que tiene tu producto, y un beneficio es lo que hace para el cliente. Venmo cubre las características de su tarjeta con ejemplos relacionados de cómo cada uno te beneficia .
• Haz que tu llamada a la acción sea fácil. La brillante animación del botón "elige tu color" es un llamado a la acción sin fricciones para que nos registremos

16. Celebra hitos (Behance)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Ofrece pedidos anticipados. Un descuento para los primeros usuarios que realicen un pedido anticipado aumentará las ventas de Behance (y ahorrará dinero al proporcionar una estimación de cuán grande será su tirada).
• Mostrar un vistazo. Las imágenes de las páginas de muestra son una forma sutil de despertar la curiosidad: dan ganas de hojear el libro.
• Nos gustan los hitos. Celebrar sus logros también es divertido para los clientes leales. Y a la gente le gusta tener el primero de todo.

17. Usa tu iconografía (Hermes)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Juega con tu iconografía. Hermes entiende que los compradores de productos de diseño de alta gama son ferozmente leales. Este correo electrónico no necesita decirlo todo, y la audiencia tampoco quiere que lo diga. Conocen esas cajas naranjas.
• Los juegos de palabras son divertidos. Hermes pensó fuera de la caja (vea lo que hice allí) y descubrió que los juegos de palabras pueden tener un gran impacto... si se hacen simplemente

18. Mantén el mensaje simple (Everlane)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Palos simples. El mensaje de Everlane es simple. Nunca me veo tan bien con el frío, pero seguro que me gustaría. Si usa el mismo abrigo de invierno aburrido durante meses, ese tipo de mensaje crea un anhelo aspiracional.
• Las listas de espera funcionan. Ya hemos hablado sobre el poder de la escasez en el marketing. Cree un muro virtual al que solo puedan acceder los "pocos afortunados" para aumentar el valor del producto en la mente de las personas.
• Haz un concurso. Everlane tiene un concurso para ganar uno de sus globos. Incluso si no gana, puede probarse uno... lo que aumenta las posibilidades de que compre.

19. Muestre el producto que se está utilizando (Hoefler & Co.)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• Muestre su producto en uso. Hoefler & Co. no deja caer este nuevo tipo de letra y se marcha. Demuestran la variedad de fuentes y pesos usando ejemplos en miniatura. Si se le muestran diferentes formas de usar un producto, es más probable que lo compre.
• Incluir vídeo. Un video del "making of" es una forma comprobada de atraer a su público objetivo. Ah, y puede aumentar sus tasas de conversión en un 80%.

20. Aprovecha la curiosidad (Tom Raffield)

Qué hace bien este correo electrónico de anuncio de producto:

• La ambigüedad intriga. Este correo electrónico de Tom Raffield, un diseñador de muebles para el hogar de lujo, es una obra de teatro sobre la curiosidad en tres actos. Primer acto: el teaser fotográfico. Es abstracto y ambiguo. ¿Qué es?
• Hazlo interactivo. Segundo acto: ¿intentaste hacer clic en las pistas? ¡Ajá, te atrapé!
• Utilice la curiosidad para desencadenar una acción de seguimiento. Tercer acto: el CTA nos invita a explorar su gama de productos. Aproveche la curiosidad ya desencadenada y extráigala... para atraer más a la gente.

Cómo usar una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto para crear entusiasmo

A la gente le gusta la anticipación. La investigación del consumidor muestra que entusiasmarse con algo es tan importante como realmente conseguirlo.

Una explosión de correo electrónico empujando el producto en la bandeja de entrada de alguien no creará mucha publicidad. Una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto que genere anticipación hará que la gente se entusiasme y obtendrá mejores resultados el día del lanzamiento.

¿Qué es una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto?

Una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto es una serie de correos electrónicos basados ​​en el tiempo que se envían automáticamente a las personas en su lista de correo electrónico.

Para obtener los mejores resultados, debe enviar una serie de tres correos electrónicos:

1. El correo electrónico teaser.
2. El correo electrónico informativo.
3. El correo electrónico de lanzamiento en vivo.

El correo electrónico teaser

“Hay una diferencia entre un misterio y una pregunta. Las preguntas exigen respuestas, pero un misterio exige algo más valioso: una explicación”. – Roberto Cialdini

Los humanos están programados para la curiosidad.

El primer correo electrónico en su secuencia de lanzamiento debería despertar esa curiosidad. Desempacarás los detalles del lanzamiento en tus futuros correos electrónicos, así que piensa en este primer anuncio por correo electrónico como un coqueteo con tu audiencia.

El correo electrónico de presentación de su producto responderá a estas tres W:

1. Qué. Algo nuevo viene/sucede/cambia
2. Cuándo. Sucederá en esta fecha específica.
3. Donde. Aquí es donde y como conseguir tu producto o servicio

Como lo atestigua el tatuaje de David Bowie en mi muñeca, soy un gran admirador. Así que me entusiasmó ver una versión de este correo electrónico de presentación de producto de Vans en mi buzón.

