10 mejores ejemplos de páginas de destino de aplicaciones y lo que podemos aprender de ellas

Cuando se trata del comportamiento del usuario, los detalles importan: ¡simplemente hacer que las llamadas a la acción sean más prominentes puede aumentar las conversiones en casi un 600%!

Agregar reseñas aumenta la conversión en otro 35%.

Estos son solo algunos de los ejemplos de cómo un buen diseño puede mejorar el rendimiento de la página de destino de su aplicación.

En este artículo discutiremos:

• Qué página de destino de una aplicación es por qué tener una es importante para su negocio
• 10 ejemplos de páginas de destino de aplicaciones increíbles que tienen altas tasas de conversión + conclusiones sobre lo que las hace geniales
• Cómo crear y optimizar la página de destino de la aplicación
• Los 5 elementos esenciales que debe tener toda página de destino de una aplicación

¡Hagámoslo!

¿Qué es una página de destino de una aplicación?

Las páginas de destino de las aplicaciones son páginas web diseñadas para promocionar su aplicación móvil y generar descargas.

Ya sea a través de una campaña de marketing y / o tráfico de búsqueda orgánico, aquí es donde aterrizarán sus clientes potenciales para obtener más información sobre su aplicación y descargarla.

Estas páginas de destino suelen contener la descripción, las características y las propuestas de valor de la aplicación. También utilizan botones de llamada a la acción y enlaces para generar conversiones.

Los beneficios de una página de inicio de aplicaciones bien diseñada

Si aloja la página de destino de la aplicación en el sitio web de su empresa, esto aumentará el tráfico en línea y potencialmente conducirá a una mayor visibilidad de la marca, confianza, retención de clientes potenciales y ganancias.

Las páginas de destino pueden:

• Respalde los objetivos comerciales de su marca : las páginas de destino de las aplicaciones promueven nuevos productos. Su objetivo es atraer nuevos clientes e impulsar las conversiones, que en este caso son las descargas de aplicaciones. Las páginas de destino también pueden medir fácilmente el éxito de las estrategias comerciales.
• Genere clientes potenciales de alto valor : las páginas de destino tienen un único objetivo de enfoque y un llamado a la acción: lograr que las personas se conviertan; en este caso, para descargar la aplicación. A diferencia de las personas que pueden terminar en la página de inicio de su sitio, los prospectos que han llegado a la página de destino de la aplicación son prospectos de alto valor porque buscan un valor particular que su aplicación puede proporcionar.
• Mejore las tasas de conversión : las páginas de destino de aplicaciones bien diseñadas con un embudo de conversión claramente definido aumentan la participación en la página y las conversiones.
• Mejor conocimiento de la marca : al recopilar clientes potenciales de campañas de marketing, las páginas de destino de la aplicación son una excelente manera de promocionar su marca y canalizar parte de ese tráfico a través de su sitio web (si ofrece más que la aplicación, claro está).
• Mayor credibilidad de la marca : las aplicaciones sin páginas de destino pierden la oportunidad de brindar a los usuarios más información y generar confianza, requisitos previos importantes para las conversiones.

Un consejo profesional que ofrece otro beneficio : considere la posibilidad de crear la llamada "página de destino previa al lanzamiento" antes de que su aplicación se publique. Esto puede ayudarlo a generar boca a boca y registros previos.

Inspiración de la página de destino de la aplicación: 10 excelentes ejemplos de páginas web de aplicaciones que se convierten

Estos 10 ejemplos de páginas de destino de aplicaciones muestran el dominio de la marca, el diseño y la estrategia.

1. Siftnewstherapy

Qué es : Aplicación móvil que filtra las noticias según las afinidades del usuario para reducir el estrés y la ansiedad.

Qué tiene esta página de destino : ilustraciones personalizadas y colores apagados que transmiten la sensación de calma, respaldando el propósito principal de la aplicación.

