Aplicar la estrategia de contenido móvil para el marketing de aplicaciones
Publicado: 2022-02-24
El teléfono móvil es, sin duda, una parte esencial de nuestra vida, y mucho menos la pandemia mundial que afectó profundamente la forma en que las personas usan el teléfono a diario. Para la mayoría de los usuarios de Internet, los dispositivos móviles son ahora su principal portal para encontrar respuestas a preguntas, leer artículos, consultar las redes sociales y mirar videos. Es imposible ignorar a los usuarios móviles al desarrollar toda su estrategia de marketing.
Según una investigación realizada, casi la mitad de los usuarios de Internet acceden a contenidos desde sus dispositivos móviles. Si no tienen una buena experiencia en segundos, nunca leerán su contenido, y mucho menos usarán la aplicación. Con el crecimiento rápido e imparable del uso de dispositivos móviles por parte de los clientes, la única decisión acertada con respecto a las campañas de marketing es un enfoque que dé prioridad a los dispositivos móviles.
Definición de marketing de contenido móvil
El marketing de contenidos se puede definir simplemente como aquello que permite que la información de las marcas se comparta a través de aplicaciones, canales de redes sociales o sitios web.Google, Facebook, Yahoo y Twitter han sido "móviles primero" durante mucho tiempo. Dado que estas son áreas importantes donde las personas se conectan regularmente, su audiencia se ha acostumbrado a una mejor experiencia de usuario. Google incluso etiqueta los sitios que aparecen a través de búsquedas móviles como "aptos para dispositivos móviles" para que los usuarios sepan qué sitios están optimizados para el uso móvil. No solo eso, sino que si su contenido no está diseñado específicamente para dispositivos móviles, su clasificación SEO definitivamente se verá afectada.
Una estrategia de marketing de contenido móvil es más que una publicación de blog o un video de YouTube. Es una combinación orgánica de contenido que lo ayuda a conectarse mejor con su audiencia y, en última instancia, generar más tráfico a su sitio. Se trata de crear una experiencia perfecta en todos sus canales.
Haga clic en " Más información " para impulsar su negocio de aplicaciones y juegos con el servicio de promoción de aplicaciones ASO World ahora.El contenido compatible con dispositivos móviles proporciona una mejor experiencia de usuario de la aplicación
Los dispositivos móviles se han convertido en la forma previa para que muchas personas interactúen con el contenido en línea. A medida que los teléfonos inteligentes se vuelven más frecuentes, su contenido ingresa a un mercado completamente nuevo. Ya sea que esté creando contenido para un blog, trabajando en una descripción de aplicación de alta conversión u optimizando texto para un banner de App Store, existen algunas reglas básicas para crear una estrategia de contenido móvil exitosa que lo ayudará a optimizar cada elemento de su sitio. .1. La gente se desplazará
No es ningún secreto que los dispositivos móviles tienen menos espacio en la pantalla. Algunos vendedores de aplicaciones piensan que esto significa que tienen que escribir menos contenido para mantener la atención de los lectores. Independientemente de las limitaciones de la tecnología, los lectores móviles no son fundamentalmente diferentes de los usuarios de escritorio: la calidad es más importante que la cantidad. Recuerde, no puede reducir la calidad a una copia truncada. Mantenlo interesante y siempre trata de escribir contenido que sea valioso para tu audiencia, pero no te dejes atrapar por el mito de la "primera pantalla". Si puede atraer a su audiencia con un contenido, se desplazarán para continuar leyendo. De hecho, los estudios de seguimiento ocular muestran que, si bien el contenido en la parte superior de la página es sin duda el más popular, las personas se desplazan.2. Carga frontal del contenido clave
En el escritorio, puede mostrar a los lectores algunos párrafos antes de que tengan que desplazarse. Pero en un dispositivo móvil, tienes menos espacio. Esto significa que necesita captar la atención de su audiencia de inmediato. Así que intente precargar la información más importante en la parte superior de la descripción, el artículo o la publicación de su aplicación.3. Divide el texto con contenido visual
En los dispositivos móviles, los lectores están más interesados en las imágenes. Esto no significa que el contenido de texto no funcione, solo significa que necesita encontrar una manera de complementar las publicaciones de su blog con capturas de pantalla, íconos o imágenes de aplicaciones en su contenido de texto.4. Mantenga sus párrafos concisos
Los lectores tienden a pensar en los párrafos como una idea completa: cuanto más largo es el párrafo, más larga es la idea.En un dispositivo móvil, parece demasiado complejo y los lectores pueden perderse. La mejor manera de resolver este problema es escribir párrafos más cortos. Intente transmitir el punto en la menor cantidad de oraciones posible. Su contenido aún debe fluir, pero no elimine despiadadamente las palabras que no son necesarias.