Qué hace bien este correo electrónico de presentación del producto:

• Borrar fechas de lanzamiento. ¿Cómo serán los zapatos? ¡Ni idea! Pero saber qué fecha debo poner en mi calendario me tiene emocionado por el lanzamiento.
• Ofrece opciones. Decirme que las tiendas físicas (y cuáles) tendrán la nueva línea ayuda a eliminar las objeciones a la compra
• Diseño evocador. No necesitan decir quién es David Bowie. Las imágenes de ensueño y el eslogan muestran que entienden su legado. A veces, cuanto menos dices, más expresas.

Cuándo enviar este correo electrónico: unos días o una semana antes de su segundo correo electrónico de anuncio es una buena regla general.

El correo informativo

“Nuestro trabajo como especialistas en marketing es comprender cómo el cliente quiere comprar y ayudarlo a hacerlo”. –Bryan Eisenberg

Eres un mago que quita un pañuelo de seda del objeto oculto en la mesa. La pregunta es, ¿qué se revelará?

¿Será su producto en todo su esplendor?

¿O un truco fallido que revela que no tienes nada que ofrecer?

Para sorprender a su audiencia, responda estas preguntas en su segundo correo electrónico previo al lanzamiento:

• ¿Cuál es tu producto? La claridad es el aspecto más importante de su propuesta de valor. Agregue tomas claras de productos. Haz una lista concisa de tus características. Aborde las posibles objeciones, incluso antes de que entren en la mente de los clientes.
• ¿Por qué necesitan su producto? Evite la jerga. Use el lenguaje que usan sus clientes para explicar cómo su producto resuelve su problema.
• ¿Cuándo estará disponible su producto? A pesar de que se incluyó en su avance, anuncie el lanzamiento de su producto nuevamente. Indique la fecha, la hora y la zona horaria. No deje nada al azar.
• ¿Estás ofreciendo un incentivo? ¿Habrá envío gratuito, descuento o exclusividad para los Early Birds? Incluya esa información.
• ¿Cuál es tu llamada a la acción? Ya sea que se trate de un pedido anticipado de su increíble producto nuevo o cuando las entradas para su evento caigan, su microcopia de llamada a la acción debe decir claramente lo que la gente debe esperar.

Qué hace bien este correo electrónico de lanzamiento de producto:

• Una propuesta de valor icónica. La combinación del eslogan extravagante de Van con la promesa de una colección única que rinde homenaje al legendario Starman nos tiene listos para tirar nuestra billetera en este correo electrónico.
• Marie Kondo tus productos. ¿Soy una persona de Hunky Dory , o me siento un poco más Black Star? ¿Qué zapatos me “despiertan alegría”? Cada toma de producto está diseñada para corresponder con una era en el catálogo de Bowie.
• Llamada a la acción intrigante. Una invitación a "descubrir más" de la colección lo invita a visitar su sitio web... y mientras esté allí, es posible que vea otras líneas de productos que desee comprar.

Cuándo enviar este correo electrónico: envíe el segundo correo electrónico de su serie uno, dos semanas antes de su lanzamiento oficial.

El correo electrónico de lanzamiento en vivo

“La clave es, sin importar qué historia cuentes, haz que tu comprador sea el héroe”. – Chris Brogan

Este último correo electrónico en su secuencia de goteo es un llamado a la acción que anuncia que el artículo ya está disponible para su compra.

La gente tiene pésima memoria. Olvidé mi almuerzo de trabajo en el mostrador justo al lado de mis llaves . Incluso sus clientes más comprometidos pueden distraerse y olvidar cuándo su artículo está disponible. Este correo electrónico es su recordatorio.

Los detalles en su correo electrónico de lanzamiento final serán en su mayoría los mismos que en sus correos electrónicos anteriores, con estas adiciones:

• Actualiza tu llamada a la acción. Cambie su copia y CTA para que las personas sepan que el artículo ya está disponible
• Empuje la escasez. No solo sentimos emociones aquí y ahora, también anticipamos emociones que sentiremos en el futuro. Si su producto se agota, es más probable que lo compren debido a la aversión a las pérdidas.
• Deja que otros promuevan. Incluya botones de redes sociales en el diseño del correo electrónico de lanzamiento para que sus clientes puedan compartir su producto

¿Fue la colaboración con Bowie de Vans una exitosa campaña de lanzamiento de nuevos productos?

Habla el Mayor Tom para Control de Tierra: sí . La colección se agotó en el sitio web de Vans en unas pocas horas (yo mismo pedí dos pares de zapatillas).

Cuándo enviar este correo electrónico: envíe este correo electrónico de anuncio cuando su producto esté activo y disponible para su compra.

ActiveCampaign facilita la secuencia de correo electrónico de lanzamiento de su producto automatizado

La ventana de tiempo que tienes para lanzar un nuevo producto es fugaz. La oscuridad es para siempre.

Con ActiveCampaign, es fácil automatizar los correos electrónicos de anuncios de productos exitosos para aprovechar al máximo ese tiempo y colocarlo firmemente en el centro de atención.

Entonces, con disculpas a "Starman" de David Bowie, recuerda esta melodía:

Hay una persona esperando solo para comprar

Les gustaría venir a conocernos

Así que será mejor que les volvamos locos

Hay una persona esperando solo para comprar

Les dijimos, tienen que poseerlo

Porque hemos demostrado que todo vale la pena

Configure su propia serie de correos electrónicos de lanzamiento de productos con nuestra receta de automatización que puede obtener aquí, o con estas plantillas de correo electrónico.