Optimización de la tienda de aplicaciones: factores de clasificación
Publicado: 2022-02-24
¿Sabía que la mayoría de las personas encuentran su aplicación navegando y buscando en la tienda de aplicaciones? Por lo tanto, ya sea que su aplicación esté en la App Store o en la Google Play Store, la clasificación alta es fundamental. El algoritmo de clasificación de la tienda de aplicaciones determinará su éxito en las clasificaciones altas.
Actualizar los detalles del producto y las palabras clave en las búsquedas no es algo que se pueda configurar y olvidar el día del lanzamiento. Los resultados de búsqueda y las clasificaciones en App Store y Play Store se basan en algoritmos dinámicos complejos. La combinación de consultas de búsqueda de usuarios y palabras clave determina los resultados de búsqueda y las clasificaciones. Los detalles de los algoritmos de App Store y Play Store se mantienen en secreto. Además, estos algoritmos evolucionan periódicamente para producir resultados más relevantes.
A pesar de la complejidad de los algoritmos, los expertos de ASOWorld han identificado tendencias e información sobre los mecanismos que impulsan los resultados de búsqueda y las clasificaciones de aplicaciones. El siguiente artículo describe los aspectos de la estrategia ASO que los desarrolladores pueden beneficiarse de estas clasificaciones.
Tienda de aplicaciones VS. Tienda de juegos de Google
Cuando los desarrolladores de aplicaciones lanzan una aplicación para una tienda de aplicaciones específica, utilizan información interna sobre la aplicación para personalizar y diseñar la página de su tienda de aplicaciones para captar la atención de los usuarios potenciales.Añaden un icono e identifican el título, el subtítulo y la descripción que los clientes pueden ver directamente, y añaden algunas funciones ocultas al algoritmo del motor de búsqueda de la tienda de aplicaciones, como una lista de palabras clave (Palabras clave de App Store Connect). Todas estas características se denominaron factores en los metadatos. Además, después de la puesta en marcha, los usuarios califican y comentan la experiencia del usuario en la aplicación y se puede ver en la página de la aplicación, y los factores que finalmente tienen un impacto en el algoritmo de la tienda de aplicaciones se denominan factores fuera de los metadatos.
Es bien sabido que el algoritmo de Google Play es más complejo que el de App Store. Google Play admite una amplia gama de optimizaciones, mientras que App Store se basa en gran medida en algunos aspectos clave (metadatos, funciones y creatividades).
Una diferencia significativa entre los algoritmos de Google Play Store y Apple App Store es que Google Play Store no tiene un campo de palabras clave, a diferencia de la App Store de Apple. En cambio, el algoritmo de Google rastrea las palabras clave de las secciones de título, subtítulo y descripción, lo que las hace más importantes para las clasificaciones de búsqueda. Es más probable que el algoritmo de Google use las dos primeras palabras de cada línea de la descripción como palabras clave porque busca de izquierda a derecha. Por lo tanto, agregar palabras clave al comienzo de cada línea es la forma más viable de clasificar Google Play Store.
Factores de clasificación de la tienda de aplicaciones
Orden de autoridad de palabras clave
El algoritmo de clasificación puede evolucionar de vez en cuando, sin embargo, hay una lógica básica que nunca cambia. El orden en que pesan los elementos de los metadatos es el siguiente:Título de la aplicación > Palabras clave > Descripción de la aplicación > Nombre/descripción del elemento de compra en la aplicación
Además de los metadatos, los metadatos externos también contribuyen a la clasificación, el algoritmo de la tienda de aplicaciones rumoreado es el siguiente:
Algoritmo de la App Store de Apple = 0,8(8* instalaciones de hoy + 5*instalaciones de ayer +5*instalaciones de hace 2 días +2*instalaciones de hace tres días)*0,2(Valoración por estrellas + Reseñas + Tasas de uso + Ventas)
Nombre de la aplicación
Este campo de 30 caracteres se debe usar para las palabras clave más relevantes, ya que se les da mucho más peso al indexar su aplicación para los resultados de búsqueda que las palabras clave utilizadas en otros lugares. Sin embargo, tenga en cuenta que los usuarios humanos también confían en el nombre de la aplicación para determinar la relevancia, por lo que es fundamental elegir palabras clave que sean claras y fáciles de entender.Subtítulos de aplicaciones
El campo Subtítulo se introdujo en iOS 11. Apple le permite ingresar 30 caracteres aquí. Utilice este espacio con prudencia, ya que las palabras clave de este campo están indexadas por el algoritmo de búsqueda de la App Store.Campos de palabras clave de iOS
El campo Palabras clave es exclusivo de la App Store de Apple y no se puede encontrar en Google Play.Este campo permite ingresar 100 caracteres. Además, estas palabras clave están ocultas para los usuarios. No aparecen en sus listados públicos de App Store. Por lo tanto, utilice este espacio para las palabras clave que aún no ha incluido en el Nombre de la aplicación y el Subtítulo de la aplicación.
