Optimización del ícono de la aplicación: una guía práctica para aumentar la tasa de conversión de la aplicación

El tema de hoy es sobre la optimización del diseño creativo de la tienda de aplicaciones, la optimización de los iconos de la aplicación, que se basa en uno de los casos de los clientes de ASOWorld hace unos días.

La historia es que un juego maduro ya tiene su tráfico orgánico con casi 100 descargas y 5000 impresiones todos los días, lo que significa que muchas palabras clave de búsqueda valiosas se clasificaron bien en la tienda de aplicaciones.

Y el desafío aquí es que sus descargas orgánicas se redujeron drásticamente de 100 a 10 recientemente. Hicimos algunos análisis sobre este juego de la siguiente manera:

● La condición de cobertura de las palabras clave;

● La condición de clasificación de palabras clave;

● El volumen de búsqueda de palabras clave en la tienda de aplicaciones recientemente;

● La condición de localización de los principales usuarios y factores estacionales.

Muy bien, los datos sobre todos estos factores que verificamos en la plataforma de Appannie son estables, sin grandes cambios. Luego hablamos sobre la investigación de la competencia, los factores pueden afectar las descargas de su aplicación en la lista de la tienda de aplicaciones por impresión. Veamos una imagen a continuación en la tienda de aplicaciones:

Puede sentirse atraído fácilmente por algunas aplicaciones o juegos geniales por sus íconos con un diseño sorprendente y una expresividad poderosa, como puede sentir en la imagen de arriba.

Centrémonos en la optimización de los íconos de aplicaciones y cómo mejorar sus íconos para mejorar la tasa de conversión de descargas de impresiones de aplicaciones y juegos como se muestra a continuación. Para comenzar la promoción de sus aplicaciones o juegos con el diseño creativo de la aplicación para los íconos de su aplicación, las mejores prácticas, las variaciones de estilo, los colores que les gustan a sus usuarios objetivo y su contenido expresivo.

¿Por qué los íconos de aplicaciones son importantes en ASO?

El icono es el único elemento que aparece a lo largo del recorrido del usuario. No importa si ese viaje lleva al usuario directamente desde la ubicación de visualización destacada a su aplicación, desde la página de resultados de búsqueda o incluso desde un anuncio en Facebook. El ícono es el único elemento visual que permanece con el usuario después de instalar la aplicación, tal como lo hace en su pantalla de inicio; por lo tanto, también afecta la participación/apertura de la aplicación.

Imagina que estás abriendo App Store para encontrar una nueva aplicación que te pueda gustar: algunas palabras clave en la barra de búsqueda, un escaneo rápido, luego una opción, y estás en la página de la aplicación seleccionada para decidir si descargarla. ¿Qué te llama la atención y determina tu elección? Teniendo en cuenta que el cerebro humano procesa la información visual mucho más rápido que el texto, la aparición de iconos móviles debe ser el factor dominante en ASO.

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Tienda de aplicaciones y Google Play Store

No importa qué tan bien pensado esté tu ícono, debe cumplir con los requisitos técnicos establecidos por Apple o Google. Ambas compañías han descrito en detalle sus expectativas para el ícono móvil correcto, desde el tamaño hasta la experiencia general del usuario. Echemos un vistazo a su guía del sitio web oficial.

manzana

Abraza la simplicidad. Encuentre un solo elemento que capture la esencia de su aplicación y exprese ese elemento en una forma simple y única. Añade detalles con cautela. Si el contenido o la forma de un ícono es demasiado complejo, los detalles pueden ser difíciles de discernir, especialmente en tamaños más pequeños.

Proporcione un único punto de enfoque. Diseñe un ícono con un solo punto centrado que capte la atención de inmediato e identifique claramente su aplicación.

Diseña un icono reconocible. La gente no debería tener que analizar el ícono para descubrir qué representa. Por ejemplo, el ícono de la aplicación Correo usa un sobre, que se asocia universalmente con el correo. Tómese el tiempo para diseñar un ícono abstracto hermoso y atractivo que represente artísticamente el propósito de su aplicación.

Mantenga el fondo simple y evite la transparencia. Asegúrate de que tu ícono sea opaco y no abarrotes el fondo. Dale un fondo simple para que no domine otros íconos de aplicaciones cercanos. No es necesario que llene todo el icono con contenido.

Use palabras solo cuando sean esenciales o parte de un logotipo. El nombre de una aplicación aparece debajo de su icono en la pantalla de inicio. No incluya palabras no esenciales que repitan el nombre o le digan a la gente qué hacer con su aplicación, como "Ver" o "Jugar". Si su diseño incluye texto, enfatice las palabras que se relacionan con el contenido real que ofrece su aplicación.