La página contiene varios componentes:

• El encabezado de navegación adhesivo con un CTA y una sección de preguntas frecuentes útil
• Sección de héroes con el lema "Siente las noticias de manera diferente", una breve explicación de la aplicación y un llamado a la acción.
• La sección que describe los puntos débiles de los usuarios
• La línea de tiempo que muestra cómo funciona la aplicación y cuáles son los resultados finales.
• Funciones y una sección de pie de página que repite el botón de llamada a la acción

Qué podemos aprender de ella : un flujo natural de la página refleja la forma en que debe informar al cliente potencial sobre las formas en que esta aplicación puede ayudarlo a reducir la ansiedad.

Un aspecto particularmente eficaz es el uso de un diseño similar a una línea de tiempo de la sección que proporciona propuestas de valor y explica las funcionalidades de la aplicación.

2. Prosperar

Qué es : una aplicación para mejorar y enfocar la productividad laboral del usuario y ayudarlo a tomar decisiones difíciles relacionadas con el trabajo y la carrera.

Qué tiene esta página de destino : un proceso muy completo de educar a los prospectos comienza con una imagen de héroe de la aplicación en acción, así como una breve descripción de lo que hace. Un CTA es el botón de descarga de la App Store, al lado del cual hay un enlace a un video explicativo.

A continuación, se muestran los premios y las insignias de reconocimiento que proporcionan la prueba social del valor de la aplicación. La sección de características va acompañada de la extensa sección de preguntas frecuentes que responde a los principales puntos débiles de los usuarios.

Qué podemos aprender de ella : la mayoría de las páginas de aplicaciones utilizan el espacio en blanco para mejorar su contenido y propuestas únicas. La página de inicio de Thrive adopta este minimalismo, pero en modo oscuro.

Los acentos luminosos en amarillo, verde azulado y lima en las capturas de pantalla de la aplicación crean un contraste sorprendente que enfoca la mirada del lector en las importantes propuestas de valor y características.

3. Carly

Qué es : la aplicación que libera el potencial del automóvil de los usuarios al recopilar información valiosa sobre la salud del automóvil y otras propiedades útiles para un mejor mantenimiento y personalización.

Qué tiene esta página de destino : una herramienta sofisticada como Carly promete un conjunto diverso de resultados según el automóvil y las necesidades del usuario. Esta es la razón por la que la página canaliza a los clientes potenciales hacia el flujo de pago adecuado.

La página se abre con una propuesta de valor clara y una llamada a la acción, seguida de una prueba social como la lista de clientes que la utilizan y los testimonios de los clientes.

A medida que avanzan en la página, los usuarios pueden encontrar la lista de beneficios, más propuestas de valor y explicaciones sobre cómo funciona la aplicación y qué características tiene.

Qué podemos aprender de ella : si bien tener una única llamada a la acción siempre será la mejor práctica de la página de destino, Carly demuestra que, dependiendo del tipo de aplicación, puede usar más de una.

La página de inicio de la aplicación de Carly tiene varias llamadas a la acción. Cada uno se dirige a un cliente potencial según el automóvil que conducen y al hacer clic en uno, el usuario se dirigirá a la página de descarga que se encuentra directamente desde ellos.

4. Tapcart

Qué es : una aplicación móvil que mejora la experiencia de compra en línea al proporcionar notificaciones automáticas, integrar complementos y optimizar el proceso de pago.

Qué tiene esta página de destino : un gran flujo de la página lleva al usuario desde la propuesta de valor principal en el primer pliegue hasta la prueba social de cuántas marcas usan la aplicación, varios beneficios principales, testimonios de clientes, educación sobre sus características y facilidad. de uso.

Qué podemos aprender de ella : la página de destino de Tapcart utiliza imágenes de alta calidad, videos de reproducción automática y animaciones GIF que muestran la aplicación en acción y sus resultados.

