Conceptos básicos de ASO para principiantes: explicación de la terminología profesional de ASO

ASO World ha resumido algunos términos comunes utilizados en ASO para desarrolladores y especialistas en marketing móvil, que pueden utilizar tanto principiantes como expertos en ASO para optimizar o promocionar sus aplicaciones en el futuro.

Análisis de terminología ASO

Entendiendo ASO

ASO se conoce como App Store Optimization, que se traduce como Optimización de la tienda de aplicaciones en inglés. En la actualidad, la definición de ASO se divide en un sentido estrecho y un sentido amplio.

• En un sentido estricto, ASO se refiere al proceso de mejorar la clasificación de las aplicaciones en el mercado de aplicaciones y los resultados de búsqueda.

• En un sentido más amplio, ASO se refiere a todos los procesos que pueden ayudar a que las aplicaciones obtengan una mejor exposición en las tiendas de aplicaciones y obtengan más tráfico y descargas. Incluye optimización de ranking, optimización de ranking de búsqueda, recomendación fina, optimización de revisión de usuario, etc.

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Comprender la tienda de aplicaciones

App Store se refiere a Apple App Store, donde los usuarios pueden descargar varias aplicaciones.

Hasta ahora, Apple App Store tiene más de 2 millones de aplicaciones, y App Store tiene bits de exposición de aplicaciones limitados, que incluyen principalmente tablas de clasificación, recomendaciones de aplicaciones, resultados de búsqueda y otras posiciones, lo que lleva a una gran cantidad de aplicaciones similares que compiten en el mercado. , y ASO, sin duda, se ha convertido en una necesidad para que varios desarrolladores y comercializadores compitan por más oportunidades de exposición.

Además, la mayor revisión que Apple ha hecho a la App Store en los últimos años es que Apple cortó directamente las tres secciones de "Clasificación, Categoría y Recomendación" y las reemplazó por "Hoy, Juego y Aplicación".

Este movimiento hace que la entrada al nivel de clasificación se cancele, pero de hecho la clasificación se reduce a las dos secciones "Juegos", "Aplicación", solo a estas dos secciones y haga clic en "Ver todo solo cuando ingrese a estas dos secciones y haga clic en "Ver Todo" puede ver la situación general de la clasificación. Esta revisión ha llevado al debilitamiento del valor de la clasificación, y el ASO clasificado de la aplicación tendrá demanda.

En cuanto a la recomendación de la aplicación, el equipo editorial de la App Store selecciona regularmente algunas aplicaciones excelentes para mostrar a los usuarios de Apple, lo que generará un volumen de descarga considerable para la aplicación.

Antes de iOS11, había dos formas diferentes de mostrar las mejores recomendaciones: una es el banner grande en la página de inicio, que es la posición más llamativa al ingresar a la App Store; la otra es la "Aplicación nueva", el "Juego nuevo de la semana" y algunas recomendaciones especiales bajo el banner.

Después de iOS11, las principales posiciones de exposición de la recomendación de la aplicación son: la recomendación diaria de la aplicación en la sección "Hoy", el banner en la sección "Juegos" y "Nuevo juego de la semana", el banner en la "Aplicación" El banner en " sección "Juegos" y "Nueva aplicación de la semana", sección "Aplicación" y "Aplicación nueva", etc.

Las recomendaciones de aplicaciones de la App Store no se pueden comprar con dinero, y la calidad de los productos de las aplicaciones es el factor más importante. Apple dijo: "Contarán con extensos equipos editoriales en todo el mundo para completar mejor las recomendaciones del manual, y si vale la pena recomendarlo, nuestros editores se lo presentarán".

Esto también indica que el tráfico de recomendaciones oficiales será mayor y muy útil para una aplicación de calidad. La era de quién es grande y quién domina la lista eventualmente pasará, y el único objetivo es obtener la recomendación del editor.

Lista de clasificación

La clasificación es "lista". En términos generales, la lista en App Store se divide en "lista gratuita", "lista paga" y "lista de los más vendidos", y se puede dividir en "lista general" y listas de 25 categorías. El número de puestos en cada lista es limitado y, actualmente, cada lista tiene unas 150 posiciones de visualización en la App Store, es decir, solo se muestran unas 10.000 aplicaciones en la lista.

Lo incómodo es que la mayor parte del tráfico de esta lista se dividirá entre las aplicaciones de mayor rango, y el peso del tráfico de cada lista no es exactamente el mismo. El siguiente gráfico muestra el seguimiento de la lista de aplicaciones de App Growing.

