Errores de ASO que el comercializador móvil debe evitar en 2021

ASO compite con más de 3 millones de aplicaciones móviles en los principales sistemas operativos móviles de iOS, Android y Windows, entonces, ¿qué puede hacer exactamente para superar a la competencia y obtener acceso a los usuarios? Para tener éxito, necesita que su aplicación tenga más exposición, y aquí es donde entra en juego ASO.

Esta es una gran oportunidad. Al igual que el SEO, ASO tiene reglas, trucos y riesgos específicos. En pocas palabras, debe comprender lo que está haciendo actualmente. Aquí hay algunos conceptos erróneos que deben compartirse con usted con la esperanza de que sean útiles.

ASO es el uso de las reglas de clasificación de la tienda de aplicaciones móviles, de modo que su aplicación móvil tenga una clasificación más favorable, para lograr el efecto de la promoción, pero muchas operaciones de aplicaciones realmente no entienden la clasificación ASO, la falta de comprensión bajo ASO es fácilmente cometer errores y resultando en el efecto contrario.

Hay múltiples factores que entran en juego: Apple o Google pueden cambiar los algoritmos de su tienda de aplicaciones, los competidores pueden comenzar a enfocarse en sus palabras clave más importantes y las críticas negativas pueden reducir la calificación promedio de su aplicación, lo que afecta las conversiones.

Las empresas de aplicaciones exitosas se acercan a ASO como un proceso con margen de mejora. Regularmente auditan las posiciones de sus aplicaciones, vigilan a los competidores y realizan múltiples pruebas para mejorar la visibilidad de la aplicación y obtener más instalaciones.

Definición incorrecta de ASO

La mayor parte de mi carrera en ASO se ha desarrollado en agencias y consultorías de marketing móvil. Como beneficio adicional, puedo reunirme, ayudar y discutir sobre esto con muchos vendedores móviles, gerentes de productos, desarrolladores de aplicaciones y dueños de negocios. Una cosa que noto constantemente en tales discusiones es que se preocupan principalmente por la búsqueda o la optimización de palabras clave cuando se trata de ASO. En su opinión, ASO es simplemente "SEO para aplicaciones".

Solo alrededor del 30 % de las instalaciones de aplicaciones están influenciadas por la optimización de palabras clave, y eso se basa en estadísticas de hace dos o tres años. Ahora que Facebook, Google y Apple (Search) Ads están tratando de dominar el marketing móvil, es probable que el porcentaje sea mucho más bajo.

ASO significa instalaciones de aplicaciones orgánicas, no solo visibilidad. No tiene sentido obtener una visibilidad orgánica masiva en las tiendas de aplicaciones si no puede convertirla en más instalaciones. Solo puede hacerlo con una estrategia sólida de optimización de la tasa de conversión (CRO).

Incluso cuando la visibilidad es vital, no se trata solo de la búsqueda. También hay canales de exploración, que incluyen presentación de la tienda de aplicaciones, gráficos principales y clasificación de categorías, y aplicaciones similares o recomendadas. No son frecuentes, pero tienen un impacto.

Pero, ¿cómo debe definirse ASO?

Para tener una mejor comprensión del tema, es importante pensar a largo plazo y ver el panorama general. ASO, en pocas palabras, significa maximizar la capacidad de la App Store y/o la presencia de Play Store de una aplicación para generar instalaciones de manera orgánica y natural. En la práctica, requiere dos tipos de esfuerzos:

Haga que la presencia de su aplicación sea convincente y relevante para los usuarios móviles o visitantes en la tienda de aplicaciones. Esto los persuadirá mejor, con la ayuda de varios activos visibles de la tienda de aplicaciones, para instalar su aplicación después de verla, sin importar de dónde vengan. Al final del día, los usuarios que provienen de campañas publicitarias de Facebook, tráfico de búsqueda orgánica o de otro tipo llegarán a la página de destino (página de producto de App Store o listado de Play Store) de todos modos, y decidirán instalar o no allí.

Haz que tantas personas vean tu aplicación como sea posible. Una vez que su aplicación tenga una presencia relevante y convincente en las tiendas de aplicaciones, estará lista para presentarse al mundo. La forma en que funciona es simple: si puede hacer que alguien instale su aplicación después de que la vean y que mucha gente la vea, al final obtendrá muchas instalaciones. Aquí es donde entra el tráfico, y puede aumentar el tráfico (orgánico) con la búsqueda en la tienda de aplicaciones y la optimización de navegación de la tienda de aplicaciones.

Cambie los títulos con frecuencia para agregar las últimas palabras clave de tendencia

Hay muchos artículos y publicaciones de blog de ASO que indican que las descripciones de las aplicaciones no importan porque el algoritmo de la App Store no las tiene en cuenta. Esto es cierto hasta cierto punto, pero las pruebas recientes han demostrado que desde los cambios de Spotlight, la App Store está comenzando a prestar atención al contenido de la descripción de la aplicación. En cualquier caso, aunque las descripciones de las aplicaciones no sean importantes para el motor, siempre brindan información útil a los usuarios. La gente lee las descripciones de las aplicaciones antes de descargarlas. Así que asegúrese de describir las características de su aplicación de manera convincente.

