App Store vs. Google Play Store en ASO Strategies

Diferentes estrategias ASO entre App Store y Google Play

Para los usuarios potenciales de una aplicación, el propósito principal de visitar la App Store o Google Play es descargar aplicaciones o juegos para satisfacer ciertas necesidades. De hecho, los grupos de usuarios representados por los dos principales mercados de aplicaciones son diferentes. Esta diferencia se refleja en el mercado específico. Verás que aunque la información aplicada en las dos tiendas es similar, los usuarios mostrarán comportamientos diferentes al navegar por ellas.

Algunas personas tienden a leer instrucciones, calificaciones y reseñas para tomar una decisión rica en contenido, mientras que otras decidirán si descargar o no en unos segundos.

Estas tendencias y muchos otros aspectos del rendimiento cambiarán según la tienda que navegue el usuario. Por lo tanto, proporcionamos una descripción general de todo lo que necesita saber al desarrollar una estrategia ASO. Puede obtener más información sobre los factores aquí.

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Tienda de aplicaciones ASO

Factores ASO en metadatos

Todos estos factores dependen de los vendedores y desarrolladores, ya que pueden editar desde App Store Connect. A excepción del campo "palabra clave", todos son públicos y visibles.

En los varios campos de texto presentados es donde nuestro juego ASO tiene que brillar, así que vamos a ver las posibilidades que ofrece la App Store.

En primer lugar, el nombre de la aplicación. En ambas tiendas es uno de los factores más importantes y debe contener algunas de las principales palabras clave que permitirán a los usuarios encontrar la aplicación. En App Store es posible utilizar 30 caracteres. Aunque la longitud del título es más corta en la App Store, permite escribir un Subtítulo de 30 caracteres para compensarlo, en el que puedes incluir palabras clave.

La segunda es la Descripción, y cada tienda ofrece varias posibilidades. La App Store incluye una descripción larga de 4000 caracteres, pero no es relevante para Buscar ASO.

En cambio, es clave para fines de marketing, ya que es la herramienta más poderosa para llamar la atención de los usuarios y convencerlos de que instalen. Además, cuenta con el Campo de Texto Promocional, que no es indexable, que se puede editar en cualquier momento para informar de actualizaciones, eventos, etc.

El último campo importante a considerar es el Campo de palabras clave, que solo está disponible en la App Store (y, recuerde, no es público), e incluye las palabras clave para las que optamos por clasificar nuestra aplicación. Permite 100 caracteres y no debe incluir palabras clave que ya están en el nombre de la aplicación o el subtítulo.

Por último, pero no menos importante, encontramos el nombre del desarrollador, que es importante para la clasificación, así como su edad, porque ambas tiendas tienden a resaltar las positivas. Luego está la Categoría, un aspecto que no afecta al posicionamiento pero que es importante para la navegación, ya que nuestra app aparecerá en los gráficos de categorías. La App Store permite 2 categorías: una principal y una secundaria en cuanto a aplicaciones, más 4 subcategorías cuando se trata de juegos.

Recursos visuales

Nuestro primer vistazo a ambas tiendas trata los aspectos visuales y el diseño, características que se enfocan más en el marketing que en ASO, pero son clave para la tasa de conversión de la aplicación y debemos tenerlas en cuenta.

La primera impresión es casi definitiva a la hora de descargar. La mayoría de las instalaciones provienen solo de eso, por lo que es imperativo explotar los activos de marketing que ofrece cada tienda. En términos de diseño, en la parte superior de la App Store, puede encontrar el Título, el ícono y la calificación, y el reclamo visual viene después de eso en una galería con un máximo de 10 capturas de pantalla, que son útiles para mostrar cómo funciona la aplicación y puede También incluye un video. Otro aspecto clave a considerar es que en la App Store los videos se reproducen automáticamente, por lo que es más probable que los usuarios los vean.

El ícono es la clave en términos de conversión, ya que debe representar claramente el tipo y las funciones de la aplicación. Tiene que ser atractivo para destacar entre el resto y llamar la atención del usuario.

