Actualización de Apple iOS 17: desacreditando mitos sobre la protección de seguimiento de enlaces

Comprensión de la protección de seguimiento de enlaces: un escudo de privacidad digital

Apple se está despidiendo de los parámetros de seguimiento en sus aplicaciones de correo y mensajería, y mientras los usuarios estén en modo de navegación privada. En términos generales, iOS 17 eliminará automáticamente los parámetros de URL de los mensajes, el correo y los enlaces, lo que dificultará vincular las interacciones a un usuario específico. Es una salvaguarda que permite a los usuarios controlar sus datos, decidiendo quién puede seguir sus pasos en línea y quién no.

Debajo del rumor: ¿Cómo funciona? ¿Y qué pasa después?

Los especialistas en marketing no son ajenos a la incorporación frecuente de parámetros de seguimiento (o cadenas de consulta) en campañas para realizar un seguimiento de los clics, mapear viajes web y analizar la participación del cliente. La última función LTP de Apple recogerá información identificable del usuario y la eliminará de las URL a las que se accede desde la navegación privada, los mensajes y el correo de Safari.

Respondamos algunas preguntas comunes sobre la nueva característica:

• ¿Esto afectará la funcionalidad de los enlaces? No. Incluso después de eliminar los parámetros de seguimiento de usuarios de la URL, el enlace seguirá funcionando como se espera para los consumidores.
• ¿Seguirán funcionando los parámetros UTM? Sí. LTP no apunta a parámetros UTM; seguirán funcionando con normalidad.
• ¿Están desapareciendo los parámetros UTM? No. Safari 17 eliminará parámetros de consulta específicos de enlaces como GCLID, DCLID y FBCLID, pero solo para usuarios en modo privado. Por lo tanto, no hay necesidad de sudar ni asumir que los parámetros UTM van a ninguna parte. ¡Están firmes!
• ¿Aún puedo medir la atribución de anuncios? Sí. Apple ofrecerá atribución de anuncios de medición de clics privada, pero no rastreará los datos de los usuarios individuales.

Riesgos y transformación: ¿Qué está en juego?

Esta nueva característica está cambiando el juego digital, impulsando a las empresas a repensar sus estrategias de marketing y hacer de la privacidad del usuario la piedra angular del éxito.

Si bien su impacto total y final seguirá siendo un misterio hasta su lanzamiento, esta actualización ciertamente planteará desafíos para las empresas que dependen de parámetros de consulta para ofrecer experiencias personalizadas. Hay formas de solucionar este problema, pero no será fácil y la experiencia para algunos usuarios finales será poco atractiva.

Decodificando el impacto: ¿Qué ha cambiado para los clientes de Insider?

• Las capacidades de personalización web de Insider no dependen de datos de terceros entre dominios. Por lo tanto, todas sus campañas actuales y futuras no se verán afectadas.
• Todas las campañas de remarketing en Architect también permanecerán intactas. Puede continuar aprovechando Architect para combinar canales publicitarios en su estrategia multicanal y enviar/actualizar información de audiencia con precisión.
• Dado que la función solo afecta los parámetros en el modo de navegación privada según el anuncio, aún puede realizar un análisis de rendimiento en profundidad entre canales con los parámetros UTM de Insider en este momento. Estamos comprometidos a probar e investigar continuamente el impacto de las últimas actualizaciones en nuestro paquete de mensajería. Estén atentos para obtener más consejos y trucos después de que Apple publique el alcance final de LTP.

Priorizando la privacidad

A la luz de las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, es fundamental generar confianza con los clientes. El movimiento de Apple hacia una mayor privacidad refleja un cambio radical en el sentimiento del consumidor. Volverá a poner el control en manos de los usuarios para garantizar que sus datos sean respetados y protegidos.

Al alinearse con estos principios, no sólo se adapta al cambio; está preparando su marca para el futuro y construyendo relaciones duraderas con los clientes basadas en la confianza.

Tres consejos principales para afrontar este cambio con Insider

1. Haga de los datos cero y propios su punto de anclaje

Prepare sus esfuerzos de marketing para el futuro centrándose en recopilar y aprovechar datos directamente de los usuarios a través de interacciones auténticas y mecanismos de suscripción.

Así es como Insider se lo pone fácil: recopilando y actualizando datos de preferencias de sus usuarios a través de experiencias de correo electrónico interactivas y atractivas que reflejan su sitio web.

• Permitiéndole desarrollar experiencias web que no dependen de cookies de terceros con la solución de personalización sin cookies de Insider. Leer más →

2.Hacer que la transparencia no sea negociable

Fomentar la comunicación abierta sobre los métodos de recopilación de datos y empoderarlos con opciones. Aproveche las casillas de verificación de privacidad de Insider para las plantillas de aplicaciones web y móviles para generar confianza y transparencia.

3. Orientación contextual y omnicanal

Adopte un marketing basado en el contexto que respete la privacidad y al mismo tiempo garantice que el contenido siga siendo relevante para la audiencia. Diríjase a los usuarios en función de dónde se encuentran en su recorrido como cliente y ofrézcales las experiencias más significativas para ellos.

Aproveche Architect, el orquestador de campañas multicanal impulsado por IA de Insider, para crear y ofrecer recorridos cuidadosamente elaborados que se dirijan a cada cliente de forma individual.

Conclusión

Desde iOS 14 a 15 y ahora 17, ha surgido una tendencia clara: las marcas ya no pueden rastrear a los usuarios en Internet y colmarlos de información dondequiera que se encuentren.

En cambio, el nuevo enfoque consiste en recopilar datos directamente de los clientes con claridad y su pleno consentimiento. Se trata de dejar que el cliente elija cuándo, dónde y cómo las marcas deben conectarse con él.

Si bien este cambio puede parecer una tarea desalentadora, especialmente si en el pasado ha dependido en gran medida de datos de segundos y terceros, ahora tiene la oportunidad de establecer relaciones más largas y significativas con sus clientes generando confianza a través de datos transparentes. recopilación.

Los especialistas en marketing deben adoptar este cambio para proteger la información personal de sus usuarios de actos poco éticos y, al mismo tiempo, centrarse en crear experiencias de cliente genuinamente notables que construyan relaciones más sólidas con los clientes basadas en la confianza.