No incluya fotos, capturas de pantalla o elementos de la interfaz. Los detalles fotográficos pueden ser muy difíciles de ver en tamaños pequeños. Las capturas de pantalla son demasiado complejas para un ícono de aplicación y generalmente no ayudan a comunicar el propósito de su aplicación. Los elementos de la interfaz en un ícono son engañosos y confusos.

No utilice réplicas de productos de hardware de Apple. Los productos de Apple tienen derechos de autor y no se pueden reproducir en sus íconos o imágenes. En general, evite mostrar réplicas de dispositivos, ya que los diseños de hardware tienden a cambiar con frecuencia y pueden hacer que su icono parezca anticuado.

No coloque el icono de su aplicación en toda la interfaz. Puede ser confuso ver un ícono utilizado para diferentes propósitos en una aplicación. En su lugar, considere incorporar el esquema de color de su icono.

Pruebe su icono con diferentes fondos de pantalla. No puedes predecir qué fondo de pantalla elegirá la gente para su pantalla de inicio, así que no pruebes tu aplicación con un color claro u oscuro. Vea cómo se ve en diferentes fotos. Pruébelo en un dispositivo real con un fondo dinámico que cambia de perspectiva a medida que se mueve el dispositivo.

Mantenga las esquinas de los iconos cuadradas. El sistema aplica una máscara que redondea las esquinas de los iconos automáticamente.

Directrices de diseño de iconos de Google Play

No agregue sombras: Google agregará automáticamente sombras al diseño de su ícono después de que se cargue en su sistema. No lo hagas tú mismo.

No redondees las esquinas: Google también agregará automáticamente un radio redondeado a todos los íconos cargados. Dicho radio será igual al 20% del tamaño del icono.

Evite las insignias: Google no recomienda agregar insignias incrustadas a los íconos, ya que pueden afectar la ilustración y no escalar bien.

Dominar los principios de diseño de iconos

Ya sea que esté diseñando íconos para Google Play o Apple App Store, hay cuatro principios que siempre deben seguirse.

Escalabilidad: sus íconos aparecerán en una variedad de lugares y en una variedad de dispositivos: anuncios de Facebook en computadoras de escritorio, resultados de búsqueda en dispositivos móviles, etc. Asegúrate de que tus íconos se vean bien en diferentes escenarios.

Reconocibilidad: ¿Es su icono inmediatamente reconocible? Si no, necesita rediseñarlo para que lo sea. Tu icono competirá por la atención con un mar de otros juegos y aplicaciones. La mejor manera de hacer esto es asegurarse de que sea fácilmente reconocible sin importar dónde se encuentre.

Coherencia: luego, asegúrese de que sus íconos sean relevantes para la experiencia real de usar su aplicación. Por ejemplo, si su interfaz de usuario es en blanco y negro, considere usar una paleta de colores similar para sus íconos para garantizar la uniformidad.

Singularidad: como se mencionó miles de veces antes, hay muchas aplicaciones en la tienda de aplicaciones que compiten por la atención. Debe asegurarse de que sus íconos se vean diferentes de otras aplicaciones en su categoría.

Primeros pasos con la optimización de iconos móviles

Primero, simplemente puede mirar algunas de las aplicaciones con mejor rendimiento en su categoría para encontrar estilos que puede probar en el diseño de íconos de su aplicación móvil. Usando su objetivo y palabras clave relevantes, puede ayudarlo a ver dónde se encuentra la aplicación en la búsqueda. Mire a sus principales competidores y vea qué elementos se incluyen en esos íconos. Esto puede proporcionar orientación e inspiración, al tiempo que determina qué audiencias también responden bien. A partir de ahí, puedes incorporar los elementos que identificaron en su diseño actual para destacar entre la multitud.

Aquí hay algunos elementos con los que debe tener cuidado:

Características

Antes de comenzar, debe preguntarse: ¿su ícono cuenta una historia y vende las características únicas de su aplicación?

Es fundamental asegurarse de que los usuarios comprendan el mensaje detrás de los íconos móviles. Por ejemplo, si observamos los íconos de las aplicaciones para selfies, encontramos que la gran mayoría tiene una cámara, una lente o un efecto visual similar a una lente. Los íconos de aplicaciones de música contienen notas, ondas de sonido o ecualizadores. En el negocio culinario, el delantal o gorro de cocinero aparece en el icono de la aplicación de recetas respectivamente.

Si tu marca ya es visible en tu mercado objetivo, es imprescindible utilizarla en el icono. Dará credibilidad a la aplicación y aumentará la confianza de los usuarios.

