Tendencias y estrategia de Aso que necesita saber para 2022
Publicado: 2022-02-24
Según Business of Apps, Apple App Store tiene alrededor de 3,6 millones de aplicaciones de iOS, mientras que Google Play Store tiene más de 2,39 millones de aplicaciones de Android. Si su aplicación no está visible, las personas no harán clic para descargarla. Por lo tanto, aumentar la visibilidad de su aplicación en la App Store es fundamental para diferenciar su marca de la competencia y aumentar las tasas de descarga de aplicaciones.
2021 es otro año de oportunidades y desafíos para el marketing móvil. Muchas marcas han analizado los nuevos comportamientos de los consumidores y han ajustado sus estrategias de marketing en consecuencia, centrándose en el importante papel de las aplicaciones móviles en la nueva normalidad. 2022 está a la vuelta de la esquina y parece que traerá más transformación digital. ¿Qué deben tener en cuenta los especialistas en marketing de aplicaciones al desarrollar sus estrategias para el próximo año?
La adquisición orgánica de usuarios se convierte en la prioridad
A medida que el panorama móvil se vuelve más competitivo, se vuelve más importante para los especialistas en marketing de aplicaciones planificar con anticipación la adquisición de usuarios. A diferencia de años anteriores, cuando crear su propia aplicación móvil era suficiente, ahora solo el 0,01% de las aplicaciones logran crear una estrategia efectiva de adquisición de usuarios. Es por eso que las estrategias de adquisición de usuarios juegan un papel más importante incluso antes de que se desarrolle la aplicación.Hay alrededor de 2 millones de aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Apple y aún más en Google Play, y se agregan nuevas aplicaciones todos los días. Al mismo tiempo, hay cada vez menos grandes empresas de desarrollo de aplicaciones móviles en el espacio de juegos y no juegos. Esta economía está creciendo de manera similar a muchas otras: un pequeño núcleo posee la mayor parte del valor.
Dicho esto, una AU que paga por las aplicaciones no es una panacea para el éxito. Sin comprender a los usuarios y sus motivaciones para instalar una aplicación o un juego (que es de lo que realmente se trata ASO), esos dólares de UA se van por el desagüe porque los desarrolladores no saben exactamente qué hace que sus aplicaciones sean exitosas.
En última instancia, esto significa conocer a su audiencia mejor que sus competidores. Debe comprender qué es lo que realmente impulsa a sus usuarios a instalar su aplicación y utilizar ese conocimiento para crear mejores activos de conversión de la tienda de aplicaciones para obtener tasas de conversión más altas.
Para obtener más información sobre la personalidad del usuario, puede consultar " ¿Cómo impulsar la promoción de su aplicación con la personalidad del usuario y la investigación de mercado? " de nuestros artículos anteriores.
Una vez que se lanza una aplicación, es importante brindar una experiencia fluida para que los usuarios los retengan después de la adquisición. Además, dado que el objetivo final de cualquier desarrollador de aplicaciones es obtener ganancias, brindar valor a los usuarios es fundamental y esencial.
Preste atención a la relevancia de las palabras clave, no solo al tráfico
En promedio, el 65-70 % de todas las instalaciones de aplicaciones provienen de búsquedas en la tienda de aplicaciones y el 15-20 % de la navegación en la tienda de aplicaciones. Juntos, constituyen la gran mayoría de las instalaciones en la tienda, por lo que la práctica de aumentar las impresiones de búsqueda y navegación es una parte clave de su crecimiento.Las palabras clave de alto tráfico pueden ser vagas y difíciles de clasificar
Incluso si su objetivo es atraer a muchas personas a su aplicación y convencerlas de que la descarguen e instalen, no puede asumir que puede lograr ese objetivo si solo completa su lista con palabras clave de alto tráfico.En primer lugar, las palabras clave con mayor tráfico son muy competitivas y difíciles de posicionar. Pero también sucede que muchas palabras clave que parecen populares y superficialmente atractivas serán interpretadas de manera diferente por quienes las usan en la búsqueda.
Por ejemplo, dado que la aplicación Zutobi ofrece lecciones de manejo para adolescentes que intentan obtener una licencia de conducir, parece sensato considerar "licencia de conducir" como una palabra clave viable porque ocupa un lugar destacado en la búsqueda mensual promedio.
Sin embargo, si escribe "licencia de conducir" en la barra de búsqueda web de Google, los resultados incluirán información sobre cómo renovar su licencia, obtener una matrícula e incluso entradas que no tienen nada que ver con la conducción.
Además, las palabras clave de alto volumen a menudo son vagas y fáciles de interpretar, sin mencionar que son competitivas.
Use palabras clave descriptivas de cola larga para aumentar su conversión
Si ha creado sus personajes de usuario, tendrá una mejor comprensión de lo que necesitan sus clientes objetivo y qué problemas deben resolver. Cuando ingresa una palabra clave o una frase de palabras clave en la barra de búsqueda, su conocimiento del cliente representativo debe incitarlo a comprender lo que él o ella está buscando.Por lo tanto, el uso de palabras clave de cola larga más descriptivas puede ser más relevante para la intención del buscador.
