ASO en 2022: diferencia entre iOS App Store y Google Play ASO
Publicado: 2022-02-24
Sin embargo, cuando se trata de la optimización de palabras clave, los especialistas en marketing tienden a centrarse más en lo que las tiendas tienen en común, como el volumen de búsqueda, la intención de descarga, la posición en el ranking y el texto o los metadatos, en lugar de sus diferencias. La mayoría de ellos acaban cayendo en la trampa de la talla única. Si las estrategias de palabras clave no se personalizan o adaptan para adaptarse a diferentes tiendas de aplicaciones, no alcanzarán su máximo potencial. Como resultado, el rendimiento nunca será lo que debería ser, lo contrario de todo lo que representa ASO.
Si eres un entusiasta del marketing móvil, no cometas el mismo error. Comprenda las diferencias entre App Store y Play Store, sea consciente de sus desafíos y oportunidades únicos, y ajuste su estrategia de palabras clave en consecuencia.
Nuevo algoritmo de clasificación de palabras clave
Como cualquier otra plataforma que ofrece capacidades de búsqueda, Apple y Google confían en sus algoritmos para rastrear e indexar palabras clave de los metadatos de la aplicación. Cuanto más fuerte sea la coincidencia entre esas palabras clave y los términos de búsqueda o consultas realizadas por los usuarios, mayor será la clasificación de la aplicación para ellos. Aquí es donde se complica: los algoritmos de diferentes tiendas se comportan de manera diferente para las mismas palabras clave y las mismas aplicaciones.Las palabras clave juegan un papel importante en ambas tiendas, pero se leen de manera diferente. Ambos consideran el nombre del desarrollador de la aplicación y el título de la aplicación al mostrar los resultados de búsqueda para un usuario específico. Otros elementos se ponderan de manera diferente o son específicos de una de las tiendas.
Los algoritmos de ambas tiendas también están influenciados por el número total de descargas y el número de descargas a corto plazo. Para categorizar aplicaciones, los algoritmos combinan e interrumpen palabras clave en la lista de aplicaciones.
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Algoritmo de búsqueda de Google Play actualizado
Google Play Store ha decidido establecer reglas más estrictas para usuarios y desarrolladores en lo que respecta a la optimización de la tienda de aplicaciones. Las nuevas actualizaciones incluyen:- Los títulos de las aplicaciones se acortaron de 50 a 30 caracteres, lo que ahora corresponde a la longitud de la App Store
- Restricciones en el uso de palabras clave en íconos, títulos y nombres de desarrolladores que sugieran el rendimiento y las promociones de la tienda
- Eliminación de elementos gráficos de los íconos de aplicaciones que pueden inducir a error a los usuarios, incluidas imágenes destacadas, capturas de pantalla, videos y descripciones breves
- Los emoticonos y los caracteres especiales están deshabilitados y ya no se permiten
Antes de lanzar un ASO para su aplicación de Android, es importante comprender que el algoritmo de Google Play tiene en cuenta casi todos los elementos de texto para la indexación de palabras clave. Las palabras clave más relevantes provienen del título de la aplicación (50 caracteres), la descripción breve (80 caracteres) y la descripción completa de la aplicación (4000 caracteres). Para obtener una descripción completa, utilice las palabras clave objetivo varias veces, especialmente en la parte superior e inferior. Otros elementos, como el nombre del desarrollador, la URL y el nombre del paquete, también afectarán la clasificación de las palabras clave. El historial del desarrollador también está comenzando a contar, lo que significa que los desarrolladores con un historial activo y una clasificación alta en la búsqueda tendrán una ventaja sobre los demás. Sugerencia de ASO: para que una palabra clave se indexe, debe incluirse de 2 a 5 veces en la descripción de Google Play, o una vez en el título de la aplicación o en la descripción breve.
Los cambios más recientes incluyen el impacto de la participación de la aplicación en los juegos de la aplicación. Esto significa que ya no se trata solo de las instalaciones, sino de la frecuencia con la que se usa la aplicación. Además de eso, también se tienen en cuenta las calificaciones, así que responda sus reseñas y pregunte a los usuarios.
