Promoción de aplicaciones: cómo dominar ASO en 2021

El mercado de aplicaciones es uno de los espacios más competitivos con aproximadamente 2 millones de aplicaciones de iOS App Store y 4 millones de aplicaciones de Google Play Store. Adquirir y retener usuarios con éxito es más desafiante que nunca.

Según Apple, 500 millones de visitantes llegan a las tiendas de aplicaciones cada semana y el 65 % de las descargas de aplicaciones provienen de búsquedas orgánicas en la tienda de aplicaciones de iOS.

ASO es el proceso continuo de probar y medir las actualizaciones de los activos de marketing de la tienda de aplicaciones, con el objetivo de aumentar la visibilidad y generar más descargas.

La búsqueda orgánica es más importante que nunca con el impacto de la desaprobación de IDFA, que reduce el impacto de la publicidad paga a medida que los anunciantes pierden el acceso a los datos de nivel de usuario. Los datos del mercado móvil son fundamentales para impulsar una estrategia de marketing perspicaz para los esfuerzos orgánicos y de pago en este nuevo entorno.

Elige las palabras clave adecuadas

Supervise cómo la dificultad y el volumen de búsqueda han cambiado con el tiempo para elegir las palabras clave que obtengan la mayor cantidad de tráfico para usted.

Aproveche las palabras clave de marca, ya que dominan el tráfico de búsqueda orgánico

En los mercados globales, los términos de búsqueda de marca dominan los principales gráficos de palabras clave por volumen de búsqueda, en los EE. UU., todas menos 1 de las 20 palabras clave principales por volumen de búsqueda se marcaron en iPhone.

Puede apuntar ofensivamente a las palabras clave de la marca de la competencia a través de anuncios pagados o defenderse defensivamente de los competidores al ofertar por su propio término de búsqueda para maximizar su presencia en la página de resultados.

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Incorpore palabras clave en inglés y locales

En Japón, Tailandia e Indonesia, las principales palabras clave por volumen de búsqueda fueron nombres de marcas en inglés.

Los consumidores de Corea tienden a buscar en coreano antes que en inglés, a diferencia de otros países de APAC.

No olvides las palabras clave mal escritas

Puede aprovecharlos estratégicamente para obtener una parte del tráfico de búsqueda y mejorar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones.

Las palabras clave de ruptura indican los cambios en la demanda a lo largo del tiempo: ASO es un proceso que debe monitorearse y refinarse continuamente, especialmente a medida que cambian las tendencias del mercado.

Aproveche el aprendizaje automático inteligente para descubrir oportunidades de palabras clave

Alinear su oferta con las palabras clave que las personas buscan en línea será esencial para generar descargas de aplicaciones de una audiencia valiosa.

Gracias al aprendizaje automático, podemos sugerir nuevas palabras clave si simplemente escribe algunas palabras clave iniciales para apuntar nuestro algoritmo en la dirección correcta.

Supervisar la estrategia de palabras clave de la competencia

Supervisar los anuncios de búsqueda de pago le brinda evidencia de cómo están evolucionando las estrategias ASO y de adquisición de usuarios de pago de un competidor.

También le brinda una ventana sobre quién podría estar aumentando el CPI, si está siendo superado y dónde puede estar perdiendo participación de audiencia potencial.

Optimizar la frecuencia de las actualizaciones de la aplicación

Aproveche las actualizaciones oportunas para maximizar su capacidad de descubrimiento y controle las actualizaciones de la competencia para controlar sus estrategias.

Actualizar con frecuencia y estratégicamente

Las actualizaciones frecuentes (cambios en el ícono, el nombre, la descripción y la versión) pueden mejorar la visibilidad de sus aplicaciones con adiciones de palabras clave específicas y aumentar las conversiones de descargas de su tienda de aplicaciones al resaltar nuevas funciones y propuestas de valor.

Los datos muestran que las aplicaciones que no son de juegos se actualizan con más frecuencia que los juegos tanto en iOS como en Google Play.

Implementar las características deseadas en las actualizaciones

También surgen diferencias significativas entre las aplicaciones y los juegos.

Las 100 aplicaciones principales en Google Play actualizaron sus descripciones de aplicaciones, generalmente asociadas con la incorporación de nuevas funciones, un 25 % más veces en promedio que las aplicaciones principales en iOS. Para Juegos, esto fue un 70% más en promedio.

Maximice el impacto de los activos de la App Store

Haga un balance de los activos de su tienda de aplicaciones, utilice las reseñas de los usuarios, las capturas de pantalla y la descripción para convertir el tráfico en descargas.