Las secciones son bastante simples y bien estructuradas y la pequeña cantidad de texto conciso y directo hace que sea muy fácil de entender y digerir. Las llamadas a la acción se encuentran dispersas en la parte superior, media e inferior de la página.

5. Aplicación Spendee

Qué es : una aplicación móvil y de escritorio para administrar dinero y fondos personales.

Qué tiene esta página de destino : con un diseño de dos tonos con blanco y verde, grandes capturas de pantalla de las variantes de la aplicación para dispositivos móviles y de escritorio dominan la pantalla del héroe. Junto a ellos hay una breve explicación del uso de la aplicación, "Crear una cuenta gratuita" y botones de descarga.

Los premios que ha ganado la aplicación y tres propuestas de valor principales abren el camino hacia una propuesta de uso de la aplicación en tres pasos. A continuación, aparecen varias características principales, al igual que los testimonios de los clientes y las menciones de prensa.

Lo que podemos aprender de ella : una mezcla de texto, elementos visuales que ayudan a transmitir el mensaje de la aplicación y una gran cantidad de pruebas sociales hacen que esta página de destino sea excepcionalmente equilibrada.

6. BigOven

Qué es : una aplicación móvil para mejorar las habilidades culinarias de los usuarios y encontrar recetas.

Qué tiene esta página de destino : esta página de destino utiliza en gran medida todas las partes fundamentales de una buena página de destino de una aplicación: texto claro y breve, llamadas a la acción, propuestas de valor y contenido educativo / demostrativo.

Las imágenes de la distribución y el diseño de la aplicación siguen los puntos principales que describen las capacidades de la aplicación.

La pieza central, sin embargo, es el video breve pero muy educativo que explica la aplicación en profundidad.

Qué podemos aprender de él : Lo que hace que este se destaque son las fuentes legibles y legibles. Los titulares y los párrafos más pequeños son fáciles de leer en dispositivos móviles: los títulos utilizan fuentes de gran tamaño para aclarar aún más su punto.

La calidad de la copia radica en algo más que la tipografía: los beneficios de la aplicación y sus valores únicos son claros para cualquiera que lea solo los encabezados, incluso sin sumergirse en las viñetas que siguen.

7. Holgura

Qué es : una herramienta de mensajería cuyo uso principal es en estructuras empresariales y organizativas que necesitan mejorar su flujo de trabajo de comunicación.

Qué tiene esta página de destino : mucho espacio en blanco para mejorar el enfoque de los visitantes en los puntos clave, fuentes grandes y texto legible que contiene la menor cantidad de palabras posible para explicar la aplicación.

Slack es muy frugal con sus propuestas de valor: solo tres puntos principales, acompañados de capturas de pantalla de la aplicación en acción, una lista de empresas que usan slack y una llamada a la acción "Comenzar" que aparece en la parte superior e inferior de la página.

Qué podemos aprender de ella : la página de inicio de Slack explica los beneficios y las funciones de la aplicación en términos simples. Además, el primer pliegue de la página contiene imágenes que muestran el producto en sus variantes de escritorio y móviles.

Para entregar el punto más claro y mucho más rápido, la página usa íconos para demostrar posibles integraciones.

8. Keeply

Qué es : una aplicación para el almacenamiento seguro de los archivos y datos privados de los usuarios.

Qué tiene esta página de destino : Extremadamente minimalista y manteniendo el flujo simplificado de una sola columna, Keeply comienza con una captura de pantalla de la aplicación, una explicación clara de para qué sirve y una copia que contiene los beneficios clave.

A medida que los usuarios se desplazan hacia abajo y conocen sus propuestas y funcionalidades únicas, el color de fondo cambia, creando un efecto encantador y dando a cada sección su tono distintivo.

Los CTA se encuentran en la parte superior de la página, como una pestaña de AppStore a la derecha y en el pie de página, como un enlace de texto.

Qué podemos aprender de él : El uso original de colores de fondo permite una lectura más enfocada. Las fuentes utilizadas son personalizadas y la segunda mitad de la página se beneficia particularmente de una copia muy fuerte y mínima.

