Promoción de aplicaciones: cómo aumentar el tráfico de su aplicación para el Black Friday

La espera finalmente ha terminado ya que las ofertas de Black Friday App están aquí (bueno, casi aquí) y la gente recién está comenzando con sus compras navideñas. Cuando se trata de compras, casi todas las personas tienen su propia lista enorme de artículos y regalos que planean dar a sus seres queridos.

Noviembre es un gran mes para el sector minorista con importantes eventos de marketing como el Black Friday y el Cyber ​​Monday. Este año, tienen lugar el 26 y 29 de noviembre respectivamente y lanzan oficialmente la temporada de compras navideñas.

Con toneladas de ventas y ofertas promocionadas en línea, Black Friday y Cyber ​​Monday generalmente generan una gran cantidad de descargas de aplicaciones tanto en App Store como en Google Play. Lea este blog para comprender cómo preparar su aplicación para aprovechar al máximo el potencial de estos eventos.

El Black Friday es la época del año en la que muchos compradores están listos para aprovechar nuevas ofertas. También es el momento en que es mucho más probable que los usuarios de aplicaciones móviles realicen compras dentro de la aplicación para aprovechar estas ofertas.

Por eso es importante hacer todo lo posible para impulsar la conversión y el compromiso de la aplicación antes y durante estas vacaciones.


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¿Por qué debería promocionar su aplicación en Black Friday?

Con Covid obligando a todos a buscar refugio en su hogar, el ya floreciente mercado de aplicaciones se ha disparado. Las aplicaciones móviles han jugado un papel muy importante para facilitar el distanciamiento social en gran medida. Un acceso más fácil a los productos necesarios para mantenerse en contacto con los seres queridos: las aplicaciones han sido el medio mágico.

Hay una aplicación para todo hoy en día. No es de extrañar entonces que hubiera 2,95 millones de aplicaciones disponibles para descargar en la tienda Google Play en 2020. Apple Store vio 1,96 millones de aplicaciones listas para descargar en el primer trimestre de 2020, un aumento del 7,53 % con respecto al trimestre anterior.

Para 2023, se espera que las aplicaciones móviles generen más de $935 mil millones en ingresos. En lo que respecta a los usuarios, el 88% del tiempo móvil se dedica a las aplicaciones.

Pero no basta con desarrollar la aplicación. Una vez que haya creado la aplicación de su elección, es necesario asegurarse de que más y más personas la conozcan.

Y para aquellos dueños de negocios que ya tienen una aplicación popular, es importante asegurarse de que continúe prosperando y no pierda frente a los competidores emergentes. Aquí es donde entra en juego el marketing de aplicaciones. Y no hay mejor momento para promocionar una aplicación que la temporada navideña.

Las personas no solo están buscando ansiosamente las mejores ofertas, sino que tendrán más tiempo libre para hacerlo. Si tiene un día destinado en su cultura para ir de compras, entonces no hay razón por la que su empresa no deba beneficiarse de él.

El Black Friday está presenciando lentamente un cambio de paradigma del mundo real al virtual. Como uno de los eventos de marketing más grandes del mundo, es el momento adecuado para que sus aplicaciones móviles se beneficien de esta temporada navideña.

La popularidad de la palabra clave 'Black Friday' en las tiendas de aplicaciones

La popularidad del Black Friday varía en todo el mundo, al igual que los volúmenes de búsqueda de palabras clave. El siguiente gráfico muestra el volumen de búsqueda de la palabra 'Black Friday' en la App Store de Apple a principios de noviembre.


Volumen de búsqueda de la palabra clave 'Black Friday' 3 semanas antes del evento. Esta métrica varía de 5 a 100, siendo 100 el volumen de búsqueda más alto.

Popularidad nacional del Black Friday

Con la globalización, ningún festival es exclusivo de ninguna cultura. Todos los festivales importantes se celebran en todo el mundo. Entonces sería un poco pesimista pensar que un gran festival de compras que ofrece lucrativos descuentos se quedará atrás. En los últimos años, el Black Friday se ha vuelto cada vez más relevante a escala mundial.

Hoy, de los 195 países del mundo, se estima que entre el 50 y el 60 % 'celebran' el día de una forma u otra. En Europa, el Reino Unido, Francia y Alemania encabezan la lista de celebrantes del Black Friday. Los países de América Central y del Sur también se han sumado a la fiesta durante los últimos 4 o 5 años. Este evento está ganando popularidad lentamente en mercados que antes no habían sido tocados, como China y el sudeste asiático.

