Noticias de la tienda de aplicaciones de Apple: iOS se verá obligado a habilitar el seguimiento de la privacidad de las aplicaciones a principios de la primavera de 2021

El 28 de enero (Día Internacional de la Protección de Datos), Apple anunció en el sitio web del desarrollador que lanzará la función transparente de seguimiento de la privacidad de la aplicación en la próxima beta beta de iOS14 (incluidos iPadOS 14, tvOS 14, etc.), y se lanzará públicamente en las versiones actualizadas de iOS 14, iPadOS 14 y Apple tvOS 14 se lanzaron a principios de la primavera de este año. Además, Apple también recordó a los desarrolladores que verifiquen la implementación de AppTrackingTransparency en la aplicación.

Después de que se inicie la función, los desarrolladores no podrán rastrear a los usuarios sin el permiso del usuario, y los valores del identificador de publicidad de sus dispositivos serán todos cero; los usuarios también pueden ver qué aplicaciones tienen permisos de seguimiento y cambiarlos por sí mismos.

Además, Apple también mencionó que en las nuevas versiones de iOS y iPadOS, para reducir el impacto de restringir los derechos de acceso IDFA de los desarrolladores, SKAdNetwork (la plataforma de estadísticas lanzada oficialmente por Apple proporcionará a los anunciantes identificadores únicos sobre los usuarios. Cuando el La plataforma de publicidad hace recomendaciones de anuncios, los usuarios pueden ser leídos y rastreados.) se mejorará y se agregará soporte de "medición de clics privados" para la aplicación. La "medición de clics privados" puede medir las actividades publicitarias que conducen a los usuarios al sitio web mientras se protege la privacidad del usuario.

Noticias oficiales de la App Store de iOS sobre el seguimiento de la privacidad

En 2020, como parte de iOS 14 y iPadOS 14, Apple introdujo muchas funciones de privacidad importantes diseñadas para ayudar a los usuarios a tomar decisiones más informadas sobre sus datos. En términos de ayudar a los usuarios a proteger su privacidad, existen especialmente dos grandes posibilidades:

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1. Apple usa la nueva sección de información de privacidad en la página del producto de la App Store (una característica llamada etiquetas de nutrición de privacidad).

Apple requiere que cada aplicación (incluida su propia aplicación) proporcione a los usuarios un resumen fácil de ver de las prácticas de privacidad de los desarrolladores. Cada página de producto en la App Store contiene información estandarizada y fácil de leer basada en convenciones de datos autoinformados por los desarrolladores. Las etiquetas de nutrición de privacidad brindan a los usuarios información clave sobre cómo la aplicación usa sus datos, incluso si los datos se usan para rastrear datos, vinculados a datos o no.

2. App Tracking Transparency requerirá que la aplicación obtenga el permiso del usuario.

A partir de la próxima actualización Beta de Apple, App Tracking Transparency pronto requerirá que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de que puedan rastrear sus datos en aplicaciones o sitios web propiedad de otras compañías. En "Configuración", los usuarios podrán ver qué aplicaciones han solicitado permisos de seguimiento y realizar los cambios necesarios. Con el próximo lanzamiento de iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14, este requisito se promoverá ampliamente a principios de la primavera y ya ganó el apoyo de los defensores de la privacidad global.

Los ajustes de IDFA llegan según lo programado

Apple siempre ha otorgado gran importancia a la protección de la privacidad del usuario. Desde el lanzamiento de iOS12 e iOS13, Apple ha fortalecido la actualización de las funciones de privacidad. En la Conferencia Global de Desarrolladores WWDC20 en junio de 2020, el lanzamiento de iOS 14 llevó el concepto de protección de la privacidad del usuario a un nuevo nivel:

1. La página de detalles de la aplicación en la tienda de aplicaciones mostrará los términos y permisos de privacidad de la aplicación (el 14 de diciembre de 2020, la etiqueta de privacidad se mostró en la página del producto de la aplicación de la tienda de aplicaciones);
2. Ajuste los permisos de acceso de IDFA. Todas las aplicaciones deben obtener el permiso del usuario a través del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones antes de que puedan rastrear o acceder al identificador de publicidad del dispositivo del usuario.

