Atraer una nueva audiencia a través de la sindicación de contenido

Antes de comenzar, permítanme especular:

Sueles ser excesivamente escrupuloso con todo lo que escribes y publicas. Realiza un análisis SEO de contenido a través del complemento Yoast, automatiza el intercambio de redes sociales y notifica a los suscriptores sobre la nueva publicación a través de un boletín de correo electrónico.Impresionante.Suena como una poderosa estrategia de promoción. Después de un tiempo, comienza a profundizar en los gráficos de Google Analytics.

Pero…

Las vistas de contenido y los suscriptores no están cerca de donde te gustaría que estuvieran. En consecuencia, su objetivo de marketing de contenidos para atraer la atención de su público objetivo no es suficiente.

Si alguna vez se pregunta cómo crear autoridad de marca a través del inbound marketing , no está solo . Según HubSpot , el 70 por ciento de los especialistas en marketing invierten activamente en marketing de contenido, pero para el 61 por ciento de ellos, generar tráfico y clientes potenciales parece una tarea onerosa .

¿Qué necesitas hacer en este momento? ¡Sin SEO de sombrero negro, por favor! Pero existe un enfoque fácil de seguir para lograr un mayor alcance, digamos, miles de lectores, que posiblemente ni siquiera reconozcan su marca.

Introduzca la sindicación de contenido .

La sindicación no es un concepto nuevo, específicamente en la industria de los medios. Comenzó con sindicatos impresos que distribuían columnas de noticias, caricaturas políticas y otras características a periódicos y revistas, ofreciendo derechos de reimpresión y otorgando acceso a otras editoriales para volver a publicar.

¿Qué es la sindicación de contenido web?

En pocas palabras, es un proceso de (re)publicación de su contenido existente en plataformas de terceros. Puede sindicar cualquier tipo de contenido digital, incluidas publicaciones de blog, videos, imágenes interactivas o infografías, para llegar a un público más amplio.

La sindicación de contenido, como lo define Outbrain , es una especie de acuerdo de trueque entre las dos partes.

• El tercero que vuelve a publicar y distribuye el contenido obtiene activos gratuitos sin invertir tiempo y recursos en crear los suyos propios.
• Y tú, la marca y el creador, obtienes más exposición de una nueva audiencia. Es decir, si lo organizas bien y logras algo de fama.
  

¿Tú qué sacas de esto?

El contenido distribuido no solo amplifica su alcance y el mensaje de su marca, sino que también crea vínculos y puede ayudar a atraer más miradas a su contenido original. Recuerde, cualquier cosa que afecte la calidad de los activos de contenido afecta directamente a su negocio. La sindicación de contenido le permite una forma mucho más rápida y económica de hacer que sus activos de contenido lleguen más lejos.

Y la sindicación está regresando a un ritmo más rápido.

A medida que la pandemia cerró eventos y conferencias reales, donde la mayoría de las empresas de empresa a empresa (B2B) asignan una gran parte de sus presupuestos de marketing para impulsar su canal de ventas, los especialistas en marketing B2B están más inclinados a reasignar su presupuesto de eventos y asociarse con la sindicación de contenido. plataformas

Entonces , si aún no está distribuyendo su contenido de una forma u otra, debería hacerlo. Según una encuesta en línea de Salesbox , la sindicación de contenido ha sido una táctica central de generación de leads para el 65 por ciento de los vendedores B2B, mientras que el 71 por ciento recuerda un valor importante en la personalización y entrega de contenido interactivo.

Entre beneficios como la capacidad de mapear su perfil de consumidor ideal y descubrir temas/palabras clave y la intención de búsqueda , las marcas están viendo el valor de tales arreglos.

• Seamos realistas: tu blog tiene un alcance limitado a menos que seas HubSpot o Moz. Por otro lado, los sitios web autorizados (como CNN, HuffPost y The New York Times ) tienen una gran audiencia. Por lo tanto, tiene mucho sentido sindicar su contenido para obtener la máxima exposición en línea que de otro modo no podría alcanzar.
• Una vez que comienza a distribuir contenido regularmente, su marca se vuelve visible y accesible. Intensifica un proceso de ventas más fluido al hacer un seguimiento con contenido más intensivo y acercar a los visitantes a una venta, lo que ha sido el mayor desafío para usted como especialista en marketing.
• Cualquiera que sea el objetivo de su estrategia de sindicación de contenido, inmediatamente obtiene un impulso en el tráfico orgánico.

Conceptos erróneos sobre la sindicación de contenido

El contenido sindicado a veces tiene muy mala reputación en la industria del marketing en línea. ¿Puedes adivinar por qué? En mi opinión, se debe a los siguientes conceptos erróneos:

Mito 1: los artículos y las publicaciones de blog son los únicos activos que puedo sindicar

mal

Puede sindicar cualquier formato de contenido siempre que el editor esté de acuerdo. A las marcas les encanta distribuir infografías a través de varios canales. Hemos visto esto. No es de extrañar que muchos especialistas en marketing opten por sindicar el formato de contenido infográfico. Claramente, los medios visuales son interesantes, compartibles y de alta marca.