Factores ASO fuera de los metadatos

Estos factores ASO son “incontrolables” ya que dependen casi en su totalidad de la respuesta del mercado hacia nuestro producto, así como del presupuesto de marketing. Los factores fuera de los metadatos son:

1) El volumen de instalaciones permite que una aplicación se clasifique mejor. La App Store no muestra estos datos.
2) Velocidad de instalación. Cuantas más instalaciones en el menor tiempo posible, mejor. Afectará la posición de la aplicación en las clasificaciones de Top Charts.
3) Las tiendas de aplicaciones permiten a los usuarios calificar nuestra aplicación en un rango de 1 a 5 estrellas, siendo 1 la peor calificación y 5 la mejor. Las calificaciones son buenas para la conversión y aumentan la visibilidad en la App Store.
4) La calificación promedio influye en la tasa de conversión y muestra el promedio de todas las calificaciones recibidas. La App Store muestra estos datos por país.
5) Referencias en sitios web. Es un factor de conversión ASO, ya que las referencias le dan a la aplicación una buena publicidad que ayuda al usuario a decidir si descargar o no la aplicación.
6) Reseñas. Los usuarios brindan comentarios útiles, así como la puntuación, que mejorarán nuestra tasa de conversión.
7) Compromiso. Puede convertirse en un factor importante, ya que una gran cantidad de usuarios activos en nuestra aplicación (con una tasa de desinstalación baja) ayudará en términos de posicionamiento en Top Charts y Destacados.

Tienda de Google Play ASO

Factores ASO en metadatos

Estos factores dependen únicamente de los vendedores y desarrolladores, ya que pueden editarlos desde Google Play Console.

Campos textuales

Debemos tener en cuenta que el Título es uno de los factores más importantes y tiene que contener algunas de las principales palabras clave, las que permitirán a los usuarios encontrar la aplicación. En Google Play Store es posible usar 50 caracteres que podemos complementar con una breve descripción de la aplicación para describirla, que no puede tener más de 80 caracteres, y afecta a ASO en cuanto a la tasa de búsqueda y conversión. Google Play también permite hacer una descripción larga, lo cual es especialmente importante, y debe contener las palabras clave específicas para un mejor posicionamiento. También tiene que incluir los argumentos que convencerán al usuario de descargar la aplicación, y concede 4.000 caracteres.

Te puede interesar: Cómo Optimizar Título, Descripción Corta y Descripción Larga para ASO en Google Play Store

El último campo informativo es el Nombre del desarrollador, que es importante para el posicionamiento, así como su antigüedad, ya que si es positivo Google Play puede destacarlo en la tienda. Luego podemos encontrar la categoría, un aspecto que no afecta las clasificaciones pero es importante para la navegación, ya que nuestra aplicación aparecerá en la categoría Top Charts. Google Play le permite al desarrollador elegir solo una categoría.

Recursos visuales

Una de las diferencias entre Google Play y App Store es que la primera muestra un gráfico de funciones que ocupa casi un tercio de la pantalla, que puede incluir un video. Este contenido debe ser representativo de lo que trata la aplicación, ¡así que déjelo lo suficientemente claro! Luego está el Título con su ícono, calificación, número de descargas (información no disponible en la App Store), categoría y breve descripción.

Por otro lado, la galería de capturas de pantalla que ofrece Google Play se ubica después del botón 'leer más', y puede colocar un máximo de 8 imágenes. Los videos redirigen al usuario a un enlace de YouTube, una característica que les dificulta verlos completos, pero nos dice que los que lo hacen están comprometidos con el contenido, ya que eligieron verlo.

Factores ASO fuera de los metadatos

Estos factores ASO son “incontrolables” ya que dependen casi en su totalidad de la respuesta del mercado hacia nuestro producto, así como del presupuesto de marketing. Los factores fuera de los metadatos son:

El volumen de instalaciones permite que una aplicación se clasifique mejor. En Google Play podemos ver el alcance de las descargas.

Instala velocidad. Cuantas más descargas en el menor tiempo posible, mejor. La velocidad afectará la clasificación de la aplicación en los Top Charts.

Google Play permite a los usuarios calificar cualquier aplicación o juego en un rango de 1 a 5 estrellas, siendo 1 la peor calificación y 5 la mejor. Las calificaciones ayudan a mejorar las clasificaciones de búsqueda y la tasa de conversión para descargar.

La calificación promedio influye en la tasa de conversión y muestra el promedio de todas las calificaciones recibidas. Google Play muestra un promedio global general.

Referencias/backlinks en sitios web. Es un factor de conversión ASO, ya que las referencias le dan a la aplicación una buena publicidad que ayuda al usuario a decidir si descargar o no. Por otro lado, sabemos que es un factor ASO de Google Play para la búsqueda. Lea más sobre esto en esta publicación de nuestro CEO.

Reseñas. Los usuarios brindan comentarios útiles, así como la calificación, que mejorará nuestra tasa de conversión. Además, Google tiene en cuenta las palabras clave utilizadas en las reseñas, por lo que ayuda a posicionarse más alto.

Compromiso. Algunas personas dicen que puede convertirse en un factor importante, ya que una gran cantidad de usuarios activos en nuestra aplicación (con una pequeña tasa de desinstalación) ayudará en términos de clasificación en los Gráficos principales y Destacados, principalmente para juegos.