IDFA fue creado por Apple en 2012 y ha sido ampliamente utilizado en el campo del marketing digital. Los anunciantes pueden rastrear el paradero de los usuarios de iPhone en sitios web y aplicaciones, así como orientar mejor los anuncios y evaluar sus efectos.

Anteriormente, debido a que la entrada de IDFA no era obvia, muchos usuarios la abrían de forma predeterminada y no sabían dónde cerrarla. Una vez que se inicia la función transparente de seguimiento de la privacidad de la aplicación, los desarrolladores deben obtener el permiso del usuario a través del marco de Transparencia de seguimiento de la aplicación para rastrear al usuario o acceder al identificador de publicidad del dispositivo del usuario.

Para dar a los desarrolladores más tiempo para cambiar, Apple anunció en septiembre de 2020 que pospondrá el tiempo de ajuste y ajustará los derechos de acceso de IDFA a principios de 2021. El lanzamiento de esta noticia confirmó el lanzamiento de la función a principios de la primavera de 2021.

Para los usuarios, la información de privacidad personal estará completamente protegida por la política de privacidad de Apple, pero para los desarrolladores, el ajuste de los permisos de acceso de IDFA por parte de Apple traerá una serie de reacciones en cadena.

Después de la implementación de las nuevas reglas, se estima que el 40% de los usuarios se negarán a rastrear.

Una vez que se inicia la función transparente de seguimiento de la privacidad de la aplicación, el desarrollador debe obtener el consentimiento del usuario a través de la ventana emergente para obtener el IDFA del usuario. Después de agregar esta acción aparentemente pequeña, según la experiencia de la industria, se estima que más del 40% de los usuarios se negarán a rastrear. Esto tiene un impacto directo en la industria de la publicidad en Internet que necesita obtener información precisa del usuario a través de IDFA para la publicidad. Además, los ingresos por publicidad incluso tendrán un impacto en la industria de la publicidad digital.

Desde 2020, afectados por la epidemia, las personas han dedicado más tiempo a Internet móvil. Si bien la actividad diaria ha aumentado, la exposición y los clics de los anuncios digitales también han hecho que los ingresos publicitarios alcancen niveles récord. Tome Facebook como ejemplo, en el cuarto trimestre de 2020, los ingresos por publicidad de Facebook aumentaron un 31% año tras año, alcanzando los 27.187 millones de dólares estadounidenses. No solo Facebook, sino también los analistas de Bernstein Research predicen que los servicios de publicidad digital de Google, Twitter, Amazon y otras compañías establecerán nuevos récords de ingresos. Después del lanzamiento de la función transparente de privacidad de la aplicación, estas empresas de Internet que dependen de la publicidad digital se enfrentarán a enormes desafíos.

¿Cómo lidiar con los ajustes IDFA?

Ya sea que las aplicaciones necesiten adquirir usuarios a través de la publicidad digital o utilizar la publicidad digital como fuente de ingresos, el ajuste de IDFA tendrá un impacto en los desarrolladores y promotores. También hay dos voces diferentes de las principales empresas extranjeras sobre las nuevas funciones de Apple, como que Google dijo que su aplicación cooperará con el soporte por primera vez, mientras que Facebook cree que "Apple amenaza la publicidad personalizada en la que confían millones de pequeñas empresas para encontrar y llegar a los clientes".

Cabe señalar que si el usuario rechaza el seguimiento de la aplicación, la aplicación no debe usar otros métodos para leer IDFA, de lo contrario, la tienda de aplicaciones la eliminará. De hecho, no tienes que preocuparte demasiado por el ajuste de los derechos de acceso de IDFA. Actualmente hay una solución muy discutida. Puedes informarte con antelación:

Plataforma de estadísticas oficial de Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Con respecto a SKAdNetwork, Apple mencionó esta vez que en las próximas versiones de iOS y iPadOS, se mejorará SKAdNetwork y se agregará la "medición de clics privados" para la aplicación. Mientras protege la privacidad del usuario, también puede guiar a los usuarios al sitio web. La campaña publicitaria está medida y más adelante se anunciará más información. El equipo de análisis de datos de ASO World prestará atención a las noticias relevantes y se sincronizará con todos a tiempo.