9. Hocico

Qué es : una aplicación que silencia las notificaciones push en pantalla mientras se comparte la pantalla, especialmente adecuada para fines comerciales.

Qué tiene esta página de destino : la sección de la derecha que llama la atención de inmediato y que contiene ejemplos divertidos de notificaciones extremadamente vergonzosas que demuestran todas las posibilidades devastadoras si se ven mientras se comparte la pantalla durante una conferencia en línea.

Una explicación muy precisa de qué es la aplicación y para qué sirve seguida de una llamada a la acción de "Descarga". El único elemento restante es el escaparate de aplicaciones de mensajería con las que es compatible.

Qué podemos aprender de ella : toda la página de destino ocupa solo la primera pantalla del usuario; no hay desplazamiento hacia abajo. Toda la propuesta de valor es notablemente mínima y simple.

La página de inicio de esta aplicación tiene un diseño increíblemente exitoso porque comunica estas propuestas de valor al confrontar a los visitantes con el posible problema que resuelve la aplicación. ¡Y transmite el uso de la aplicación sin ninguna copia que la describa!

Además, el factor de humor poco común en las páginas de destino mantendrá los ojos de los visitantes pegados a la sección correcta de la página, ya que siguen apareciendo ejemplos de notificaciones vergonzosas.

10. Cada hora

Qué es : una aplicación móvil solo para iOS para realizar un seguimiento del tiempo de trabajo.

Qué tiene esta página de destino : el diseño radical de esta página combina todo su contenido en un solo bloque que contiene texto e imágenes. Y, sin embargo, la lógica del viaje del usuario por la página y hacia dónde deben ir sus ojos siempre está presente.

Una copia descriptiva es un poco más abundante que las entradas anteriores en esta lista. La CTA del enlace de texto aparece a mitad de camino y en la parte inferior de la página. El primero emplea un efecto de ampliación ordenado cuando un mouse se desplaza sobre él.

Qué podemos aprender de ella : La singularidad de esta página de inicio de la aplicación está en su diseño distintivo.

El fondo oscuro, los titulares muy grandes en llamativas fuentes sans-serif, las secciones de contenido condensado y los colores rojo y crema contrastantes para acentuar los puntos principales crean lo que posiblemente sea la página de destino más atractiva visualmente de nuestra lista.

5 elementos imprescindibles de la página de destino de la aplicación que maximizan las conversiones

Hay ciertos elementos obligatorios que toda página de destino de una aplicación debe tener para aumentar las posibilidades de educar y, en última instancia, convertir a un cliente potencial.

Al observar los diez ejemplos anteriores, descubrimos que hay cinco elementos imprescindibles que, si se hacen correctamente, dan esta ventaja decisiva a las páginas de destino de las aplicaciones.

1. Título de la página

El título de la página de destino de la aplicación debe aprovechar el hecho de que es lo primero que ven los lectores en la página.

Un estudio en particular explica mejor lo que está en juego cuando se trata de titulares: nueve de cada diez espectadores que leen su titular también leerán su llamado a la acción.

El titular debe hablar sobre el valor de la aplicación, transmitir sus beneficios e impulsar su punto de venta de una manera concisa, económica y efectiva.

Debería intrigar al cliente potencial para que permanezca en la página y no se recupere de inmediato y proporcione una respuesta inmediata a la pregunta de por qué pueden necesitar la aplicación.

2. Botón de llamada a la acción

El botón de llamada a la acción, el formulario o el enlace de texto es el elemento más importante de la página de destino de la aplicación porque convierte a los clientes potenciales en clientes.

La verdadera razón de la existencia de la página de destino es motivar al cliente potencial a moverse por su embudo hacia el llamado a la acción que lo convierte.