Ahora, esta es probablemente la peor cosa que hayas hecho, porque cambiar el título de tu aplicación con demasiada frecuencia puede romper la aplicación en la App Store. Como dijo Ankit Jain, jefe de Google Play Research, el título de la aplicación es el metadato más importante en ASO, pero no puede cambiarlo de vez en cuando para mejorar su clasificación. Es cierto que el título es la parte más importante de sus metadatos, pero cambiarlo con frecuencia no ayudará a sus esfuerzos de ASO (y cambiar el título en vivo tampoco es la forma correcta de realizar una prueba A/B). Para aprovechar al máximo su título, manténgalo por debajo de 25 caracteres para leer en dispositivos móviles, use sus palabras clave principales y haga que el título suene creativo.

Agregar palabras clave, mezclar claves o incluso cambiar el nombre del producto no le servirá de nada. Por el contrario, puede ser perjudicial para su estrategia operativa.

Elige un título y no dudes. Este título es su herramienta más beneficiosa en ASO, por lo que debe asegurarse de que sea lo suficientemente conciso, único y memorable; en última instancia, asegúrese de incluir todas las palabras clave relevantes, no aquellas que son spam.

Las palabras clave lo son todo

Dado que las herramientas estadísticas de terceros de ASO son cada vez más populares, los números de cobertura de palabras clave se han convertido en un campo de batalla alternativo, como si todos reconocieran el hecho de que cuanta más cobertura, más tráfico natural.

Pero, lamentablemente, este hecho es unilateral porque ignora el tema de la clasificación, donde el tráfico de una palabra clave se dividirá entre los 5 primeros resultados de búsqueda. Y ahora, si busca deliberadamente la cantidad de cobertura de palabras clave, el método no es más que agregar menos símbolos divididos para completar más caracteres y esperar más agrupaciones, o completar palabras de alta temperatura y más asociados.

Pero la desventaja de hacerlo es que si agrega demasiadas palabras con muy poca relevancia o agrupa palabras demasiado largas, reducirá seriamente el peso de las palabras clave principales, lo que hará que las palabras clave principales se clasifiquen hacia atrás, lo que no conducirá a una optimización posterior. . De hecho, cada subdivisión de la industria puede traer la cantidad de palabras clave también tantas docenas, para asegurarse de que estas palabras se llenen en el lugar correcto es llenar la palabra para hacer las cosas.

No negamos que las palabras clave son realmente importantes y siempre son un elemento fundamental de la optimización de Internet móvil. Lo que queremos señalar es que las palabras clave por sí solas no lo llevarán a la cima de la lista de "descargas más populares". Si acaba de desarrollar una aplicación de juego y pone "juego" como palabra clave en todas partes, eso no es optimización.

La tienda de aplicaciones tiene la misma dinámica que los motores de búsqueda tradicionales, por lo que debe vigilar las palabras clave, pero tenga cuidado de no imponerle palabras clave irrelevantes.

Preste más atención a la experiencia del usuario y asegúrese de que las palabras clave sean relevantes y significativas para el contenido de la aplicación.

Configuración de palabras clave sin sentido

Algunos operadores de aplicaciones al hacer ASO, establecen palabras clave a menudo ignoran el calor y la dificultad de las palabras clave, o ignoran la relevancia de las palabras clave y su propia aplicación, basándose solo en suposiciones subjetivas, apilan ciegamente un montón de palabras clave, pero después de pagar una gran cantidad de humanos y los recursos financieros, el efecto es muy poco. El primer paso clave para determinar el éxito de ASO es establecer las palabras clave, elegir las palabras clave con mucho calor y poca dificultad, a menudo con la mitad del esfuerzo, por supuesto, esto debe basarse en la relevancia de las palabras clave seleccionadas y sus propios productos. , es posible que desee establecer palabras clave para estudiar las palabras clave de la industria y las palabras clave de la competencia, utilizando herramientas para analizar el calor y la dificultad de las palabras clave, de acuerdo con la situación propia. Elige las palabras clave adecuadas.

Descuidar el análisis de datos en el lanzamiento de la aplicación.

No es necesario esperar a que se inicie su aplicación para comenzar a trabajar en ASO. Y es más, hacerlo te haría perder mucho potencial.

El ASO previo al lanzamiento es definitivamente imprescindible: le permite preparar completamente su aplicación y su listado para el día del lanzamiento. Puede hacer una investigación de palabras clave extendida, preparar el contenido de la lista, mirar a los competidores para ver cómo están trabajando en su lista.

ASO es un trabajo persistente, es necesario analizar y modificar según el efecto de las palabras clave, y este es uno de los malentendidos más probables de ASO.

Todas las aplicaciones deben hacer ASO, pero no todas las aplicaciones deben hacer ASO vigorosamente

ASO es esencialmente la lucha por el ranking de palabras clave centrales, por lo que se entiende bien por encima de este subtítulo, porque ahora el campo del emprendimiento está muy segmentado, hay áreas muy segmentadas y, al mismo tiempo, debido a la segmentación del campo, conducirá a las palabras clave principales del campo del calor bajo general. Por lo tanto, estas industrias deberían centrarse en cómo hacer un buen trabajo con sus productos. Este razonamiento también se aplica a la industria O2O, debe centrarse más en la integración de recursos fuera de línea en lugar de ASO, ASO para cubrir las palabras principales y la clasificación puede ser. Y la adquisición de clientes es muy difícil financiera y de comercio electrónico, debe gastar más energía en ASO y buscar constantemente las palabras de cola larga valiosas centrales, para encontrar el valor de la depresión y garantizar una clasificación alta, después de todo, como Por ahora, ASO o IOS acaban con la adquisición sostenible de clientes como uno de los medios más baratos.