Sugerencia: cuando escriba palabras clave en App Store Connect, sepárelas con comas y evite usar espacios, coronas y preposiciones. Use singular o plural, y no repita palabras clave en ningún campo.
Compras en la aplicación (IAP)
Apple se beneficia de las aplicaciones que generan ingresos de las compras dentro de la aplicación en lugar de los anuncios dentro de la aplicación. Como resultado, se sospecha (aunque no se confirma) que las aplicaciones que ofrecen compras dentro de la aplicación tienen una clasificación más alta. Además, las compras dentro de la aplicación pueden posicionarse por palabras clave. Apple indexa el nombre de su compra en la aplicación (IAP), incluidos los planes de suscripción, como una herramienta de palabras clave. Cada IAP tiene su propio nombre para mostrar, imagen promocional y descripción. Su IAP puede aparecer en los resultados de búsqueda de la App Store e incluso en la pestaña Hoy. Así que asegúrese de no olvidar optimizarlos también.Puntajes y reseñas
Las reseñas positivas, y las palabras clave que contienen, indican la satisfacción del usuario, lo que aumenta la probabilidad de que el algoritmo clasifique mejor la aplicación.Actualizaciones
Las actualizaciones de aplicaciones a menudo se correlacionan positivamente con la satisfacción del usuario, lo que conduce a mejores reseñas y, a su vez, a clasificaciones más altas. Por definición, las aplicaciones que se actualizan con frecuencia también son más relevantes y, por lo tanto, tienen una clasificación más alta.Descargas y Compromiso
Estas medidas de popularidad de la aplicación incluyen la velocidad de instalación y el crecimiento diario, que son fundamentales para las clasificaciones de la aplicación. Los desarrolladores pueden mejorar las descargas y la participación aumentando las tasas de clics, optimizando sus creatividades y mensajes de App Store y actualizando con frecuencia.Es importante tener en cuenta que Apple considera las unidades de aplicaciones (primeras instalaciones) al determinar las velocidades de descarga. De acuerdo con nuestra investigación y datos, impulsar una gran cantidad de primeras instalaciones o unidades de aplicaciones es una de las cosas más impactantes que puede hacer para mejorar su clasificación.
Esto se puede lograr aumentando las tasas de conversión de página para nuevos usuarios y aprovechando las campañas de adquisición de usuarios (UA) pagadas que se enfocan en los nuevos usuarios en lugar de los perdidos.
Para obtener más información sobre el algoritmo de clasificación de la tienda de aplicaciones, puede consultar " El algoritmo de clasificación de la tienda de aplicaciones y la distribución de autoridad de palabras clave en la tienda de aplicaciones " para obtener más información.
Factores de clasificación de Google Play
Título de la aplicación
Estos campos son similares a los de App Store, pero el título de Play Store puede tener hasta 50 caracteres y tiene una descripción significativamente más larga que el subtítulo de App Store. Se dice que Google Play está cambiando el límite del título de la aplicación a 30 caracteres nuevamente. Para algunos especialistas en marketing y desarrolladores de aplicaciones que ya cambiaron, han sido testigos de un aumento en la clasificación. La hora exacta aún no está clara. Digamos que siempre manténgase a la vanguardia en el juego.Además, tenga en cuenta que el uso de palabras clave es completamente diferente; La herramienta de rastreo de Google utiliza el orden y la repetición para determinar la importancia de las palabras clave. El nombre de la aplicación se recorre primero, luego la descripción y las palabras que se leen primero tienen más peso. Se dice que el algoritmo de Google es muy sensible al spam y al relleno de palabras clave. Escriba nombres y descripciones de manera que las personas puedan entender.
descripción de la aplicación
En Google Developer Console, puede distinguir entre una descripción breve y una descripción completa. Por lo tanto, la breve descripción es visible sobre la Google Play Store colapsada. Esto hace que el campo no solo sea relevante para clasificar las palabras clave, sino que también sea crucial para atraer a los usuarios. Asegúrese de indicar el contenido de su solicitud dentro de estos 80 caracteres.La descripción detallada puede contener hasta 4000 caracteres. Intente repetir las palabras clave que desea clasificar varias veces. Recomendamos 3-5 veces. Esto ayudará a Google a identificar qué términos de búsqueda son relevantes para su aplicación y cuáles son las características principales de su aplicación.