El interés de los consumidores también aumenta constantemente cada año. Cuando comparamos las búsquedas globales (2019 vs 2020), vemos que el interés en el período de descuento ha aumentado un 14%. En los países donde el Black Friday tradicionalmente ha desempeñado un papel importante dentro del espacio minorista, las cifras de crecimiento son aún mayores, con Brasil, Australia y EE. UU. a la cabeza.

Cómo preparar tu aplicación para Black Friday y Cyber ​​Monday

El Black Friday es uno de los mejores días del año para el comercio electrónico y un momento clave para la captación de clientes. Estas son las mejores prácticas que las aplicaciones deben considerar para aprovechar al máximo este período ocupado:

Adapte los metadatos de su aplicación en consecuencia. Recomendamos agregar palabras clave relevantes al título, subtítulo (iOS), campo de palabra clave (iOS) y descripción breve y larga (Android) de su aplicación para comenzar a clasificar más alto para estas palabras. En los últimos años, las palabras clave como 'Viernes negro', 'descuentos', 'ofertas' y 'cupones' generalmente han visto aumentar su popularidad durante noviembre.

Sin embargo, recuerde evitar agregar palabras clave que promuevan ofertas o descuentos a los metadatos de Play Store ya que, a partir de septiembre de 2021, ¡Google las marcará!

Para prepararse para la afluencia adicional de tráfico y maximizar su tasa de conversión, asegúrese de actualizar las creatividades de su aplicación para promocionar mensajes similares a los de sus campañas publicitarias.

¡Intenta usar los eventos en la aplicación de Apple y optimiza tus tarjetas de eventos para el Black Friday! Los eventos en la aplicación son una excelente manera de llegar a nuevos usuarios, involucrar a los usuarios actuales o volver a conectarse con los usuarios inactivos. También pueden ayudar a que su aplicación aparezca en la App Store y obtenga un aumento de visibilidad adicional.

No olvides actualizar tu texto promocional (iOS). Puede cambiar el texto promocional de su aplicación cuando lo desee (estos cambios no requieren una actualización completa de la aplicación) y puede promocionar lo que quiera (el texto promocional no está indexado). Esta puede ser una excelente manera de aumentar la participación de los clientes mediante la promoción de características especiales, ofertas, etc.

Finalmente, su aplicación debe estar lista para manejar una mayor cantidad de usuarios. Evitar el mal funcionamiento y los errores de la aplicación es clave para la satisfacción del cliente; no desea perder ningún cliente potencial justo antes del período navideño.

Estrategias para aumentar tu tráfico móvil

Teniendo en cuenta los ingresos en juego, debe estar listo para emplear cualquier medio necesario para obtener su parte del pastel de compras navideñas.

Dale a la gente una razón para descargar tu aplicación

Una de las formas seguras de generar más instalaciones de aplicaciones en esta temporada navideña es ofrecer descuentos especiales para las personas que descargan su aplicación por primera vez. Como opción, también puede introducir ventajas únicas para sus compradores móviles, por ejemplo, envío gratuito para todos los pedidos realizados a través de la aplicación móvil.

Alternativamente, puede iniciar un programa de referencia para atraer a más clientes móviles. Por ejemplo, puede alentar a sus usuarios a compartir códigos promocionales e invitar a sus amigos a comprar con su aplicación. En este caso, tanto los invitados como la persona que comparte la invitación deben ser recompensados.

Premiar la fidelidad de los clientes

Una cosa más que puede hacer para aumentar la participación de su aplicación móvil antes del Black Friday es ofrecer recompensas a sus usuarios más leales.

Puede proporcionar información única sobre los artículos que estarán a la venta y brindar la posibilidad de reservar uno de los artículos con anticipación, o incluso ofrecer una oportunidad limitada de ingresar a la tienda antes. Las oportunidades son infinitas.

Aumente las instalaciones de aplicaciones con ofertas especiales para usuarios nuevos

Si desea aumentar la cantidad de descargas e instalaciones de su aplicación antes de que llegue el Black Friday, puede hacerlo ofreciendo ciertos descuentos o regalos a los usuarios primerizos durante la temporada navideña. Por ejemplo, puede permitir que los usuarios nuevos obtengan entrega o envío gratis en su primer pedido, o puede hacer que uno o más productos estén disponibles a un precio más bajo.

Antes de la temporada navideña, esto podría atraer a muchos usuarios nuevos que, de otro modo, no darían el primer paso para usar la aplicación.

