Encuéntrame en el autocine: cómo COVID-19 revitalizó, y reinventó, un pasatiempo estadounidense

Si me hubieras dicho a principios de 2020 que sería el año que revitalizaría el pasatiempo estadounidense de ir al autocine, no te hubiera creído. Pero 10 meses y una pandemia en el año, me encontré viendo el concurso Drop Dead Drag en el Lakeshore Drive-In en Chicago. Mientras las drag queens bailaban en su elegancia de Halloween, los autos tocaban la bocina y yo tomaba las bebidas patrocinadas por la marca, me entró curiosidad por saber a qué otros eventos de autocine socialmente distanciados asiste la gente. Los datos de las redes sociales confirmaron que las películas, los mítines políticos, las proyecciones deportivas y la temporada espeluznante se están llevando a cabo en el autocine.

Con la plataforma Social Listening de Sprout, observamos conversaciones recientes sobre la tendencia de los autocines para comprender qué tipos de eventos creativos están organizando las empresas, qué dice la gente sobre ellos y qué sentimiento tiene este pasatiempo renovado. Analizamos más de 95 000 mensajes en Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit y la web en el período de dos semanas del 8 al 21 de octubre de 2020. Incluso en ese corto período de tiempo, el creciente interés en ir al autocine fue claro.

La popularidad y la cantidad de autocines en los EE. UU. ha disminuido con los años, pero en esas dos semanas, más de 65 640 cuentas únicas publicaron en las redes sociales acerca de los autocines, lo que generó casi 1700 millones de impresiones potenciales. Es posible que COVID-19 haya interrumpido la mayoría de las experiencias en persona este año, pero los autocines se han convertido en un refugio para el entretenimiento y las interacciones que las personas se han estado perdiendo durante la pandemia.

¿Qué hay en el autocine y dónde?

A medida que las personas están cada vez más ansiosas por salir y experimentar alguna novedad después de pasar la mayor parte del año cerca de casa, ¿qué actividades les hacen abrocharse el cinturón y dirigirse al autocine? Las cinco principales actividades de autocine comienzan con un clásico y nos dan una idea de lo que es más importante en estos días.

1. Películas – 18,564 mensajes
2. Mítines políticos – 14.711 mensajes
3. Conciertos – 5.764 mensajes
4. Béisbol – 5,022 mensajes
5. Actividades de Halloween – 3,957 mensajes

Estas experiencias de autocine son más populares en los Estados Unidos que en otros países, y los cinco estados principales que hablan sobre eventos de autocine en las redes sociales abarcan todo el país.

1. California
2. Texas
3. Florida
4. Illinois
5. New Jersey

De estas actividades, las personas tienen el mayor sentimiento positivo sobre:

1. Conciertos: el 51% de los mensajes fueron positivos (16% negativos, 33% neutrales)
2. Béisbol: el 49% de los mensajes fueron positivos (24% negativos, 27% neutrales)
3. Películas: el 48% de los mensajes fueron positivos (20% negativos, 32% neutrales)
4. Actividades de Halloween: el 48 % de los mensajes fueron positivos (25 % negativos, 27 % neutrales)
5. Manifestaciones políticas: el 42 % de los mensajes fueron positivos (28 % negativos, 30 % neutrales)

Analicemos algunas de las experiencias de autocine más populares y oportunas que están ocurriendo ahora.

Una tradición restaurada

Puede que no sea una sorpresa, pero las proyecciones de películas siguen siendo los eventos de autocine más populares y, de hecho, hubo aproximadamente un 28,6 % más de personas que publicaron sobre autocines que la siguiente actividad más comentada, los mítines políticos. De hecho, fueron tan populares que los Oscar actualizaron las reglas de elegibilidad para que las películas que se muestran en los autocines califiquen para la entrega de premios de este año. Y al igual que en las décadas de 1950 y 1960, el autocine se ha convertido en un destino para citas nocturnas y salidas nocturnas con amigos.

Ya sean clásicos de otoño como "Hocus Pocus" o nuevos lanzamientos como "Honest Thief", las películas en el autocine han recuperado su corona como uno de los principales pasatiempos de Estados Unidos.

Otras actividades artísticas se encuentran entre las actividades que más disfrutan las audiencias: los conciertos en vivo son los favoritos de los fanáticos cuando se trata de sentimientos positivos en las redes sociales, con el 51% de los mensajes calificados como positivos. Series de conciertos como Concerts in Your Car y Live From the Drive-In presentan a todos, desde bandas independientes hasta los músicos más famosos del mundo.

