Promoción de aplicaciones: tutorial y una guía completa de Offerwall

¿Qué es el muro de ofertas?

El "muro de ofertas" se ha desarrollado para mostrar varias tareas dentro de una aplicación (descarga e instalación de aplicaciones de prueba, revisión de capturas de pantalla, compartir y reenviar recompensas, etc.), y los usuarios pueden ganar dinero al completar las tareas correspondientes y pueden retirar efectivo cuando el se alcanza la cantidad especificada.

El muro de ofertas es otro nuevo modelo de ganancias de publicidad móvil proporcionado por plataformas de publicidad móvil de terceros a los desarrolladores de aplicaciones, además de "banners" y "anuncios de inserción".

El principio de Offerwall es una plataforma publicitaria que muestra varias tareas de prueba (descarga y activación, registro, comentarios, llenado de formularios, etc.) dentro de una aplicación para guiar a los usuarios reales a completar varias tareas de prueba para obtener recompensas de prueba.

(1) ASO: la aplicación puede mejorar su clasificación a través de los resultados de búsqueda de palabras clave al ser encontrada y descargada por personas reales que buscan palabras clave.

Cuando APP necesita optimizar una palabra clave, se puede lograr a través del muro de ofertas.

(2) Clasificación: la aplicación ocupará un lugar más alto en la lista después de haber sido descargada más veces.

(3) Revisión : después de descargar la aplicación, los usuarios pueden hacer comentarios positivos para mejorar la calificación de la aplicación en Android e iOS.

(4) Registro : el llenado de formularios y otras necesidades de la aplicación se pueden promocionar nuevamente en el muro de ofertas.

Un "muro de ofertas" es una página que muestra varias tareas puntuales (descarga e instalación de aplicaciones de calidad recomendadas, registro, llenado de formularios, etc.) dentro de una aplicación para que los usuarios las completen y ganen puntos.

Es otro nuevo modelo de ganancias de publicidad móvil proporcionado por plataformas de publicidad móvil de terceros a desarrolladores de aplicaciones además de "banner" y "anuncio de inserción". Los usuarios pueden obtener recompensas descargando el juego o la aplicación correspondiente a través del muro de ofertas.

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¿Por qué necesita usar este canal para promocionar aplicaciones?

Básicamente, nadie puede decir las reglas de clasificación de la App Store, y las reglas siempre están cambiando. Se dice que las reglas que afectan el ranking son: el número de descargas, la actividad diaria, las buenas críticas, los resultados de búsqueda, la calidad del producto, etc., cada peso es diferente.

Por lo tanto, el objetivo de la promoción del muro es contribuir al volumen de descargas del anunciante y mejorar la ponderación del volumen de descargas de aplicaciones orgánicas.

La calidad de la promoción del muro integral en sí no es fácil de decir (puede ver la tasa de conversión de los pedidos del canal del muro integral, la retención, el retorno de la inversión, etc.), este canal es principalmente para la lista, y ahora algunas personas están para la optimización ASO de iOS y Google Play. Eso sí, no excluir algún CP caprichoso es apurar el volumen.

El muro de ofertas fue creado por primera vez por Tapjoy alrededor de 2008, y ha existido durante casi 8 años hasta 2016, y varias empresas lo han replicado.

Glu, EA, Gameloft y otros fabricantes conocidos de muchos juegos móviles promocionan han utilizado el muro de ofertas, y también introdujeron el muro de ofertas dentro del juego al aumentar los ingresos, es suficiente para explicar el valor y el papel del muro de ofertas.

La combinación de facbook, googleadmob, tapjoy, etc. es la forma principal de promoción en el extranjero, una sola forma ha sido un poco delgada, no puede satisfacer la demanda.

En el pasado, podía usar el muro de puntos, pero ahora con el cepillo de máquina, el costo del muro de puntos es significativamente más alto, por lo que estamos más contentos de usar el cepillo de máquina para hacer la lista, usando el muro de puntos para hacer clasificación de palabras clave. El costo del cepillo de la máquina es bajo pero el riesgo de que se elimine es alto, mientras que el costo de la pared integral es alto pero el riesgo es relativamente bajo.

