ASO simplificado: una guía paso a paso

Más de 2,7 millones de aplicaciones se acumulan en el mercado de Google Play hasta 2020, casi 2 millones en la tienda de aplicaciones de Apple, y alrededor de 1000 nuevas aplicaciones ingresan a la tienda de aplicaciones todos los días. Estos son números enormes y asombrosos, especialmente si usted es un desarrollador que intenta que su aplicación se destaque. Cómo destacarse de los feroces competidores se ha convertido en un tema que muchos desarrolladores deben enfrentar.

¿Cómo hacer que su aplicación ocupe el primer lugar en la tienda de aplicaciones? ¿Cómo garantizar que su aplicación satisfaga las necesidades reales de los usuarios de búsqueda en la tienda de aplicaciones? Hablamos de la estrategia práctica de optimización de la tienda de aplicaciones que puede ayudarlo a clasificar sus aplicaciones móviles en la parte superior de la tienda de aplicaciones y atraer a más usuarios potenciales como se muestra a continuación.

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) se enfoca principalmente en mejorar la popularidad de las aplicaciones en la tienda de aplicaciones y, por lo tanto, genera tráfico orgánico calificado, lo que reduce los costos de adquisición de usuarios (UA). Por lo tanto, ASO se ha convertido en un importante método de promoción en las estrategias de marketing de aplicaciones móviles.

¿Cómo se usa ASO?

Hablamos de los principales factores que pueden afectar tus resultados ASO. Vale la pena su tiempo para optimizarlos.

El algoritmo real para clasificar las aplicaciones de Android en Google Play Store o Apple App Store en realidad no está claro y siempre se puede cambiar.

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Aquí hay 9 pasos importantes que debe seguir para mejorar ASO en Apple App Store y Google Play.

1. Optimice el título de su aplicación;

2. Crear palabras clave que satisfagan las necesidades de los usuarios;
3. La descripción atrae a los usuarios;
4. Capturas de pantalla de alta calidad;
5. Icono identificado;
6. Un video de explicación de la aplicación fácil de entender;
7. Número total de Descargas;
8. Calificaciones y Reseñas;
9. Tasas de retención.

Titulo de la aplicación

La palabra clave colocada en el título debe ser la que tenga el mayor tráfico de búsqueda. Dedique tiempo a investigar qué palabra clave es esa, porque cambiar su título con demasiada frecuencia puede ser perjudicial. A medida que su aplicación comience a clasificarse más alto y obtenga más reseñas, las noticias de su aplicación comenzarán a difundirse de boca en boca. Cambiar el título puede dificultar que se corra la voz sobre su aplicación.

Palabras clave

Para mejorar sus clasificaciones de búsqueda, necesita saber qué palabras clave son relevantes y utilizadas con mayor frecuencia por su público objetivo. Es útil monitorear a los competidores para darse cuenta de cómo se compara semana a semana.

Descripción

En lugar de optimizar para SEO, haga que su descripción se centre en explicar las características y los beneficios de su producto. Mantenga su descripción concisa, porque en realidad no tiene suficiente espacio para mostrar más contenido.

Los fragmentos truncados se muestran en la página de su producto, y algunos lectores harán clic en "más" para leer más allá de lo que ve aquí. Tienes 252 caracteres para hacer tu presentación y convencer a alguien de que vale la pena descargar tu aplicación.

capturas de pantalla

En la App Store, la Galería ocupa la mayor cantidad de espacio en la página, lo que la convierte en una de las creatividades más impactantes que puede optimizar. De hecho, hemos descubierto que una captura de pantalla correctamente optimizada puede aumentar la CVR hasta en un 28 %.

Con el reciente rediseño de Play Store de Google, la Galería ahora está en la mitad superior de la página y es mucho más prominente, ya que se eliminó el gráfico de características de la parte superior de la Lista de tiendas.

Las capturas de pantalla verticales son más adecuadas para simular la aplicación en un teléfono o para agregar textos que expliquen las funciones principales.

Vídeo explicativo

Para hacer su aplicación con una explicación de videos en la tienda, ahora está resaltada en la lista de resultados. De hecho, en iOS es posible mostrar un video en reproducción automática (sin sonido) dentro de los resultados de búsqueda, a diferencia de Android. Estos elementos juegan un papel importante para atraer al usuario a tu página.