Optimice su página de la tienda de aplicaciones

La página de tu tienda de aplicaciones es el mejor lugar para que los clientes obtengan un primer vistazo de lo que ofreces. Incluya nombres claros, capturas de pantalla, descripciones e incluso videos cortos para convertir a los compradores de ventanas en usuarios.

Los elementos clave que debe revisar: el nombre de su aplicación, el subtítulo de la aplicación (iOS), el campo de palabra clave (solo iOS),
descripción de la aplicación, texto promocional de la aplicación (iOS), ícono de la aplicación, capturas de pantalla, gráfico destacado, video promocional de la aplicación, compras dentro de la aplicación (iOS) y Google
etiquetas (Google Play).

Fomenta las calificaciones y las reseñas de tu aplicación

Obtener comentarios de los usuarios es una prioridad principal, así como un tesoro de información. Sus usuarios lo ayudarán a descubrir cuáles son las fortalezas y debilidades de su aplicación para que pueda incluir esto en la hoja de ruta de su producto. Por ejemplo, puede solicitar comentarios regularmente dentro de la aplicación: puede usar las mejores prácticas para pedir a los usuarios que dejen una reseña de su aplicación.

Para ver si su aplicación genera una buena cantidad de calificaciones y reseñas, compare la cantidad de calificaciones (o reseñas) generadas con la cantidad de descargas generadas en un período determinado. A continuación, puede comparar este porcentaje con el de sus competidores.

Maximizar el alcance global: diferencias de la App Store

Preste mucha atención a los diferentes requisitos entre las tiendas de aplicaciones de Google Play y iOS. Adapte su estrategia a sus pautas para maximizar el impacto.

El soporte de idiomas es fundamental para maximizar el alcance de las tiendas de aplicaciones

Una estrategia global de ASO es importante para escalar globalmente y expandirse a nuevos mercados. ¿Estás alcanzando todo tu potencial móvil?

En iOS, las aplicaciones que no son de juegos admiten un promedio de 6,6 idiomas, mientras que los juegos admiten un promedio de 9,6 idiomas. Estos son puntos de referencia importantes para tener en cuenta en su estrategia global de ASO.

Diferencias de envío de Optimize for App Store entre Google Play e iOS

Preste mucha atención a los diferentes requisitos entre las tiendas de aplicaciones de Google Play y iOS. Adapte su estrategia siguiendo las pautas de la tienda de aplicaciones de iOS y las pautas de Google Play.
Los pequeños detalles pueden marcar la diferencia.

Por ejemplo, el nombre de su aplicación solo puede tener 30 caracteres en iOS en comparación con los 50 caracteres en Google Play, una diferencia crítica cuando se aprovechan palabras clave de alto valor en el nombre de su aplicación.

Maximice el tráfico orgánico de la tienda de aplicaciones para que no aparezca y evalúe su impacto

Aparecer en las tiendas de aplicaciones puede tener un gran impacto en el tráfico de la página de su tienda de aplicaciones. Cada visitante de la página de su tienda de aplicaciones es una oportunidad para convertirlos en usuarios de la aplicación. Asegúrese de que los activos de su tienda de aplicaciones se sometan a pruebas A/B para brindarle la mejor tasa de conversión frente al aumento de tráfico.

Supervise el impacto que tiene la presentación destacada en las aplicaciones de su grupo competitivo y cuánto dura ese impulso orgánico.

Aproveche las actualizaciones estratégicas de ASO

Aproveche las actualizaciones estratégicas de ASO para lograr un impulso estratégico en las descargas orgánicas.

Incorpore actualizaciones de funciones bajo demanda para cultivar un crecimiento sostenido
Las descripciones de las aplicaciones son bienes raíces valiosos para mostrar adiciones de características clave, características que pueden hacer que un visitante indeciso se descargue y se involucre.

Participe en eventos cronometrados estratégicamente

Las ventas flash y los eventos oportunos ofrecen una vía estratégica para la adquisición de usuarios. El inventario creativo de su App Store son poderosos activos de marketing: una actualización coordinada puede ayudar a tener un gran impacto en la visibilidad y la conversión a descargas.

Las actualizaciones de íconos de aplicaciones combinadas con adiciones de funciones estratégicas pueden ser una señal poderosa para los usuarios actuales y potenciales.

Junto con una actualización del ícono de la aplicación, Animal Crossing: Pocket Camp actualizó elementos estratégicos en su juego: permitir a los usuarios cambiar su nombre de jugador, agregar objetivos para principiantes a 'objetivos más amplios' y ajustar elementos de diseño, y experimentó un aumento sostenido en las descargas diarias después de la actualizaciones

Una actualización de color dramática en el ícono de una aplicación también puede indicar un cambio importante para los usuarios actuales, incitándolos a volver a participar y explorar la actualización.