Además, la actualización de la lista significa que App Store ajustará la clasificación de la lista de aplicaciones todos los días, aproximadamente una vez cada 2 horas, generalmente unas 10 veces al día, y la lista de App Store se mantendrá durante varios minutos a varias horas después de cada actualización. .

La lista bloqueada significa que, a veces, la App Store no actualizará la clasificación de la lista durante mucho tiempo, por lo general, esta vez Apple puede estar ajustando el algoritmo.

Palabras clave

Acerca de las palabras clave, aquí se refiere al contenido ingresado por los usuarios de Apple en la tienda de aplicaciones cuando obtienen la aplicación a través de la búsqueda, no las palabras clave de 100 caracteres al configurar la información de la aplicación.

Desde la perspectiva de la optimización ASO, las palabras clave se pueden dividir aproximadamente en las siguientes categorías: palabras de marca, palabras de la industria, palabras de la competencia, palabras de productos, palabras calientes, etc.

Para los datos de palabras clave, App Growing cuenta los datos de cada palabra clave en App Store, incluido el índice de búsqueda, el número de resultados de búsqueda (número de palabras clave), palabras clave TOP3/TOP10, etc.

(1) Índice de búsqueda

El índice de búsqueda se refiere al atractivo de búsqueda de cada palabra clave en la App Store, y el valor está entre 0 y 12000. En términos generales, cuanto más alto es el índice de búsqueda, más veces se busca la palabra todos los días y más tráfico. Según la experiencia, el índice de búsqueda solo es más efectivo para palabras mayores o iguales a 4605.

(2) palabras clave TOP3/TOP10

La palabra clave TOP3 se refiere al número actual de aplicaciones clasificadas en los tres primeros resultados de búsqueda para la palabra clave, y lo mismo para las palabras clave TOP10.

(3) El número de resultados de búsqueda

El número de resultados de búsqueda se refiere al número total de resultados de búsqueda cuando se busca la palabra clave en la App Store. Cuanto mayor sea el número de resultados de búsqueda, más difícil será competir en la optimización ASO.

(4) Clasificación de palabras clave y cobertura de palabras clave

La clasificación de palabras clave se refiere a la posición de clasificación de la aplicación en los resultados de búsqueda de una palabra clave, que generalmente se denomina clasificación de búsqueda. Y la cobertura de palabras clave se refiere a la cantidad total de todas las palabras clave que pueden buscar en la aplicación.

Palabras populares

Los términos de búsqueda populares se refieren a los términos de búsqueda populares que se muestran en la página de búsqueda, antes de la versión iOS11, hay 10 términos de búsqueda populares. En la versión iOS11, los términos de búsqueda más frecuentes se reducen de los 10 originales a 7, y la página de búsqueda es más concisa.

En cuanto a la clasificación de los términos de búsqueda más populares, App Growing ofrece la función de "lista de términos de búsqueda más populares en tiempo real", que puede monitorear más datos de clasificación de términos de búsqueda más populares además de los 7/10 términos de búsqueda más populares que se muestran actualmente en la App Store. La parte azul de la figura son las 10 palabras clave en la barra de búsqueda de la tienda de aplicaciones móviles.

Índice de búsqueda

El índice de búsqueda se refiere al volumen de búsqueda de cada palabra clave en la App Store, y el valor está entre 0 y 12000. En términos generales, cuanto más alto es el índice de búsqueda, más veces se busca la palabra todos los días y más tráfico.

Según la experiencia, una palabra con un índice de búsqueda de 4605 representa un promedio de 1 búsqueda por día, y las palabras con un picor mayor o igual a 4605 son más efectivas. El siguiente gráfico muestra el seguimiento del índice de búsqueda de App Growing para una palabra clave de la aplicación.

palabras asociativas

Las palabras asociativas son palabras que se muestran automáticamente después de que se ingresa una palabra en la interfaz de búsqueda y, por lo general, la tienda de aplicaciones coincidirá automáticamente con aproximadamente 10 (las palabras asociativas de iOS11 son 7).

Con respecto a la cobertura de palabras de asociación, App Growing proporciona la función de "detección de cobertura de palabras de asociación", que detecta las 50 palabras de asociación principales de una palabra, entre las cuales las 10 palabras principales con marcas azules son las palabras que se muestran en la App Store de celular. teléfono.

Factores que influyen en el efecto de ASO

algoritmo de Apple

Cuando se trata del algoritmo de Apple, ha sido un misterio en la industria. Acerca del algoritmo de la App Store Apple no ha sido revelado, y Apple se ajustará a menudo. Aunque también hay muchas organizaciones profesionales que intentan deducir el algoritmo de Apple, todavía no existe un modelo de algoritmo muy efectivo.