Mito 2: la sindicación de contenido es similar a la publicación de invitados

El aspecto de divulgación puede hacer que parezcan similares, pero la sindicación no es lo mismo que la publicación de invitados. Esta última es una pieza completamente nueva escrita específicamente para una sola publicación. En la sindicación, vuelve a publicar el mismo contenido en varias plataformas.

Mito 3: la sindicación de contenido requiere reutilización

¡Depende!

Tal vez algunos editores prefieran escribir una introducción nueva y luego vincular al contenido real. Pero este no debería ser el caso, al menos no con las plataformas de distribución de contenido de renombre. Si una publicación pide algo nuevo, no es sindicación de contenido. Esto es lo que llamamos "contenido de reutilización".

Mito 4: la sindicación de contenido daña el SEO con contenido duplicado

No jugamos con contenido duplicado , dices. ¿Bien?

Sí, el contenido duplicado no embellece tu SEO. Pero el contenido sindicado no funciona como contenido duplicado.

Un pequeño consejo para todos los especialistas en marketing: está bien distribuir contenido siempre que lo haga con cuidado y señale a los usuarios y motores de búsqueda que esta página en particular contiene contenido sindicado.

• Cada pieza sindicada debe acomodar un enlace de regreso al contenido original.
• Los sitios web de los editores pueden usar la metaetiqueta "noindex". Es una solicitud a los motores de búsqueda para que no indexen versiones sindicadas. Alternativamente, señale la URL de origen a través de una etiqueta canónica. Recomendación de Google: "Si publica el mismo artículo en varias páginas dentro de su sitio, o dentro de su red de sitios, puede usar la etiqueta rel="canonical".
• Ahora, la implementación de este tipo de puntero dependerá del editor. Explore algunos registros sindicados anteriores para ver cómo manejan la canonicalización.

Mito 5: es solo volver a publicar en Medium, LinkedIn Pulse y Quora

No , estas plataformas son solo un medio de sindicación de autoservicio. En otras palabras, no hay un editor que observe el estilo del creador, la precisión del contenido, la estructura y la extensión. Cualquiera puede publicar en estas plataformas. Y tampoco hay arte, es solo copiar y pegar o importar. Si ya ha creado una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, puede obtener varias vistas de contenido sin ningún esfuerzo adicional de su parte.

Cómo implementar la sindicación de contenido

Entonces, ha explorado los entresijos, los pros y los contras, los si y los peros de la sindicación de contenido.

Ahora, aquí está cómo implementarlo.

¿Te gustaría publicar el contenido de otros en tu blog?

Lo entiendo. Desea distribuir su propio contenido para obtener una exposición bien merecida. Pero publicar el contenido de otros también es una posibilidad para que tu blog crezca rápidamente. Como bloguero, puede pedirle permiso a otro bloguero para mostrar sus publicaciones recientes en su blog. Idealmente, intentaría invitar a una persona influyente de la industria a escribir una columna de invitado para su blog, pero eso generalmente no sucede. No encontrarán el tiempo para producir una nueva publicación solo para ti. Pero al distribuir su trabajo, puede brindar diversidad y una voz más fresca a la audiencia de su blog.

Encuentre plataformas relevantes para distribuir su contenido

Como editor, puede volver a publicar su contenido existente para que aparezca en otros sitios web populares. Es así de simple . Varios sitios web están de acuerdo con esto si se sindica con frecuencia y se produce una cierta cantidad de publicaciones nuevas para ellos cada mes. L a mejor manera de aprovechar al máximo la estrategia de sindicación es construir relaciones .

Construir una relación es la clave para formar conexiones con los socios de sindicación correctos. Si produce contenido deslumbrante, automáticamente tendrá la oportunidad de obtener la sindicación ganada de ciertos sitios web. Sin embargo, no da como resultado una sindicación de publicación completa. Simplemente sindican su titular con un enlace a la historia original. Si esta ubicación es suficiente para sus criterios de persona compradora, tráfico y autoridad, entonces tiene una ganancia sutil.

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Utilizar redes de sindicación

Las redes de sindicación de contenido como Outbrain y Taboola distribuyen su contenido colocando enlaces de recomendación en su red de blogs y sitios de noticias. Esta estrategia termina apareciendo en sitios web autorizados y usted expresa sus palabras frente a muchos espectadores.

Terminando

Una buena estrategia de marketing comienza con un gran contenido. Y la sindicación de contenido será el enfoque más efectivo para llegar a una audiencia completamente nueva. No espere a ser el próximo gran jugador para empezar a hacerlo. La sindicación funciona incluso en la etapa más temprana de su marketing de contenido. ¡Ahora sal y crea valor!