El muro de ofertas es de mala calidad en comparación con el tipo no gratificante de Facebook, pero también es un medio efectivo para obtener usuarios, especialmente la cantidad de usuarios tiene ventajas obvias.

Por supuesto, la mayoría de los usuarios de hoy en día básicamente solo están tratando de obtener dinero y no tienen una tasa alta de retención de usuarios y notificaciones push, pero el muro de ofertas puede motivar a los usuarios a terminar de descargar y abrir el juego, completar tareas, etc. el producto en sí es excelente y estimula los intereses de los usuarios, habrá una retención de usuarios considerable.

Tanto la pared integral como el cepillo de máquina se pueden usar para cepillar la lista, pero la diferencia es que el cepillo de máquina es un cepillo de programa, mientras que la pared integral es una máquina real artificial, por lo que es más controlable y más seguro que el cepillo de máquina. , y el efecto no es malo.

Evaluación del efecto del muro de ofertas

La posición de la lista (marca). Compare la posición de la lista antes de la lista de verificación con la posición de la lista después de la lista de verificación.

Incremento del volumen de descarga orgánica. La comparación del volumen natural diario promedio antes del gráfico y el volumen natural después del gráfico. El volumen natural se refiere a la cantidad total aportada por App Store menos la cantidad aportada por los canales. El volumen natural debe poder ser contado. Cuanto menor sea el costo, más absorbente será, lo que significa que puede hacerlo con frecuencia, y cuanto mayor sea el costo, menos absorbente será, por lo que puede hacerlo de vez en cuando para controlar el costo.

La calidad de la evaluación de la pared integral

Volumen. El nivel de volumen de su propia plataforma, el nivel de volumen de salida. Cuanto mayor sea el volumen, mejor, siempre que la calidad sea buena. En términos generales, el control de calidad del volumen del canal será de pared, la calidad será mejor.

Composición. La promoción de muro de oferta se divide en ingresos netos, redención, juegos, herramientas, etc. En general, la calidad de la categoría de ingresos netos es la peor, si la categoría de ingresos netos de un canal representa una gran proporción, entonces la calidad del canal puede no ser bueno, y el engaño generalmente aparece en los medios de ingresos netos.

Retencion. Retención al día siguiente, retención semanal, retención mensual. Cuanto mayor sea la retención, mejor, pero algunos canales interfieren artificialmente con la retención, deben prestar atención. Si las condiciones lo permiten, puede solicitar al canal que modifique las condiciones de los puntos: el día de la descarga y activación, al día siguiente para usar 3 minutos. Por lo tanto, la retención del día siguiente se verá mejor y también será beneficiosa para la lista.

Precio. Precio unitario CPA. Bajo la misma calidad y cantidad, cuanto menor sea el precio, mejor.

Calidad. Tasa de conversión de pedidos, tasa de registro de pedidos, ROI, etc. Retención, el nivel de volumen se puede hacer, el pago y luego hacer trampa es difícil, especialmente para productos de alto precio unitario del cliente.

El papel del muro integral, costos técnicos.

roles

1) Anunciante, es decir, el operador de la aplicación. Para aclarar, el operador de la aplicación aquí puede no ser el propietario real de la aplicación, pero también puede ser un canal u otras relaciones comerciales de la empresa, la aplicación se colocará en la pared integral para absorber el volumen, optimizar.

2) El medio, también llamado canal, es el operador del muro de ofertas, como money cafe, probadores de aplicaciones, etc. Tienen una plataforma tecnológica o un conjunto de plataformas tecnológicas, por un lado, pueden emprender acciones de los anunciantes. anuncios y brindan servicios como colocación de anuncios, distribución de tareas, reconciliación y liquidación, y al mismo tiempo, tienen un producto de medios abierto al C-end para solicitar usuarios y brindarles una serie de funciones y servicios como la ejecución de tareas , puntos de recompensa, intercambio de puntos, recarga y retiro, invitación de línea descendente, etc.

3) Usuarios, usuarios motivados, que siguen las instrucciones en la plataforma de medios y gradualmente completan descargas, activaciones, registros y otras acciones, y reciben sus debidas recompensas. Por lo general, los estudiantes y las personas con más brechas de tiempo son los principales.