El último algoritmo de búsqueda ASO de iOS
App Store ha introducido una serie de características nuevas y emocionantes que ahora se pueden usar para mejorar las estrategias de optimización de la tienda de aplicaciones. Aquí están los últimos cambios.● Introducción de eventos en la aplicación para mejorar aún más la visibilidad y el descubrimiento de la aplicación
● Capturas de pantalla de las funciones de la aplicación instalada
● Introducción de widgets
● Las páginas de productos personalizadas le permiten crear varias versiones de las páginas de su aplicación.
● Las pruebas A/B le permiten crear diferentes tipos de representaciones visuales de su aplicación para ver qué versión es más adecuada para sus clientes (iconos de aplicaciones/capturas de pantalla).
Algoritmo de clasificación de la App Store - Google Play vs. iOS App Store
ASO para iOS es muy diferente de Google Play. Si bien Google es relativamente flexible cuando se trata de encontrar palabras clave, Apple proporciona un campo específico para escribir sus palabras clave. A veces, el algoritmo de clasificación de la tienda de aplicaciones de Apple toma palabras clave de sus competidores y nombres de categorías. Además, se cree que el algoritmo de Apple tiene en cuenta las aplicaciones que generan mayores ingresos.Aproveche al máximo la cobertura de palabras clave al optimizar sus datos en matadatos
Cubrimos los entresijos de la tienda de aplicaciones en la optimización de datos mate y cómo colocar sus palabras clave valiosas en la tienda de aplicaciones en artículos anteriores. La diferencia que necesita nuestra atención aquí es elegir las palabras clave únicas.Centrarse en las palabras clave únicas en la App Store se convierte en una práctica recomendada porque evita el desperdicio de espacio, por lo que su libertad creativa para usar las mismas palabras clave para la copia varía de una tienda a otra.
Preste atención a la optimización de metadatos en la tienda de aplicaciones iOS
Apple permite que las aplicaciones obtengan una clasificación más alta en la lista larga de aplicaciones cuando los metadatos coinciden exactamente con la aplicación. Esto significa que cada frase exacta se trata como una palabra clave única que se comporta por separado de su componente en la App Store. Como resultado, la forma en que combina palabras clave en sus metadatos puede tener un gran impacto en la clasificación y debe administrarse con cuidado.Algoritmo de palabras clave en Google Play VS. tienda de aplicaciones iOS
A diferencia de Google Play, en Apple App Store, se recomienda que las palabras clave no se repitan en las secciones de título y palabras clave debido a las limitaciones de campo. Además, escribir mal las palabras y repetir palabras en singular y plural no es una buena estrategia. Sugerencia de ASO: cuando considere palabras clave de cola larga, use palabras individuales en el campo de palabra clave para ahorrar espacio valioso y mantenga la opción de combinar palabras clave.Optimización de localización de palabras clave
Otra señal de clasificación única en la App Store proviene de ciertas palabras clave de tiendas extranjeras. Por ejemplo, como regla general, las palabras clave en inglés (Reino Unido) pueden hacer que su aplicación se clasifique casi globalmente. Esto significa que si su aplicación se publica en Suecia, aún se clasificará para la mayoría de las palabras clave que agregue en la localización en inglés (Reino Unido). Esto hace que los metadatos adicionales supongan un gran impulso para la clasificación de su aplicación, con un aumento del 100 % (ya veces del 200 %) en la capacidad de palabras clave.Compras en la aplicación
Las compras en la aplicación pueden aparecer en las búsquedas de la aplicación, lo que significa que debe lidiar con las palabras clave porque, obviamente, también están indexando su producto. Puede realizar un seguimiento del rendimiento de su aplicación en los resultados de búsqueda de las palabras clave seleccionadas. Le proporciona sugerencias de palabras clave y muestra el tráfico de búsqueda de palabras clave basado en Apple Search Ads.Optimización de la página de búsqueda
En la búsqueda de Google Play Store, solo se muestran el título y el ícono, por lo que debe seleccionar sus personas a propósito e incluir las palabras clave en el título también.En la App Store, la búsqueda muestra elementos adicionales como iconos, títulos y subtítulos para mostrar a los usuarios una gama más amplia de contenido de la aplicación en una búsqueda determinada.