Dos grandes pasatiempos estadounidenses, una pantalla

Los deportes en vivo casi desaparecieron durante los primeros meses de la pandemia. Aunque los juegos están de vuelta ahora, todavía están cerrados para los fanáticos. Las proyecciones de deportes en los autocines son una forma para que los fanáticos vean juntos a sus equipos favoritos mientras mantienen el distanciamiento social, y cuando se trata de béisbol en los autocines, los juegos de los Dodgers de Los Ángeles constituyen la gran mayoría de la conversación.

Desde el comienzo de la Serie de Campeonato de la Liga Nacional de la MLB, los fanáticos de los Dodgers han estado haciendo mucho ruido en las redes sociales acerca de ver a su equipo en una pantalla de 60 pies en el estacionamiento del Estadio de los Dodgers. Ahora, mientras los Dodgers se enfrentan a los Rays de Tampa Bay en la Serie Mundial, los fanáticos podrían tocar la bocina y gritar lo suficientemente fuerte como para que su equipo los escuche.

Las emociones a lo largo de los juegos pueden estar por todas partes, pero el análisis de sentimiento de escucha social muestra que los fanáticos de Los Ángeles se sienten bien viendo a su equipo en el autocine: el 49% de la conversación social sobre los juegos de autocine ha sido positiva y solo el 24% % de mensajes han sido negativos (una sorpresa para cualquier aficionado al deporte). Las fiestas de autocine para ver deportes reúnen a los fanáticos, hacen uso de lo que habría sido un lote vacío y generan ingresos para los estadios y otros lugares en un momento difícil.

Los votantes y los políticos se están reuniendo

A medida que los políticos de todo el país continúan haciendo campaña antes de las elecciones, organizan mítines para movilizar a los votantes. Cuando filtramos los datos de audiencia de los autocines para ver solo las concentraciones, descubrimos que este tema recibió, en promedio, 29,6 interacciones por mensaje, lo que representa un 81,2 % más que el promedio de la conversación de los autocines en su conjunto. Y la mayoría de esos compromisos provienen directamente de Washington, DC

COVID-19 ha creado conversaciones políticas polarizadoras. Al organizar mítines de autocine muy publicitados y aparecer enmascarados, los políticos dejan clara su postura sobre la pandemia. Y cuando los oradores importantes como el presidente Barack Obama se presentan para hablar, los lugareños tienen incentivos para asistir. Durante el autocine del candidato presidencial Joe Biden el miércoles 21 de octubre, el expresidente Obama se unió a él en el escenario, y solo ese día, el tema de los autocines generó más de 6270 mensajes y casi 265,7 millones de impresiones sociales.

Las estrategias de marketing de los candidatos políticos son cada vez más inteligentes y rápidas. Estos mítines de autocine son una oportunidad para llevar a casa los mensajes clave de una campaña, obtener más contenido para los anuncios de la campaña y las redes sociales e interactuar con los votantes en las proximidades antes de que cierren las urnas.

Halloween 2020: no cancelado, solo diferente

La temporada espeluznante de este año ha exigido enfoques creativos para todo, desde truco o trato hasta celebraciones en el aula. Y, desde la seguridad de sus autos, las personas disfrutan de casas embrujadas, películas de miedo y otras experiencias de Halloween.

Incluso los servicios de transmisión están aprovechando la oportunidad en persona para eventos de autocine, con marcas como Hulu que organizan una experiencia de autocine "Huluween" en Los Ángeles que reúne la tendencia en películas de autocine y la diversión de temporada.

La tendencia de Halloween es un gran ejemplo de otro grupo demográfico objetivo para las actividades de autocine: padres y familias. Más de 7160 de los mensajes sociales sobre eventos de autocine también incluyeron menciones de familiares, niños o padres, y ese volumen ha crecido a medida que el clima se vuelve más frío. Estos mensajes también tenían un sentimiento mayormente positivo: el 58% de los mensajes sobre familias en el autocine fueron positivos.

Abróchate el cinturón para más experiencias creativas este invierno

A medida que se acerca el invierno, sé que muchos de nosotros nos sentimos bastante locos después de pasar tanto tiempo en casa. Pero a medida que los lugares de entretenimiento, las marcas e incluso los gobiernos locales se vuelven más creativos, espero que veamos aún más experiencias virtuales y de autocine para alegrar nuestros días.

Si desea obtener más información sobre las tendencias emergentes y qué esperar este invierno, la escucha social puede ser una herramienta valiosa en su investigación. Consulte nuestro artículo sobre el uso de la escucha social para la investigación de consumidores o solicite una demostración de escucha gratuita de Sprout para obtener más información.