Costos de tecnología

Operar un integrador requiere una inversión en costos de software y costos de hardware. Hoy en día, la mayoría de los integradores se implementan en servidores en la nube o se alojan en ciertas salas de servidores grandes, que tienen costos de inversión de hardware relativamente bajos. La mayor proporción del costo es el costo técnico, que contiene principalmente dos aspectos: mecanismo de detección y algoritmo anti-trampas.

Beneficios

En general, el muro es en realidad una ganancia de tres vías: el anunciante obtiene el efecto de optimización que desea, los medios obtienen la diferencia de precio correspondiente y el usuario obtiene su propia recompensa por la operación. Pero si el médium hace trampa, el triángulo no es tal triángulo.

Trampas y antitrampas

El muro integral es una forma de publicidad establecida por CPA.

La definición de hacer trampa en la promoción de aplicaciones tiene dos dimensiones.

1) En términos de calidad del usuario, la calidad de los usuarios proporcionados por el proveedor de tráfico no es fiel a su nombre, y el acto de hacerse pasar por usuarios naturales reales sin demanda real y sin conversión se denomina trampa de promoción de aplicaciones.

2) En términos de costo, el comportamiento de hacerse pasar por tráfico de alto costo con tráfico de bajo costo se convierte en una trampa de promoción de aplicaciones.

Por lo general, el comportamiento que satisface cualquiera de los anteriores puede considerarse una trampa de tráfico de promoción de aplicaciones.

Del tipo de engaño, generalmente dividido en.

1) Tráfico de máquinas, haciéndose pasar por tráfico natural de usuarios.

2) Tráfico de incentivos, haciéndose pasar por tráfico de usuarios naturales.

3) tráfico de máquinas, haciéndose pasar por tráfico de usuarios de incentivo.

4) Una combinación de los tres enfoques anteriores.

Entonces, como medio, la lucha contra las trampas es una tarea muy engorrosa y técnicamente exigente. Debido a que existe un estímulo de incentivo real, los usuarios intentarán todo para obtener recompensas a través del muro de ofertas. Esto conduce inevitablemente a la trampa del usuario.

Cómo determinar cómo hacer trampa es una tecnología compleja. La lucha contra las trampas, si no se hace bien, puede causar grandes pérdidas tanto a los anunciantes como a las plataformas.

Por supuesto, el medio también puede crear un volumen falso a través de un cepillo de máquina real de estudio, lo que requiere que los anunciantes juzguen si el medio es confiable a través de los datos.

Si no se trata de tráfico natural, sino de un volumen natural falso, luego de aproximadamente 2 días, el pago básicamente se desperdiciará, aunque el volumen más o menos natural, pero en comparación con el efecto real, ciertamente está lejos de serlo. La lucha entre los medios y el comportamiento engañoso es como la lucha entre Apple y el cepillo de la máquina, el muro de ofertas y estos canales.

Cómo operar el muro de ofertas

A. Mira la lista. Lo mejor es mirar la lista cada 3 horas para ver qué aplicaciones están en la lista y qué posiciones de aplicaciones han cambiado. Toma nota de estos fenómenos. Puede usar el teléfono para ver, también puede usar la herramienta para ver.

B. Mire los canales. Mire a menudo la corriente principal de los medios de oferta de pared, para ver qué hay en la inversión en la pared integral, qué precio unitario, definición de activación, etc.

C. Mire el informe. Mire el volumen natural, mire la retención, mire la conversión de pedidos. Mira la relación entre la posición de la lista y el volumen natural. A través de los datos para encontrar los problemas del canal, eliminar la mala calidad del canal, filtrar la buena calidad del canal.

D. Anti-trampa. Pero todo el efecto de los canales pagos como CPC, CPS, CPA, etc. estará acompañado de trampas, especialmente la cantidad de cooperación. Entonces, desde el primer día de operación de la pared integral, debe comprender la forma en que el canal hace trampa, los métodos anti-trampa, y luego necesita comunicarse con la tecnología para hacer un buen trabajo API.