Etiquetas de Google
Google Tags funciona de manera similar a las categorías en la App Store. Puede seleccionar hasta 5 etiquetas para su aplicación de una lista predefinida. Luego, Google utilizará las etiquetas que elija para categorizar su aplicación. Si bien esto no tiene un impacto directo en su clasificación de Google Play, ayuda al algoritmo a clasificar su aplicación para las palabras clave correctas.Vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso son vínculos web que apuntan a las páginas de su aplicación. Cuanto mayor sea el número de vínculos de retroceso de calidad, mayor será la clasificación en la tienda Google Play. Por lo tanto, al centrarse en la construcción de enlaces, los desarrolladores pueden mejorar su clasificación.Para obtener más información sobre Google Play Store ASO, puede consultar " Qué pasa con Google Play Store ASO y su optimización de palabras clave " para obtener más información.
Habilidades de optimización compartidas para App Store y Google Play
Existen diferencias significativas entre los algoritmos de clasificación en Apple App Store y Google Play Store. Seguimos teniendo factores en común a la hora de optimizar aplicaciones tanto en App Store como en Google Play.ASO se puede ejecutar de manera más equitativa hoy en día para Apple App Store y Google Play Store. Por supuesto, todavía existen algunas diferencias importantes, como la falta de una puntuación de popularidad para Google Play, las palabras clave de cola larga en la App Store y los diferentes metadatos disponibles. Pero cuando se trata de la forma en que funcionan los algoritmos y la forma en que se diseñan los viajes de los usuarios, están muy cerca uno del otro.
Nombre de la aplicación o Título de la aplicación
App Store y Google Play indexaron palabras clave en el nombre o título de la aplicación. La investigación también ha demostrado que las palabras clave en el nombre de su aplicación tienen una mayor fuerza de clasificación que las palabras clave en otras áreas, como los subtítulos. Esto significa que es más probable que obtenga una clasificación más alta para las palabras clave en el nombre de su aplicación. Los nombres de las aplicaciones de iOS pueden contener 30 caracteres, mientras que Google Play te da 50 caracteres.Puntajes y reseñas
Google Play y Apple App Store tendrán en cuenta las calificaciones de las aplicaciones y las reseñas de los usuarios al clasificar su aplicación. Cuanto mejores sean sus calificaciones y reseñas, mayor será la clasificación de su aplicación. Google también revisará los comentarios de los usuarios y encontrará palabras clave allí. También puede encontrar inspiración para las palabras clave de las palabras que los usuarios usan para describir su aplicación.Si bien obtener reseñas es crucial para el éxito de su aplicación, debe evitar solicitarlas con demasiada frecuencia o en el momento equivocado. Un buen momento para preguntar es después de que los usuarios hayan completado un logro. Se sentirán bien y es más probable que dejen una reseña positiva. Además, cuanto mayor sea la calificación promedio de su aplicación, mayor será su clasificación de palabras clave para palabras clave relevantes.
Consejo: Haga las preguntas correctas. Puede comenzar con una pregunta para averiguar si al usuario le gusta la aplicación. Si dice que sí, puedes pedirle que te dé una calificación. Sin embargo, si se niega, puede pedirle algunos comentarios sin incluirlo en las opciones de revisión.
Actualizar con frecuencia
Las aplicaciones que se actualizan constantemente suelen tener mejores valoraciones. Esto se debe a que los usuarios saben que los desarrolladores están trabajando para mejorar la aplicación y escuchan sus comentarios.Tanto Apple App Store como Google Play tienen en cuenta la frecuencia de las actualizaciones al clasificar las aplicaciones. Entonces, cuanto más se comprometa con su producto, mejor será su clasificación.
Descargas de aplicaciones
Esto suena obvio, pero siempre es bueno señalar que las descargas de su aplicación también pueden afectar la clasificación de su tienda de aplicaciones. Cuantas más descargas y participación de los usuarios tenga su aplicación, mejor será su posición en el ranking. Desea seguir aumentando la velocidad de descarga, lo que significa la cantidad de descargas que obtiene su aplicación en un período de tiempo determinado. Cuanto mayor sea la velocidad, mayor será la clasificación. Eso es porque a Apple y Google les gusta mostrar aplicaciones que son claramente populares entre sus usuarios.El primer paso para acelerar las descargas es determinar de dónde provienen. En otras palabras, qué canal está convirtiendo más.
Es probable que la mayoría de las personas realicen la instalación después de hacer clic en la ficha de la tienda de aplicaciones, en lugar de realizar la instalación directamente desde la página de resultados de búsqueda. Si este es el caso, debe mejorar la clasificación de sus palabras clave, aumentar la calificación promedio de la aplicación y ver si puede optimizar o localizar mejor el texto y las imágenes.