Marcas

Si tu marca ya es visible en tu mercado objetivo, es imprescindible utilizarla en el icono. Dará credibilidad a la aplicación y aumentará la confianza de los usuarios. Por ejemplo, si busca "carreras", notará que los resultados contienen algunos íconos con un logotipo de editor grande en la esquina.

Colores y estilos de iconos

Elegir el estilo y el color de su icono está cerca de una decisión integral de marca. El problema es que los íconos móviles en realidad representan a su empresa en la App Store, y las serias discrepancias entre el diseño de la aplicación y su identidad corporativa pueden incluso desalentar a los clientes leales. Cuando creas una aplicación, definitivamente sabes para quién la estás creando. La edad, el género, la ubicación, el idioma y otras características de sus clientes potenciales afectan el diseño de la aplicación. La misma regla se aplica a los íconos móviles; cuanto más precisa sea su orientación, más instalaciones puede esperar. Obviamente, el estilo de los íconos para juegos infantiles será muy diferente a los íconos para aplicaciones de contabilidad en términos de color y composición.

Colores con mejor rendimiento

Muchas empresas son reconocidas por sus colores. Lo mismo se aplica a las aplicaciones. Por eso es tan importante elegir colores para los iconos de tu móvil. ¿Qué colores funcionan mejor? Desafortunadamente, no hay una respuesta correcta. Si bien la mayoría de los colores tienen un significado o al menos una asociación, estos pueden guiarlo en su decisión.

El azul es un color popular para muchas grandes empresas (Facebook, Twitter, Visa, etc.). De hecho, ha llegado a representar la confianza, la honestidad, la lealtad, la seguridad y la tranquilidad. Este color se usa a menudo para logotipos e íconos de productos destinados al uso internacional, ya que no tiene ninguna interpretación cultural negativa.

El verde se asocia principalmente con el dinero y la naturaleza, por lo que los desarrolladores de 2 categorías de aplicaciones lo prefieren: servicios financieros; y promotores de comportamiento ambiental.

El morado es más un color femenino. El rojo es audaz y enérgico, el naranja es alegre, el amarillo es cálido y el verde es pacífico, por lo que puede elegir el rojo para aplicaciones deportivas y el verde para algunos rastreadores de salud.

Sin embargo, es importante tener cuidado y tener en cuenta todas las posibles asociaciones e interpretaciones culturales asociadas con el color elegido.

Elegir el estilo de diseño de icono correcto

Hay cuatro estilos en particular a los que debes prestar atención.

Iconos planos : lo tienes, este estilo de diseño de iconos es completamente plano. Es un estilo básico que brinda a los usuarios potenciales una sensación de simplicidad y practicidad. Esta es una excelente opción para aplicaciones prácticas que ayudan a los usuarios a lograr un objetivo específico.

Iconos antropomórficos : este estilo de diseño de iconos imita objetos del mundo real. Hoy en día no es tan popular como solía ser, pero dependiendo de su audiencia, aún puede ser una opción sólida. Por ejemplo, las aplicaciones que quieren recordar a los usuarios ciertas cosas de la vida real pueden beneficiarse del diseño antropomórfico.

Iconos ilustrados : este estilo de diseño de iconos utiliza ilustraciones para llamar la atención de los usuarios potenciales. Esta es una excelente opción para juegos, especialmente aquellos que tienen lugar en un mundo de fantasía. Pero también funciona bien para aplicaciones prácticas que quieren convencer a los usuarios de las funciones fáciles de usar y la agradable interfaz de usuario de sus herramientas.

Íconos en 3D: finalmente, tenemos el diseño de íconos en 3D que "aparece" para el usuario. Este estilo de diseño puede ser bastante hermoso. Para juegos con jugabilidad en 3D, esta es una buena opción.

Sugerencias de optimización de iconos

Mantenga el icono simple

Intentar poner demasiadas imágenes en un solo ícono puede hacer que se vea desordenado. Concéntrese en lo esencial, en lugar de incluir todo a la vez. Incluso si un ícono se ve bien en el momento del diseño, los desarrolladores deben verificar cómo se ve en baja resolución. Cuando se ve en el tamaño de la pantalla, los detalles importantes pueden perderse o competir por el espacio.

Prueba diferentes colores

Hay muchas combinaciones de colores hermosas en el mundo, y su diseñador ciertamente las conoce bien. La pregunta difícil es cuál de estas bonitas combinaciones impulsa la instalación. Pruebe y vea si un fondo pastel suave resalta los elementos principales del ícono y promueve las conversiones mejor que un contraste audaz.

