¿Está cometiendo sabotaje de contenido y redes sociales?

Recientemente, tuve un amigo y periodista musical que realizó una entrevista con uno de nuestros artistas favoritos. El día que se publicó la entrevista, estaba radiante de orgullo por mi amigo escritor y no podía esperar para compartir su artículo con el resto del mundo. Cuando terminé de leer la entrevista, busqué con entusiasmo en la parte inferior del artículo una señal de esos botones para compartir en redes sociales, pero no pude encontrarlos. “¡Tal vez están en la cima!” Pensé. Así que me desplacé rápidamente hasta el principio del artículo y no encontré nada. El asombro comenzó a hundirse.

¿Este sitio web muy conocido (que permanecerá sin nombre) realmente me hizo trabajar tan duro para compartir su contenido? Claro, podría copiar y pegar la URL de la publicación en mis diversas cuentas sociales, pero también tendría que iniciar sesión en Twitter, Facebook y mi correo electrónico individualmente para hacerlo, lo que también es más difícil y lento de hacer en un teléfono móvil. Quería compartir este contenido lo antes posible con un solo clic, pero no pude. ¿Adivina lo que hice? Nada. No compartí el artículo en absoluto.

Puede que no te des cuenta, pero dificultar que los lectores compartan tu contenido es cometer sabotaje de contenido y redes sociales. Está obstruyendo a los lectores entusiastas que, debo agregar, lo están ayudando con sus esfuerzos de marketing en las redes sociales de forma gratuita y haciendo correr la voz. También puede dar la impresión de que no te importa.

¿Estoy haciendo un gran problema por algunos botones para compartir en redes sociales que faltan o son difíciles de encontrar? ¿Quién los nota, verdad? Bueno, según una nueva investigación de ShareThis, “el intercambio de contenido a través de las redes sociales y el correo electrónico supera constantemente tanto las calificaciones como las reseñas de los consumidores. Y, sorprendentemente, compartir en línea tiene esencialmente el mismo peso que las recomendaciones en persona”.

Además, según el estudio, “las acciones positivas en línea generan un aumento del 9,5 % en la intención de compra”.

Una nueva investigación de AddThis también muestra que hacer clic en el botón "compartir en Facebook" es más popular (26 %) que copiar y pegar la URL (21 %), cuando se trata de compartir contenido. Para ciertos temas o industrias, como el entretenimiento y los deportes, la tendencia a "compartir en Facebook" es aún más popular, alcanzando alturas del 36 por ciento. Cuando se trata de contenido relacionado con alimentos, hacer clic en el ícono "Pin it" barre a la competencia con una popularidad del 46 por ciento.

Si no tiene botones para compartir en redes sociales, si son difíciles de ubicar o están ocultos, si no tiene suficientes, demasiados y/o no están ubicados en el lugar correcto, usted, mi amigo, ¡podría estar saboteando tu propio contenido y tus esfuerzos de marketing en las redes sociales! Así es como se recupera:

1. Obtenga los botones correctos para compartir en redes sociales lo antes posible

Si no tiene botones para compartir en redes sociales en su blog, sitio web o en su correo electrónico, agréguelos lo antes posible. Si los tiene, pero son difíciles de encontrar (pregúntele a alguien que nunca antes haya visto su sitio), hágalos visibles INMEDIATAMENTE.

Puede obtener fácilmente botones para compartir en redes sociales directamente desde cada red social, que puede incrustar en su sitio. También hay varios widgets y aplicaciones para compartir en redes sociales de terceros entre los que puede elegir, como AddThis , ShareThis o complementos de WordPress como Digg Digg . La mayoría de estas aplicaciones de terceros son gratuitas, fáciles de implementar, personalizables e incluso le brindan análisis.

2. Encuentra la combinación adecuada

Entonces, ¿cuántos sitios sociales debe incluir y cuáles? Si no era obvio desde arriba, Facebook debería ser absolutamente su sitio social para compartir número uno para incluir en su widget para compartir.