La función horizontal te ofrece una superficie más grande para expresarte, lo cual es interesante dados los diferentes tamaños de pantallas de teléfonos en el mercado. Sin embargo, solo es relevante si su aplicación es adecuada para una demostración en video.

En términos generales, es indudable que estos elementos serán los que más se verán en tu página. No solo por su ubicación, sino también porque los usuarios están naturalmente más inclinados a mirar imágenes en lugar de leer textos.

Icono

No descuides tu icono. Permite identificar inmediatamente su aplicación. Si aún se desconoce su aplicación, sea lo más explícito posible. Un icono demasiado conceptual puede no ser lo suficientemente evocador.

Tu icono debe ser llamativo y al mismo tiempo ubicar la aplicación en su entorno. Si es así, los usuarios móviles estarán dispuestos a echarle un vistazo más de cerca y hacer clic en él para finalmente llegar a su página.

Número total de descargas

Tu número de descargas es significativo para ASO, pero no tienes un control total sobre ellas. La mayoría de las principales aplicaciones en la App Store usan vistas previas de aplicaciones para aumentar las conversiones de clientes. Es más difícil de lo que parece, y Apple está prestando atención. Por lo tanto, ¿qué puedes hacer para obtener más descargas para tu aplicación? Mejorar su ASO es un gran lugar para comenzar.

Más allá de eso, trabaje en la comercialización de su marca y aplicación para mejorar el reconocimiento, la conciencia y el atractivo, desde la descripción de la tienda de aplicaciones hasta imágenes, calificaciones/reseñas y presencia en las redes sociales.

Puntajes y reseñas

También importante y difícil de controlar. Las reseñas y calificaciones de los clientes son una consideración importante para los usuarios, especialmente para aquellos que no están familiarizados con la marca de una aplicación. Sin embargo, hay formas de incentivar a los usuarios satisfechos a calificar y comentar.

Las aplicaciones con calificaciones más altas también obtuvieron una clasificación más alta. Esto plantea un dilema complicado: desea más calificaciones y reseñas, pero no si son negativas. Por lo tanto, necesita una forma de conectarse con sus clientes dentro de su aplicación, brindándoles un lugar para desahogarse y hablar directamente con el desarrollador.

Un video de vista previa de la aplicación y capturas de pantalla ayudan a convertir a los usuarios indecisos. Tanto las tiendas de Apple como las de Google Play usan la cantidad de veces que se ha descargado una aplicación para determinar la clasificación. Más específicamente, es la tasa de descarga actual.

Retención Impactos ASO

Las tasas de retención son importantes para las clasificaciones de dispositivos móviles, pero el listón no está muy alto. La aplicación promedio tiene solo una tasa de retención del 36% en el primer mes. Las aplicaciones de medios/entretenimiento, estilo de vida/viajes y comercio electrónico/minoristas tienen las mejores tasas de retención de tres meses.

Hay tantas aplicaciones disponibles en la App Store que los usuarios descargan muchas pero nunca las usan. Un estudio encontró que los estadounidenses usan un promedio de 30 aplicaciones cada mes de las aproximadamente 90 que tienen instaladas. Esto significa que incluso si su aplicación se descarga, es poco probable que se use más allá de las primeras 72 horas.

El tiempo que su aplicación permanece instalada y cuántas veces se usa mientras está instalada puede ayudar a las clasificaciones de búsqueda de App Store. Ahora que comprende cómo funcionan las clasificaciones de búsqueda, es hora de explorar las mejores prácticas para publicar una aplicación para garantizar que se vea y se descargue.

¿Qué tan importante es ASO?

Según Forrester, el 65% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas en tiendas de aplicaciones. Esto hace que la búsqueda en la tienda de aplicaciones sea el método más utilizado para descubrir y descargar nuevas aplicaciones.

Recientemente, en Google I/O, Ankit Jain informó que "para la aplicación promedio, la búsqueda en realidad constituye la gran mayoría de las instalaciones". En pocas palabras, esto significa que:

Si no está utilizando ASO para aumentar la clasificación de búsqueda de su aplicación, se está perdiendo el canal de descubrimiento más grande disponible para su aplicación.

Con cientos de miles de aplicaciones en cada tienda de aplicaciones compitiendo para clasificarse una encima de la otra, la asombrosa realidad es que la mayoría de los editores no están invirtiendo en la optimización de la tienda de aplicaciones.

Así que aquí está mi regalo para ti: ASO es tu arma secreta. Dedique tiempo cada semana a mejorar su ASO y tendrá un impacto significativo en la clasificación y el éxito general de su aplicación.