En App Store, el algoritmo de Apple tiene dos partes principales, una es el algoritmo de clasificación; el otro es el algoritmo de búsqueda.

De acuerdo con una gran cantidad de casos y análisis de datos, creamos el algoritmo general de Apple de la siguiente manera: App Store asignará pesos de acuerdo con los datos de una aplicación y luego organizará la posición de visualización de la aplicación. Entre ellos, "descarga y activación" tiene el mayor peso en el algoritmo, mientras que los comentarios, las conversiones pagas y otros factores también tienen diferentes pesos, pero aún no se conoce el peso específico.

Actualización de lista y lista de bloqueo

App Store ajustará la clasificación de la lista de aplicaciones todos los días, y la lista de App Store se mantendrá durante varios minutos a varias horas después de cada actualización.

La actualización de la lista brinda la posibilidad de optimización ASO, y después de la optimización de la lista/palabra clave ASO, puede lograr la mejora en la clasificación de la aplicación dentro de un cierto período de tiempo, para obtener más oportunidades de exposición.

Diferente de la actualización de la lista es la lista de bloqueo, a veces la tienda de aplicaciones tendrá la situación de que la clasificación de la lista no se actualiza durante mucho tiempo, por lo general en este momento puede ser que Apple esté ajustando el algoritmo.

Si la aplicación tiene un arreglo de optimización ASO en este momento, sin duda se está sumando al problema, que es desfavorable para la optimización ASO, y la optimización ASO debería tratar de evitar el tiempo de la lista de bloqueo.

Castigo

Apple tiene ciertos métodos de castigo para la aplicación de violación, que incluyen principalmente advertencias, degradar, bloquear, borrar la lista, borrar el término de búsqueda, archivar y bloquear, etc.

Si Apple viola la aplicación por alguna razón, sin duda es una canasta vacía para la aplicación con arreglo de optimización ASO.

Tasa de conversión

Aquí se refiere a la tasa de conversión del tráfico generado por la optimización ASO en los usuarios de descarga. En términos generales, los factores relacionados con la tasa de conversión son: la relevancia del nombre de la aplicación y las palabras clave, el icono, el título, los comentarios, etc.

Factores que afectan la clasificación de la aplicación

• Nombre y subtítulo de la aplicación: afecta principalmente a la cobertura de palabras clave.
• Etiqueta de palabra clave : afecta principalmente a la cobertura de palabras clave.
• Volumen de activación de descargas : Afecta más a la clasificación de la lista de aplicaciones y la clasificación de palabras clave.
• Retención de usuarios : Cuanto mayor es la tasa de retención de usuarios, más peso ocupa la App en la tienda de aplicaciones.
• Comentario de la aplicación : tiene una influencia débil en la clasificación de la aplicación, pero tiene más influencia en la conversión del usuario.

punto de vista ASO

• En App Store, alrededor del 65% de las descargas de aplicaciones provienen de la búsqueda.
• Cuanta más cobertura tenga la palabra, más fácil será buscarla

En la cobertura de palabras, cuantas más palabras clave cubre la aplicación, más pueden buscar los usuarios.

• Cuanto más alto sea el ranking, más probable es que se note

En la clasificación de la aplicación, cuanto más alta es la clasificación de la lista, más los usuarios pueden verla y descargarla. Además, la posición de visualización de la aplicación en los resultados de búsqueda afecta su tráfico, y lo mismo ocurre con la lista, la mayor parte del tráfico de la búsqueda apunta a las primeras aplicaciones.

Por lo tanto, cuanto mayor sea la clasificación en el resultado de búsqueda de una palabra clave y mayor sea la relevancia de la palabra clave, más usuarios la notarán y la descargarán. Por ejemplo, si se busca la palabra clave "compras", aparece la aplicación de fotos, que naturalmente no coincide con la demanda inicial de los usuarios.

• Cuanto más adelante esté la palabra clave, mayor será el peso

En la configuración de información básica de la aplicación, el nombre y el subtítulo de la aplicación, las palabras clave (100 caracteres), la descripción de la aplicación, la información de compra en la aplicación, los comentarios, la clasificación y el nombre del desarrollador, etc., pueden incluirse en la App Store como palabras clave.

En esta configuración, el orden de peso de cada palabra clave es: nombre de la aplicación, subtítulo, palabras clave, descripción de la aplicación, comentarios, etc.