Las llamadas a la acción de las páginas de destino de la aplicación generalmente deben dirigir al usuario a la tienda de aplicaciones donde puede descargar la aplicación. Alternativamente, puede conducir a un formulario de contacto: una vez que lo completan y envían, obtienen acceso directo a la aplicación.

Idealmente, las páginas de destino deberían tener una llamada a la acción dominante; la investigación sugiere que, pero incluir más de una oferta de llamada a la acción, puede disminuir las tasas de conversión en un 266%.

3. Prueba (s) social (s)

La prueba social explica la confiabilidad de su aplicación al visitante.

Estos pueden ser tipos de contenido, como reseñas de aplicaciones de terceros, y los testimonios de clientes existentes tienen el poder de persuasión que podría empujar al cliente potencial hacia la decisión de descargar la aplicación.

Las pruebas sociales también podrían ser premios y reconocimientos eventuales que la aplicación haya ganado, o el número total de descargas y el número de usuarios.

4. Copia concisa y precisa

El texto del cuerpo brinda la oportunidad de elaborar más y con mayor profundidad la propuesta de valor, las funcionalidades y las características de su aplicación.

Debe ampliar los beneficios y responder las preguntas de los usuarios y los puntos débiles que debe investigar y conocer de antemano antes de crear la página de inicio de la aplicación.

La copia debe satisfacer al usuario que llegó a la página de su aplicación y demostrarle que tuvo razón al hacer clic en su página en los resultados de búsqueda o en el anuncio o en cualquier otro canal del que provenga.

El tipo y el propósito de la aplicación determinarán cuánta copia de la página web debe usar. Por ejemplo, una aplicación de juegos requiere mucha menos copia que, por ejemplo, una aplicación de fitness que tiene múltiples funcionalidades que necesitan explicación.

5. Medios de alta calidad

Los elementos visuales de la página de inicio de la aplicación son los que la distinguen del resto. Los elementos de imagen, GIF o video proporcionan no solo el atractivo visual de la página, sino que también pueden mejorar el punto que hace su copia.

Cada uno de los cinco elementos enumerados aquí debe tener un solo propósito: enfatizar los beneficios de la aplicación. Idealmente, los medios de comunicación también deberían mostrar el producto de la aplicación en acción, así como sus características distintivas y puntos destacados.

La copia descriptiva y el uso destacado de medios de alta calidad pueden hacer que la página de destino de su aplicación sea más larga, pero no se preocupe: las investigaciones sugieren que las páginas de destino más largas pueden tener tasas de conversión hasta un 220% más altas.

¿Dónde pertenece la página de destino de promoción de aplicaciones en el embudo de ventas de su empresa?

Como páginas únicas con un propósito altamente definido, las páginas de destino de las aplicaciones se basan en la información que motivará a los visitantes a llegar al punto de conversión del embudo de ventas.

Debido a la multitud de roles que pueden tener, las páginas de destino pueden pertenecer a cualquier etapa del embudo de ventas o marketing: superior, media o inferior.

Las páginas de destino de la aplicación pueden cumplir cualquiera de estos roles dentro del embudo de ventas:

• Conversión de prospectos en clientes que descargan la aplicación, se registran o siguen la aplicación en las redes sociales.
• Educación del nuevo tráfico que proviene de buscadores, anuncios o cualquier otro canal.
• La motivación de los clientes convertidos para promocionar la aplicación a través de acciones sociales.
• Probar diferentes segmentos de audiencia a través de contenido personalizado para determinar el fragmento de texto, imagen o botón que dará como resultado tasas de conversión más altas.

La forma más eficaz de utilizar la página de destino de la aplicación dentro del embudo de ventas es hacer que funcione junto con las llamadas campañas de goteo.

Páginas de destino y marketing por goteo

El marketing por correo electrónico automatizado, o marketing por goteo, consiste en una secuencia de correos electrónicos dirigidos que se envían cuando un usuario realiza una determinada acción, como registrarse o simplemente ver una página.