E. Otro. Nueva versión, nueva, activa, reseñas, actividades, una no puede faltar, lista de tareas en la medida de lo posible después del lanzamiento de la nueva versión, el día de las buenas noticias, actividades con este aumento de actividad. Los comentarios deben tenerse en cuenta, a través de una variedad de formas de guiar a los usuarios a elogiar, las promociones son aún mejores, por lo que las actividades también pueden traer algo nuevo de calidad.

F. Buen efecto de lista. Lo mejor es utilizar otros modelos de actividad con la promoción del muro de ofertas, como la compra de ciertos cpc publicitarios y algún branding.

Pasos para hacer el muro de ofertas

1. Determinación de palabras clave : evaluación para realizar la optimización de varias palabras clave, la primera no está demasiado atrás en la clasificación, sobre los mejores resultados dentro de 50. Porque cuanto más avanzada sea la clasificación, mejor podrá el usuario completar la tarea de acuerdo con los requisitos. , ahora la gente básicamente no es muy paciente.

El segundo es elegir el índice de búsqueda de palabras moderadas, alrededor de 5000 + a 6000 + palabras relacionadas con el calor. En primer lugar, este segmento caliente de la palabra es mejor para optimizar, el efecto no es malo, el costo también es más apropiado.

En segundo lugar, las palabras clave más relevantes para atraer a los usuarios naturales también pueden ser más, porque existe una demanda correspondiente. Lo último es que las palabras que compiten se recomiendan para hacer menos, porque es fácil quejarse además de que es posible que otros lo hagan.

2. encontrar un canal fiable de muro de ofertas, para asegurarse de que su propio pago puede tener un efecto positivo en los ingresos. Y el canal para personalizar su propia programación de lista de palabras clave, período de tiempo y cuánto.

3. Los comentarios son más importantes de lo que esperabas. Si usa el muro de ofertas para apresurar la lista antes que la aplicación, es mejor tener tantos comentarios, ahora muchas personas juzgan la aplicación, además de la descripción y las capturas de pantalla, y es la opinión de los comentarios.

Si una aplicación está en la parte superior de la lista, pero las reseñas son básicamente de 1 a 2 estrellas, ¿la descargará? Tal vez lo descargue porque tiene curiosidad, pero se estima que la tasa de retención es muy baja.

4. Elija un buen nodo de lista. Cada vez, debido al ajuste del algoritmo de Apple u otros cambios, tal vez afecte el momento de acelerar la lista, los anunciantes y los medios deben discutir juntos para elegir un buen momento y prestar atención a: no apresurar varias palabras clave a la vez, lo cual no es propicio al seguimiento del efecto; en segundo lugar, evitar las mismas palabras clave palabras competidoras, para no aumentar el costo de la lista.

5. Lista de mantenimiento. Este enlace también es bastante importante, algunos anunciantes sólo se centran en el impacto de la lista y no la mantienen, pronto será derribada.

6. Finalmente está la evaluación, el propósito final de hacer el muro integral es obtener usuarios más naturales y optimizar las palabras clave, confiar en el análisis racional de big data, para evitar errores similares la próxima vez que surja el problema.

El futuro del muro de ofertas

Apple ha estado pensando en formas de suprimir el muro integral, la razón es que el muro integral puede proporcionar rápidamente una gran cantidad de descargas a una aplicación para interrumpir las clasificaciones de Apple o Android App Store, si el muro integral de publicidad se amplía, no solo a aumentar las descargas de aplicaciones, entonces puede aliviar un poco la situación actual del muro integral.

Si es probable que la opinión pública del sistema de licitación de manzanas (ASM) se suprima aún más, al mismo tiempo, el mercado también puede ser raspado por la parte de la manzana, cuando los monjes son más carne menos, no puede evitar aparecer nuevamente guerra de precios .

Pero los usuarios eligen la tarea alta y siguen, abandonando el retorno de los canales bajos y la línea, por lo que el precio en qué tan bajo, la mayoría de los canales ganan menos, o se elimina.

Pero, no importa cómo, hay un mercado, hay demanda, hay demanda, hay una transacción, hay una transacción, hay desarrollo, entonces, el muro integral siempre que sea una base sólida, mejore la calidad de los usuarios, quizás también Puede sobrevivir el invierno, abrir nuevas formas.