Estas palabras clave ocupan un lugar más bajo en términos de recuentos de búsqueda mensuales, pero el tráfico que ve generará un mayor interés en su aplicación y es más probable que se convierta en usuarios.
Supervise las tendencias y el tráfico de palabras clave
Optimizar su tienda de aplicaciones es un proceso. No es algo que puedas hacer una sola vez y nunca mirar hacia atrás. Debe monitorear regularmente el rendimiento de su aplicación para ver qué tan bien sus palabras clave están logrando sus objetivos de indicadores clave de rendimiento (KPI).La razón por la que necesita iterar sobre diferentes palabras clave de manera consistente (algunos expertos creen que debe mirar los resultados semanalmente o incluso diariamente) es que hay muchos factores que pueden explicar los cambios en las clasificaciones.
Los factores a largo plazo, como las preferencias cambiantes de los consumidores, el comportamiento de la competencia o la estacionalidad del producto, pueden afectar la efectividad de las palabras clave.
A corto plazo, la posición de clasificación de una aplicación puede cambiar según el día de la semana, la hora del día o por otras razones desconocidas.
Si supervisa sus resultados con regularidad, podrá ver las tendencias de palabras clave específicas que eliminan influencias insignificantes.
Los expertos de ASO ofrecen las mejores prácticas sobre cómo orientar las palabras clave en las listas de aplicaciones, que varían según las reglas establecidas por cada una de las dos tiendas de aplicaciones. Las reglas cambian constantemente, así que asegúrese de consultar sus respectivas políticas para saber qué se clasifica y qué no, los límites de caracteres en los títulos y descripciones de las aplicaciones y las prácticas no permitidas.
Las siguientes son las pautas más recientes para las tiendas Google Play y Apple iOS.
Google Play
- Título: 30 caracteres máximo
- Breve descripción: hasta 80 caracteres
- Descripción: hasta 4.000 caracteres
Tienda de aplicaciones de Apple (iOS)
- Título: hasta 30 caracteres
- Subtítulo: hasta 30 caracteres
- Campo de palabra clave: hasta 100 caracteres
- Nombre del desarrollador
- Compra desde la aplicación (IAP)
La conversión es más importante que nunca: prueba A/B nativa
Una mejor manera de averiguar qué elementos de la tienda de aplicaciones funcionan mejor para lograr sus objetivos es probar diferentes versiones de las mismas variables (por ejemplo, íconos, pantallas, videos) en una muestra representativa de usuarios. Las pruebas A/B son una forma segura de optimizar la imagen de la tienda antes de implementarla para todos los usuarios.Experimentos de Google Play Store
La consola Google Play tiene pruebas A/B integradas en su plataforma, que incluye una función llamada Experimentos de Google. Estas son sus mejores prácticas recomendadas para ejecutar pruebas.- Comprenda lo que está tratando de lograr mediante la ejecución de pruebas. ¿Con qué objetivos específicos desea poder evaluar los resultados?
- Limítese a probar una variable a la vez. Si intenta probar múltiples variables, no tendrá una comprensión clara de cómo atribuir cualquier cambio en los resultados.
- Pruebe su ícono, ya que tendrá un gran impacto en la decisión del consumidor de hacer clic en su aplicación.
- Otros elementos importantes para probar son su breve descripción, su imagen destacada y sus capturas de pantalla (e incluso el orden de las capturas de pantalla).
- Dale a tu experimento al menos una semana para que puedas explicar el comportamiento entre semana y el fin de semana.
- Google recomienda probar con el 50% de su audiencia para que haya suficientes miembros en su grupo de muestra para obtener resultados confiables.
Optimización de la página de productos de la App Store
La página de productos personalizada de Apple y la optimización de la página de productos se han puesto en marcha con el lanzamiento de iOS 15, y los desarrolladores ahora también pueden realizar pruebas A/B en la App Store.Antes de iOS 15, cada empresa tenía una página de producto en la App Store. Con el lanzamiento de iOS 15, ahora es posible crear páginas de productos específicas y específicas para diferentes audiencias objetivo. Esto significa que las empresas que no se esfuerzan por crear páginas de productos personalizadas para su tráfico pagado se quedarán atrás de sus competidores.
Apple permitirá hasta 35 páginas de productos personalizadas únicas, cada una de las cuales brindará información sobre varias funciones a través de diferentes capturas de pantalla, vistas previas de aplicaciones y texto promocional. Luego, los desarrolladores pueden dirigir el tráfico a la página del producto correspondiente mediante una URL única que se colocará en un anuncio relevante o recomendación de un tercero.
Los datos de rendimiento de las páginas de productos personalizados también estarán disponibles en App Analytics. Las vistas de página específicas proporcionarán datos procesables sobre recuentos de visualización, descargas de aplicaciones, tasas de conversión de instalación de aplicaciones y tasas de retención.
Con la optimización de la página del producto, los desarrolladores pueden probar variaciones de íconos de aplicaciones, capturas de pantalla y videos de vista previa. apple permitirá aplicar tres tratamientos diferentes a la vez, con una duración máxima de 90 días para cada prueba.
Para obtener más información sobre la prueba A/B de iOS15, puede consultar " iOS15: Prueba A/B de la página de su producto " de nuestros artículos anteriores.