Utilice las notificaciones push del Black Friday

En los días o incluso las horas previas a sus campañas móviles para el Black Friday, debe usar notificaciones automáticas para que los usuarios sepan cuándo está lanzando promociones. Sin embargo, no es suficiente usar notificaciones automáticas generales. En su lugar, hágalos personalizados para diferentes segmentos de su base de usuarios.

Puede enviar notificaciones automáticas a los usuarios para informarles que un artículo favorito de ellos está en oferta. Además, puede enviar notificaciones automáticas que indiquen cuándo comenzará una promoción para ciertos artículos según los intereses específicos de los usuarios. Además, envíe notificaciones automáticas cuando sus campañas estén a punto de finalizar, lo que alentará a las personas a regresar y realizar una compra antes de que se agote la oferta.

Al desarrollar sus notificaciones push, hay algunas mejores prácticas a seguir. Para empezar, asegúrese de que su copia de notificación automática entusiasme a los usuarios mientras se mantiene alineado con su marca única.

Para atraer la atención de los usuarios y maximizar la participación, envíe notificaciones automáticas del Black Friday con anticipación, idealmente incluso semanas antes de que comiencen las promociones, lo que generará entusiasmo.

Finalmente, asegúrese de que sus ofertas sean muy específicas y elimine cualquier posible confusión cuando las personas vean su notificación. Seguir estos pasos podría ayudarlo a crear y lanzar notificaciones automáticas exitosas que impulsen tanto el compromiso como las ventas.

Trabaja con influencers en las redes sociales

Otra gran estrategia a considerar es asociarse con personas influyentes en las redes sociales, incluidas personas influyentes en Instagram, TikTok y otras plataformas. Sin embargo, asegúrese de que estas personas influyentes estén dentro del nicho específico de su aplicación. Si cree que el influencer representa a un usuario típico o a un segmento de usuario específico, probablemente sea una buena idea trabajar con él.

Cuando busque al influencer adecuado, tenga en cuenta que no necesita apuntar a uno con millones de seguidores. Muchos micro-influencers tienen seguidores leales de cientos o miles de usuarios potenciales, y no cobran tanto como los grandes influencers por el respaldo de la aplicación.

Trabajar con múltiples microinfluencers puede ayudarte a ampliar tu alcance y animar a sus seguidores a asociarte con ellos. Los microinfluencers también tienen una tasa de participación más alta que los megainfluencers, con una tasa promedio de 3,86 % en Instagram en comparación con solo el 1,21 % de los megainfluencers.

Una ventaja clave de trabajar con personas influyentes es la capacidad de crear videos que se pueden comprar. Estos son videos que pueden presentar personas influyentes que muestran o desempaquetan un artículo en particular que desea vender, junto con un botón CTA que alienta a las personas a comprarlo. Los videos que se pueden comprar son muy atractivos y pueden dirigir a los usuarios a páginas de compra para completar un pedido de manera más eficiente.

Textos promocionales de la tienda de aplicaciones

La sección Texto promocional de la página de una aplicación de iOS contiene información rápida sobre la aplicación. Esto puede incluir lanzamientos breves o eslóganes, pero el objetivo común es informar a los usuarios sobre las promociones y los cambios de la aplicación. El valor de conversión del Texto Promocional lo convierte en una herramienta útil para la Optimización de la App Store.

Esta puede ser una excelente manera de comercializar su aplicación para los usuarios de Apple.

Crear una campaña específica para las vacaciones

Un mensaje interesante y bien informado puede ayudar mucho a captar la atención de la audiencia. Cuanto más relevante sea tu mensaje, mejor. Es mejor si crea una estrategia de campaña específica que esté diseñada exclusivamente para atender a la multitud de vacaciones. Algunas cosas a tener en cuenta al idear su campaña publicitaria:

Tu campaña publicitaria debe ser creativa y original.

• Personaliza la campaña para que den una idea clara de tu marca
• Si tienes el presupuesto colabora con personas influyentes para promocionar tu app
• Usa el video marketing sabiamente
• Mantener la consistencia
• Alterne entre diferentes anuncios creativos para evitar aburrir a la gente

Cree una campaña para todos los dispositivos

Los consumidores en los Estados Unidos están adoptando dispositivos inteligentes a un ritmo increíble. El estadounidense promedio ahora posee un teléfono inteligente, una tableta o, en la mayoría de los casos, ¡ambos!

Para asegurarse de que su campaña llegue a la mayor cantidad de personas posible, asegúrese de que esté optimizada para todos los dispositivos. Si no es así, el resto de las inversiones en campañas y promociones tendrán un impacto limitado.