App Store vs. Play Store Optimización de palabras clave

Antes de comenzar a elegir palabras clave, debe comprender la principal diferencia entre Google Play y App Store: ¿Cómo determinan las palabras clave de búsqueda?

De hecho, Google Play y App Store tienen muchas diferencias en las reglas para determinar palabras clave. Presentaremos por separado las estrategias de optimización de las dos tiendas.

Antes de comenzar, primero distingamos la relación entre Apple App Store e iTunes. Estos dos términos se usarán indistintamente en el artículo, que en realidad se refiere a la tienda de aplicaciones de Apple. iTunes connect generalmente se refiere al back-end del desarrollador, que es una plataforma de administración para actualizar aplicaciones iOS y ver datos de aplicaciones.

Tienda de aplicaciones

Actualizar y puntuar

La diferencia entre App Store y Google Play es : en App Store, si desea actualizar las palabras clave de la aplicación, debe enviar una actualización de la aplicación. Aunque no haya modificado otros elementos, aún debe enviar una actualización y esperar la aprobación.

La desventaja es que el puntaje actual de su aplicación se restablecerá a 0. Sin embargo, el puntaje histórico sigue siendo válido en el puntaje general, pero el puntaje promedio que se muestra en los resultados de búsqueda se restablecerá temporalmente.

Por lo tanto, antes de enviar las actualizaciones de una aplicación, intente preparar un nuevo conjunto de palabras clave. Las reglas de la App Store cambian constantemente. La optimización de palabras clave es un proceso de prueba y error constante. No tenga miedo de modificar y mejorar las palabras clave con frecuencia.

Pero tenga en cuenta que su puntaje se restablecerá cada vez que actualice. Por lo tanto, es necesario encontrar un equilibrio entre la frecuencia de actualización y la optimización de palabras clave.

Título

El título de iTunes debe tener un máximo de 50 caracteres y no se mostrará la parte adicional. El título de la aplicación contiene palabras clave principales y la clasificación será más alta. Sin embargo, evite apilar palabras clave en el título.

Título de la aplicación, preferiblemente una frase simple o una frase u oración lógica que contenga la mayoría de las palabras clave principales. Si el nombre es demasiado largo, aparecerá como un montón de palabras clave basura, y el nombre es demasiado corto para aprovechar al máximo las palabras clave. Así que haz un balance.

El kayak de la imagen es un buen ejemplo. Muestra claramente la funcionalidad de la aplicación, pero también contiene palabras clave importantes. Si desea obtener más información, es posible que desee comprobar el rendimiento de sus aplicaciones similares y aquellas con clasificaciones más altas.

campo de palabra clave

Esta parte es el proyecto más eficaz para la optimización de palabras clave en la App Store. La cantidad de caracteres en el campo de palabra clave no puede exceder los 100. Al agregar palabras clave, tenemos las siguientes sugerencias para su referencia:

1) Use una palabra clave que no sea el nombre de la empresa y el nombre de la aplicación

2) Intenta escribir 100 caracteres
3) Use comas en inglés para separar las palabras clave, no use espacios.
4) Cada palabra solo se puede usar una vez, la repetición no ayudará.
5) (inglés) Use solo palabras singulares o plurales

6) Trate de elegir algunas palabras clave cortas para que se puedan generar más palabras clave.

Aunque todas las palabras clave individuales están separadas por comas, el algoritmo de iTunes combinará automáticamente cada palabra clave en una frase de palabras clave, por lo que no hay necesidad de preocuparse por el orden o la agrupación. En las siguientes lecciones, presentaremos en detalle cómo elegir palabras.

Google Play

Título de la aplicación

De acuerdo con las reglas de Google Play, las palabras clave en el título de la aplicación tienen más peso que las palabras clave en otras posiciones. Google limita la cantidad de caracteres en el título a 30. Por lo tanto, debe ser más selectivo al elegir las palabras clave.

Descripción

Google Play extraerá palabras clave de la descripción; la palabra clave tiene un espacio de 4000 caracteres y puede escribir muchas palabras clave.

Pero no apile palabras clave en la descripción, aparecerá muy bajo. La forma correcta de integrar palabras clave en la descripción de la copia es la forma correcta.

Se recomienda que cada palabra clave aparezca 4-5 veces en la descripción. Demasiadas repeticiones no ayudarán a mejorar la clasificación, pero se considerarán palabras clave no deseadas, por lo que es mejor no exceder las 5 veces.

En conclusión

Aunque las reglas básicas de funcionamiento de App Store y Google Play son las mismas, las reglas de detección de palabras clave siguen siendo diferentes, por lo que deben tratarse de manera diferente.