Tenga en cuenta que, en términos de resultados de búsqueda, Google Play Store muestra solo el ícono y el título, lo que hace que el ícono sea el único objeto visual que ve el usuario. Google Play Store prefiere íconos de aplicaciones en un marco rectangular, mientras que Apple App Store prefiere un diseño de ícono cuadrado con esquinas redondeadas. Diferentes dispositivos requieren diferentes ajustes de tamaño y forma de los íconos de la aplicación.
Además, Google Play Store ya no permite avisos explícitos o implícitos que puedan influir en la decisión de un usuario de descargar una aplicación. El uso de palabras como "superior" o "mejor" y el uso de palabras como "descargar", "actualizar" o "venta" ahora están prohibidos. "venta" para llamar a la acción. Esto representa todas las áreas (iconos, títulos, capturas de pantalla, descripciones breves). Los emoticonos también están prohibidos, por lo que ya no puedes agregarlos a ninguna de las secciones mencionadas.
Se actualizó el diseño de la página del producto de la aplicación
Cambios de captura de pantalla
En la App Store, puede agregar hasta 10 capturas de pantalla; en Google Play, el número de capturas de pantalla está limitado a 8. Pero esa no es la única diferencia.Por lo general, las primeras tres capturas de pantalla aparecerán en los resultados de búsqueda de la App Store (aunque a partir de iOS 15, si descarga la aplicación, las capturas de pantalla ya no aparecerán en la App Store). Por otro lado, para la mayoría de las búsquedas regulares en Google Play, las capturas de pantalla están ocultas en las listas de aplicaciones. Solo para ciertas búsquedas de marca, las capturas de pantalla se muestran en el ícono de la aplicación, el título y la descripción breve en Google Play. Aún así, las capturas de pantalla que se muestran en los resultados de búsqueda de Google Play son más pequeñas que las de los resultados de búsqueda de App Store; tenga esto en cuenta cuando considere agregar una copia a sus capturas de pantalla.
Como resultado, las capturas de pantalla juegan un papel importante en la optimización de la tasa de conversión tanto en App Store como en Google Play. Mientras que en ambas tiendas, las capturas de pantalla deben explicar las características principales de la aplicación al usuario, para la App Store es más importante que diseñes capturas de pantalla que hagan que tu aplicación se destaque de la competencia y capte la atención del usuario.
Vista previa de videos actualizados
Los videos de vista previa de la aplicación juegan un papel importante en la optimización de la conversión en la App Store. El primer video que agrega a la página de una aplicación aparece en los resultados de búsqueda junto con las dos primeras capturas de pantalla y se silencia automáticamente a medida que el usuario se desplaza.Apple mantiene pautas estrictas para los videos de vista previa. Deben ser concisos y mostrar el viaje del usuario mientras usa la aplicación. Puede agregar hasta tres videos de vista previa en modo vertical u horizontal. Solo el primero aparecerá en los resultados de búsqueda; los otros dos videos se mostrarán en la página de la aplicación antes de la captura de pantalla.
Lo que Google llama "videos promocionales" son videos de YouTube que se pueden agregar a su lista de aplicaciones. Los videos promocionales aparecen en la lista de su aplicación antes de la captura de pantalla. Recientemente, sin embargo, los videos promocionales también se reproducen automáticamente en los resultados de búsqueda de búsquedas de marca. El video también puede mostrarse cuando Google muestra su aplicación o juego en otras partes de la tienda.
Solo puede agregar un video, y se recomienda tomarlo en modo horizontal (formato de YouTube). Google también permite una mayor libertad creativa cuando se trata de videos. Puede mostrar su experiencia en la aplicación o resaltar cómo los usuarios se benefician al descargar su aplicación. La función de obtención de beneficios debe estar desactivada.