¿Cómo puedes mejorar tu búsqueda en la tienda de aplicaciones?

El objetivo clave de ASO es atraer más tráfico orgánico a la página de su aplicación en la tienda de aplicaciones y hacer que los buscadores descarguen su aplicación. Además, el proceso ASO requiere una comprensión crucial de su base de clientes objetivo, incluidas las palabras clave que utilizan sus clientes potenciales para encontrar aplicaciones similares a la suya.

Echemos un vistazo a lo que significa la optimización de la tienda de aplicaciones ahora en esta guía de marketing de ASO y en los consejos de mejores prácticas de la aplicación. Siéntase libre de saltar adelante si un tema le llama la atención:

1. Nombre/título de la aplicación
2. Palabras clave
3. Icono
4. Prueba A/B
5. Localización
6. Tamaño del paquete
7. Errores
8. Sigue optimizando

1. Elija un gran nombre/título de la aplicación

El título es una de las cosas más importantes para que los usuarios te conozcan cuando descubren tu aplicación o juego. Elija un nombre correcto que identifique su aplicación y exprese su servicio. Tratar de hacer que el nombre de su marca sea simple y memorable es una sabia elección.

Un título perfecto es : Marca + 2 o 3 de sus palabras clave más importantes. Estos cumplen una doble función: facilitar a los usuarios la comprensión de lo que hace su aplicación y mejorar su clasificación. Las palabras clave objetivo incluidas en el título pueden hacer que su aplicación obtenga una buena puntuación de peso según el algoritmo de la tienda. Así que aprovéchalo al máximo.

2. Centrarse en la intención de búsqueda y la satisfacción de las necesidades de los usuarios

Las palabras clave son el aspecto más importante de la optimización de la lista de la tienda de aplicaciones. Es necesario hacer una investigación de palabras clave antes de lanzar su aplicación a la tienda. Para averiguar tantas palabras clave relacionadas con su negocio como para dar a entender la diversa intención de descarga de los usuarios. Además, haz una investigación de mercado para estudiar la competencia en la búsqueda de tiendas de aplicaciones.

Agregar palabras clave a la URL de la página y la descripción de la aplicación (Google Play) también puede mejorar los resultados.

Nota: Play Store indexa tu descripción completa, pero App Store no.

3. Haz que tu ícono sea creativo

ASO Marketing se trata de creatividad e innovación. Tener una posición alta en la tienda vale la pena para que el ícono de la aplicación sea descriptivo y claro para que los usuarios entiendan de qué se trata su aplicación o juego. Esfuérzate por trabajar en tu estilo y apégate a él. Mantenlo a través de actualizaciones y crea una imagen distintiva.

4. Prueba A/B todo

Antes de implementar un cambio en los elementos de la ficha de Play Store, pruébalos con una herramienta de prueba A/B. No llevar a cabo varios cambios a la vez, sino probarlos uno por uno, para que pueda comprender con certeza qué factor se beneficia del cambio.

5. Localiza la página de tu producto

Es crucial que localice la información de su producto para el trabajo de optimización de su aplicación. Usuarios en diferentes países significa con diferente cultura, diferentes hábitos de búsqueda y comportamiento.

Tenga esto en cuenta, debe prestar atención para adaptar su descripción al abrir un nuevo país, proporcionar capturas de pantalla en un idioma diferente, pensar en opciones de participación específicas de la cultura.

6. Mantenga el peso de su aplicación por debajo de 100 MB

Piensa que tu usuario está navegando por la tienda sin conexión WiFi, y entenderás que no descargará tu app o juego móvil con un paquete grande al instante. Y puede ser difícil recordarles que regresen e instalen.

7. Evita errores

Los errores significan una mala experiencia de usuario y pueden causar muchas críticas negativas. Supervise y actualice su producto con frecuencia, y haga que sus usuarios informen errores de manera conveniente son las cosas importantes.

8. Supervise la competencia y siga optimizando

En vista de que la tienda de aplicaciones ha estado manteniendo algoritmos actualizados para satisfacer mejor las necesidades de búsqueda de los usuarios. ASO también es algo duradero. Nunca deje de monitorear y reaccione oportunamente ante estos cambios. En cualquier caso, realice un seguimiento diario de la situación en su nicho con una herramienta y actualice sus estrategias con frecuencia e intente obtener las mejores clasificaciones de la tienda de aplicaciones.