5. Crea títulos cortos pero descriptivos
Nuevamente, debido a que no tiene mucho espacio en la pantalla, sus títulos deben ser breves y ágiles. Crear buenos titulares para dispositivos móviles es un auténtico arte. Debe proporcionar al lector información sobre el contenido de la aplicación o el artículo, pero al mismo tiempo debe ser breve para que no ocupe demasiado espacio en la página inicial o en la captura de pantalla.¿Cómo aprovechar al máximo esta estrategia de optimización de contenido móvil?
Si ya sabe cómo escribir contenido móvil convincente, es hora de aprender consejos para interactuar con su usuario en el contenido.Enlace profundo
Con los enlaces profundos, las personas que realizan búsquedas en Google y otros motores de búsqueda pueden encontrar contenido oculto en su aplicación. Los usuarios de la aplicación pueden ir a una página específica de su aplicación a través de correos electrónicos y notificaciones.Convertir visitantes móviles en instalaciones de aplicaciones
¿Tienes un blog o un sitio web? Coloque una ventana emergente/notificación para los visitantes móviles que los aliente a instalar su aplicación de inmediato.Integre la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) con SEO
¿Quieres mejorar el SEO de tu aplicación? Encuentre las palabras que conducen a él en la tienda de aplicaciones y utilícelas para generar contenido para sus recursos en línea.¿Tu blog está recibiendo tráfico de buenas palabras clave? Considere cómo puede fusionar estas palabras clave en la descripción de su aplicación y vea si su clasificación mejora.
Segmente su base de correo electrónico entre usuarios de Android y iPhone
Esto ayuda a garantizar que envíe imágenes, enlaces, noticias y contenido más personalizados a sus suscriptores.Reorientar a los visitantes del blog
Si las personas visitan su sitio, ejecute campañas de remarketing e intente convencer a esos visitantes de que instalen su aplicación.El costo es mucho más bajo que las campañas tradicionales y los resultados suelen ser mejores.
¿Cómo puedo mejorar mi estrategia de marketing de contenido móvil?
Si sus usuarios potenciales no abren el contenido, entonces no servirá de nada escribir el contenido más atractivo y probar todos los demás trucos. Los siguientes consejos serán útiles al considerar el siguiente paso en su campaña de marketing.Optimizar las páginas de destino
Existen diferencias significativas en el desarrollo de sitios web para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Por lo tanto, el primer paso para crear una campaña de marketing móvil exitosa es adaptar su contenido para que se vea adecuadamente a través de un teléfono inteligente o dispositivo móvil.El diseño único del dispositivo móvil hace que sea más fácil y rápido para los clientes navegar por el sitio. Es tan fácil como ver ese contenido en el escritorio. Debe tener en cuenta que los dispositivos móviles suelen tardar más en cargar imágenes o animaciones más pesadas.
Según Aberdeen Group, incluso un retraso de un segundo en la carga puede reducir la satisfacción del cliente en un 16 %, las tasas de conversión en un 7 % y las vistas de página en un 11 %. Es por eso que mantener las páginas de destino de la aplicación optimizadas para dispositivos móviles es clave para mejorar la participación de los usuarios de la aplicación.
Optimización de la interacción de la pantalla táctil
Como hemos discutido antes, los mismos usuarios se comportan de manera muy diferente en una aplicación móvil que en una computadora de escritorio o portátil. Una gran diferencia es que cuando optimiza contenido para pantallas móviles, debe considerar las interacciones "táctiles".Los usuarios tienden a usar una mano cuando navegan por las aplicaciones en un dispositivo móvil o teléfono inteligente, por lo que es fundamental tener en cuenta la fisiología, la ergonomía y los patrones de uso del usuario promedio de la aplicación al diseñar la ubicación de los botones y el contenido. Uno de los factores más destacados aquí es colocar los botones al alcance del pulgar.
Además, puede mejorar la usabilidad de su aplicación móvil al reducir la cantidad de pantallas o pestañas que un usuario típico de la aplicación debe atravesar para navegar por la aplicación. Por otro lado, si oculta contenido relevante en un viaje de usuario complejo, solo frustrará a los usuarios de la aplicación.
En última instancia, si desea que las personas usen su aplicación y continúen usándola, debe hacer que la aplicación sea fácil de usar. Durante el diseño y desarrollo de su aplicación, asegúrese de que la navegación y el viaje del usuario sean lo más simples e intuitivos posible.
