Investigación y estrategias de marketing de juegos AR: ¿Cómo promocionar juegos AR?
Publicado: 2022-02-24
Se espera que el mercado de juegos de realidad aumentada sea de $ 4.5 mil millones en 2020 y se proyecta que alcance los $ 31.7 mil millones para 2028, creciendo a una CAGR de 21.98% de 2021 a 2028.
La creciente asequibilidad de los juegos de realidad aumentada, junto con una mayor facilidad de uso, seguirán impulsando el crecimiento del mercado global de juegos de realidad aumentada. Las organizaciones líderes han estado invirtiendo en la incorporación de tecnología de juegos de realidad aumentada en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas para brindar una experiencia de juego mejorada y mejorada.
En los juegos de realidad aumentada, la experiencia de juego se divide en cuatro aspectos, a saber, social, emocional, mental y físico. La tendencia de utilizar la realidad aumentada en la industria del entretenimiento va en aumento. AR en la industria del entretenimiento ofrece un juego más interactivo que el juego tradicional.
Ingresos del mercado AR en todo el mundo
En este artículo, ASOWorld cubrirá los tipos de juegos AR que puede desarrollar y las estrategias de marketing.Tipos de juegos de realidad aumentada
En los juegos de computadora tradicionales, estás tú, con pistas para completar una tarea o misión. De manera similar, en los juegos AR, debe proporcionar señales visuales y/o de audio para que los usuarios se conecten a los puntos de funciones.Seleccione (Ubicación + Posición) para mostrar su señal, por ejemplo, para mostrar al usuario el enfoque de la descripción. Ahora el usuario debe realizar una acción a unos pocos pies de su ubicación actual.
El entorno debe estar bien iluminado (equilibrando la luz y las sombras para capturar los bordes) para que la cámara pueda tomar imágenes claras y otra información. Es importante recordar que la cámara debe reconocer fácilmente los bordes de la superficie para activar la experiencia AR.
Cuando comience a desarrollar juegos de realidad aumentada, debe elegir entre dos marcos o categorías: juegos basados en el mercado o basados en la ubicación, y hay otros dos tipos de realidad aumentada que puede aplicar.
RA basada en marcadores
Los juegos AR basados en etiquetas funcionan con reconocimiento de imágenes. Usan marcadores como disparadores para mostrar/activar contenido AR. Para ver el contenido AR, el usuario simplemente apunta la cámara a (ubicación + posición) del marcador. Una vez que el dispositivo reconozca el marcador, nuestra aplicación mostrará el contenido digital en la pantalla y se superpondrá al objeto mejorado.Al crear juegos basados en marcadores, debe proporcionar una descripción o migas de pan para simplificar el proceso de búsqueda del marcador. A medida que sus usuarios usan la cámara del teléfono para buscar marcadores, los datos de los objetos (diseñados por usted) están codificados en nuestra aplicación para que se detecten rápidamente una vez que estén dentro del alcance.
RA basada en la ubicación
Los juegos AR basados en la ubicación pueden ejecutarse sin ningún marcador. Utilizan la ubicación y la posición del usuario con el acelerómetro GPS del dispositivo móvil para superponer una experiencia de realidad aumentada sobre objetos físicos reales a través de la pantalla de la aplicación de su teléfono inteligente. El mejor ejemplo de un juego AR móvil basado en la ubicación es Pokemon GO.Puede enviar notificaciones a los usuarios en función de su ubicación. Puede crear activos AR para diferentes ubicaciones y puestos y proporcionarles sugerencias como consejos y pasos para completar tareas específicas.