Los especialistas en marketing utilizan el marketing por goteo para enviar correos electrónicos relevantes y personalizados a sus clientes potenciales. La naturaleza automatizada de estas campañas de correo electrónico ahorra mucho tiempo y trabajo.

La forma en que las páginas de destino y las campañas de marketing por goteo funcionan juntas en el embudo de ventas es la siguiente:

La página de destino genera clientes potenciales que se recopilan como suscriptores de correo electrónico. Estos suscriptores ingresan al segmento que lanza una serie de correos electrónicos por goteo cuyo objetivo es la conversión de estos suscriptores en descargadores de aplicaciones.

Puede enviar a los usuarios que reciben correos electrónicos por goteo a una página de destino específicamente dirigida que tiene la copia persuasiva y otros elementos para ayudarlos a tomar una decisión bien informada para descargar la aplicación.

Las páginas de destino de la aplicación y el marketing por correo electrónico por goteo trabajando juntos pueden:

• Bienvenidos nuevos usuarios
• Fomente y eduque a los clientes potenciales y conviértalos en descargadores
• A bordo y educar a los visitantes
• Recuerde a los clientes potenciales los beneficios de la aplicación
• Involucrar y reactivar a los usuarios inactivos existentes

La forma en que puede lograr cualquiera de estos objetivos con la mayor tasa de éxito posible es siguiendo estas mejores prácticas que optimizan la sinergia de las páginas de destino y el marketing por goteo:

• Cree contenido para ambos que coincida : tanto la página de destino como la campaña de correo electrónico por goteo deben tener el mismo mensaje y la misma voz. Esto logra la sinergia que genera confianza y seguridad con los usuarios, les hace recordar el mensaje principal y eventualmente los convierte.
• Cree imágenes que coincidan : tener la misma estética para la página de destino de su aplicación y el marketing por correo electrónico es valioso por las mismas razones que el contenido coincidente. Un aspecto completamente diferente de una página de destino al de un correo electrónico puede confundir al usuario, que podría dudar de la credibilidad y las buenas intenciones de su negocio.
• Ofrezca incentivos y beneficios : los correos electrónicos por goteo deben proporcionar una oferta especial o cualquier otro beneficio para el destinatario que pueda verse tentado a realizar la acción que desea. Las pruebas gratuitas, los descuentos, los cupones o los libros electrónicos gratuitos son incentivos tentadores que podrían aumentar las tasas de conversión.
• Asegúrese de que la página de destino y los correos electrónicos de goteo tengan una misma llamada a la acción : como ya hemos establecido, las páginas de destino de las aplicaciones tienen un único objetivo que se concentra en su punto de conversión: el botón de llamada a la acción . Las campañas de correo electrónico por goteo deben hacer cumplir y respaldar esto y mantener a los prospectos enfocados en esta única acción que deben tomar.

Conclusiones sobre las páginas de destino de la aplicación

La promoción de productos de aplicaciones debe venir con una copia concisa y muy enfocada que admita un único objetivo de conversión.

En ese sentido, las páginas de destino de la aplicación deben contener:

• Un llamado a la acción claro que vuelve a aparecer varias veces en la página.
• Elementos visuales que involucran y educan a los usuarios y ayudan a que la copia escrita conduzca al punto
• Propuestas de valor y beneficios claramente enfatizados
• Pruebas sociales como reseñas de aplicaciones, testimonios y premios, si los hubiera

Dentro del embudo de ventas, las páginas de destino de las aplicaciones pueden

• Convertir prospectos en clientes
• Capte clientes potenciales de alto valor
• Educar a los recién llegados
• Motivar la promoción de acciones sociales
• Pruebe diferentes segmentos de audiencia y estrategias de conversión.

Las páginas de destino pueden funcionar junto con campañas de marketing por correo electrónico por goteo para maximizar los resultados de conversión al alinear el texto y las imágenes, ofrecer incentivos y utilizar la misma llamada a la acción.