Enfócate en tu audiencia correcta
La orientación es la clave para una campaña de marketing exitosa, y esta no es la primera vez que lo decimos. Su contenido móvil debe adaptarse a grupos objetivo específicos y también al tipo de plataforma. Instagram, por ejemplo, es la aplicación perfecta para el marketing móvil porque fue desarrollada específicamente para ser más efectiva en teléfonos inteligentes o dispositivos móviles. Por eso, lo mejor es conocer tanto a las personas que quieres atraer como los canales que utilizas para tus campañas.Centrarse en su audiencia, así como en su estrategia móvil primero, lo ayudará a crear una campaña exitosa. Debes recordar dos cosas. Primero, su audiencia no tiene un período de atención prolongado. En segundo lugar, de cualquier manera, pasarán más tiempo en Internet. Ambos factores ayudarán si captas su atención.
El uso de las palabras clave adecuadas también puede atraer a su grupo objetivo designado. Las empresas que aprovechan el marketing de contenidos, como la selección de las palabras clave adecuadas, generarán un crecimiento del tráfico orgánico a largo plazo. Los usuarios de búsqueda son los clientes potenciales más valiosos en los que debe centrarse para impulsar su negocio.
Para obtener más información sobre el crecimiento del tráfico orgánico de la aplicación, puede consultar " ¿Cómo impulsar el crecimiento del tráfico orgánico de su aplicación en el mercado de aplicaciones de forma rápida y efectiva? " de nuestros artículos anteriores.
Localización
Según un estudio de Google/Nielsen, el 40 % de las búsquedas móviles tienen una intención local y el 73 % de las búsquedas móviles desencadenan acciones adicionales. Por lo tanto, el contenido localizado es importante para crear una buena estrategia de marketing móvil.Es más probable que las personas que realizan búsquedas en línea con un dispositivo móvil respondan al contenido localizado. El marketing de contenido móvil centrado en la localización incluye:
Actualizaciones de temas: configuración de alertas de Google para saber qué temas son tendencia en una región en particular y uso de Google Analytics para obtener ubicaciones de los visitantes; luego puede seleccionar temas regionales y crear contenido personalizado para los visitantes regionales.
Palabras clave locales : agregue palabras clave de aplicaciones a títulos, contenido y etiquetas ALT. Esto asegura la visibilidad y atrae tráfico a su aplicación.
Para obtener más información sobre las palabras clave, puede consultar " Qué pasa con Google Play Store ASO y su optimización de palabras clave " de nuestros artículos anteriores.
Google Maps Optimization : su API permite la integración; puede crear contenido positivo e integrarlo en listas de mapas.
Envío de las mejores frases de llamada a la acción: las frases de llamada a la acción son una parte integral de cualquier estrategia de marketing. Estos mensajes cortos son su principal invitación a su público objetivo.
Sin embargo, en los dispositivos móviles, los especialistas en marketing digital deben crear CTA que no requieran muchos pasos para completar. por ejemplo, asegúrese de que se pueda hacer clic en cualquier enlace que se conecte con su marca, que se le solicite abrir un correo electrónico o iniciar una llamada telefónica.
Anime y obtenga comentarios en la aplicación
Los comentarios juegan un papel fundamental para ayudarlo a comprender qué contenido debe conservar y qué contenido debe eliminar. Cuando recibe comentarios en la aplicación como comercializador de aplicaciones, puede pedirles a sus clientes sus opiniones a medida que consumen el contenido que coloca en su aplicación móvil.Los comentarios en la aplicación, a diferencia de las encuestas largas, pueden brindarle información real de los clientes. Después de que los clientes usen su producto o su servicio y entiendan todo el contenido que proporciona e interactúen con su interfaz de usuario, estarán más interesados en proporcionar comentarios que sean rápidos y valiosos para usted como vendedor.
Utilizar las funciones que ofrece el móvil
Por último, a lo largo de un enfoque móvil primero, es importante aprovechar al máximo las funciones que deben proporcionar los dispositivos móviles. Sus clientes siempre tienen sus teléfonos con ellos. Esta es una gran oportunidad para sus campañas de marketing. Por ejemplo, los clientes pueden compartir sus datos con su empresa en línea y aceptar recibir notificaciones móviles sobre promociones por un período de tiempo limitado. Los clientes toman medidas urgentes y la tasa de clics promedio para el marketing por SMS es del 36%.Además, las marcas pueden crear descuentos y cupones adecuados para dispositivos móviles para un acceso rápido de los clientes. Muchas empresas aprovechan activamente esta opción mediante la creación de códigos de barras móviles que se pueden escanear en el punto de compra para recibir descuentos.