AR basado en superposición
Esto se refiere al uso del reconocimiento de objetos para reemplazar o cambiar la apariencia de una imagen real. El reconocimiento de objetos es fundamental para que este tipo de realidad aumentada funcione con éxito. Usar IKEA Place para colocar un sofá virtual en tu sala de estar es un ejemplo de realidad aumentada superpuesta.Realidad aumentada basada en proyección
Este tipo de AR proyecta luz artificial sobre el entorno real. Esto se usa más comúnmente para eventos a gran escala y, por lo tanto, es menos relevante para los especialistas en marketing enfocados en dispositivos móviles.Tipos de juegos que combinan perfectamente con la tecnología AR
Juegos de mesa
Con este tipo de juego de realidad aumentada, los jugadores pueden obtener inmediatamente una experiencia inmersiva en la mesa de café. La idea original detrás de este tipo de aplicación era que los usuarios pudieran mostrar AR y comenzar a jugar apuntando la cámara de su teléfono inteligente a cualquier superficie plana.Búsqueda de tesoros
Jugar a este juego de realidad aumentada basado en la ubicación requiere que los usuarios se sumerjan más en la experiencia al recopilar diferentes elementos del mundo físico y de todo el mundo. Imagine que puede ubicar a sus clientes visitando sus tiendas fuera de línea para obtener algunas recompensas digitales o códigos de cupones.juegos clasicos
Aquí estamos hablando de juegos clásicos como los dardos, el beer pong y el bádminton. Aprovechar las capacidades de AR en los juegos clásicos puede cambiar fundamentalmente la experiencia del usuario y del juego.juegos para niños
Esta es una opción perfecta para aquellos que buscan algo de entretenimiento. Dichos juegos crean experiencias animadas en 3D para que los niños jueguen, coleccionen diferentes artículos y ganen bonos y recompensas. Los juegos de realidad aumentada para niños pueden abrir todo un mundo virtual lleno de historias.Rompecabezas
La realidad aumentada lleva los juegos de rompecabezas a un nivel completamente nuevo. La capacidad de interactuar con acertijos en el mundo físico cambia la perspectiva de cómo se resuelven los acertijos. Además de los rompecabezas clásicos, las salas de escape se pueden virtualizar por completo gracias a AR.Consejos para tu estrategia de marketing de juegos AR
Investigue y comprenda sus opciones antes de lanzar una campaña
Veámoslo de esta manera. La mayoría de nosotros queremos un convertible elegante, cuando nuestra necesidad real es una camioneta familiar estándar. Aquí, la realidad aumentada se sumerge directamente en la conversación publicitaria; los usuarios pueden llamar a tu puerta y pedirte que desarrolles el "próximo Pokémon GO" y le agregues muchas características sofisticadas, con la esperanza de que haga que el juego sea "viral" de la noche a la mañana.La clave es nunca usar tecnologías como AR solo para estar a la moda. En su lugar, debe mirar y considerar todas las alternativas antes de enviar o elegir una solución en particular. Puede encontrar fácilmente muchas opciones en el mercado. Por ejemplo, puede usar el reconocimiento de imágenes para diseñar promociones en las que sus consumidores puedan escanear el empaque del producto y visitar un sitio web para ver sus productos, reseñas o videos. O bien, puede crear anuncios atractivos y publicarlos en revistas que conduzcan a páginas web específicas.
La pregunta ahora es ¿en qué se diferencia de AR? Cuando un consumidor escanea una imagen a través de su teléfono inteligente, la realidad aumentada superpone contenido digital, como modelos 3D, botones, etc., en función de las imágenes de la cámara del objeto real.
Por lo tanto, la realidad aumentada se suma a la experiencia del usuario cuando es necesario y le permite ver el contenido como una parte normal del entorno.
Hay múltiples ejemplos de este uso de AR. Piensa en la popular aplicación de catálogo de IKEA, que permite a los usuarios probar cómo se vería un sofá en su sala de estar. Del mismo modo, recuerde la gran campaña de marketing al aire libre del NHS en el Reino Unido. Los usuarios pueden simplemente apuntar su teléfono inteligente a su piel para ver el impacto de la donación de sangre.
Por supuesto, el mismo efecto solo es posible si combina esta experiencia con otras características y funciones como la geolocalización, el reconocimiento de caracteres para identificar texto, el escaneo de códigos de barras, etc. Por lo tanto, le recomendamos que se concentre en la experiencia general del cliente y lo que ofrece. a sus usuarios antes de agregar funciones a su juego AR.
Trate de usar conceptos simples y directos
Una estrategia inteligente para promocionar su juego AR a través del tráfico natural es hacer que la experiencia del usuario sea más memorable sin forzarlo. Esto es crucial para cualquier campaña de marketing de juegos AR.Serás testigo de lo mismo en la campaña Mandiri de WWF. Toda la campaña fue simple, utilizando la realidad aumentada para brindar una experiencia memorable a los clientes.
La campaña de marketing es clara y no complica las cosas ni deja a la gente adivinando. Está diseñado para proporcionar una manera simple y divertida de hacer preguntas globales y responder creativamente a las preguntas de los usuarios sin ser demasiado agresivo.
Realidad aumentada y redes sociales
Los jugadores de Pokémon Go han estado ocupados documentando sus aventuras en las redes sociales, incluidas capturas de pantalla de innumerables Pokémon que aparecen en Instagram o alrededor de ellos. Personajes adorables y grandes fiestas en lugares inesperados pueden proporcionar contenido divertido y compartible.AR también te permite llevar el juego de selfies al siguiente nivel. Snapchat tiene una variedad de lindos filtros que pueden hacer cualquier cosa, desde agregar una corona de flores a tu cabeza para que parezcas un perro de dibujos animados, brindando la oportunidad perfecta para los especialistas en marketing. Por ejemplo, una empresa de cosméticos o una marca de moda podría permitir a los usuarios "probarse" una nueva apariencia o tendencia y luego publicar una foto de ellos mismos en las redes sociales.
La creación de este tipo de contenido inmersivo incitará inevitablemente a sus amigos y seguidores a crear y compartir sus propias imágenes.