No abuses del texto

El texto debe usarse correctamente. El texto debe ser simple y fácil de leer a baja resolución y no competir con otros elementos del icono. Usar texto en negrita o subtítulos puede funcionar, pero no hay espacio en el ícono para un poema. Simplemente no es legible y ocupa espacio en un icono pequeño.

Por supuesto, muchas aplicaciones utilizan con éxito palabras o letras (a veces con la marca, a veces no) en sus íconos móviles. Si quieres unirte al club de las "palabras", no olvides comprobar si las letras adicionales de los iconos se traducen mejor que el lenguaje gráfico. Si elige usar solo una letra significativa relacionada con su marca, puede ser un buen ícono de aplicación. Aunque todavía no se recomienda usarlo como logotipo en contexto.

Agregar un borde

Pruebe los bordes de los íconos de su aplicación, que pueden delinear sus íconos contra cualquier fondo y aumentar su visibilidad y atractivo.

modo oscuro

También es importante examinar cómo aparecen los iconos en el modo oscuro. Así como las capturas de pantalla deben diseñarse para que se vean bien en los modos claro y oscuro, los íconos deben diseñarse teniendo en cuenta ambos. Si el ícono se mezcla con el fondo del modo oscuro, los usuarios pueden ignorarlo y un choque demasiado fuerte puede actuar como un elemento disuasorio.

Prueba el rendimiento de tus iconos

Incluso un ícono bien diseñado basado en las reglas de su marca no es garantía de que ganará millones de aplicaciones en la tienda de aplicaciones. Una vez que los visitantes de la tienda de aplicaciones llegan a la página del producto, dejan de prestar atención a los íconos. Por eso, la forma más sencilla de mejorar tus iconos es ejecutar una serie de pruebas de categoría en la App Store y elegir la versión que mejor se desempeñe en un entorno altamente competitivo.

Solo un enfoque basado en datos, probando y optimizando diferentes elementos de sus íconos (colores, fondos, gráficos, composición, etc.) le permitirá aumentar las descargas de su aplicación y aprovechar al máximo sus íconos móviles.

Pasos para ejecutar la prueba de iconos

Suposiciones: elija una suposición clara y sólida sobre la que pueda actuar. Cambiar el fondo del icono de rojo a azul no es una hipótesis sólida. Entonces, suponga que sus usuarios prefieren íconos azules, ¿ahora qué? ¿Prueba amarilla una vez? ¿Qué pasa con alguien a quien no le gusta el azul y el verde? ¿Qué pasa con cientos de otros colores? ¿Cómo puede ayudarte esta prueba a comprender mejor a tus usuarios?

Diseño: Cree un informe de diseño basado en las suposiciones que haga. Piense en cómo se reflejan estas suposiciones en sus activos creativos y comience a diseñar diferentes variantes del icono.

Estrategia de tráfico: prueba tan exitosa como el tráfico que diriges para ser parte de esa prueba. Conocer a su audiencia y comprender exactamente a quién dirigirse (según las suposiciones que haga) es fundamental para el éxito de la prueba.

Ejecute pruebas: Configure pruebas ASO para las páginas de App Store y Google Play usando una plataforma de prueba creando versiones replicadas de estas páginas y enviando tráfico en vivo usando pancartas en Facebook/Instagram/Adwords u otros canales digitales.

Asegúrese de que las variantes de prueba seleccionadas sean significativamente diferentes. Las variaciones menores, como las sombras o los diferentes ángulos de los gráficos, no son adecuadas para las pruebas divididas, ya que es poco probable que muestren diferencias de conversión importantes.

Los desarrolladores pueden comparar los íconos de la competencia para ver temas repetidos comunes, como paletas de colores, bordes de íconos y caracteres o imágenes utilizadas.

Los desarrolladores también pueden probar íconos para determinar qué elementos generan la mayor cantidad de conversiones. Al igual que con cualquier elemento creativo, cambiar las variantes de prueba a través de iteraciones puede ayudar a los desarrolladores a comprender a qué responden bien los usuarios. Cada prueba proporciona más información sobre lo que funciona, ya sea ciertos esquemas de color, caracteres o ubicación del texto.

Analice los resultados: cuando su estrategia de tráfico esté lista y se hayan realizado las pruebas, es hora de analizar cuidadosamente los resultados.

Empezar de nuevo: no termina ahí. Ahora puede generar nuevas hipótesis basadas en los resultados y la información de sus pruebas, y ejecutar más pruebas para ayudar a mejorar su CVR, ¡que estamos trabajando constantemente para mejorar!