Hay muchos datos contradictorios sobre cuántos deberías ofrecer, pero según un artículo reciente de Rebecca Watson y una investigación del Content Marketing Institute, las audiencias cambian continuamente a varios canales sociales. Ofrecer solo un número limitado de opciones para compartir en redes sociales, como Facebook y Twitter, limita las visitas a la página. “Nuestros datos, basados ​​en el acceso para compartir y hacer clic en los datos de cientos de miles de sitios web, indican que los sitios web que brindan a los usuarios un mínimo de cinco opciones generan el mayor volumen de intercambio”, dice Watson. Sin embargo, no te sueltes con esa estadística todavía.

Neil Patel en Quicksprout hizo un estudio de botones para compartir en redes sociales en el que agregó dos opciones de redes sociales más además de las tres actuales. ¿Qué descubrió? Recibió una disminución en las acciones generales en un 29 por ciento.

En pocas palabras: pruebe esto con su propio contenido. Algunas aplicaciones/widgets de botones para compartir en redes sociales incluso incluyen lógica (como la que usamos aquí en VR a través de AddThis), en la que solo muestran las redes sociales que se usan comúnmente entre su lector individual: bastante bueno.

Consejo extra: ¡No te vuelvas loco! Incluir varios botones/opciones para compartir en redes sociales puede ralentizar mucho un blog o sitio web. El tiempo y la velocidad de carga de la página deben ser una prioridad importante para su sitio web o blog. Según Kissmetrics, el 40 por ciento de las personas abandona un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargarse. Elija solo un puñado de sitios sociales principales para mostrar y use un botón adicional que tenga la capacidad de reunir varios sitios sociales en uno, como este ejemplo:

3. Sea estratégico con sus ubicaciones

En cualquier lugar donde tenga contenido (publicaciones de blog, correo electrónico, videos, imágenes, estudios de casos, comunicados de prensa), también debe tener botones para compartir en redes sociales. Pero, ¿dónde deberían ubicarse exactamente? Todo depende de sus visitantes, la duración de su contenido, el tipo de compromiso que está tratando de lograr, o que ya tiene, etc. Aquí están los pros y los contras de cada ubicación:

Parte superior
Pros: las personas ven sus botones para compartir en redes sociales de inmediato y también saben exactamente lo que están compartiendo, ya que es muy probable que sus botones estén ubicados cerca de su título, video o imagen. Si elige botones para compartir en redes sociales con contadores (la cantidad de veces que su contenido se ha compartido en un sitio social en particular) y tiene números grandes, los lectores verán que la publicación es popular, pueden sentirse más tentados a compartirla y /o también asociará su publicación con aún más autoridad/validez.

Contras: las personas tienen que desplazarse hacia atrás hasta la parte superior para compartir su publicación y pueden distraerse en el proceso, especialmente si tiene artículos relacionados atractivos en la parte inferior.

Lado
Pros: si tiene publicaciones de blog largas, un complemento social flotante que sigue a los lectores a lo largo del artículo garantizará que un lector sepa dónde están sus botones para compartir en redes sociales en todo momento. Lo más probable es que no todos lleguen al final de tu publicación.

Contras: dependiendo del tamaño de la pantalla, una barra lateral flotante a veces puede cubrir su contenido, lo que puede resultar en una experiencia irritante para el usuario.

Abajo
Pros: una vez que las personas llegan al final de su publicación, pueden compartirla de inmediato.

Contras: es posible que las personas no lleguen hasta el fondo y, si no lo hacen, es posible que pierda su oportunidad.

En pocas palabras: pruebe una combinación de no más de dos ubicaciones y, de nuevo, pruebe.

Consejo adicional: no coloque los botones para compartir en redes sociales en la barra de navegación de su sitio. Nadie los buscará ni esperará encontrarlos allí.

4. Escribe contenido relevante

La inclusión y la ubicación estratégica de sus botones para compartir en redes sociales no significan mucho si su contenido es aburrido: el mayor sabotaje de todos. Tómese el tiempo para escribir contenido valioso, educativo, inspirador y/o relevante primero, y lo compartirá después.

¿Tienes una aplicación favorita para compartir en redes sociales? ¡Compártelo con nosotros!

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